新聞寫作課綱

新聞寫作課綱

目錄

一、引言:新媒體時(shí)代的新聞素養(yǎng)

二、新聞寫作基本理論與媒體溝通

三、新媒體時(shí)代的新聞輿論引導(dǎo)

四、新聞寫作技巧

五、新聞媒體應(yīng)對(duì)

一、引言:新媒體時(shí)代的新聞素養(yǎng)

新媒體時(shí)代的新聞素養(yǎng)應(yīng)對(duì)總策略

一. 突發(fā)事件

被動(dòng)應(yīng)對(duì)VS主動(dòng)出擊

二. 媒體應(yīng)對(duì)實(shí)務(wù)

.媒體關(guān)系-將軍決戰(zhàn)豈止在戰(zhàn)場

三．網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)與駕馭策略

傳統(tǒng)媒體新潛力

新媒體的爆發(fā)力

充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介手段,主動(dòng)出擊應(yīng)對(duì)危機(jī)

媒體應(yīng)對(duì)的主要方式

1、傳統(tǒng)媒體的評(píng)論

2、互聯(lián)網(wǎng)上的言論

?、傩侣劯?/p>

?、贐BS論壇

　③博客、播客等

　④主題網(wǎng)站

３.媒體應(yīng)對(duì)的基本做法

1、及時(shí)應(yīng)對(duì)輿論熱點(diǎn)

2、主動(dòng)地發(fā)布權(quán)威信息

3、加強(qiáng)對(duì)重大議題的策劃

4、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的良性互動(dòng)

應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)

1、第一時(shí)間處理

2、有效牽引輿情關(guān)注焦點(diǎn)和方向

3、主動(dòng)設(shè)置議題

4、主動(dòng)透明報(bào)道排除流言擴(kuò)散

5、重視輿論領(lǐng)袖和重點(diǎn)人群

二、新聞寫作基本理論與媒體溝通

新聞寫作的基本理論

1) 消息的概念和特點(diǎn)

2) 通訊的概念和特點(diǎn)

3）特寫的概念和特點(diǎn)

1. 新聞的組成

2. 新聞五要素

三、新媒體時(shí)代的新聞輿論引導(dǎo)

新聞策劃常用方法

謀攻-

1．胸有大局做策劃

2．系列化做深選題

3．社會(huì)歷史發(fā)展長河中審視選題

造勢-

4．典型報(bào)道出特色

5．發(fā)現(xiàn)前瞻性工作的敏銳眼光

6．策劃大視野

廟算-

7．專業(yè)報(bào)道如何體現(xiàn)“?！?/p>

8．工作類報(bào)道如何出深意

9．讓太過專業(yè)的選題更易讀

10．研討會(huì)和各類論壇

1．胸有大局做策劃

知道并深刻理解企業(yè)方針政策 就能敏銳判斷出：

哪些工作實(shí)踐是有新聞價(jià)值的

哪些觀點(diǎn)是符合實(shí)際工作規(guī)律的

哪些實(shí)踐代表了今后工作的發(fā)展方向

2．系列化做深選題

選取不同的側(cè)面和角度，全方位解構(gòu)某項(xiàng)工作或問題 可考慮不同報(bào)道體裁的綜合運(yùn)用

要對(duì)選題涉及的工作或問題進(jìn)行研究，弄清楚它的來歷，關(guān)鍵點(diǎn)、存在的問題、問題的根源等，在此基礎(chǔ)上，尋找角度和切入點(diǎn)，分出不同的縱切面分別切入，把選題做深做透

案例：

中央電視二臺(tái)的報(bào)道

江蘇某城的鉛污染

一個(gè)小孩一條河

打跨一家企業(yè)？

中科院院長到訪,

從世界一流到世界第一

3．社會(huì)歷史發(fā)展長河中審視選題

給選題一個(gè)歷史視角，展示歷史厚重感，從社會(huì)發(fā)展規(guī)律的角度去把握其價(jià)值，如此容易做出深度

稿件策劃上：

1）一個(gè)歷史事件，或制度總結(jié)，稿件必須體現(xiàn)歷史縱深感

2）稿件要重點(diǎn)體現(xiàn)這項(xiàng)制度發(fā)展歷程中的標(biāo)志性事件

3）報(bào)道設(shè)計(jì)上要有標(biāo)志性人物，最好是這項(xiàng)制度的親歷者，甚至是重大政策的決策者 這樣，見人見事，稿件就鮮活了

案例：“公平與正義”

4．典型報(bào)道出特色

典型報(bào)道如何做出特色？從大學(xué)管理的角度，給這些選題一個(gè)新視角

解剖典型對(duì)象身上蘊(yùn)藏的創(chuàng)新理念，提煉工作規(guī)律才是最有價(jià)值的

案例：

5．發(fā)現(xiàn)前瞻性工作的敏銳眼光

普利策“倘若國家是航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的瞭望者 他要觀察一切，審視不測風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警報(bào) ”

6．策劃大視野

從一個(gè)新聞事實(shí)入手，層層遞進(jìn)，圍繞起點(diǎn)進(jìn)行邏輯發(fā)散，是做深做透選題的有效方法 平時(shí)要注意閱讀量，擴(kuò)大閱讀范圍，做一個(gè)知識(shí)雜家，這樣，在策劃選題時(shí)，就會(huì)多幾條視線，多幾個(gè)角度

策劃新聞事件

策劃新聞事件：指在真實(shí)的不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉辦具有新聞價(jià)值的活動(dòng)、事件，制造新聞熱點(diǎn)，吸引新聞界和公眾的注意與興趣，爭取被報(bào)導(dǎo)的機(jī)會(huì)，并使本組織成為新聞報(bào)導(dǎo)中的主角，以達(dá)到提高知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響的目的

事件是否具有新聞價(jià)值，可以從幾個(gè)因素去考慮：

1、政治因素

2、新聞熱點(diǎn)

3、公眾趨向

4、新奇刺激

常見的制造新聞事件類型

1、策劃公益活動(dòng)

2、策劃有新聞價(jià)值的促銷活動(dòng)

3、策劃有爭議的廣告

什么叫事件營銷？

事件營銷在英文里叫做Event Marketing，國內(nèi)有人把它直譯為“事件營銷”或者“活動(dòng)營銷”

事件營銷，是指單位通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，來迅速提高單位或大學(xué)及其品牌的知名度和美譽(yù)度，達(dá)到“名揚(yáng)天下”的目的，最終促進(jìn)銷售

簡而言之，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果

媒體關(guān)系案例

事件營銷成功的要素

1、重要性　　指事件內(nèi)容的重要程度 判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度 一般來說，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大，

2、接近性　　越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大 所以在策劃事件營銷時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn) 通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意 

3、顯著性　　新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大 國家元首、政府/大學(xué)要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方 

4、趣味性　　大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣 有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞?dòng)灸堋　?/p>

7．專業(yè)報(bào)道如何體現(xiàn)“專”

了解你所報(bào)道的專項(xiàng)工作出臺(tái)的所有政策，不但了解它的政策導(dǎo)向，還要了解情況政策背景；不但了解主管部門的真實(shí)想法，還要了解地方的真實(shí)狀況  

把某項(xiàng)政策的背景和精神吃透，了解它的來龍去脈，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合地方實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與政策涉及的人近距離接觸，用符合新聞規(guī)律的結(jié)構(gòu)和語言去表達(dá)，必能體現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)

案例：前一段時(shí)間拉閘限電案例

8．工作類報(bào)道如何出深意

不要輕視和畏懼，去練就一張善于發(fā)現(xiàn)的慧眼.

百姓對(duì)民生的十大期盼所涉及上學(xué)問題

一盼“上學(xué)不難”；二盼“就業(yè)不愁”；

三盼“看病不貴”；四盼“晚年幸?！?；

五盼“住房改善”；

六盼“干有所值”；

七盼“安定有序”；

八盼“氣正風(fēng)清”；

九盼“物價(jià)穩(wěn)定”；

十盼“更有尊嚴(yán)”

9．讓太過專業(yè)的選題更易讀

對(duì)于涉及復(fù)雜、專業(yè)的技術(shù)，策劃思路是：做減法，繞難點(diǎn)，抓實(shí)質(zhì)，把專業(yè)選題通俗化

思考：例如糧食\能源

1）為什么搞這個(gè)政策；

2）當(dāng)?shù)貫槭裁茨芡菩?？它的支撐體系在哪里？

3）考核什么？破解了哪些難題和矛盾？

4）結(jié)果發(fā)揮了什么作用？

5）產(chǎn)生了什么樣的社會(huì)效果？

 案例: 2018年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江七星農(nóng)場考察時(shí)語重心長地說，“中國人要把飯碗端在自己手里，而且要裝自己的糧食 ”

10．研討會(huì)和各類論壇

研討會(huì)和各類論壇是新聞策劃的寶庫，是編采人員擴(kuò)大視野的絕佳機(jī)會(huì)，長期來看，每一次研討會(huì)對(duì)提升行業(yè)積累都大有裨益

首先，會(huì)議邀請嘉賓層次高；準(zhǔn)備充分，也有較為充裕的時(shí)間接受采訪，會(huì)議已有主題 方法：

1）要策劃一個(gè)主題，與會(huì)議主題相關(guān)但不完全相同，卻足以引起嘉賓興趣，覺得有價(jià)值

2）要圍繞主題設(shè)計(jì)幾個(gè)小問題，這些問題從不同側(cè)面指向主題

3）事先做足功課，了解嘉賓，讓你的提問更有針對(duì)性 了解采訪選題的現(xiàn)狀，盡可能搜集翔實(shí)的資料

4）仔細(xì)聆聽嘉賓的發(fā)言，印證你的選題，調(diào)整問題設(shè)定 也可能根據(jù)嘉賓的發(fā)言進(jìn)一步提問，把問題引向深入 尤其是有分歧的觀點(diǎn)可能更有價(jià)值

5）從嘉賓的發(fā)言中留心你不了解的其他信息，積攢下來，可能是下一篇報(bào)道的線索

案例：參加一個(gè)傳媒的國際會(huì)議

需要為媒體準(zhǔn)備的一般資料

1.1、會(huì)議議程 

2.2、新聞通稿 

3.3、演講發(fā)言稿 

4.4、發(fā)言人的背景資料介紹應(yīng)包括頭銜、主要經(jīng)歷、取得成就等 

5.5、大學(xué)宣傳冊 

6.6、產(chǎn)品說明資料 （如果是關(guān)于新產(chǎn)品的新聞發(fā)布的話） 

7.7、有關(guān)圖片 

8.8、紀(jì)念品（或紀(jì)念品領(lǐng)用券） 

9.9、大學(xué)新聞負(fù)責(zé)人名片（新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò)） 

10.10、空白信箋、筆（方便記者記錄） 

對(duì)媒體應(yīng)對(duì)工作的建議

1、建立健全工作制度和機(jī)制

新聞報(bào)道管理 記者接待管理 對(duì)外新聞發(fā)布

2、統(tǒng)籌規(guī)劃新聞宣傳

采訪線—新聞亮點(diǎn)的規(guī)劃

引導(dǎo)線—難點(diǎn)熱點(diǎn)焦點(diǎn)的預(yù)判規(guī)劃

3、開辦官方微博

4、建立本地“意見池”—大學(xué)論壇BBS

創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新  聯(lián)絡(luò)本地意見領(lǐng)袖

四、新聞寫作技巧

如何采訪新聞

1. 采訪注意事項(xiàng)

2. 區(qū)別對(duì)待采訪對(duì)象

3. 區(qū)別對(duì)待采訪對(duì)象

4. 采訪要訣

如何寫作新聞

消息寫作技巧

消息寫作

寫消息注意的幾個(gè)問題

寫通訊注意的幾個(gè)問題

目前新聞寫作存在的問題

案例分析

五、新聞媒體應(yīng)對(duì)

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)主要媒體和重要信息源，發(fā)揮著宣傳、引導(dǎo)和活躍企業(yè)文化的作用 要掌握企業(yè)企業(yè)輿論的主動(dòng)權(quán)，必須充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)及其對(duì)企業(yè)輿論的影響作用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，占據(jù)網(wǎng)上輿論的制高點(diǎn)，成為引導(dǎo)和影響企業(yè)輿論的重要力量，

 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值與意義

三、主要應(yīng)用場景

（一）對(duì)全網(wǎng)進(jìn)行監(jiān)測，如熱門論壇、貼吧、微博，各大網(wǎng)媒門戶網(wǎng)站實(shí)時(shí)監(jiān)控，收集重大行業(yè)政策信息，行業(yè)熱門事件 第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)負(fù)面輿情并處理等 

（二）收集網(wǎng)友反饋，快速掌握民眾關(guān)注焦點(diǎn)和心理變化，掌握輿論指向，迅速研判對(duì)策，制定正確的議題管理，通過多渠道進(jìn)行引導(dǎo)

二、企業(yè)與研究機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的價(jià)值和意義

（一）降低企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情負(fù)面影響力，凈化企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情的環(huán)境，讓企業(yè)員工更健康成長 

（二）運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為科研、學(xué)科設(shè)置、就業(yè)提供數(shù)據(jù)支撐，為發(fā)展規(guī)劃提供決策參考，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的預(yù)見性 

（三）阻止不良輿情信息的傳播，發(fā)酵，降低負(fù)面輿情的影響力，把控好輿情信息的引導(dǎo)走向

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我國應(yīng)急法制的基本構(gòu)成

戰(zhàn)爭狀態(tài)法律規(guī)范

一般的緊急情況法律規(guī)范

恐怖性突發(fā)事件法律規(guī)范

騷亂性突發(fā)事件（群體性突發(fā)事件）法律規(guī)范

災(zāi)害性突發(fā)事件法律規(guī)范

事故性突發(fā)事件法律規(guī)范

公民權(quán)利救濟(jì)法律規(guī)范

相關(guān)法律文件

國務(wù)院第477號(hào)令,

2008年5月1號(hào)起施行的《政府信息公開條例492號(hào)令》

2008年10月16日國務(wù)院辦公廳和中共中央辦公廳發(fā)布《突發(fā)公共事件新聞宣傳報(bào)道應(yīng)急辦法》

國務(wù)院頒發(fā)的537號(hào)令

《中華人民共和國突發(fā)事件應(yīng)對(duì)法》(主席令六十九號(hào)),2007年11月1日實(shí)施

國務(wù)院《國家突發(fā)公共事件總體應(yīng)急預(yù)案》, 2006年1月8日頒發(fā)

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