《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的廣告文案創(chuàng)作必殺技》

  培訓(xùn)講師：史杰松

講師背景：
史杰松老師（原）聯(lián)想集團(tuán)華北大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)（原）君聯(lián)資本行業(yè)投資經(jīng)理（原）芬蘭諾基亞(NOKIA)集團(tuán)亞太地區(qū)品牌經(jīng)理（現(xiàn)）夜鷺云數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)/營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)師（現(xiàn)）小棉襖集團(tuán)（股票代碼：870586）CEO（現(xiàn)）某大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副教授教育背景中國(guó)農(nóng)業(yè)大 詳細(xì)>>

史杰松
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《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的廣告文案創(chuàng)作必殺技》詳細(xì)內(nèi)容

《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的廣告文案創(chuàng)作必殺技》

▉課程背景：

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播是極其重要的一件事，有些企業(yè)產(chǎn)品很好，但無(wú)人問(wèn)津，有些企業(yè)產(chǎn)品一般卻訂單不斷，主要原因是造勢(shì)和宣傳做的好，而廣告文案創(chuàng)作是宣傳造勢(shì)的基礎(chǔ)，一則好的文案或許可以通過(guò)打動(dòng)人心，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)和欲望。企業(yè)里有一些專(zhuān)門(mén)做文案寫(xiě)作的朋友，活動(dòng)策劃能力很強(qiáng)，但卻輸在了一張活動(dòng)海報(bào)上，有些人些文案有一定基礎(chǔ)，但是沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)訓(xùn)練。本課程就是希望通過(guò)系統(tǒng)地講解文案創(chuàng)作的全過(guò)程，手把手地教會(huì)大家如何創(chuàng)作出一則優(yōu)秀的神級(jí)別的文案。

▉課程收獲：

●學(xué)會(huì)做好文案寫(xiě)作前的分析調(diào)研工作

●掌握文案寫(xiě)作的八大實(shí)戰(zhàn)必殺技

●學(xué)習(xí)文案語(yǔ)言的表達(dá)方式

教學(xué)過(guò)程中運(yùn)用大量生動(dòng)且具有實(shí)戰(zhàn)意義的案例，將對(duì)你的思維帶來(lái)新的沖擊和啟發(fā)，講師語(yǔ)言生動(dòng)幽默，多次達(dá)到“全場(chǎng)無(wú)尿點(diǎn)”的效果。

▉課程時(shí)間：2天,6小時(shí)/天

▉課程對(duì)象：總裁班/中高層管理者/營(yíng)銷(xiāo)策劃人員

▉課程方式：工具講解、小組討論、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等

▉課程大綱：

第一講：文案的基礎(chǔ)認(rèn)知

一、什么是廣告文案

二、對(duì)廣告文案認(rèn)知的一些誤區(qū)

1.文案不就是寫(xiě)文字嗎？

2.寫(xiě)文案只要文筆好就可以了？

3.寫(xiě)文案不就像記者播新聞一樣把產(chǎn)品特點(diǎn)如實(shí)反映就可以了嘛？

4.寫(xiě)文案不就是把文字寫(xiě)好嗎？

三、一則好文案的三大標(biāo)準(zhǔn)

1.合調(diào)性

2.接地氣

3.?；ㄇ?/p>

第二講：合調(diào)性——文案寫(xiě)作前的基礎(chǔ)工作

一、目標(biāo)人群定位

1.目標(biāo)人群VS泛人群

2.目標(biāo)人物畫(huà)像的六個(gè)維度

例：艾黛妮的用戶(hù)畫(huà)像

例：水手碼頭的用戶(hù)畫(huà)像

例：萬(wàn)寶路和芝華士的用戶(hù)畫(huà)像

二、產(chǎn)品核心價(jià)值

1.文案的五大目標(biāo)維度

2.賣(mài)點(diǎn)VS買(mǎi)點(diǎn)

例：4G網(wǎng)絡(luò)的賣(mài)點(diǎn)買(mǎi)點(diǎn)廣告對(duì)比

例：IPOD的買(mǎi)點(diǎn)廣告文案

例：口紅的買(mǎi)點(diǎn)廣告文案

3.核心優(yōu)勢(shì)VS周邊優(yōu)勢(shì)

例：賓利汽車(chē)的核心優(yōu)勢(shì)分析

例：QQ郵箱的核心優(yōu)勢(shì)分析

例：M&M的核心優(yōu)勢(shì)分析

三、用戶(hù)核心收益

分析工具：四態(tài)分析法

文案寫(xiě)作的4W法

例：真功夫品牌建設(shè)的全過(guò)程

第三講：神級(jí)文案寫(xiě)作的必殺技

一、文案寫(xiě)作的三大挑戰(zhàn)

1.挑戰(zhàn)一：資訊爆炸

2.挑戰(zhàn)二：誘惑太多

3.挑戰(zhàn)三：耐心短缺

二、文案寫(xiě)作的九字真經(jīng)

1.看得見(jiàn)

2.看得懂

3.看得完

三、文案的結(jié)構(gòu)

1.標(biāo)題寫(xiě)作的五種必殺技

1）功利型

2）浮夸型

3）疑問(wèn)型

4）對(duì)比型

5）傍款型

2.正文寫(xiě)作的八大必殺技

1）數(shù)字法

例：王家衛(wèi)的電影語(yǔ)言

例：長(zhǎng)城干紅葡萄酒的文案

例：東芝電視的文案

2）夸張法

例：BOSS耳機(jī)文案

例：夜拍手機(jī)文案

例：奔跑吧兄弟的文案

例：京東的廣告文案

3）對(duì)比法

例：老羅英語(yǔ)培訓(xùn)的廣告文案

4）象征法

例：錘子手機(jī)的廣告文案

例：凡客誠(chéng)品的廣告文案

例：小米手機(jī)的廣告文案

例：大眾點(diǎn)評(píng)的廣告文案

例：宴蘭亭的菜品廣告

5）共謀法

例：甲殼蟲(chóng)的廣告文案

例：全聯(lián)超市的廣告文案

例：加多寶的廣告文案

6）雙關(guān)法

例：宜家的廣告文案

例：聯(lián)想的廣告文案

例：豐胸產(chǎn)品的廣告文案

7）懸念法

例：戒煙的廣告文案

例：誠(chéng)品書(shū)店的廣告文案

例：中興百貨的廣告文案

8）比附法

例：蒙牛VS伊利

例：京東VS天貓

例：寶馬VS奔馳

3.廣告口號(hào)的六種寫(xiě)法

1）直接型

2）態(tài)度型

3）功能型

4）體驗(yàn)型

5）未來(lái)型

6）情懷型

4.隨文寫(xiě)作的簡(jiǎn)單介紹

第四講：接地氣——文案語(yǔ)言得讓屌絲也能聽(tīng)得懂

一、代入化

例：螞蟻窩的文案

例：城市照相館的文案

二、生活化

1.文案寫(xiě)作中在文字上常常進(jìn)入的幾個(gè)誤區(qū)

1）把自己當(dāng)做了領(lǐng)導(dǎo)，喜歡假大空，拒絕“鬧太套”

2）把自己當(dāng)做了詩(shī)人，過(guò)度追求華美絢麗的文風(fēng)和辭藻

3）把自己當(dāng)成了專(zhuān)家，使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)將廣告變成自嗨

2.多向農(nóng)村墻體廣告學(xué)文案

例：淘寶、百度、360農(nóng)村墻體廣告詞

例：一眾汽車(chē)農(nóng)村墻體廣告詞

例：整形醫(yī)院的廣告詞

三、具象化

1.抽象化VS具象化

例：方文山的素顏?lái)嵞_詩(shī)賞析

2.具象化文案寫(xiě)作的兩步法

例：周杰倫的音樂(lè)歌詞寫(xiě)作方法

例：滴滴出行的廣告文案

例：洗潔精的廣告文案

四、場(chǎng)景化

例：乞丐乞討文案

例：保護(hù)象牙公益廣告

例：支付寶十年賬單的文案

第五講：?；ㄇ弧陌刚Z(yǔ)言要有小花招

一、好的文案語(yǔ)言的標(biāo)準(zhǔn)

1.從復(fù)雜到簡(jiǎn)單

2.從抽象到具體

3.從枯燥到生動(dòng)

二、趣味性

1.動(dòng)漫海報(bào)的幽默感

例：紫牛君愚人節(jié)海報(bào)

例：蘇寧易購(gòu)海報(bào)

例：愛(ài)思黛的廣告海報(bào)

2.幽默語(yǔ)言的魅力

例：杜蕾斯的廣告魅力

例：小米手機(jī)的藏頭廣告

三、反常規(guī)

1.通過(guò)與大眾觀點(diǎn)向左來(lái)突出反常規(guī)的品牌調(diào)性

例：知乎的廣告文案

例：散打培訓(xùn)班的廣告文案

例：紫牛君的文案

2.通過(guò)在文字中展示正反對(duì)比呈現(xiàn)一種合理的違和感

例：麥肯的招聘廣告

例：病毒式傳播的六大法則

四、互動(dòng)性

例：宴蘭亭的答題法

尾聲：文案達(dá)人是如何煉成的，唯有不斷的練習(xí)

方法：聯(lián)想法——“一個(gè)圈”你會(huì)想到什么？


 

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《數(shù)字化大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與場(chǎng)景應(yīng)用》講師：史杰松博士▉課程背景：為什么阿里巴巴能在1個(gè)工作日發(fā)放貸款為什么騰訊如此精準(zhǔn)開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)為什么順豐快遞的廣告投遞如此精準(zhǔn)原因是他們擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，因此在數(shù)字化時(shí)代，在云計(jì)算的條件下，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)已絕非難事，那么究竟如何開(kāi)展精準(zhǔn)客戶(hù)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)呢這也是我們開(kāi)設(shè)這門(mén)課程的原因。▉課程收獲：●掌握大數(shù)據(jù)的規(guī)律和基本特點(diǎn)●

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《數(shù)字化新媒體運(yùn)營(yíng)推廣》講師：史杰松博士▉課程時(shí)間：1天，共計(jì)6小時(shí)；即上午9:00-12:00，共計(jì)3小時(shí)，下午14:00-17:00，共計(jì)3小時(shí)。▉課程對(duì)象：企業(yè)家，公司高管，管理層▉課程方式：面授+現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題解答▉課程大綱：第一章：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)策略篇一、企業(yè)常用的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)1.微信平臺(tái)2.微博平臺(tái)3.百科平臺(tái)4.論壇與自媒體平臺(tái)二、數(shù)字化的4種營(yíng)

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《數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)組織建設(shè)與系統(tǒng)化管理》講師：史杰松博士▉課程背景：營(yíng)銷(xiāo)工作不是精英做不了，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)不是高手管不了。在日常管理中，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的指揮者往往面臨層出不窮的問(wèn)題，解決這些問(wèn)題，常見(jiàn)的方法是“一事一議，見(jiàn)招拆招”，這樣做效果肯定不會(huì)好。如果不能掌握基本的管理與溝通技巧，不能站在宏觀的高度，從避免問(wèn)題發(fā)生、解決問(wèn)題根源入手，那么一切努力都是徒勞。2019年度《

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