《社群營銷與實踐操作》

  培訓(xùn)講師：唐興通

講師背景：
唐興通老師（北京）★清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班課程教授★清華大學(xué)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型課題組首席顧問★騰訊互聯(lián)網(wǎng)與社會研究中心顧問★百度營銷中國行專家、新浪內(nèi)容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家★美國艾菲獎專家評委、虎嘯獎專家評委、全球數(shù)字營銷展覽專家顧問個人 詳細(xì)>>

唐興通
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《社群營銷與實踐操作》詳細(xì)內(nèi)容

《社群營銷與實踐操作》

《社群營銷與實踐操作》


課程收益：
通過本課程的學(xué)習(xí)，掌握社群營銷及市場推廣的知識，并在實踐中善于創(chuàng)造性地把社
群營銷的知識用于具體操作的實務(wù)；
經(jīng)過學(xué)習(xí)的學(xué)員既能掌握社群營銷的思考方法與工具，又能把互聯(lián)網(wǎng)營銷、社群傳播
、銷售活動落實到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用；



【課程大綱】
第一講：移動互聯(lián)網(wǎng)社群營銷趨勢及用戶行為變遷
1. 互聯(lián)網(wǎng)O2O社群粉絲網(wǎng)紅及新營銷案例
2.?社群人格化IP營銷網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起及應(yīng)對
3. 新興消費(fèi)族群的特質(zhì)及營銷應(yīng)對
4.?碎片化、精準(zhǔn)化、社交化、娛樂化
5. 互聯(lián)網(wǎng)影響訂單流程及選購方式變化


第二講：社群運(yùn)營及社群構(gòu)建
1.?產(chǎn)品型微信社群和興趣社群差異及使用場景分析
2.?案例分享：方太新零售如何利用社群思維推動新零售
3.?產(chǎn)品型微信社群定位運(yùn)營6個建議
4.?運(yùn)營好社群細(xì)節(jié)問題
（時間碎片，社群技能，團(tuán)隊組成，互動要點(diǎn)，粉絲組成，種子用戶，內(nèi)容分享）
5.? 微信社群銷售轉(zhuǎn)化方式
（1. 限時優(yōu)惠券，2. 紅包現(xiàn)金，3.贈品，4.線下活動）
6.?如何運(yùn)營自己的O2O微信營銷
7.?微營銷社群架構(gòu)（平臺選擇、線下活動、互補(bǔ)營銷）
8.?社群黏性及標(biāo)簽化處理


第三講：社群內(nèi)容營銷及微信公眾賬戶的運(yùn)營
1.?內(nèi)容營銷的新樣式及在傳播中的意義
2.?如何通過產(chǎn)品特性創(chuàng)作能引爆傳播的創(chuàng)意想法
3.?微信文章如何10W+（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫法）
4.?微信公眾賬號的內(nèi)容定位
5. 內(nèi)容營銷的策略及內(nèi)容選題方向
6. 文章優(yōu)化和文案編輯排版技巧
7. 內(nèi)容來源與內(nèi)部生產(chǎn)流程
8. 視頻及音頻內(nèi)容規(guī)劃與應(yīng)用
案例研討：如何規(guī)劃和制作互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容

第四講：社群活動策劃和執(zhí)行：如何策劃線上線下活動
1.?020線上線下營銷案例
2.?線上線下活動策劃新原則
3.?線上策劃活動的流程：場景、社群、網(wǎng)絡(luò)連接、銷售引流
4.?其他的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段：案例解析
5.案例研討：創(chuàng)新營銷活動策劃的實踐
【營銷實踐及案例】：
演講過程中貫穿部分案例：
1. 小茗同學(xué)、江小白、味全果汁如何引爆年輕消費(fèi)族群？
2. 二維碼在美國百貨業(yè)應(yīng)用（JCPenney）圣誕促銷應(yīng)用
3. ZARA、UNIQLO實體店大數(shù)據(jù)營銷案例
4. 方太廚具促銷消息是如何通過微信朋友圈刷爆本地化用戶
5. 微信營銷與O2O、店面銷售人員個人微信及o2o實踐
6. 日本零售業(yè) ibutterfly促銷活動與AR結(jié)合，引爆市場
7. 極低的預(yù)算，可口可樂如何策劃引爆互聯(lián)網(wǎng)的活動，刷爆朋友圈？
8. 新店開業(yè)，獲得銷售業(yè)績、引爆社群的輕松的新營銷創(chuàng)新；
9. 杜蕾斯的創(chuàng)新營銷案例大盤點(diǎn)

 

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