【新媒體+黨宣】-新媒體企業(yè)宣傳與內容創(chuàng)新應用

  培訓講師：楓影

講師背景：
楓影老師10年互聯(lián)網項目運營老兵3年蘇寧采銷管理3年阿里天貓運營6年新零售私域運營電子科技大學科園教育特聘顧問導師西南財經大學特聘教授四川大學“互聯(lián)網”創(chuàng)業(yè)大賽評委四川省人社廳就業(yè)訓練中心、省雙創(chuàng)中心電商創(chuàng)業(yè)導師中國國際“互聯(lián)網”大賽四川賽 詳細>>

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【新媒體+黨宣】-新媒體企業(yè)宣傳與內容創(chuàng)新應用詳細內容

【新媒體+黨宣】-新媒體企業(yè)宣傳與內容創(chuàng)新應用

數(shù)字化營銷系列
新媒體內容傳作
——鍛造IP價值，內容影響用戶——
課程背景：
隨著移動互聯(lián)網和新媒體的發(fā)展，短視頻已經成為互聯(lián)網上新的流量池，為什么短視頻那么火爆？點擊過億的段視頻到底如何產生？怎樣正確科學的制作短視頻？
同時微信公眾號是微信客戶端最好的方法和渠道。在互聯(lián)網時代，微信已經成為了重要的傳播媒介和傳播渠道，不僅是社會趨勢也是更好的傳播手段。新的時代，需要學會公眾號推文策劃編輯及運營。
課程收獲：
解構案例：經典案例新穎分析，從案例中全面解析短視頻制作工具和方法；
學習方法：短視頻內容定位、制作技巧、運營推廣、公眾號的文案推送等
授課對象：
黨支部的宣傳委員
授課方式：
講授??+?現(xiàn)場制作輸出＋案例學習+?講師點評
新媒體內容創(chuàng)作
Part1： 新媒體運營的基礎（3小時）
新媒體運營六大要素
企業(yè)到底生產什么內容？
生產的內容應該具備什么樣的特征？
生產的內容有哪些形式？（圖文、海報、動畫、短視頻）
誰來生產內容？
利用什么工具生產？
內容如何有效分發(fā)推廣與觸達
【案例】某供電公司公眾號內容解讀
企業(yè)生產什么內容（新媒體的應用）
宣傳企業(yè)文化，增強員工凝聚力和使命感
做好企業(yè)內部思想政治工作，警醒不良思想
借助新媒體打造員工學習教育新載體
抓住人民群眾好奇點，實現(xiàn)品牌價值塑造
宣傳工程專業(yè)技術，增強企業(yè)市場競爭力
通過新媒體學習國家政策，調整企業(yè)經營方向，促進效益提升
【案例】中國鐵路相關內容的應用場景解析
生產的內容應具備什么樣的特征
精準把控人民群眾需求，實現(xiàn)對輿論的有效引導
（2）抓住群眾好奇點，呈現(xiàn)電力企業(yè)的專業(yè)特色
（3）抓住情感共鳴點，使受眾可以與企業(yè)產生情感上的契合，進而傳遞企業(yè)情感目標
（4）信息快消費，創(chuàng)建簡短化新聞宣傳方式，同時確保信息具有較強的企業(yè)宣傳價值
（5）形式新穎，接地氣，
【案例】公眾號：中國建筑（中建一局）內容解析
誰來生產內容
官方專業(yè)人士生產（OGC）、內部投稿（PGC）
內容生產團隊的組建：文案編輯、美工、拍攝與剪輯
【案例】ac建筑創(chuàng)作如何依托設計院、事務所和獨立設計師完成內容的聯(lián)合生產
什么什么樣的內容
內容主題的確定
內容結構策劃
公眾號文章的特性
定江山的標題
摘要與開頭
結尾
內容的文字語言的組織
內容的呈現(xiàn)、排版
6.內容生產的工具介紹
圖文類排版工具與政企類媒體號常用的排版解析
借助設計工具，快速生成平面設計作品
短視頻拍攝與剪輯的常規(guī)技巧
【案例】四川一建視頻號短視頻內容拍攝和剪輯分析
7.新媒體內容的觸達
多渠道投放，廣覆蓋
公眾號定期推送
注冊官方短視頻賬號，更加生動、直觀傳播
注重與用戶的良好互動，形成有效輿論監(jiān)控
【案例】中建二局短視頻賬號剖析破拆
Part2： 攝影與短視頻拍攝（3小時）
攝影技巧
機拍攝的基本件
手機選擇與固定器
手機手持固定技巧
手機拍攝的一些要素術語
【演繹】現(xiàn)場演示持手機拍攝的一些要素
手機拍攝技巧：
解構短視頻：分析一個短視頻是如何構成的
素材與拼接：破拆短視頻中的素材
光線選擇：拍攝光線
分辨率設置：手機分辨率設置
拍攝主體：拍攝構圖技巧與主體
拍攝布景：室內、室外與虛擬布景
【案例破拆】破拆一個案例，講解其案例中的拍攝技巧
二.手機拍攝的基礎技巧
1.讀懂手機拍攝參數(shù)，做好手機拍攝前的硬件準備
2.基本姿勢，橫拍+豎拍的穩(wěn)定畫質的基本握姿
3.相關術語，解讀拍攝中的相關術語
【任務】現(xiàn)場實操，讓大家學會標準橫拍和豎拍的姿勢
三．“構圖+景深+角度+運鏡”，實現(xiàn)分鏡頭素材的拍攝
1.結構一個短視頻：分鏡頭的創(chuàng)意組合
2.結構一個分鏡頭：從構圖、景深、角度、運鏡說起
3.拍攝短視頻的輔助要素：光線、分辨率、布景
4.圖解短視頻拍攝的構圖技巧：三分法、十字交叉法、引導物法、框架法...
5.景深控制解讀：遠景、中景、前景、特點的拍攝要領與解讀
6.運鏡技巧：推拉搖移甩與晃鏡頭的實際效果和應用場景
7.拍攝角度：Vlog、第三方采訪式、展示型
8.做好拍攝計劃，制定拍攝腳本
【任務】根據(jù)策劃的內容，完成短視頻的實際拍攝
四．借助剪映，完成短視頻的剪輯和封面設計
1.剪映工具的講解：PC+移動APP，主要功能的講解
2.短視頻剪輯順序講解：素材導入、逐個剪輯、BGM、轉場、濾鏡、字幕、音效.
3.借助抖音平臺素材庫，實現(xiàn)短視頻的新剪輯
4.短視頻封面制作的技巧
【任務】根據(jù)拍攝的短視頻，剪輯完成一個短視頻
Part3：外宣賬號運營（0.5小時）
1.媒體賬號的投放
（1）抖音賬號的投放
（2）微信公眾號的投放
（3）微信視頻號的投放

 

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