楊澤 老師
- 所在地區(qū)： 遼寧 沈陽
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90年代的廣大消費(fèi)者，再也不滿足以往進(jìn)商場(chǎng)僅僅是為了購物的單純需求，他們開始對(duì)商場(chǎng)的環(huán)境美化提出更高的要求。諸如希望商場(chǎng)提供憩息之地，建議商場(chǎng)擺設(shè)花卉草木，渴望商場(chǎng)增添文化氛圍……如此看來，商場(chǎng)環(huán)境美化對(duì)顧客心理的影響作用之大。顧客逛商場(chǎng)，不僅僅要和營業(yè)員進(jìn)行有聲的直接交際，更重要的是在雙方之間...
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系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請(qǐng)向我開炮！ 在我們?yōu)榭蛻籼峁┑姆?wù)中，很少有單獨(dú)承接市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的。這倒不是因?yàn)槲覀円蕴峁┱w的策劃服務(wù)為主，而是我們對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的需要有著明確的目的性：它必須提供我們企劃所需的基礎(chǔ)與依據(jù)，或是市場(chǎng)狀況，或是消費(fèi)者的消費(fèi)心理與購買形態(tài)，或是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向，如此等等。...
176查看全文
隨著生活水平的提高，新的家化用品層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。近幾年來，沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展尤其引人注目。從對(duì)廈門大型百貨商場(chǎng)如第一百貨利景商場(chǎng)、友誼商場(chǎng)、華聯(lián)商廈，大型平價(jià)超市如萬客福、廈客隆，到化妝品專賣店如弘葉等的調(diào)查，廈門市場(chǎng)上主要的沐浴露品牌有碧柔(BIORE)、強(qiáng)生嬰兒、六神、力士、櫻雪、...
262查看全文
現(xiàn)代人與廣告 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告已滲入我們的日常生活之中，廣告通過報(bào)紙、電視、廣播、路牌、大型電子屏幕等等大眾傳播媒體向人們展示各種各樣的商品信息。什么樣的廣告最引人注目，什么樣的廣告最有效果，在什么樣的媒體上做廣告效果最好，在哪一份報(bào)紙上刊登廣告可以獲取最大的回報(bào)，已經(jīng)成了廣告客戶最關(guān)心的...
133查看全文
市場(chǎng)預(yù)測(cè)的失誤，往往源于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)——許多經(jīng)營者要么把市場(chǎng)需求當(dāng)做完全不可預(yù)測(cè)的，要么則把市場(chǎng)需求當(dāng)做完全可以預(yù)測(cè)的。因此，他們要么無視各種科學(xué)的預(yù)測(cè)方法，完全“跟著感覺走”，要么則把市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果奉為金科玉律?！ ≡谑袌?chǎng)預(yù)測(cè)問題上，恰恰是觀念的錯(cuò)誤導(dǎo)致了方法的錯(cuò)誤，為了解決預(yù)測(cè)失...
162查看全文
多元化 規(guī)?； 〖瘓F(tuán)化 連鎖化 現(xiàn)代化 法制化 國際化 釀就了中國 商業(yè)新氣勢(shì) 經(jīng)過17年的改革開放，目前中國零售商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)較快發(fā)展的時(shí)期。1995年與1978年相比較，社會(huì)零售經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到1226萬個(gè)，增長了11．7倍；社會(huì)零售從業(yè)人員達(dá)到2734萬人，增長了6倍；社會(huì)...
153查看全文
顯然，這扇普通的門背后，是一個(gè)巨大的中國市場(chǎng) 美國的《華爾街日?qǐng)?bào)》有一篇文章開頭寫道：“沒有別人比媽媽更了解你，可是她知道你有幾條短褲嗎”然而，喬基國際調(diào)研公司知道。媽媽知道你往每杯水里放多少塊冰塊嗎而可口可樂公司卻知道。瞧，國外某些公司對(duì)消費(fèi)者的了解，竟然超過了媽媽對(duì)子女的了解有的甚至連消費(fèi)者本...
187查看全文
如今的青少年一代在上小學(xué)時(shí)已開始有獨(dú)立消費(fèi)行為，到了中學(xué)時(shí)代，他們一般每月都有一筆固定的消費(fèi)資金(零用錢)，有了經(jīng)常性的獨(dú)立購買活動(dòng)，并且對(duì)家庭消費(fèi)也具有越來越大的影響力。調(diào)查和分析中學(xué)生群體的消費(fèi)心理狀態(tài)，對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)有一定參考意義?！ ∽罱覀兂闃舆x擇鄭州市七中、五十一中、二十四中和省實(shí)驗(yàn)...
姚偉 158查看全文
幾乎有一半以上的顧客，進(jìn)店之后是不買的，為什么不買？背后總歸是有原因的，是表面的原因？還是深層隱藏的原因？能不能解決下一步再說，先得知道原因吧，死也得知道誰給我下的藥。門店運(yùn)營效能的提升，往往也是基于針對(duì)這些原因的研究和解決。1壓根不進(jìn)店顧客路過不進(jìn)店，說明店外的環(huán)境設(shè)置有問題，臟亂差，店里不開燈（...
潘文富 178查看全文
在你進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí) 有沒有發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者言不由衷 你每天刷幾次牙這是筆者在1992年為國內(nèi)一家著名的牙膏制造廠家進(jìn)行一次消費(fèi)者研究時(shí)，在調(diào)查問卷中設(shè)置的一個(gè)問題。調(diào)查結(jié)果很出乎意料：在對(duì)回收的800份有效問卷的統(tǒng)計(jì)之后，竟然發(fā)現(xiàn)有超過60％的青年人(35歲以下)每天只刷一次牙而且在這...
287查看全文
你如何用正確的方法 問被抽查者正確的問題 在我國，市場(chǎng)調(diào)查正成為一項(xiàng)經(jīng)常性的企業(yè)活動(dòng)。在1993年一項(xiàng)調(diào)查表明，我國有85.6％的企業(yè)開展過市場(chǎng)調(diào)查，調(diào)查的內(nèi)容涉及行業(yè)趨勢(shì)調(diào)查、價(jià)格調(diào)查、廣告調(diào)查、竟?fàn)帉?duì)手調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、銷售渠道調(diào)查等。但大都限于抽樣問卷調(diào)查接或固定樣本跟蹤調(diào)查法我們不妨嘗試一下...
358查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請(qǐng)向我開炮！七、有效調(diào)研的“穴道” 在訪問調(diào)研中，訪問員作為信息的采集者，能直接影響調(diào)研的質(zhì)量，所以訪問員的培訓(xùn)和管理，也是有效調(diào)研實(shí)施的關(guān)鍵“穴道”。 在市場(chǎng)調(diào)研業(yè)發(fā)達(dá)的國家，對(duì)訪問員的要求比較高、比較嚴(yán)格，都要經(jīng)過一系列的考試，然后發(fā)給上崗證書。我國雖然不可能...
葉茂中 399查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請(qǐng)向我開炮！一、市場(chǎng)調(diào)研要火啦 現(xiàn)代營銷觀念認(rèn)為,實(shí)現(xiàn)企業(yè)各種目標(biāo)的關(guān)鍵是,正確認(rèn)識(shí)目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望:并且比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效、更有利地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望滿足的東西。而市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)了解目標(biāo)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行動(dòng)的真正有效手段。因此,隨著營銷觀念的逐步深入人心,市場(chǎng)...
葉茂中 181查看全文
占全國人口72的農(nóng)村存在著巨大的市場(chǎng)潛力，如何拉動(dòng)農(nóng)村需求,有效啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)讓我們從農(nóng)村患者的藥品消費(fèi)心理及習(xí)慣著手研究。一、我國農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)基本狀況 我國是個(gè)農(nóng)業(yè)大國,在12億的消費(fèi)人口中,農(nóng)村占72,絕對(duì)數(shù)字為8.5億人,在城鄉(xiāng)消費(fèi)總量中,農(nóng)村消費(fèi)已占53。另據(jù)預(yù)測(cè),4年農(nóng)村人均藥品消費(fèi)為75...
李從選 150查看全文
改革開放20年來，我國的國民經(jīng)濟(jì)獲得了持續(xù)高速健康的發(fā)展，人民生活水平迅速提高，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)品市場(chǎng)也隨之發(fā)生了一系列根本性的變化。 筆者以中央電視臺(tái)央視調(diào)查中心，人民日?qǐng)?bào)社新聞信息中心和國家統(tǒng)計(jì)局提供的最新定量數(shù)據(jù)為基本依據(jù)，經(jīng)過定性的綜合分析研究，總結(jié)出中國居民消費(fèi)品市場(chǎng)十大特征，綜述如下：...
260查看全文
如果企業(yè)或個(gè)人想開發(fā)自己的特許業(yè)務(wù)，首要的工作就是進(jìn)行特許經(jīng)營的可行性研究。從可行性研究中可獲取足夠的信息，使特許人與受許人能作出經(jīng)營或是不經(jīng)營的決策?！ ?duì)于特許人來說，下面的問題需認(rèn)真對(duì)待： 1．能否對(duì)特許經(jīng)營體系進(jìn)行良好的管理？ 2．選定的業(yè)務(wù)類型能否為受許人提供良好支持？ 3．與獨(dú)...
250查看全文
一個(gè)下崗再就業(yè)的酒店經(jīng)理，從開一家送外賣的快餐店起步，采取“一客起送”的經(jīng)營理念，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的餐飲業(yè)中做到開有三家連鎖酒店 1996年9月從浙江寧波市江北區(qū)飲服公司下崗，半年后白手起家開出鎮(zhèn)明快餐店，至今已是擁有一家快餐配送中心、三家連鎖酒店、年產(chǎn)值上千萬元的盛業(yè)大酒店有限責(zé)任公司董事長…… ...
陳宇 177查看全文
在中國企業(yè)面前擺著三大挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)為代表的新經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)的興起，給世界經(jīng)濟(jì)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來了深刻變化，正在改變過去的市場(chǎng)游戲規(guī)則；中國加入WTO之后，與全球市場(chǎng)的聯(lián)系將更加緊密，尚未完成市場(chǎng)化進(jìn)程的中國企業(yè)將面對(duì)已有幾十年乃至上百年市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的國際跨國企業(yè)的直接競(jìng)爭(zhēng)；消費(fèi)者的...
336查看全文
新營銷是不同于傳統(tǒng)的營銷（以4P為核心理論），新營銷把營銷概念擴(kuò)展整個(gè)企業(yè)，并帶來了六個(gè)轉(zhuǎn)變：由零散的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)意正向系統(tǒng)戰(zhàn)略營銷轉(zhuǎn)變；以產(chǎn)品為中心的營銷正向以品牌為中心的營銷轉(zhuǎn)變；以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的營銷正向以整個(gè)價(jià)值鏈為激勵(lì)體系的營銷轉(zhuǎn)變；以渠道、終端搶奪為主的營銷正向以建設(shè)渠道伙伴關(guān)系的營銷轉(zhuǎn)變；...
朱玉童 175查看全文
新營銷是不同于傳統(tǒng)的營銷（以4P為核心理論），新營銷把營銷概念擴(kuò)展整個(gè)企業(yè)，并帶來了六個(gè)轉(zhuǎn)變：由零散的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)意正向系統(tǒng)戰(zhàn)略營銷轉(zhuǎn)變；以產(chǎn)品為中心的營銷正向以品牌為中心的營銷轉(zhuǎn)變；以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的營銷正向以整個(gè)價(jià)值鏈為激勵(lì)體系的營銷轉(zhuǎn)變；以渠道、終端搶奪為主的營銷正向以建設(shè)渠道伙伴關(guān)系的營銷轉(zhuǎn)變；...
朱玉童 292查看全文
在網(wǎng)絡(luò)世界,每時(shí)每刻都在發(fā)生著難以意料的變化,其中最令人瞠目的是電子商務(wù)。前幾年,它還被大多數(shù)政府官員束之高閣,被“有遠(yuǎn)見quot;的政治家斥之為無稽之談,可現(xiàn)在它卻實(shí)實(shí)在在地在飛速發(fā)展。目前,一種被經(jīng)濟(jì)學(xué)家冠名為“病毒quot;式營銷的電子商務(wù)正在網(wǎng)上蓬勃興起。 所謂“病毒quot;式營銷,...
405查看全文
隨著Internet發(fā)展，我們的生活面臨著哥白尼式的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)煤體不同,在互聯(lián)網(wǎng)上，大家都是參與者,每個(gè)人既是資源的消費(fèi)者,又是資源的生產(chǎn)者。對(duì)許多推出網(wǎng)站的企業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基本功能,是作為企業(yè)和消費(fèi)者之間的溝通中介,而互聯(lián)網(wǎng)本身的雙向溝通特性,使得消費(fèi)模式從單向變?yōu)榛?dòng)。對(duì)同行而言,互...
290查看全文
近年來，全球因特網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，信息高速公路基本形成。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，因特網(wǎng)已滲透到商業(yè)廣告、電子商務(wù)、信息咨詢、科技研究、學(xué)校教育等等領(lǐng)域，愈來愈多的企業(yè)已充分認(rèn)識(shí)到因特網(wǎng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的作用，1998年全球電子商務(wù)的營業(yè)額達(dá)313億美元，預(yù)計(jì)1999年將達(dá)到710億美元。在國內(nèi)，各企業(yè)...
147查看全文
所謂關(guān)系營銷是指企業(yè)與消費(fèi)者、分銷商、零售商和供應(yīng)商建立一種長期、信任、互惠的關(guān)系，而為了要做到這一點(diǎn)，企業(yè)必須向這些個(gè)人和組織承諾和提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務(wù)以及適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，從而與這些個(gè)人和組織建立和保持一種長期的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)的關(guān)系紐帶。營銷關(guān)系的建立就使得企業(yè)建立起了一個(gè)營銷網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)、...
142查看全文
網(wǎng)上拍賣(auction)是迅速發(fā)展的電子商務(wù)中非常有吸引力和特色優(yōu)勢(shì)的一部分，目前國內(nèi)的拍賣網(wǎng)站也雨后春筍般涌現(xiàn)出來，如：ebid在線拍賣、e標(biāo)網(wǎng)上拍賣和購物市場(chǎng)、iBid 大中華拍賣網(wǎng)、XinBid 新網(wǎng)拍賣、非常拍賣 公司創(chuàng)業(yè)構(gòu)思 1994年，Jerry Kaplan，一名企業(yè)家和...
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一、企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 1999年9月，《財(cái)富》全球論壇年會(huì)首次將一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景作為主題——中國未來五十年，顯示出中國作為全球最有潛力的投資市場(chǎng)正日益為世界所關(guān)注。的確，改革開放20年來，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值平均每年以9.7％的速度遞增，經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第7位，在世界貿(mào)易中的排名上升到第...
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這是一個(gè)充滿誘惑的領(lǐng)域 但幾經(jīng)風(fēng)雨，幾番春秋 作者已有了更為實(shí)在的體感 如何化解矛盾， 走向真正意義上的雙贏 再次探索，已多了幾分把握營銷網(wǎng)絡(luò). 不少營銷理論家已經(jīng)通過各種方式，將建立營銷網(wǎng)絡(luò)與“捕魚”之間的關(guān)系闡述得無比簡(jiǎn)單明了，并且注解得十分美麗動(dòng)人?！ 〉鳛橐粋€(gè)在營銷通道上...
斯劍 284查看全文
專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站，能提供全面、詳細(xì)、有專業(yè)深度的信息和服務(wù)。企業(yè)網(wǎng)站營銷得當(dāng)，將對(duì)離線營銷起著強(qiáng)有力的支撐。充分運(yùn)用企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行營銷，基于以下要素： 一、網(wǎng)站功能與營銷目標(biāo) Web站點(diǎn)可以看作是一種介于電子貿(mào)易展示和社區(qū)跳蚤市場(chǎng)之間的媒體。說它是一種電子貿(mào)易展示，是因?yàn)閃eb可以被視為一個(gè)巨大...
何佳訊 165查看全文
一、網(wǎng)絡(luò)營銷及其信息流優(yōu)勢(shì) 隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和貿(mào)易全球化進(jìn)程的不斷加快，營銷環(huán)境和消費(fèi)者行為發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越成為一種新的重要的營銷方式（手段）?？梢灶A(yù)見，網(wǎng)絡(luò)營銷將是21世紀(jì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營銷可以解釋為：將企業(yè)、供應(yīng)商、客戶和合作伙伴以及其他商業(yè)和貿(mào)易所需的環(huán)節(jié)用INT...
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盡管沒有輝瑞制藥那樣因quot;藍(lán)色小藥片quot;火爆全球的經(jīng)營盛績(jī)，拜耳也有驕人的業(yè)績(jī)與輝煌歷史。1999年3月6日，互聯(lián)網(wǎng)上播發(fā)了該公司慶祝其最著名的產(chǎn)品--阿斯匹林誕生一百周年盛況：該公司用了120×65×19米的外景布，在45000名觀眾的助威下，由30名職業(yè)登山運(yùn)動(dòng)員將公司總部大廈包...