自媒體策劃與內(nèi)容營銷
自媒體策劃與內(nèi)容營銷詳細(xì)內(nèi)容
自媒體策劃與內(nèi)容營銷
自媒體策劃與內(nèi)容營銷
【課程目標(biāo)】
1、了解數(shù)字時代自媒體傳播特征
2、掌握自媒體碎片傳播規(guī)律
3、了解用戶受眾閱讀心理
4、提升自媒體內(nèi)容營銷能力
5、掌握話題策劃意識和O2O傳播技巧
6、掌握自媒體軟文內(nèi)容制作要求
7、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文章SEO寫作技巧
8、熟悉并掌握段子內(nèi)容和H5制作設(shè)計要求
9、掌握自媒體標(biāo)題制作各種手法和技巧
10、掌握O2O營銷策劃與全網(wǎng)媒體合作能力
【課程老師】
劉煒，中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國高校EDP聯(lián)盟講師、華為大學(xué)老師、新華網(wǎng)區(qū)域頻道總編輯。
新聞高級職稱。
曾任香港信地集團(tuán)品牌營銷中心總經(jīng)理
傳媒履歷：曾任《新安晚報》副總編輯、東亞經(jīng)貿(mào)新聞執(zhí)行總編輯。
IT傳媒內(nèi)容履歷：曾任《電腦知識與技術(shù)》雜志社總編輯、萬家熱線和吉和網(wǎng)總編輯。
【新媒體內(nèi)容培訓(xùn)過的企業(yè)】
中國移動公司、中國電信公司、中國聯(lián)通公司、一汽奧迪、寶馬、綠地、華潤三九、萬科、華為、天津泰達(dá)、東風(fēng)悅達(dá)起亞、西部航空公司、首都機(jī)場集團(tuán)、匯源果汁等。
并在廣州、深圳、長春、南昌、成都、鄭州開設(shè)過新媒體特訓(xùn)營或公開課。并在北大、清華、浙大總裁班講授過《新媒體內(nèi)容傳播與運(yùn)營管理》專業(yè)課程
【課程時間】
1天
【建議培訓(xùn)人數(shù)】
60－80人
【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗分享等。
【課程提綱】
第一講 新媒體傳播與企業(yè)自媒體建設(shè)
一、新媒體傳播特征與形式
1、海量、碎片內(nèi)容
（1）網(wǎng)絡(luò)文章
（2）微信段子（3）微博話題（4）微電影和短視頻
2、SNS社交媒體傳播
3、互動分享轉(zhuǎn)發(fā)
二、自媒體傳播選題要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點（社會、行業(yè)）
3、文字耐讀
4、圖文并舉
三、如何建立企業(yè)微信矩陣1、矩陣組成
2、個人如何開通訂閱號
3、功能菜單設(shè)置
4、微信排版和發(fā)布要求
四、編輯個人傳播平臺
1、個人訂閱號內(nèi)容策劃與發(fā)布
2、開通微博并制造話題
3、微博上如何@大V
4、個人線上社群傳播
（1）微信群（2）QQ群
案例解析：
（1）網(wǎng)易為什么要強(qiáng)調(diào)“新聞是有態(tài)度的”？
（2）一汽奧迪的自媒體解析
第二講 品牌SEM傳播與內(nèi)容營銷
一、品牌的搜索卡位
1、網(wǎng)站搜索排名
2、網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)搜索
（1）百度百科
（2）百度知道
3、口碑在線問答
4、百度指數(shù)應(yīng)用
5、站長工具的了解和應(yīng)用
二、網(wǎng)絡(luò)文章SEM營銷
1、主關(guān)鍵詞密度
2、長尾搜索詞組設(shè)計
3、標(biāo)題要求
4、視頻圖片應(yīng)用
5、熱點事件跳轉(zhuǎn)
6、新聞源網(wǎng)站發(fā)布
三、自媒體內(nèi)容營銷
1、事件策劃
2、話題制造
（1）熱點：傍事件
（2）借勢：傍熱門話題
（3）槽點：制造爭議
3、用戶參與
4、病毒傳播
四、內(nèi)容營銷的應(yīng)用
1、制造網(wǎng)絡(luò)熱點
2、吸引用戶參與
3、引起媒體關(guān)注
4、收集用戶數(shù)據(jù)資源
五、如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作
1、事件營銷
2、“水軍”灌貼
3、網(wǎng)絡(luò)分享
4、網(wǎng)友互動參與
案例解析：
（1）鳳凰“無沖突不營銷”的話題手法
（2）天津大爆炸哪家企業(yè)微信號做了一個借勢營銷
第三講 如何打造企業(yè)10W+閱讀量
一、內(nèi)容寫作內(nèi)容要求
1、話題新穎
2、與我有關(guān)
3、過目不忘
4、語言簡練、有力
5、易于分享
二、一個好的軟文段子制造過程
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應(yīng)用
3、互動表現(xiàn)
4、分享傳播
三、微信內(nèi)容撰寫要求
1、選題策劃
2、情緒表達(dá)
3、觀點鮮明
4、報道角度
5、視頻、圖片應(yīng)用
四、讓標(biāo)題如何“吸睛”
1、懸疑式標(biāo)題
2、夸張式標(biāo)題
3、反問式標(biāo)題
4、奇葩式標(biāo)題
五、視頻和圖片應(yīng)用
1、手機(jī)如何拍好視頻？
2、新聞攝影圖片技巧
（1）現(xiàn)場畫面取景
（2）人物表情捕捉
（3）如何修圖
六、H5設(shè)計應(yīng)用
1、讓用戶心動選題
2、與用戶互動
3、引導(dǎo)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)
4、H5模版：
（1）易企秀（2）凡科微傳單
（3）VXPLO互動大師
案例解析：
（1）櫻桃畫報的“如何假裝一個好媽媽”的策劃
（2）廣東移動10086粉絲為何做到720萬？
第四講 O2O營銷傳播與文案策劃
一、O2O運(yùn)營模式
1、線上有入口
2、線下有體驗
3、雙線支付
4、平臺閉環(huán)
二、網(wǎng)站活動策劃
1、活動文案策劃
2、活動主題設(shè)計
3、活動流程設(shè)計
4、活動實施要求
三、O2O商業(yè)文案撰寫
1、主題設(shè)計
2、資源調(diào)配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
四、全網(wǎng)營銷跨界整合的應(yīng)用
1、跨界策劃
（1）異業(yè)結(jié)盟
（2）混搭更有力量
2、體驗活動設(shè)計
3、整合伙伴要求
（1）門當(dāng)戶對
（2）資源引入
五、全網(wǎng)營銷媒體選擇
1、傳統(tǒng)媒體
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
3、KOL媒體與大V
4、朋友圈投放與直播
六、媒體合作策略
1、效果付費(fèi)
2、實時競價
3、資源最大化
案例解析
（1）萬科是如何借助民生銀行做銷售的？
（2）樂蜂"歡型那小樣”O(jiān)2O營銷活動解析
劉煒老師的其它課程
【課程目標(biāo)】1、了解公共危機(jī)事件產(chǎn)生原因和企業(yè)聲譽(yù)風(fēng)險"出血點”2、學(xué)習(xí)輿情危機(jī)事件傳播的特點和性質(zhì)3、掌握用戶媒體維權(quán)和吐槽特征4、熟悉媒體曝光報道方式和方法5、學(xué)會負(fù)面輿情監(jiān)測方法6、學(xué)習(xí)輿情分析和研判內(nèi)容7、提升客戶投訴處理能力8、控制因客戶投訴而引發(fā)的負(fù)面輿情風(fēng)波9、掌握群體性事件現(xiàn)場處置流程和應(yīng)對方法10、掌握負(fù)面輿情危機(jī)公關(guān)與媒體應(yīng)對技
講師：劉煒詳情
【課程目標(biāo)】1、了解互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新要領(lǐng)2、掌握商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)用的路徑3、了解互聯(lián)網(wǎng)金融在商業(yè)模式中的應(yīng)用4、掌握O2O商業(yè)模式和會員系統(tǒng)使用5、掌握企業(yè)內(nèi)容營銷6、熟悉企業(yè)商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原理【課程對象】公司董事長、總裁和企業(yè)高管【課程時間】1－2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】50人以內(nèi)【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)
講師：劉煒詳情
企業(yè)新聞發(fā)言人與新聞發(fā)布 12.31
【課程目標(biāo)】1、了解企業(yè)新聞發(fā)言人應(yīng)該具備的素質(zhì)要求2、熟悉媒體傳播報道方式和方法3、掌握新聞發(fā)言人業(yè)務(wù)流程4、學(xué)會與記者打交道的能力5、了解新聞發(fā)布會程序和內(nèi)容發(fā)布6、熟悉新聞發(fā)言人危機(jī)事件發(fā)生時應(yīng)對的流程7、掌握輿情危機(jī)中媒體應(yīng)對技巧8、學(xué)會輿情監(jiān)測方法9、建立危機(jī)管理與應(yīng)對預(yù)案制度【課程對象】公司管理層、品牌部門員工【課程時間】1－2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】
講師：劉煒詳情
企業(yè)公文寫作技巧培訓(xùn) 12.31
【課程目標(biāo)】1、了解機(jī)關(guān)公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、掌握金字塔邏輯工具和結(jié)構(gòu)要求5、掌握不同文件行文規(guī)范6、提升請示報告、通知、函件、會議紀(jì)要等應(yīng)用文寫作技巧7、學(xué)習(xí)總結(jié)等事務(wù)類公文寫作技能8、掌握匯報材料寫作手法9、學(xué)會調(diào)查報告寫作手法10、熟悉領(lǐng)導(dǎo)講話稿寫作要求【課程時間】2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、
講師：劉煒詳情
企業(yè)新聞采編與攝影技巧培訓(xùn) 12.31
【課程目標(biāo)】1、掌握企業(yè)宣傳報道策劃能力2、提升企業(yè)新聞寫作技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作3、提升“新聞眼”的選題能力4、掌握新聞成文五步法5、熟練掌握新聞傳播中故事應(yīng)用和公式6、學(xué)習(xí)新聞攝影掌握拍好一張圖片作品的技巧7、提升新聞攝影構(gòu)圖和圖片編輯能力【課程時間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、案例解析、視頻演繹、經(jīng)驗分享等?！?/p>
講師：劉煒詳情
新聞宣傳寫作與攝影技巧 12.31
【課程目標(biāo)】1、熟悉企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新原則2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律3、提升企業(yè)新聞寫作應(yīng)用技巧4、掌握消息、通訊、評論寫作基礎(chǔ)5、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應(yīng)用6、掌握并拓展企業(yè)新聞傳播渠道7、建立企業(yè)內(nèi)容營銷與病毒傳播體系8、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理掌握相機(jī)鏡頭和場景應(yīng)用9、學(xué)習(xí)手機(jī)拍攝的技巧，提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力10、掌握企業(yè)新媒體運(yùn)營與管理【課程
講師：劉煒詳情
企業(yè)新聞宣傳策劃和寫作技巧 12.31
【課程目標(biāo)】1、掌握企業(yè)宣傳報道策劃能力2、提升企業(yè)新聞寫作技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作3、提升“新聞眼”的選題能力4、掌握新聞成文五步法5、熟練掌握新聞傳播中故事應(yīng)用和公式6、學(xué)習(xí)新聞攝影掌握拍好一張圖片作品的技巧7、提升新聞攝影構(gòu)圖和圖片編輯能力【課程時間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、案例解析、視頻演繹、經(jīng)驗分享等?！?/p>
講師：劉煒詳情
新聞攝影構(gòu)圖與拍攝技巧 12.31
【課程目標(biāo)】1、了解新聞攝影基礎(chǔ)知識和基本要求2、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理3、提升新聞圖片選題能力4、掌握攝影鏡頭和場景應(yīng)用5、學(xué)習(xí)手機(jī)拍攝的技巧6、提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力【課程時間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程提綱】第一講?新聞攝影選題與手機(jī)構(gòu)圖要求一、手機(jī)攝影三要素1、構(gòu)圖2、光的應(yīng)用3、對焦二、手機(jī)攝影功能介紹1、人像2、對焦3、夜景4、大
講師：劉煒詳情
企業(yè)公文與新聞通訊稿寫作技巧 12.31
【課程目標(biāo)】1、了解企業(yè)公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、提升請示報告、通知等應(yīng)用文寫作能力5、學(xué)會總結(jié)報告寫作手法6、掌握企業(yè)新聞寫作技巧7、學(xué)習(xí)不同題材的寫作應(yīng)用技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作（3）企業(yè)評論8、掌握新聞攝影拍攝技巧9、了解信息寫作基本規(guī)律10、掌握常見信息體裁的寫作手法【課程時間】1-2天【建議培
講師：劉煒詳情
企業(yè)信息采編能力提升 12.31
【課程目標(biāo)】1、掌握信息寫作特征和基本規(guī)律2、學(xué)習(xí)信息采編定位與選題要求3、提高信息來源渠道獲得能力4、掌握信息與新聞的區(qū)別5、提升信息寫作技巧能力【課程時間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】60－80人【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗分享等?！菊n程提綱】?第一講如何采集企業(yè)信息內(nèi)容一、信息概念與作用1、溝通情況2、反映問題3、
講師：劉煒詳情
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