《鄉(xiāng)村旅游的升級戰(zhàn)略與途徑》

鄉(xiāng)村旅游的升級戰(zhàn)略與途徑
講師：王成慧
【課程背景】
我國鄉(xiāng)村旅游歷經(jīng)40年的發(fā)展，對全國脫貧攻堅(jiān)和新農(nóng)村建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。在過去的發(fā)展實(shí)踐中，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)在某些層面發(fā)生一些單點(diǎn)、牽線、局部的變化，隨著疫后旅游市場的復(fù)蘇，游客需求的轉(zhuǎn)變，將推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游步入升級轉(zhuǎn)型新階段。
近年來，鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，并隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提升，積蓄并釋放著愈發(fā)深厚的市場潛能，成為振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的有力引擎。
不過在產(chǎn)業(yè)快速成長背后，一些問題與隱憂客觀存在。比如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)水平參差不齊……人們所期待的鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)是有“煙火氣”，有真實(shí)鄉(xiāng)土生活沉浸感的，也應(yīng)是有新鮮感、有生氣的。根植于“百里不同風(fēng)，千里不同俗”等特色、差異與多樣，讓鄉(xiāng)村旅游更有看頭和吸引力。如何發(fā)展成讓游客“眼前一亮，耳目一新”已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的一大難題。對應(yīng)疫后旅游市場的新需求，無論從產(chǎn)品、營銷還是服務(wù)層面，讓從業(yè)者們都意識到鄉(xiāng)村旅游全面升級迫在眉睫！
講師通過多年的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功案例，細(xì)解讀鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)的實(shí)踐創(chuàng)新，深入剖析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典型案例，介紹新媒體時(shí)代鄉(xiāng)村旅游宣傳營銷的技巧策略，在課程教學(xué)及訓(xùn)練中幫助政府、企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者解決所面臨的一系列問題。
【解決問題】
現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游有哪些模式？
目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中遇到了哪些困境？根本原因出在哪里？
鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的核心理念和基本內(nèi)容是什么？
在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中政府應(yīng)該充當(dāng)什么角色？
鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在哪些亟待解決的問題？
如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級？
如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)可視化的旅游產(chǎn)品？
鄉(xiāng)村旅游營銷中有哪些常犯的錯(cuò)誤？
怎樣通過社交媒體和新技術(shù)的介入，重塑鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)場景？
如何建立鄉(xiāng)村旅游粉絲社群？
鄉(xiāng)村旅游服務(wù)升級從哪些地方下手？
課程不只是學(xué)習(xí)，更重要的是幫助學(xué)員找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)和信心。
【課程收益】
全面梳理中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
系統(tǒng)總結(jié)我國鄉(xiāng)村旅游的五大模式
學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村旅游升級的戰(zhàn)略方向和具體方法
學(xué)習(xí)如何講好鄉(xiāng)村振興文化與品牌故事
學(xué)習(xí)如何打造鄉(xiāng)村旅游IP形象
掌握如何打造符合年輕消費(fèi)者的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品
講述多個(gè)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)的策劃思路和方法
分享多個(gè)國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)戰(zhàn)案例
【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員匹配度高
【課程對象】地方政府領(lǐng)導(dǎo)、鄉(xiāng)村振興辦負(fù)責(zé)人、文化旅游局、農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)人、宣傳部負(fù)責(zé)人、中小企業(yè)局負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人和干部，村干部、農(nóng)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人、旅游企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人等高管人員以及鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者
【課程時(shí)間】6小時(shí)
【課程大綱】
第一篇章 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
一、中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況
1、中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程
2、中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
3、中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢
二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展五大模式
1、農(nóng)務(wù)參與型鄉(xiāng)村旅游模式
2、民俗體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游模式
3、科普教育型鄉(xiāng)村旅游模式
4、農(nóng)業(yè)觀光型鄉(xiāng)村旅游模式
5、休閑度假型鄉(xiāng)村旅游模式
三、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景
1、鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)前景
2、鄉(xiāng)村旅游的社會(huì)前景
3、鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)前景
第二篇章 鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃升級
一、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的核心理念
1、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃帶來的困惑
——鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的目標(biāo)是什么？
——我們需要做什么類型的規(guī)劃？
——鄉(xiāng)村旅游也需要核心景點(diǎn)嗎？
2、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應(yīng)該具備的理念
一是“主客共享”的理念，并且要“先主后客”。
二是“全域休閑”的理念，滿足本地人休閑需求。
三是“核心資源”的理念，給游客一個(gè)來的理由。
二、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的基本內(nèi)容
1、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的基本內(nèi)容應(yīng)該有哪些
——作為游客，我最喜歡什么樣的旅游產(chǎn)品？
——作為游客，我理想中的鄉(xiāng)村旅游長啥樣？
——作為游客，哪些獨(dú)特資源能夠吸引我去？
2、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的基本內(nèi)容必須包含四個(gè)方面
第一，做透“主題”規(guī)劃。
第二，做深“要素”規(guī)劃。
第三，做實(shí)“項(xiàng)目”規(guī)劃。
第四，要做“產(chǎn)品”規(guī)劃。
3、四川省文興縣的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃案例解析
三、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中地方政府的角色
1、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃建設(shè)中的部門不協(xié)調(diào)問題
——各地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一且缺乏專業(yè)指導(dǎo)
——各自為政、利益部門化等問題難以解決
——旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平低且重復(fù)多
——借旅游的名義做其它產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目
四川省興文縣鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中的部門協(xié)調(diào)案例
四川省洪雅縣鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中的部門協(xié)調(diào)案例
第三篇章 鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品升級
一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在的問題
1、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理
3、產(chǎn)品開發(fā)深度不夠
二、互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級策略
1、創(chuàng)意融入產(chǎn)品，滿足層次需求
2、豐富文化內(nèi)涵，樹立鄉(xiāng)村IP
3、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)可視，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)分享
4、加大資源整合，開發(fā)聯(lián)合產(chǎn)品
第四篇章 鄉(xiāng)村旅游營銷升級
一、鄉(xiāng)村旅游營銷中容易犯幾個(gè)錯(cuò)誤
1、忽視了真正的顧客是誰？
2、忽視了顧客真正的需求痛點(diǎn)是什么？
3、忽視了產(chǎn)品特色與顧客需求點(diǎn)的契合
4、忽視了營銷傳播場景的變化
二、接入社交媒體和新技術(shù)重塑鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)場景
1、深入內(nèi)容挖掘，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)引流
2、培育粉絲社群，縮短營銷傳播周期
3、搭建共創(chuàng)平臺，實(shí)現(xiàn)全民參與
4、積極策劃活動(dòng)，創(chuàng)新事件營銷
第五篇章 國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游案例分析
一、日本富田農(nóng)場
二、日本MOKUMOKU農(nóng)場
三、美國Fresno農(nóng)業(yè)旅游區(qū)
四、法國普羅旺斯鄉(xiāng)村旅游
五、承德金山嶺唐鄉(xiāng)
六、昆明星期九休閑生態(tài)農(nóng)莊
七、集發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園
八、深圳青青世界
九、上海孫橋農(nóng)業(yè)區(qū)
十、梅縣雁南飛茶田度假村
十一、順德長鹿休閑度假農(nóng)莊
十二、湛江炭療理休閑山莊
案例講解：陜西西安袁家村，河北雄縣胡各莊，北京延慶柳溝豆腐宴，廣東省廣州市小洲村藝術(shù)部落，河北省衡水市鄧莊鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，四川省洪雅縣柳江古鎮(zhèn)，陜西延安梁家河，江西上饒葛仙村，江西靖安縣雷家古村和茶園綜合體，安徽省黃山市嶺下村、四川省文興縣等多個(gè)案例分享。

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