《數(shù)智化品牌營銷驅(qū)動業(yè)務(wù)創(chuàng)新增長》

數(shù)智化品牌營銷驅(qū)動業(yè)務(wù)創(chuàng)新增長
主講：懷老師
【課程背景】
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨，面對國際國內(nèi)市場活力不足、生產(chǎn)和營銷成本壓力驟增、新的消費(fèi)場景快速變化，很多企業(yè)面臨“智改數(shù)轉(zhuǎn)”（智慧化改造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型）的挑戰(zhàn)。數(shù)智化品牌營銷驅(qū)動業(yè)務(wù)的創(chuàng)新增長，是這場變革中事關(guān)企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵，是牽涉到企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、市場挖潛、組織升級、業(yè)務(wù)增長、成本控制和用戶體驗等多維度的系統(tǒng)性工作。
為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，大型企業(yè)需要深入了解數(shù)智化品牌營銷的趨勢和規(guī)律，掌握先進(jìn)的工具和模型，并學(xué)會如何有效地實(shí)施和評估數(shù)智化品牌營銷戰(zhàn)略。
本課程旨在幫助學(xué)員全面了解數(shù)智化品牌營銷的最新趨勢和規(guī)律，掌握先進(jìn)的工具和模型，并結(jié)合實(shí)際案例深入探討如何有效地實(shí)施數(shù)智化品牌營銷戰(zhàn)略，并通過品牌營銷組織升級進(jìn)行商業(yè)化落地，并有效評估其效果。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員將能夠引領(lǐng)企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，通過創(chuàng)新性品牌營銷思維來實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)增長和系統(tǒng)化降本增效。
【課程收益】
熟悉數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代品牌營銷的數(shù)智化發(fā)展趨勢和三大核心規(guī)律，提升學(xué)員通過數(shù)字化思維捕捉數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代品牌營銷本質(zhì)的能力
掌握先進(jìn)的6種數(shù)智化品牌營銷工具和3大創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展模型，提升營銷效率
掌握企業(yè)品牌營銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑，了解數(shù)智化品牌營銷的核心策略和方法
學(xué)會運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場洞察和消費(fèi)者分析，幫助提升品牌營銷策略的針對性和有效性，助力企業(yè)降本增效
掌握數(shù)智化品牌營銷組織體系的核心構(gòu)成和關(guān)鍵要素，學(xué)會如何升級或全新構(gòu)建專業(yè)化的組織體系，并確保品牌營銷戰(zhàn)略的有效落地實(shí)施
了解如何科學(xué)評估數(shù)智化品牌營銷的效果，持續(xù)優(yōu)化策略
通過實(shí)際案例分析和分組任務(wù)實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)員解決實(shí)際問題的能力
【課程特色】
課堂氛圍好：幽默詼諧，張弛有度，旁征博引，善于理論與實(shí)際相結(jié)合，最大化啟發(fā)學(xué)員思維
專業(yè)性強(qiáng)：邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，有理論高度又有前瞻性內(nèi)容，緊跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的前沿動態(tài)，傳授學(xué)員最新的數(shù)智化品牌營銷理念和工具
實(shí)戰(zhàn)教學(xué)：結(jié)合國內(nèi)外知名企業(yè)的實(shí)際案例，進(jìn)行深入剖析，讓學(xué)員從中汲取經(jīng)驗
互動討論：鼓勵學(xué)員提問和分享經(jīng)驗，促進(jìn)知識交流與碰撞
分組任務(wù)：分組完成實(shí)際項目，培養(yǎng)團(tuán)隊協(xié)作能力，提升實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗
【課程對象】
大型央企、國企和民營企業(yè)的董事長、總裁、總經(jīng)理等高管。
大型央企、國企和民營企業(yè)營銷體系的中層管理人員，包括但不限于主管營銷的副總裁、市場總監(jiān)、品牌經(jīng)理、營銷經(jīng)理等。
【課程時間】1-2天（6小時/天）
一、傳統(tǒng)型企業(yè)面對產(chǎn)業(yè)數(shù)智化浪潮有哪些挑戰(zhàn)與機(jī)會？
1. 什么是數(shù)字經(jīng)濟(jì)？
數(shù)字經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的生產(chǎn)要素
大數(shù)據(jù)，云計算，人工智能，區(qū)塊鏈，物聯(lián)網(wǎng)
當(dāng)前市場環(huán)境下企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)
商業(yè)模式升級
目標(biāo)市場聚焦
消費(fèi)人群及消費(fèi)趨勢洞察
品牌營銷效率提升
品牌營銷組織升級
數(shù)智化品牌營銷如何為企業(yè)帶來新的增長機(jī)會
“智改數(shù)轉(zhuǎn)”之營銷數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型
“降本增效”之“人、貨、場”
4. 學(xué)員互動：企業(yè)在數(shù)智化轉(zhuǎn)型過程中遇到的問題及解決方案。
二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代數(shù)智化品牌營銷的核心本質(zhì)與發(fā)展趨勢？
數(shù)智化品牌營銷的三大核心規(guī)律是什么？
政策研究，市場分析，消費(fèi)洞察
如何運(yùn)用數(shù)字化思維捕捉品牌營銷的本質(zhì)？
案例分享：格力的數(shù)智化品牌營銷策略
三、數(shù)智化品牌營銷的基本生產(chǎn)要素
1. 大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營銷基礎(chǔ)
大數(shù)據(jù)的概念、來源及價值
精準(zhǔn)營銷的定義、原理及優(yōu)勢
大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營銷中的應(yīng)用場景
常見的大數(shù)據(jù)工具與平臺介紹
實(shí)戰(zhàn)案例：聯(lián)想集團(tuán)精準(zhǔn)營銷提升用戶體驗、降低獲客成本
大數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷策略與執(zhí)行
如何通過大數(shù)據(jù)分析洞察消費(fèi)者需求？
基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位策略制定
大數(shù)據(jù)在內(nèi)容營銷中的應(yīng)用：個性化內(nèi)容推薦與制作
大數(shù)據(jù)在渠道優(yōu)化中的作用：提高渠道效率與降低成本
實(shí)戰(zhàn)案例：長城汽車如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷降低了50%營銷成本
四、助力業(yè)務(wù)創(chuàng)新增長的道與術(shù)？——數(shù)智化品牌營銷工具與模型
1. 四大數(shù)智化品牌營銷工具
CBRA工作法——數(shù)智化整合營銷升級轉(zhuǎn)型路徑推演和方案生成工具
三大創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展模型
Consumer Buying Journey消費(fèi)購買之旅模型
漏斗篩選獲客增長模型
蝴蝶效應(yīng)消費(fèi)心智提升模型
3. 如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)提升營銷效率？
4. 大模型在數(shù)智化品牌營銷中的應(yīng)用：
大模型的基本原理與功能介紹。
如何運(yùn)用大模型進(jìn)行市場趨勢預(yù)測與消費(fèi)者洞察？
案例分享：大模型在品牌策略制定中的實(shí)際應(yīng)用
5. 助力增長的新型互動營銷手段解析
C2M產(chǎn)品反向定制的威力
數(shù)字人直播的概念、技術(shù)原理及優(yōu)勢
如何策劃與執(zhí)行一場成功的數(shù)字人直播活動？
抖音快手等短視頻平臺到底該怎么用？
分組討論：東方甄選真的是在“賣貨”嗎，他的業(yè)務(wù)增長邏輯是什么？
五、數(shù)智化品牌營銷組織體系的構(gòu)建與優(yōu)化
1. 如何構(gòu)建專業(yè)化的數(shù)智化品牌營銷組織？
2. 組織體系的核心構(gòu)成和關(guān)鍵要素解析
3. 老板在數(shù)智化品牌營銷過程中發(fā)揮哪些作用
4. 如何確保數(shù)智化品牌營銷戰(zhàn)略的有效實(shí)施
5. 數(shù)智化品牌營銷效果評估體系
流程、機(jī)制、指標(biāo)、方法
案例分析：海信電器數(shù)智化品牌營銷組織架構(gòu)與運(yùn)行機(jī)制

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