短視頻時(shí)代的品牌與營(yíng)銷

《短視頻時(shí)代的品牌與營(yíng)銷》課程大綱
【課程簡(jiǎn)介】
以抖音和快手為代表的的短視頻平臺(tái)的崛起，深刻的改變了品牌傳播的語境和生態(tài)，本課程旨在幫助企業(yè)了解和掌握
1、如何在短視頻生態(tài)下建設(shè)、傳播和發(fā)展品牌？
2、全民參與直播帶貨的熱潮興起，對(duì)品牌建設(shè)是利好還是負(fù)面？品牌如何用正確的姿態(tài)參與直播熱潮？
3、如何構(gòu)建適應(yīng)短視頻和直播生態(tài)的品牌商業(yè)模式？
4、如何用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式來運(yùn)營(yíng)品牌，搭建品牌自己的流量池，精準(zhǔn)獲取用戶？
【適合人群】企業(yè)創(chuàng)始人，核心高管團(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)及品牌負(fù)責(zé)人
【課程時(shí)間】1-2天
【課程特色】
緊扣最前沿話題，重點(diǎn)研究如何在短視頻和直播的生態(tài)體系中獲取品牌紅利；
案例體系多元，成功案例和教訓(xùn)結(jié)合，知名品牌成功案例和新興品牌探索案例結(jié)合，力求給到參課學(xué)員最大啟發(fā)；
知識(shí)架構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)，提供核心的品牌建設(shè)方法論和工具用于課堂實(shí)操，以練帶學(xué)。
【課程收益】
熟悉關(guān)鍵短視頻平臺(tái)的流量分配規(guī)則和算法機(jī)制，建立適用于企業(yè)的內(nèi)容和傳播策略；
掌握品牌流量獲取方法論，搭建屬于企業(yè)自己的品牌流量體系；
品牌用戶運(yùn)營(yíng)的三大核心模塊詳解，并指導(dǎo)企業(yè)搭建起自有的核心品牌運(yùn)營(yíng)體系；
品牌事件營(yíng)銷方法論及傳播價(jià)值評(píng)估模型。
【課程內(nèi)容】
PART 1 短視頻平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)與直播電商的流量轉(zhuǎn)化
第一部分：短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)
媒體變遷史
生產(chǎn)力變遷，從時(shí)尚雜志到短視頻，內(nèi)容產(chǎn)量差距有多大?
生產(chǎn)關(guān)系變遷，從主編責(zé)任制到人人皆可創(chuàng)作，玩法變了嗎？
消費(fèi)關(guān)系變遷，短視頻時(shí)代，取悅用戶還是取悅算法？
短視頻平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)邏輯
內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)機(jī)制，抖音快手B站小紅書視頻號(hào)，靠什么來生產(chǎn)內(nèi)容？
內(nèi)容玩家的生存法則，內(nèi)容吸睛，做爆款還是批量生產(chǎn)？
算法與內(nèi)容消費(fèi)，你面對(duì)的用戶不僅僅是用戶，還有他的外腦——手機(jī)
第二部分：直播電商與流量轉(zhuǎn)化
流量本質(zhì)和最后的流量紅利
抖音快手的短視頻時(shí)代
短視頻平臺(tái)最后的內(nèi)容紅利
中文移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量象限圖
公域流量和私域流量
流量尋租和叢林法則
流量與電商變現(xiàn)
算法分發(fā)，抖音電商一年成交5000億的底氣
PART 2 如何獲取短視頻時(shí)代的品牌紅利
第一部分：短視頻時(shí)代的品牌機(jī)會(huì)
為什么傳統(tǒng)的品牌模型會(huì)失效？
智力模型和品牌的價(jià)值
流量時(shí)代下的品牌機(jī)會(huì)
打造爆品
內(nèi)容營(yíng)銷
用戶營(yíng)銷
短視頻時(shí)代的品牌流量和運(yùn)營(yíng)技巧
流量競(jìng)爭(zhēng)力四大法則
MCN的演變
信息行動(dòng)比
第二部分：品牌內(nèi)容與流量矩陣
品牌內(nèi)容與直播帶貨分層
品牌內(nèi)容分層：從付費(fèi)媒體到自媒體
直播帶貨分層：從薇婭李佳琪到品牌直播間
如何打造品牌內(nèi)容矩陣
第一步：貼標(biāo)簽，取悅算法，而非人類
第二步：團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，如何進(jìn)行品牌整體內(nèi)容矩陣設(shè)計(jì)
第三步：拼勤奮，直播是內(nèi)容的重要組成部分
PART 3：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的品牌建設(shè)與IP打造
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)品牌建設(shè)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌的差異
互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)的兩短兩長(zhǎng)
企業(yè)生存周期
品牌價(jià)值傳遞
從抖音品牌體系搭建說起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌需要怎樣的認(rèn)知？
品牌主張與品牌認(rèn)知
IP打造與效果評(píng)估
如何借助短視頻平臺(tái)打造品牌
內(nèi)容矩陣
高效投放
品牌變現(xiàn)

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