銀行高端客戶經(jīng)營與營銷

  培訓(xùn)講師：陳元方

講師背景：
銀行營銷專家陳元方【專業(yè)資質(zhì)】?管理心理學(xué)資深講師?交大管理學(xué)院高級講師?平安銀行特聘營銷顧問?清華大學(xué)總裁班特邀講師?中國“執(zhí)行鐵軍”創(chuàng)始人?營銷系統(tǒng)輔導(dǎo)落地高級顧問?銀行網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)營銷轉(zhuǎn)型專家?鴻睿文化傳播有限公司董事長【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】●陳老 詳細(xì)>>

陳元方
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銀行高端客戶經(jīng)營與營銷詳細(xì)內(nèi)容

銀行高端客戶經(jīng)營與營銷


高端客戶經(jīng)營與營銷課綱
【培訓(xùn)目標(biāo)】
◆ 掌握高端客戶經(jīng)營的策略
◆ 把握高端客戶經(jīng)營的方法
◆ 正確評估高端客戶心理和需求
◆ 了解高端客戶關(guān)系拓展的關(guān)鍵
通過實(shí)際案例的分析、講解，幫助學(xué)員能夠準(zhǔn)確了解針對不同高端客戶經(jīng)營和拓展
的策略及在主要行業(yè)實(shí)際應(yīng)用案例
【培訓(xùn)對象】
支行長、主任、客戶經(jīng)理等
【培訓(xùn)時間】
1天6小時
【課程大綱】
前言篇：激發(fā)潛能——定位決定方位
← 高端客戶市場做不起來的核心原因——思路同質(zhì)化
1、高端客戶核心競爭力的思維
A、現(xiàn)在的銷售為什么越來越難做？
B、高端客戶經(jīng)營的“三分之一”法則
2、復(fù)制成功模式的思維
A、最容易打動高端客戶的時候有什么共同的特征？
B、成功的三大定律：“營銷與銷售、模式與系統(tǒng)、流程與技巧”

第一講 高端客戶經(jīng)營分析
1、高端客戶分級分類
2、高端客戶的80/20 營銷法則
3、銀行高端客戶類型及其金融業(yè)務(wù)重點(diǎn)
4、通過GPN（目標(biāo)、問題、需求）方法來實(shí)現(xiàn)差異化營銷
◆ 與現(xiàn)金流動相關(guān)的客戶五大需求
◆ 客戶需求對應(yīng)的不同銀行產(chǎn)品分析
5、高端客戶經(jīng)營分層分類－－-從帕累托定律剖析分層管理的意義
A、所謂“分層管理”
B、分層管理金字塔法則與漏斗法則
C、有效客戶分層分類模式
a）、按年齡分群——從生長年代剖析價值觀、理財觀
b）、按地域分群——精準(zhǔn)獲取客戶信息，運(yùn)用默契對話贏得客戶信任
c）、按性格分群——從四種性格大類分辨溝通方式
d）、按職業(yè)分群——從客戶職業(yè)衍生的行為特點(diǎn)及思維模式分辨客戶

第二講 中國式高端客戶客情關(guān)系拓展
1、高端客戶經(jīng)營的基礎(chǔ)
2、高端客戶拓展的四種類型
3、三大客戶關(guān)系的意義與識別（親近度，信任度，人情）
4、高端客戶經(jīng)營與拓展的總體策略
A、建關(guān)系的技巧（建關(guān)系的核心在于“建”從無到有）
B、做關(guān)系的技巧（做關(guān)系的核心在于“做”提升加深）
C、拉關(guān)系的技巧（拉關(guān)系的核心在于“來”拉來拉滿）
D、用關(guān)系的技巧（用關(guān)系的核心在于“用”借用資源）

第三講 高端客戶有效溝通拓展技巧
1、有效客戶溝通的技巧
2、如何贏得客戶的好感
3、如何快速建立信任
4、儀容、儀表及舉止要點(diǎn)
5、客戶性格分析與溝通技巧
A. 四種性格的特點(diǎn)描述
B. 自我測試:自己屬于什么性格？
C. 針對四種客戶性格的溝通技巧
D. 針對四種客戶性格的溝通策略

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