營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)與模式創(chuàng)新

  培訓(xùn)講師:陳元方

講師背景:
陳元方老師簡(jiǎn)介國(guó)家注冊(cè)管理咨詢師聚州國(guó)際高級(jí)咨詢師企業(yè)業(yè)績(jī)系統(tǒng)打造專家企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)終身推動(dòng)者中國(guó)“執(zhí)行鐵軍”系統(tǒng)創(chuàng)始人營(yíng)銷系統(tǒng)輔導(dǎo)落地高級(jí)顧問(wèn)鴻睿文化傳播有限公司董事長(zhǎng)曾用一年時(shí)間協(xié)助美樂(lè)樂(lè)家居連鎖集團(tuán)從22家發(fā)展到256家分店的幕后高級(jí)顧 詳細(xì)>>

陳元方
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營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)與模式創(chuàng)新詳細(xì)內(nèi)容

營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)與模式創(chuàng)新

營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)與模式創(chuàng)新
【課程背景】
美國(guó)每年倒閉的企業(yè)約10萬(wàn)家,而中國(guó)有100萬(wàn)家:市場(chǎng)環(huán)境到底發(fā)生了怎樣的變化
過(guò)度的市場(chǎng)細(xì)分已經(jīng)使得企業(yè)無(wú)處可去
人人學(xué)會(huì)市場(chǎng)細(xì)分便無(wú)市場(chǎng)可分,人人學(xué)會(huì)定位便無(wú)位置可定
營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)是一門學(xué)問(wèn),更是一門藝術(shù),“創(chuàng)新”和“變化”始終是其核心靈魂。
【課程收益】
重新發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷的本質(zhì)和成功的秘訣
認(rèn)知營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵
提升洞察市場(chǎng)的能力和清晰市場(chǎng)定位
掌握營(yíng)銷的策略和模式創(chuàng)新
提升企業(yè)盈利水平與盈利模式創(chuàng)新
學(xué)習(xí)銷售系統(tǒng)建設(shè)的六步分析法
【課程對(duì)象】營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、中層骨干
【課程時(shí)間】2天(每天6小時(shí))
【課程大綱】
一、正確認(rèn)知營(yíng)銷的本質(zhì)
1、由滿足需求到創(chuàng)造價(jià)值
2、顧客價(jià)值體現(xiàn)在哪里?
推銷、銷售、營(yíng)銷的區(qū)別
營(yíng)銷核心利益驅(qū)動(dòng)突破
人性營(yíng)銷背后的營(yíng)銷實(shí)質(zhì)分析
本章節(jié)重點(diǎn):
營(yíng)銷思維的轉(zhuǎn)變與認(rèn)知學(xué)習(xí)
通過(guò)本節(jié)課促使學(xué)員轉(zhuǎn)化營(yíng)銷認(rèn)知、提高營(yíng)銷思維、掌握新?tīng)I(yíng)銷的核心關(guān)鍵點(diǎn)。
二、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略認(rèn)知與發(fā)展現(xiàn)狀分析
1、唐僧西天取經(jīng)看企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略啟示
2、傳統(tǒng)制造業(yè)的集中化與競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
3、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略調(diào)整與變革的要素有哪些?
4、企業(yè)頂層設(shè)計(jì)的三大系統(tǒng)
5、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略到底是什么?
A、戰(zhàn)略是羅盤
B、戰(zhàn)略是地圖
C、戰(zhàn)略是道理
本章節(jié)重點(diǎn):
通過(guò)本節(jié)課讓學(xué)員了解
營(yíng)銷戰(zhàn)略思維學(xué)習(xí)
2、掌握頂層設(shè)計(jì)的三大系統(tǒng)模式
3、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略調(diào)整與變革的關(guān)鍵
三、營(yíng)銷戰(zhàn)略梳理之競(jìng)爭(zhēng)策略分析
1、競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)桿的選擇與管理
2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的SWOT分析
3、競(jìng)爭(zhēng)策略的制定五步曲
A、識(shí)別市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度(紅藍(lán)海)
B、識(shí)別自己企業(yè)的角色(領(lǐng)導(dǎo)者、跟隨者、挑戰(zhàn)者、差異化者)
C、識(shí)別自己的專長(zhǎng)與對(duì)手的弱點(diǎn)
D、選擇適合的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)
E、選擇適合的競(jìng)爭(zhēng)策略
本章節(jié)重點(diǎn):
通過(guò)本節(jié)課讓學(xué)員了解
競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)桿的選擇技巧與策略
2、SWOT工具的導(dǎo)入與體制
3、競(jìng)爭(zhēng)策略的五部曲制定分析
作業(yè):課堂制作并分析自身企業(yè)的SWOT分析及競(jìng)爭(zhēng)策略
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)之盈利模式創(chuàng)新
1、分析公司產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力
企業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建的高利潤(rùn)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)
3、企業(yè)在銷售“產(chǎn)品”還是“服務(wù)”
4、盈利模式設(shè)計(jì)的步驟與通道能力
A、隱性需求的挖掘 B、收入模式的變革
C、成本革命性降低 D、設(shè)定高競(jìng)爭(zhēng)門檻
E、價(jià)值鏈重新構(gòu)建 F、解決可復(fù)制問(wèn)題
5、如何區(qū)分供求與供已關(guān)系營(yíng)銷
案例:紅光特種化工
6、 總體市場(chǎng)狀況分析
(A)、企業(yè)目標(biāo)客戶群描述
A、 收入水平 B、 文化特征
C、 消費(fèi)檔次 D、消費(fèi)類型
(B)、 企業(yè)品牌形象定位
A、 價(jià)值切入 B、 風(fēng)格嫁接
(C) 、市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品線定位
A、市場(chǎng)產(chǎn)品定位 B、利潤(rùn)產(chǎn)品定位
C、服務(wù)產(chǎn)品定位 D、未來(lái)產(chǎn)品定位
本章節(jié)重點(diǎn):
通過(guò)本節(jié)課讓學(xué)員了解
1、企業(yè)創(chuàng)新盈利模式的設(shè)計(jì)思路
2、企業(yè)產(chǎn)品、品牌、客群定位分析技巧
課后作業(yè):如何突破企業(yè)的盈利模式
五、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)之銷售體系創(chuàng)新
1、銷售體系建設(shè)六步分析法
A、行業(yè)分析 B、競(jìng)爭(zhēng)分析
C、個(gè)性化需求分析 D、定制化方案分析
E、服務(wù)支持能力分析 F、客戶規(guī)劃分析
產(chǎn)品體系建設(shè)的創(chuàng)新模式
A伸產(chǎn)品功能,拓展新市場(chǎng)
B加產(chǎn)品功能,延展新市場(chǎng)
C、嫁接產(chǎn)品功能,創(chuàng)造新市場(chǎng)
D、由賣產(chǎn)品到賣整體解決方案
E、營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)之服務(wù)創(chuàng)新
A)整合服務(wù),創(chuàng)造顧客價(jià)值
B)提升服務(wù),增加顧客體驗(yàn)
C)刪減服務(wù),升級(jí)顧客感觀
D)由免費(fèi)服務(wù)變?yōu)槭召M(fèi)服務(wù)
本章節(jié)重點(diǎn):
通過(guò)本節(jié)課讓學(xué)員了解
1、運(yùn)用銷售體系建設(shè)六步分析法
2、掌握產(chǎn)品體系創(chuàng)新的模式技巧
課后作業(yè):動(dòng)手制作符合自身企業(yè)銷售全流程表

 

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