專精特新中小企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)戰(zhàn)

知行合一 品牌制勝
“專精特新”中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)課程大綱
主講老師：劉靜華
【課程背景】
經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有國(guó)際知名品牌是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)。近年來(lái)很多中國(guó)企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)，中國(guó)品牌已成為企業(yè)在全球市場(chǎng)上一張的亮麗名片。面對(duì)中國(guó)制造“質(zhì)低價(jià)廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)之路，躋身品牌強(qiáng)國(guó)之列，依然任重而道遠(yuǎn)。
品牌建設(shè)是企業(yè)走向強(qiáng)大的必由之路，對(duì)于目前的大多數(shù)中小企業(yè)而言，品牌缺失，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的最大障礙。怎樣創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的品牌，是所有中小企業(yè)掌舵者正在思考和為之努力的。
中國(guó)中小企業(yè)在論及品牌及品牌建設(shè)時(shí)，往往有一種誤區(qū)，認(rèn)為品牌塑造和建設(shè)只是大企業(yè)的專利，因?yàn)槠放频乃茉焱鶗?huì)占據(jù)企業(yè)大量的預(yù)算，高昂的品牌推廣費(fèi)用是大多數(shù)中小企業(yè)難以承受的，因此品牌塑造和中小企業(yè)無(wú)緣。由于品牌建設(shè)對(duì)于資源投入的高要求和操作的復(fù)雜性，諸多中小企業(yè)陷入了各種品牌執(zhí)行的困境。
其實(shí)，中小企業(yè)完全可以另辟蹊徑，充分結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用較少的投入取得品牌建設(shè)最大效果，最重要的是能夠找到合理的品牌建設(shè)路徑，制定適合企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃，找到正確的品牌塑造工具，學(xué)習(xí)成功的品牌經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持下去，不走彎路，最終通過(guò)品牌的提升一定會(huì)幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。
中小企業(yè)面對(duì)品牌的各種誤區(qū)及實(shí)操的復(fù)雜性，如果建立正確的品牌規(guī)劃及實(shí)施方案？
隨著定位理論在國(guó)內(nèi)的影響力不斷提升，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)家關(guān)注到如何在目標(biāo)客戶的心智中搶占一個(gè)重要的位置？
媒體爆炸的今天，中小企業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？
面對(duì)傳統(tǒng)廣告成本過(guò)高，風(fēng)險(xiǎn)極大這些現(xiàn)狀，對(duì)于預(yù)算不多、實(shí)力較弱的中小企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？
中小企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場(chǎng)品牌戰(zhàn)？
從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，中小企業(yè)如何能準(zhǔn)確地做好品牌的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃？
如何幫助學(xué)員企業(yè)通過(guò)多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來(lái)打造強(qiáng)有力的品牌？
面對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如果找到最有效的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷工具，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來(lái)更大的銷售轉(zhuǎn)化？
面對(duì)中國(guó)中小企業(yè)的品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過(guò)多年的品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一套自己原創(chuàng)的“三位一體”（EAB）品牌建設(shè)法則，通過(guò)課程教學(xué)及訓(xùn)練幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問(wèn)題。
品牌課程不只是要企業(yè)來(lái)學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問(wèn)題、解決問(wèn)題，通過(guò)講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例正是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)和發(fā)展中的中小微企業(yè)的品牌現(xiàn)狀，通過(guò)他們的成功，可以給到每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
【課程收益】
了解中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)
新時(shí)代主流消費(fèi)人群的特征
掌握正確的中小企業(yè)品牌建設(shè)邏輯
學(xué)習(xí)最新的品牌實(shí)戰(zhàn)方法論：三位一體”（EAB）品牌建設(shè)法則
學(xué)會(huì)如何真正做到品牌差異化
了解品牌文化、品牌故事的實(shí)用性
學(xué)習(xí)如何正確地為品牌命名
學(xué)習(xí)如何打造百年品牌
掌握品牌“五感”解析法及實(shí)用工具
幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺(jué)錘”
了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則及品牌價(jià)值
學(xué)習(xí)系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法
學(xué)會(huì)跨界思維做品牌形象設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)如何打造超級(jí)IP
掌握企業(yè)品牌傳播實(shí)用工具
學(xué)習(xí)最新、最有效的品牌營(yíng)銷工具
揭秘廣告背后成交的秘密武器
學(xué)習(xí)MOT營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵點(diǎn)
企業(yè)如何做好品牌保護(hù)
【課程特色】全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高
【課程對(duì)象】董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、政府領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員
【課程時(shí)間】10-16 小時(shí)
【課程大綱】
一、中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展面臨的問(wèn)題分析
1、中小企業(yè)品牌建設(shè)的困惑
2、企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與分析
二、品牌定位、文化及價(jià)值講解
市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析
目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位
行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析
找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)
新時(shí)代、新人群、新定位
占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場(chǎng)更重要
要么第一，要么唯一
心智五大特征
十大定位策略解析
“三位一體”（EAB）品牌法則講解
找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)
掌握有效的品牌占位方法與工具
對(duì)階段性品牌執(zhí)行成果做準(zhǔn)確評(píng)估
使命、愿景、價(jià)值觀
企業(yè)品牌價(jià)值分析
認(rèn)清品牌知名度、美譽(yù)度，忠誠(chéng)度
品牌延伸的策略講解
找到屬于企業(yè)的文化載體，打造百年品牌
市場(chǎng)細(xì)分，讓你成為行業(yè)獨(dú)角獸
品牌背書，快速獲取消費(fèi)者的信任
案例：可口可樂(lè)、星巴克、蘋果手機(jī)、西貝莜面村等知名品牌及多個(gè)中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)案例詳解。
工具：消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過(guò)心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢(shì)
三、如何通過(guò)品牌形象快速占位？
品牌形象，不只是視覺(jué)那么簡(jiǎn)單
如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo
VIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
如何打造超級(jí)IP
企業(yè)環(huán)境該如何打造
做好產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，給消費(fèi)者購(gòu)買的理由
如何讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)
產(chǎn)品營(yíng)銷的加速器
讓包裝成為你的銷售達(dá)人
如何打造爆款包裝
企業(yè)宣傳片、宣傳冊(cè)、PPT三大形象武器
如何打造品牌超級(jí)IP
好名字，讓品牌成功一半
如何讓一句slogan吸引更多人關(guān)注
案例： 8-10個(gè)中小企業(yè)品牌形象案例解析：吉林敖東制藥品牌案例講解；通過(guò)品牌升級(jí)助力海南一家企業(yè)三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長(zhǎng)30%；將中國(guó)水餃品牌升級(jí)，成功推向歐洲市場(chǎng)；幫助云南的企業(yè)設(shè)計(jì)高端的人參產(chǎn)品，推向美國(guó)市場(chǎng)；地方政府區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、科技行業(yè)品牌、快銷品品牌、潤(rùn)滑油行業(yè)品牌等、快遞行業(yè)品牌案例、IT行業(yè)案例等
工具：品牌命名七步法、品牌logo設(shè)計(jì)六大法則、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺(jué)錘元素
四、如何讓品牌傳播發(fā)揮最大價(jià)值？
解讀“整合營(yíng)銷傳播IMC”
媒介策略：品牌傳播的成功秘訣
如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
品牌創(chuàng)造源源不斷的流量池
案例：凱迪拉克藝術(shù)大展；京東奢侈品眼鏡節(jié)、DS新車發(fā)布會(huì)、哈根達(dá)斯品牌傳播；聯(lián)合利華新品傳播；ZAMAN化妝品整合傳播；
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場(chǎng)為學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議
五、如何做好品牌營(yíng)銷？
從需求到購(gòu)買的黃金六步法則
MOT品牌體驗(yàn)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵點(diǎn)
事件營(yíng)銷：小故事大傳播
借勢(shì)營(yíng)銷：以小博大、四兩撥千斤
體驗(yàn)營(yíng)銷：效果超出你想象
場(chǎng)景營(yíng)銷：制造品牌聯(lián)想
跨界營(yíng)銷：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果
案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)為自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)出2-3種營(yíng)銷方案
六、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些？
品牌這件事，先做對(duì)，再做好
《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》講解
品牌執(zhí)行落地結(jié)果評(píng)估與升級(jí)
企業(yè)品牌保護(hù)具體實(shí)施方案
企業(yè)如何做好品牌規(guī)劃與執(zhí)行方案

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