新聞宣傳和輿論引導

領導干部在信息時代必須學會靈活自如地駕馭媒體。必須按照輿論和宣傳不同的特性和規(guī)律來分別實施它們的功能

新聞輿論和新聞宣傳

v“輿論”最直接的理解和最簡單的表述只需要四個字：公眾意見

v稍作展開,“輿論”是社會群體對近期發(fā)生的、為人普遍關心的某一有爭議的社會問題的共同意見

v新聞工作者對輿論的發(fā)生和走勢有一種職業(yè)的敏感和沖動

v新聞媒體對于輿論有感知、反映、影響、引導甚至組織因此,人們又稱新聞界為“輿論界” 

v西方學者和政治家最早對輿論的特點和功能進行了研究

v約斯特認為,輿論的實質就是公共情緒

v林肯則認為,公共情緒就是一切,有了公共情緒,一切即可成功；沒有公共情緒,一切終將失敗因此,那些鑄造公共情緒的人,要比那些制造法律或者宣布判決的人要高深得多

v不管叫輿論也好,也不管像林肯那樣叫公共情緒也好,在現代社會中,不可否認,它們都是最有影響的力量．凡是鑄造它們的人,不管怎樣,都被賦予一種特權和責任

新聞與宣傳

v有時人們也把新聞與宣傳連在一起用,但情況同新聞與輿論不一樣西方新聞學者有時對宣傳有幾分貶意,一些傳媒的主辦人對新聞傳媒的宣傳功能也諱莫如深這其中有三個原因：

v一是天主教會設立的“信仰宣傳委員會”及其臭名昭著的宣傳活動,把“宣傳”搞臭了；

v二是政黨報紙階段新聞傳媒過多的政黨色彩喧囂,使“宣傳”一詞蒙上不光彩的灰塵；

v三是20世紀30年代德、意等國家的法西斯政黨卑劣的宣教活動1936年德國納粹黨召開的紐倫堡大會上,墻上掛著一條大標語是：“宣傳幫助我們奪取了政權,宣傳幫助我們鞏固政權,宣傳還將幫助我們取得整個世界”

v由是觀之,西方人對宣傳抱有偏見也是可以理解的！ 

v在中國,不存在鄙薄宣傳活動的現象,任何新聞傳媒都不排斥宣傳功能和宣傳任務

v多少年來,無論業(yè)界還是學界,都認為“新聞宣傳”四個字放在一起使用很自然

v但學者們同時也指出,新聞與宣傳都具有鮮明的個性,它們盡管都在同一新聞傳媒上傳播,二者的區(qū)分還是十分明顯的,新聞是傳播關于新近變動的事實的信息的一種手段,宣傳則是傳播思想觀念的一種手段

v當代傳媒的特點：

v媒體是指傳播信息的載體,在這個意義上,最基本的傳媒就是語言.當然現在我們所謂的媒體主要指的是大眾傳媒,即面向大眾的信息傳播媒介

v主要包括報紙、期刊、廣播、電視、互聯網（以及手機）等

當代大眾傳媒的特點

vA.覆蓋廣（以網絡和衛(wèi)星為主的技術使信息傳播全球化）

vB.速度快（即時性,衛(wèi)星、網絡、無線電波）

vC.信息自由性大（透明性,以網絡為主的信息自由）

vD.手段多（便捷性傳統(tǒng)媒體、網絡、手機等）

vE.傳播的難以控制性（由可控controllable逐步轉向難控與不可控uncontrollable）

vF.媒體已形成有自己特殊利益的財團（報業(yè)集團、新聞集團、傳媒集團的企業(yè)運作資源和傳播媒介自身特殊的衍生資源.）媒體的目標

（持續(xù)的信息傳播是媒體的本質與生命）

1）多數媒體都在全天候滾動刊播（連續(xù)的信息傳播）

v   ——日報、廣播、電視、網絡等

2）日報每晚12點截稿付印,隨即緊急向讀者分送

3）周期刊播的媒體在規(guī)定周期內必須準時刊播

     ——月刊、季刊、月報、電視和廣播專欄等  

4）媒體對必要的新聞和信息具有難以妥協(xié)的剛性需求

v   ——采訪記者必須及時和準時發(fā)稿,絕不能拖延.

5）如果媒體缺乏第一手資料和信息,在報道形勢緊急  

    的競爭態(tài)勢下就會自動轉向二手或三手的資料和信息.

      曾以一部《望鄉(xiāng)》為無數中國影迷熟悉的栗原小卷,近年來已經將更多的精力放在了戲劇舞臺,“幾乎所有的角色類型我都演過風情的、善良的、奸惡的、瘋狂的、古怪的……甚至男人我也演過”

       電影是導演的作品,每一個鏡頭展現的都是導演的意圖,作為演員,我們要花很長時間拍很多鏡頭,有時候,我們并不知道這些素材最后會被如何組合經過導演的后期剪輯,他們所需要的情緒就能傳達進去,讓我們的表演發(fā)生魔術一樣的變化

　　而戲劇很有意思,它更多是劇作家的靈魂穿插其中我們以劇本為核心,每一個演員、音樂、道具、燈光、舞美都是戲劇舞臺上的一分子,導演可以在演出之前發(fā)號施令,一旦演出開場,他就得下場,整個劇場里就只有我們演員在跟觀眾交流,面對面地創(chuàng)造出那個晚上的戲劇

不看不知道 世界真奇妙- 正大綜藝主持

v第一任：姜昆、楊瀾

v第二任：楊瀾、戴宗顯方舒、方卉

v第三任：楊瀾、趙忠祥

v第四任：袁鳴、程前

v第五任：姜豐、程前

v第六任：王雪純、程前

v第七任：王雪純、張政

v第八任：吉雪萍、張政

第九任：朱迅、張政

v當前,應該突出宣傳黨的十八大精神,闡釋黨中央重大決策和工作部署,反映人民偉大實踐和精神風貌,唱響主旋律,傳播正能量,有力激發(fā)全國各族人民為實現中華民族偉大復興的中國夢而團結奮斗的強大力量

v這是堅持政治家辦報的主要支點

v“政治家辦報”的規(guī)范

v一要提高業(yè)務能力,勤于學習,刻苦鍛煉,努力成為全媒型、專家型人才

v二要轉作風改文風,俯下身,沉下心,察實情,說實話,動真情,努力推出有思想、有溫度、有品質的作品

v三要嚴格要求自己,加強道德修養(yǎng),保持一身正氣

v用政治家的立場、眼光、敏銳性和思想方法,選擇素材、組織報道、處理新聞、把握基調.

v各級黨委應該自覺地承擔起政治責任和領導責任

v領導干部應該增強同媒體打交道的能力,

v善于運用媒體

v宣講政策主張、了解社情民意、發(fā)現矛盾問題、引導社會情緒、動員人民群眾推動實際工作

不看黨報黨刊的不是好領導

v1.領導干部要高度重視宣傳思想文化工作,誰輕視,誰就不是全面的領導,更不是成熟的領導.

v2.領導干部要看黨報、看新聞聯播,不要以為手機在身邊,就啥都知道.看新聞的方式可以多種,手機上有電子檔有數字報也可以,但是不能不看.

v3.領導干部對八卦消息很關心,對黨的聲音不上心,遲早要出問題.

v4.現在,網絡的力量如此強大,貴州山咔咔里發(fā)生的事情,全世界都會知道.不好的事情,就會變成輿情事件.

v5.黨中央的聲音那么好,不斷通過媒體傳遞出來.堅持堅持看黨報、看新聞聯播,能指導工作、增長知識、能獲取信息.黨的主流聲音我們必須天天了解.

v6.深入報道客觀報道,還要靠主流媒體.我也天天上網,但是不能上網就代替看報.

v7.領導干部要善待媒體、善用媒體、善管媒體.

聚焦“杭州經濟轉型升級” 能不能建一個 “網上杭州城”

v建議杭州市政府在已有多種便民網的基礎上,建成一個囊括全杭州市民的“網上杭州城”,將政府、社區(qū)、金融、消費等多網資源整合為一個大數據服務網

v未來,杭州市民無論是求學、出國、銀行貸款、注冊企業(yè)、開網店、結婚等,需要身份信息的,只要調用此網數據即可此網賬戶管理與市民卡及銀行賬戶功能連接,今后養(yǎng)老金、失業(yè)救濟金、各種補貼、醫(yī)療保險賬戶、病歷等均通過此網進行信息匯總,至于退稅或經濟補助類,則可直接打入個人金融賬戶

賦予個人賬號有買與賣、存與貸、捐贈與接受捐贈、眾籌等雙向信息發(fā)布功能具有發(fā)起合伙人企業(yè)、有限公司、股份有限公司相關流程可以將個人創(chuàng)辦的企業(yè)、參與創(chuàng)辦的企業(yè)、參與投資企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照、相關資質等信息歸集在一起,個人經營信譽一目了然還可以將市民參加各類金融服務的信息歸集在一起,作為申請貸款的相關依據讓市民賬號成為一個有經濟生命力的發(fā)動機

大快人心的網絡民謠

醫(yī)療改革讓服務業(yè)爭鋒

教育改革讓普通人成功

住房改革不把財產弄空

企業(yè)改革更多人成股東

物價改革勞智輸出成風

國企改革工人也可富翁

股市改革股民不再被蒙

所有改革衛(wèi)星終將升空

蔡云闖老師的其它課程