涂清華老師的文章
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有幸被公司派到杭州的一個商場里實習，實習的內容就是與市場第一線的促銷員一起進行促銷活動，在市場的第一線呆了一個多月，對促銷可以說是深有體會，對于這種體會總是有一吐為快的沖動，于是總結后寫了下來?！ ∮H和力 親和力就是給人一種親切的感覺，顧客一接觸到這種促銷員就似乎接觸到老朋友，發(fā)自內心的駐足聽促銷員...
李曉峰 208查看全文
一些公司避開創(chuàng)造力方面的培訓，因為創(chuàng)造力這個詞經常會被看做“是一種神秘的或者神授的事物，而并不是一個像正常的認知過程那樣可以得到提高的”。一些被忽略了的針對公司的大量調查證明，金錢和其他形式的獎勵會成為創(chuàng)造力的阻力，因為員工往往會試圖這些與工作本身無關的額外的獎金，結果，他們的內在動機——為了自身...
李丹 214查看全文
當前，電視媒體走向媒介融合的腳步越來越快，而2013年的主題詞將是“電視媒體的移動化融合”。微博已經公認為電視媒體打造全媒體陣營的重要陣地，而僅上線兩年微信，卻成為全球使用人數最多的移動通訊應用，將會給電視媒體的全媒體陣營帶了一次更大的變革。 “微信”正在成為媒體傳播信息的新平臺 騰訊新聞借微...
李丹 381查看全文
隨著“知本時代”的發(fā)展，員工越來越關注個人成就感，越來越注重個人職業(yè)發(fā)展，，而企業(yè)也為贏得人才、留住人才，實現平衡發(fā)展與人力資本的最大化，員工職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃也受到重視，并成為企業(yè)人才戰(zhàn)略的重要一環(huán)。職業(yè)生涯規(guī)劃可以實現企業(yè)與員工的雙贏，員工因職業(yè)生涯規(guī)劃與管理，對自我的優(yōu)勢、興趣、能力以及職業(yè)前景...
李慶軍 216查看全文
在改革開放初期，“閩南金三角”作為一個經濟詞組，與“長江三角洲”和“珠江三角洲”并稱，三者的內涵等同于“沿海經濟發(fā)達地區(qū)”。而今，盡管廈門大打文藝小清新招牌，在國內的知名度和旅游收入均連年高漲，但廈門、漳州、泉州三座城市的經濟總量和城市發(fā)展，卻始終無法與長三角和珠三角相提并論，“閩南金三角”逐...
劉巍 214查看全文
我在韓國首爾考察零售市場，發(fā)現在市中心最現代化的商業(yè)大廈之間，居然專門有一些白色帳篷，里面是我們久違了的蔬菜和日用小商品市場。 這是特別保留的市場，因為他們能給居民們提供更個性化、更多樣化的一些商品——由于無法大規(guī)模生產，現代化的超市里沒有它們的位置?！ ∵@是現代都市發(fā)展的必然結果。浪漫的人可以...
劉巍 222查看全文
隨著世界各國對能源需求的不斷增長和環(huán)境保護的日益加強，清潔能源的推廣應用已成必然趨勢?！ ?012年，我國對外石油依存度高達75，這意味著石油成為了對外依賴程度最高的能源種類。即使是煤炭生產大國，2012 年我國進口煤炭2.89億噸， 同比增長29.8。對進口能源的嚴重依賴給我國的能源安全蒙上陰影...
劉巍 19查看全文
“雖然趕的時機不是很好，之前剛上市的幾家中國公司表現都不佳，影響了中網在納市的行情，但我們還是籌到了7000多萬美元?！碧崞鹨粋€月前前程無憂網（以下簡稱前程無憂）成功登陸納斯達克，總裁甄榮輝還是難掩興奮?！ ?1月8日上午，在前程無憂在美國上市后，甄榮輝第一次接受了媒體的采訪?！ H10平米左右的小...
劉巍 20查看全文
美國心理學家山姆·洪恩所著的書籍《凸法則：從默默無聞到脫穎而出》中提到：“在如今這個信息爆炸，人人變得耐心有限的快節(jié)奏時代，在與他人建立“連接”時，如何瞬間引起別人的深度注意并獲得認可，是種必不可少的能力?！边@個在個人與個人之間溝通起作用的“凸法則”放在面向廣告主、代理公司等to B對象的溝通傳播中...
劉東明 35查看全文
9月2日，成都車展正式開幕，110個汽車品牌齊聚巴蜀，成都國際汽車展覽會已然成為一個觀察汽車產業(yè)未來發(fā)展的風向標了。實際上，眾多汽車廠商都在尋找未來行業(yè)發(fā)展的進路。2016“汽車營銷4.0時代”高峰論壇在成都舉行?；顒蝇F場，營銷大佬們的演講主題，汽車行業(yè)專家的互動話題都離不開對“汽車營銷4.0時代”...
劉東明 38查看全文
PC突破了空間軸的界限，移動互聯填平了時間軸的鴻溝；在這個歲末年初的晨昏交界點，我們清晰的嗅到移動互聯網營銷將成為新常態(tài)?；ヂ摼W平臺巨頭移動端角力加劇，用戶爭奪戰(zhàn)時時可見，誰將問鼎天下？APP朝生暮死，加速迭代，各領風騷三五天，什么樣的幸運兒才會稱霸？用戶主權時代，花心的手機人四處游牧，下一站的牧...
劉東明 30查看全文
大趨勢總是鼓舞人心的。2014年已經走完一半，進入下半場，大趨勢的傾向性越來越明顯，大趨勢的力量愈加不可忽視。筆者劉東明簡單分享2014中國網絡營銷大趨勢觀點，也期待更多的觀點百家爭鳴。一、4G王的盛宴，移動互聯網營銷頭文字D2014年4G夜宴拉開盛幕，4G代表速度，更代表能量！E=MV2，速度就是...
劉東明 28查看全文
年初欣聞騰訊入股京東，心想正是優(yōu)勢互補；5月份，幾經曲折的京東終于在納斯達克上市，深感不易；9月份，發(fā)現京東在微信上的一級入口上線，并大派紅包，欣然加入紅包軍；中秋節(jié)嘗到了微信廣點通中京東商戶的美味大閘蟹，這是在搶先布局移動端……似乎，2014年的京東就沒有停止過“折騰”。近日獲聞，京東京準通營銷平...
劉東明 28查看全文
系列專題：大數據營銷 2013年一年被稱為互聯網金融元年。在這一年，阿里巴巴、騰訊、百度以顛覆者的姿態(tài)挺進金融業(yè);大數據風靡全球,沖擊傳統(tǒng)銀行業(yè)陳舊的信貸和服務理念；阿里巴巴、京東、蘇寧都推出了自己的平臺，直接推金融產品；中國移動、中國聯通、中國電信三大移動商獲得移動支付牌照；正規(guī)傳統(tǒng)銀行開始跟...
劉東明 34查看全文
自2008年金融危機以來，新基金發(fā)行便陷入困境，老基金存量維護也舉步維艱，這顯示出傳統(tǒng)營銷模式對推動基金業(yè)發(fā)展的作用正快速減弱，尋找新的營銷方式對于基金公司來說已經是迫在眉睫。尤其是近兩年，新基金扎堆發(fā)行，拼創(chuàng)意已經成為基金公司營銷突圍的重要手段，而跨界營銷則首當其沖！清華大學、北京大學網絡營銷授課...
劉東明 18查看全文
近期微博、論壇、QQ、百科、知道等網絡渠道，都以胖子為主題進行各種爭論。甚至有美女在微博更公開表示了“胖子非人類”的過激言論，成為了“胖子事件門”的導火索，使之成為整個互聯網最為關注和瘋傳的話題。一時間，胖子成為了時尚、成為了話題也成為了焦點。針對這一離奇而突然的胖子事件門，實為樂蜂網旗下一款名為...
劉東明 21查看全文
中國連鎖企業(yè)峰會中，清華大學網絡營銷連鎖總裁班劉東明老師進行了《連鎖企業(yè)網絡營銷之道》的演講，針對連鎖行業(yè)如何使用好傳統(tǒng)營銷與網絡營銷，雙劍合璧，快速拓展連鎖企業(yè)業(yè)界的秘籍?！ ⊥瑫r參會演講的還有著名特許經營專家、中國特許經營、連鎖經營第一人李維華先生； 浙江富美家健康科技有限公司董事長夏光義先生...
劉東明 21查看全文
2011年，是家居行業(yè)高速發(fā)展的一年，眾多家居品牌推陳出新，并且投入于互聯網大潮，挖掘互聯網的營銷價值。對此由大禹家裝網主辦，DM網絡整合營銷機構協辦的家居裝飾行業(yè)網絡營銷總裁班開課了。邀請到了北大、清華總裁班網絡營銷授課專家、浙江大學EDP、中山大學MBA、西南財經大學EMBA網絡營銷授課專家劉...
劉東明 25查看全文
出版社網站，雞肋！雞肋！ 隨著洶涌的互聯網浪潮沖擊，出版社辦門戶網站，早已不是什么新鮮事兒，甚至至今仍沒有自己網站的出版社已成為“少數派”。但是縱觀這些網站，讓人不免心生無奈。大多出版社網站的主要功能就是宣傳本社圖書，包括出版社介紹、圖書介紹和出版動態(tài)，一般不設專業(yè)人員維護，而是由總編室、信息中...
劉東明 22查看全文
從古至今，航空業(yè)的出現極大地改變了人們對于距離、時間、速度的認識，而近十多年發(fā)展起來的網絡業(yè)，更是將傳統(tǒng)的航空業(yè)帶入了快速運營的新軌道?！ ‖F在，只需打開電腦，登陸航空公司網站或者某個門戶網站，航班查詢、預訂機票、電子機票、在線辦理登機手續(xù)等各項服務便唾手可得，各類促銷計劃和機票打折信息也盡收眼底...
劉東明 22查看全文
兵器一、網絡社區(qū)營銷——給網民織張網 社區(qū)的增長特別是用戶規(guī)模以及用戶吸引力停留時間的增長，使整個由此而引發(fā)的營銷模式產生一些改變，這個改變體現于中國社區(qū)的一些特性，社區(qū)用戶的主動訪問性很高，互動能力很強。作為旅游網站或是旅游服務，要是想高效地利用互聯網作為自己的一個營銷渠道的話，通過社區(qū)是一個...
劉東明 15查看全文
汽車作為推動社會進步和人類繁榮的重要力量，在世界經濟發(fā)展中具有舉足輕重的地位。隨著汽車工業(yè)的不斷發(fā)展，汽車品牌營銷逐漸成熟和完善，互聯網正在以其獨特的優(yōu)勢在汽車行業(yè)嶄露頭角，汽車行業(yè)在網絡營銷，尤其是網絡廣告上的投入是有目共睹的。近年來，微博營銷、視頻營銷、微信營銷、社交媒體互動等更具趣味性和參與性...
劉東明 25查看全文
當今時代日化快消品市場份額增長迅猛，化妝品行業(yè)已成為拉動經濟增長的常勝軍之一。據艾瑞咨詢數據顯示，截至2012年，中國國內的化妝品總市場份額已超越2000億大關，其中網購交易額也突破600億大關，與日本的化妝品零售總額基本持平。化妝品行業(yè)猶如一匹黑馬，在穩(wěn)固線下渠道市場份額的同時，在電商等線上渠道...
劉東明 30查看全文
在這信息爆炸的時代，媒體作為思想供應商的角色愈發(fā)凸顯，借媒體影響力提升企業(yè)品牌仍然是新環(huán)境下中國企業(yè)品牌建設的重要途徑。堅持價值驅動、人文精神、情感共鳴，以鳳凰網為代表的新媒體正匯聚一股新的營銷影響力。鳳凰腔調，心心向榮鳳凰雄鳴曰即即，雌鳴曰足足，雌雄和鳴曰鏘鏘，鳳凰網以中華情懷、全球視野、兼容開放...
劉東明 23查看全文
兵器一、網絡社區(qū)營銷——給網民織張網社區(qū)的增長特別是用戶規(guī)模以及用戶吸引力停留時間的增長，使整個由此而引發(fā)的營銷模式產生一些改變，這個改變體現于中國社區(qū)的一些特性，社區(qū)用戶的主動訪問性很高，互動能力很強。作為旅游網站或是旅游服務，要是想高效地利用互聯網作為自己的一個營銷渠道的話，通過社區(qū)是一個非常好...
劉東明 20查看全文
如果現在，要問我們的父母最喜歡哪家銀行，估計他們對銀行的喜好程度會和銀行與家的距離成反比；但如果我們要問年輕一些的朋友們，他們喜歡哪家銀行？那他們考量銀行的標準一定和銀行的電子渠道服務水平正相關。 事實上，隨著與網絡一起長大的80后們逐漸開始當家，電子渠道問鼎江湖已經成為必然取勢。北京大學總裁班 ...
劉東明 26查看全文
隨著網絡時代的來臨，利用網絡進行營銷服務越來越被各金融業(yè)所重視。面臨如火如荼的微博，各大銀行、保險、基金機構也躍躍欲試。北京大學總裁班網絡營銷專家劉東明老師認為微博營銷在傳播性、互動性、精準性等各方面都比博客、SNS、Email、搜索引擎、網絡廣告等其他網絡營銷模式更有價值，而成本相對較低。微博時代...
劉東明 29查看全文
主編單位:人民大學新傳媒網絡輿情技術實驗室中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心新媒體領軍學院專家顧問:何加正 人民網原總裁、新傳媒產業(yè)聯盟主席王斌新傳媒產業(yè)聯盟秘書長、新傳媒網總裁喻國明中國人民大學新聞學院副院長、人大輿論研究所所長劉東明中國電子商務協會PCEM網絡整合研究中心主任、新傳媒領...
劉東明 41查看全文
在筆者的印象中沙蕻是個詩人和詩歌朗誦家，他那80多歲高齡時卻依然激情澎湃的詩歌朗誦連同他那“延安革命激情”遺留下的藝術風骨是一道道難以忘懷的風景。 2001年2月我在武漢市文聯一位朋友陪同下去1980年代以來最富有湖北地域詩歌盛名的全國性文化名人曾卓家里專訪對話曾卓為曾卓做專題節(jié)目，采訪進行了...