市場(chǎng)分析工具、方法及應(yīng)用

  培訓(xùn)講師:劉曉亮

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劉曉亮教授實(shí)戰(zhàn)連鎖管理專家連鎖企業(yè)人才戰(zhàn)略專家中國(guó)十大經(jīng)銷商培訓(xùn)名師清華、北大、上海交大EMBA班特聘講師廣州集德能企業(yè)管理咨詢有限公司首席顧問(wèn)他從外企銷售代表做起,擁有超過(guò)10年跨國(guó)企業(yè)中高層營(yíng)銷管理工作經(jīng)歷和全球著名咨詢公司麥肯錫PAI 詳細(xì)>>

劉曉亮
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市場(chǎng)分析工具、方法及應(yīng)用詳細(xì)內(nèi)容

市場(chǎng)分析工具、方法及應(yīng)用
  **章:市場(chǎng)環(huán)境分析方法及應(yīng)用(PEST分析)
  1、政治法律環(huán)境分析
  政治穩(wěn)定性、稅收政策、產(chǎn)業(yè)政策、法律限制等等
  2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
  經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、匯率、貨幣政策、GDP、恩格爾系數(shù)等
  3、技術(shù)環(huán)境分析
  技術(shù)變革速度、產(chǎn)品生命周期、技術(shù)保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等
  4、社會(huì)環(huán)境分析
  人口數(shù)量與素質(zhì)、地理環(huán)境、生活方式、價(jià)值觀等
  案例:福特E-dsel汽車項(xiàng)目的失誤
  中國(guó)汽車節(jié)能化發(fā)展還是豪華化發(fā)展方向?
  第二章:行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析方法及應(yīng)用
  1、行業(yè)規(guī)模及發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>  產(chǎn)業(yè)生命周期、市場(chǎng)潛力、銷售預(yù)測(cè)等
  2、行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
  行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度(波特五力分析)、行業(yè)盈利率等
  3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手界定五大方法、競(jìng)爭(zhēng)性路徑分析法等
  4、消費(fèi)者分析
  消費(fèi)者購(gòu)買特點(diǎn)、消費(fèi)者購(gòu)買黑箱、馬斯洛需求層次、影響消費(fèi)者決策的四大情境因素等
  5、市場(chǎng)地位分析
  市場(chǎng)占有率、波士頓“三四”規(guī)則、市場(chǎng)定位“三”法則等
  討論:中國(guó)轎車業(yè)行業(yè)特點(diǎn)及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?
  案例:新天葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析及其目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
  第三章:市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析與選擇工具
  1、企業(yè)資源分析
  企業(yè)異質(zhì)資源、價(jià)值鏈、行業(yè)關(guān)鍵成功要素、資料杠桿、資源模仿性分析等
  2、核心能力分析
  核心能力的識(shí)別、核心能力與企業(yè)價(jià)值等
  3、SWOT分析
  SWOT矩陣、SWOT戰(zhàn)略組合等
  4、業(yè)務(wù)選擇與組合
  BCG矩陣、GE矩陣、戰(zhàn)略鐘、財(cái)務(wù)能力雷達(dá)圖等
  案例:比亞迪進(jìn)軍汽車市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
  郎能電器BCG分析
  第四章:營(yíng)銷戰(zhàn)略分析方法及應(yīng)用
  1、市場(chǎng)細(xì)分類型
  什么是市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的八大類型等
  2、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)
  市場(chǎng)細(xì)分評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和成長(zhǎng)性、細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)吸引力等
  3、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
  目標(biāo)市場(chǎng)選擇的五種模式、三類目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略等
  4、常用營(yíng)銷戰(zhàn)略
  市場(chǎng)范圍戰(zhàn)略、市場(chǎng)地域戰(zhàn)略、市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略、市場(chǎng)退出戰(zhàn)略等
  案例:中國(guó)電信市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
  大眾銀行市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
  第五章: 營(yíng)銷策略分析工具與應(yīng)用
  1、產(chǎn)品定位與選擇
  包括產(chǎn)品生命周期、整體產(chǎn)品、毛利、產(chǎn)品盈利、產(chǎn)品組合等
  2、價(jià)格決策方法
  產(chǎn)品價(jià)格彈性、定價(jià)目標(biāo)、定價(jià)基本方法、降價(jià)策略等
  3、渠道決策方法
  經(jīng)銷商成本分析、中間商選擇原則、銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)、KA的發(fā)展方向等
  4、促銷決策方法
  促銷組合、廣告、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)、人員推銷策略的應(yīng)用等
  案例:新天葡萄酒產(chǎn)品規(guī)劃
  格蘭仕的競(jìng)爭(zhēng)策略
  索尼平板彩電降價(jià)
  討論:價(jià)格戰(zhàn)在什么條件下有效?
  利潤(rùn)與銷量的關(guān)系?
  低毛利的產(chǎn)品應(yīng)該停產(chǎn)嗎?
  第六章: 品牌管理工具、方法及應(yīng)用
  1、品牌管理分析框架
  品牌工作三階段:品牌調(diào)研、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播
  2、USP理論及其應(yīng)用
  獨(dú)特的銷售主張的含義、寶潔、摩托羅拉等USP的應(yīng)用
  3、品牌形象理論及應(yīng)用
  奧格威的廣告準(zhǔn)則、奧美的品牌管理之道等
  4、品牌定位理論及應(yīng)用
  特勞特定位理論基本內(nèi)容、品牌定位的四步驟、品牌定位四象限法等。
  案例:芝華士的品牌推廣
  摩托V3的廣告分析

 

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★劉曉亮:快速提升單店銷量五大維度一、直面挑戰(zhàn):amp;渠道來(lái)利潤(rùn),終端出銷量amp;。經(jīng)銷商門店生意不好,怎么辦?是選址不好,還是店員銷售技能不行?是品牌沒(méi)有拉動(dòng)力,還是產(chǎn)品價(jià)格定得太高?在產(chǎn)品同質(zhì)化條件下,同類產(chǎn)品門店的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,顧客都喜歡貨比三家,面臨消費(fèi)習(xí)慣的挑戰(zhàn),我們應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行終端拉動(dòng),快速提升市場(chǎng)份額?靜下心來(lái)先想想下面的問(wèn)題:影響顧客購(gòu)

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打造金牌店長(zhǎng)特訓(xùn)營(yíng)---由“銷售型”到“管理型”再到“經(jīng)營(yíng)型”店長(zhǎng)的三級(jí)跳直面挑戰(zhàn):你知道優(yōu)秀的店長(zhǎng)與普通的店長(zhǎng)之間到底有什么不同特質(zhì)嗎?你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)門店更換店長(zhǎng)后,三個(gè)月內(nèi)業(yè)績(jī)就達(dá)到原來(lái)的三倍。產(chǎn)品一樣,價(jià)格一樣,店員一樣,什么都一樣,只是換了一個(gè)店長(zhǎng)而已。為什么?因?yàn)樗麄兊乃季S不一樣,管理方法不一樣,員工激勵(lì)模式不一樣,其他都一樣。我們知道,店長(zhǎng)是門

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