贏在市場--品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新

**模塊：營銷微視界 Marketing Insight
學習收獲
1.了解市場營銷與品牌的差異
2.清楚市場營銷到底是解決什么問題？
3.認識什么是影響消費者的真正動因
4.認識需要與需求的區(qū)別及帶來的商機
5.掌握滿足需求的方式
案例分享 *從王老吉到加多寶都是輸家
? *從電影《大腕》分析消費者需求
關(guān)鍵工具 *馬斯洛的需要金字塔

第二模塊：營銷與品牌 Marketing & Branding
學習收獲
1.理解市場營銷的終極目的
2.掌握凱洛格系的基本市場營銷戰(zhàn)略（科特勒的市場營銷的核心思想）
3.認識品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別
4.理解品牌價值與定價
5.打造成功品牌的七把秘匙
案例分享 *SUV型汽車的競爭空間
? *小米手機的失敗原因
? *百度與360未來誰更強
? *福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值
關(guān)鍵工具 *戰(zhàn)略營銷三要素：S、T、P

第三模塊：整合營銷傳播 Integrated Marketing Communication
學習收獲
1.掌握整合營銷傳播的概念
2.掌握廣告的科學形式與方式
3.學會正確的運用公關(guān)與媒體
4.使用形象代言(人)的原則及風險管理
案例分享 *加多寶的成功案例
? *富士康的危機公關(guān)
? *99%明星代言的失敗
關(guān)鍵工具 *羅西特-帕西矩陣

第四模塊：營銷與品牌體驗 Marketing & Brand Experience
學習收獲
1.品牌的2種載體及標示
2.全方位品牌體驗的6個方面
3.掌握品牌價值與定價的關(guān)鍵點
案例分享 *母親牌牛肉干的名字取錯了
? *王老吉vs和其正vs加多寶那個名字好
關(guān)鍵工具 *體驗式營銷要素

第五模塊：品牌承諾 Brand Promise
學習收獲
1.理解品牌的承諾的關(guān)鍵要素
2.理解消費者滿意度與其價值體系的4個階層的關(guān)系
3.理解關(guān)系營銷的真正涵義
案例分享 *北美汽車銷售員的成功秘訣
*美國屋頂?shù)谋Ｐ蕹兄Z
關(guān)鍵工具 *多維的價值體系分析工具
*客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM

第六模塊：創(chuàng)新的維度 Dimensions of Innovation
學習收獲
1.創(chuàng)新的四種不同方式
2.創(chuàng)新準則與消費者心理的關(guān)聯(lián)性
案例分享 *電子(紙)書勢必退出江湖
關(guān)鍵工具 *二維創(chuàng)新規(guī)劃圖

第七模塊：海外品牌營銷模式 Global Marketing & Branding
學習收獲
1.單品牌與多品牌的不同經(jīng)營方式
2.海外市場的創(chuàng)新商業(yè)模式
案例分享 *日資品牌的多維市場戰(zhàn)略
*美資品牌與西方市場游戲規(guī)則
關(guān)鍵工具 *海外品牌規(guī)劃的思維

陸亦琦老師的其它課程