新聞寫(xiě)作課綱

新聞寫(xiě)作課綱

目錄

一、引言:新媒體時(shí)代的新聞素養(yǎng)

二、新聞寫(xiě)作基本理論與媒體溝通

三、新媒體時(shí)代的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)

四、新聞寫(xiě)作技巧

五、新聞媒體應(yīng)對(duì)

一、引言:新媒體時(shí)代的新聞素養(yǎng)

新媒體時(shí)代的新聞素養(yǎng)應(yīng)對(duì)總策略

一. 突發(fā)事件

被動(dòng)應(yīng)對(duì)VS主動(dòng)出擊

二. 媒體應(yīng)對(duì)實(shí)務(wù)

.媒體關(guān)系-將軍決戰(zhàn)豈止在戰(zhàn)場(chǎng)

三．網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)與駕馭策略

傳統(tǒng)媒體新潛力

新媒體的爆發(fā)力

充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介手段,主動(dòng)出擊應(yīng)對(duì)危機(jī)

媒體應(yīng)對(duì)的主要方式

1、傳統(tǒng)媒體的評(píng)論

2、互聯(lián)網(wǎng)上的言論

?、傩侣劯?/p>

?、贐BS論壇

?、鄄┛?、播客等

?、苤黝}網(wǎng)站

３.媒體應(yīng)對(duì)的基本做法

1、及時(shí)應(yīng)對(duì)輿論熱點(diǎn)

2、主動(dòng)地發(fā)布權(quán)威信息

3、加強(qiáng)對(duì)重大議題的策劃

4、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的良性互動(dòng)

應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)

1、第一時(shí)間處理

2、有效牽引輿情關(guān)注焦點(diǎn)和方向

3、主動(dòng)設(shè)置議題

4、主動(dòng)透明報(bào)道排除流言擴(kuò)散

5、重視輿論領(lǐng)袖和重點(diǎn)人群

二、新聞寫(xiě)作基本理論與媒體溝通

新聞寫(xiě)作的基本理論

1) 消息的概念和特點(diǎn)

2) 通訊的概念和特點(diǎn)

3）特寫(xiě)的概念和特點(diǎn)

1. 新聞的組成

2. 新聞五要素

三、新媒體時(shí)代的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)

新聞策劃常用方法

謀攻-

1．胸有大局做策劃

2．系列化做深選題

3．社會(huì)歷史發(fā)展長(zhǎng)河中審視選題

造勢(shì)-

4．典型報(bào)道出特色

5．發(fā)現(xiàn)前瞻性工作的敏銳眼光

6．策劃大視野

廟算-

7．專(zhuān)業(yè)報(bào)道如何體現(xiàn)“專(zhuān)”

8．工作類(lèi)報(bào)道如何出深意

9．讓太過(guò)專(zhuān)業(yè)的選題更易讀

10．研討會(huì)和各類(lèi)論壇

1．胸有大局做策劃

知道并深刻理解企業(yè)方針政策 就能敏銳判斷出：

哪些工作實(shí)踐是有新聞價(jià)值的

哪些觀點(diǎn)是符合實(shí)際工作規(guī)律的

哪些實(shí)踐代表了今后工作的發(fā)展方向

2．系列化做深選題

選取不同的側(cè)面和角度，全方位解構(gòu)某項(xiàng)工作或問(wèn)題 可考慮不同報(bào)道體裁的綜合運(yùn)用

要對(duì)選題涉及的工作或問(wèn)題進(jìn)行研究，弄清楚它的來(lái)歷，關(guān)鍵點(diǎn)、存在的問(wèn)題、問(wèn)題的根源等，在此基礎(chǔ)上，尋找角度和切入點(diǎn)，分出不同的縱切面分別切入，把選題做深做透

案例：

中央電視二臺(tái)的報(bào)道

江蘇某城的鉛污染

一個(gè)小孩一條河

打跨一家企業(yè)？

中科院院長(zhǎng)到訪(fǎng),

從世界一流到世界第一

3．社會(huì)歷史發(fā)展長(zhǎng)河中審視選題

給選題一個(gè)歷史視角，展示歷史厚重感，從社會(huì)發(fā)展規(guī)律的角度去把握其價(jià)值，如此容易做出深度

稿件策劃上：

1）一個(gè)歷史事件，或制度總結(jié)，稿件必須體現(xiàn)歷史縱深感

2）稿件要重點(diǎn)體現(xiàn)這項(xiàng)制度發(fā)展歷程中的標(biāo)志性事件

3）報(bào)道設(shè)計(jì)上要有標(biāo)志性人物，最好是這項(xiàng)制度的親歷者，甚至是重大政策的決策者 這樣，見(jiàn)人見(jiàn)事，稿件就鮮活了

案例：“公平與正義”

4．典型報(bào)道出特色

典型報(bào)道如何做出特色？從大學(xué)管理的角度，給這些選題一個(gè)新視角

解剖典型對(duì)象身上蘊(yùn)藏的創(chuàng)新理念，提煉工作規(guī)律才是最有價(jià)值的

案例：

5．發(fā)現(xiàn)前瞻性工作的敏銳眼光

普利策“倘若國(guó)家是航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的瞭望者 他要觀察一切，審視不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警報(bào) ”

6．策劃大視野

從一個(gè)新聞事實(shí)入手，層層遞進(jìn)，圍繞起點(diǎn)進(jìn)行邏輯發(fā)散，是做深做透選題的有效方法 平時(shí)要注意閱讀量，擴(kuò)大閱讀范圍，做一個(gè)知識(shí)雜家，這樣，在策劃選題時(shí)，就會(huì)多幾條視線(xiàn)，多幾個(gè)角度

策劃新聞事件

策劃新聞事件：指在真實(shí)的不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉辦具有新聞價(jià)值的活動(dòng)、事件，制造新聞熱點(diǎn)，吸引新聞界和公眾的注意與興趣，爭(zhēng)取被報(bào)導(dǎo)的機(jī)會(huì)，并使本組織成為新聞報(bào)導(dǎo)中的主角，以達(dá)到提高知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響的目的

事件是否具有新聞價(jià)值，可以從幾個(gè)因素去考慮：

1、政治因素

2、新聞熱點(diǎn)

3、公眾趨向

4、新奇刺激

常見(jiàn)的制造新聞事件類(lèi)型

1、策劃公益活動(dòng)

2、策劃有新聞價(jià)值的促銷(xiāo)活動(dòng)

3、策劃有爭(zhēng)議的廣告

什么叫事件營(yíng)銷(xiāo)？

事件營(yíng)銷(xiāo)在英文里叫做Event Marketing，國(guó)內(nèi)有人把它直譯為“事件營(yíng)銷(xiāo)”或者“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”

事件營(yíng)銷(xiāo)，是指單位通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，來(lái)迅速提高單位或大學(xué)及其品牌的知名度和美譽(yù)度，達(dá)到“名揚(yáng)天下”的目的，最終促進(jìn)銷(xiāo)售

簡(jiǎn)而言之，事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果

媒體關(guān)系案例

事件營(yíng)銷(xiāo)成功的要素

1、重要性　　指事件內(nèi)容的重要程度 判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度 一般來(lái)說(shuō)，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大，

2、接近性　　越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大 所以在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn) 通常來(lái)說(shuō)，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意 

3、顯著性　　新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大 國(guó)家元首、政府/大學(xué)要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方 

4、趣味性　　大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣 有人認(rèn)為，人類(lèi)本身就有天生的好奇心或者稱(chēng)之為新聞?dòng)灸堋　?/p>

7．專(zhuān)業(yè)報(bào)道如何體現(xiàn)“專(zhuān)”

了解你所報(bào)道的專(zhuān)項(xiàng)工作出臺(tái)的所有政策，不但了解它的政策導(dǎo)向，還要了解情況政策背景；不但了解主管部門(mén)的真實(shí)想法，還要了解地方的真實(shí)狀況  

把某項(xiàng)政策的背景和精神吃透，了解它的來(lái)龍去脈，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合地方實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與政策涉及的人近距離接觸，用符合新聞規(guī)律的結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言去表達(dá)，必能體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)

案例：前一段時(shí)間拉閘限電案例

8．工作類(lèi)報(bào)道如何出深意

不要輕視和畏懼，去練就一張善于發(fā)現(xiàn)的慧眼.

百姓對(duì)民生的十大期盼所涉及上學(xué)問(wèn)題

一盼“上學(xué)不難”；二盼“就業(yè)不愁”；

三盼“看病不貴”；四盼“晚年幸?！保?/p>

五盼“住房改善”；

六盼“干有所值”；

七盼“安定有序”；

八盼“氣正風(fēng)清”；

九盼“物價(jià)穩(wěn)定”；

十盼“更有尊嚴(yán)”

9．讓太過(guò)專(zhuān)業(yè)的選題更易讀

對(duì)于涉及復(fù)雜、專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，策劃思路是：做減法，繞難點(diǎn)，抓實(shí)質(zhì)，把專(zhuān)業(yè)選題通俗化

思考：例如糧食\能源

1）為什么搞這個(gè)政策；

2）當(dāng)?shù)貫槭裁茨芡菩?？它的支撐體系在哪里？

3）考核什么？破解了哪些難題和矛盾？

4）結(jié)果發(fā)揮了什么作用？

5）產(chǎn)生了什么樣的社會(huì)效果？

 案例: 2018年9月，習(xí)近平總書(shū)記在黑龍江七星農(nóng)場(chǎng)考察時(shí)語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)，“中國(guó)人要把飯碗端在自己手里，而且要裝自己的糧食 ”

10．研討會(huì)和各類(lèi)論壇

研討會(huì)和各類(lèi)論壇是新聞策劃的寶庫(kù)，是編采人員擴(kuò)大視野的絕佳機(jī)會(huì)，長(zhǎng)期來(lái)看，每一次研討會(huì)對(duì)提升行業(yè)積累都大有裨益

首先，會(huì)議邀請(qǐng)嘉賓層次高；準(zhǔn)備充分，也有較為充裕的時(shí)間接受采訪(fǎng)，會(huì)議已有主題 方法：

1）要策劃一個(gè)主題，與會(huì)議主題相關(guān)但不完全相同，卻足以引起嘉賓興趣，覺(jué)得有價(jià)值

2）要圍繞主題設(shè)計(jì)幾個(gè)小問(wèn)題，這些問(wèn)題從不同側(cè)面指向主題

3）事先做足功課，了解嘉賓，讓你的提問(wèn)更有針對(duì)性 了解采訪(fǎng)選題的現(xiàn)狀，盡可能搜集翔實(shí)的資料

4）仔細(xì)聆聽(tīng)嘉賓的發(fā)言，印證你的選題，調(diào)整問(wèn)題設(shè)定 也可能根據(jù)嘉賓的發(fā)言進(jìn)一步提問(wèn)，把問(wèn)題引向深入 尤其是有分歧的觀點(diǎn)可能更有價(jià)值

5）從嘉賓的發(fā)言中留心你不了解的其他信息，積攢下來(lái)，可能是下一篇報(bào)道的線(xiàn)索

案例：參加一個(gè)傳媒的國(guó)際會(huì)議

需要為媒體準(zhǔn)備的一般資料

1.1、會(huì)議議程 

2.2、新聞通稿 

3.3、演講發(fā)言稿 

4.4、發(fā)言人的背景資料介紹應(yīng)包括頭銜、主要經(jīng)歷、取得成就等 

5.5、大學(xué)宣傳冊(cè) 

6.6、產(chǎn)品說(shuō)明資料 （如果是關(guān)于新產(chǎn)品的新聞發(fā)布的話(huà)） 

7.7、有關(guān)圖片 

8.8、紀(jì)念品（或紀(jì)念品領(lǐng)用券） 

9.9、大學(xué)新聞負(fù)責(zé)人名片（新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪(fǎng)、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò)） 

10.10、空白信箋、筆（方便記者記錄） 

對(duì)媒體應(yīng)對(duì)工作的建議

1、建立健全工作制度和機(jī)制

新聞報(bào)道管理 記者接待管理 對(duì)外新聞發(fā)布

2、統(tǒng)籌規(guī)劃新聞宣傳

采訪(fǎng)線(xiàn)—新聞亮點(diǎn)的規(guī)劃

引導(dǎo)線(xiàn)—難點(diǎn)熱點(diǎn)焦點(diǎn)的預(yù)判規(guī)劃

3、開(kāi)辦官方微博

4、建立本地“意見(jiàn)池”—大學(xué)論壇BBS

創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新  聯(lián)絡(luò)本地意見(jiàn)領(lǐng)袖

四、新聞寫(xiě)作技巧

如何采訪(fǎng)新聞

1. 采訪(fǎng)注意事項(xiàng)

2. 區(qū)別對(duì)待采訪(fǎng)對(duì)象

3. 區(qū)別對(duì)待采訪(fǎng)對(duì)象

4. 采訪(fǎng)要訣

如何寫(xiě)作新聞

消息寫(xiě)作技巧

消息寫(xiě)作

寫(xiě)消息注意的幾個(gè)問(wèn)題

寫(xiě)通訊注意的幾個(gè)問(wèn)題

目前新聞寫(xiě)作存在的問(wèn)題

案例分析

五、新聞媒體應(yīng)對(duì)

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)主要媒體和重要信息源，發(fā)揮著宣傳、引導(dǎo)和活躍企業(yè)文化的作用 要掌握企業(yè)企業(yè)輿論的主動(dòng)權(quán)，必須充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)及其對(duì)企業(yè)輿論的影響作用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，占據(jù)網(wǎng)上輿論的制高點(diǎn)，成為引導(dǎo)和影響企業(yè)輿論的重要力量，

 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值與意義

三、主要應(yīng)用場(chǎng)景

（一）對(duì)全網(wǎng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，如熱門(mén)論壇、貼吧、微博，各大網(wǎng)媒門(mén)戶(hù)網(wǎng)站實(shí)時(shí)監(jiān)控，收集重大行業(yè)政策信息，行業(yè)熱門(mén)事件 第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)負(fù)面輿情并處理等 

（二）收集網(wǎng)友反饋，快速掌握民眾關(guān)注焦點(diǎn)和心理變化，掌握輿論指向，迅速研判對(duì)策，制定正確的議題管理，通過(guò)多渠道進(jìn)行引導(dǎo)

二、企業(yè)與研究機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的價(jià)值和意義

（一）降低企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情負(fù)面影響力，凈化企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情的環(huán)境，讓企業(yè)員工更健康成長(zhǎng) 

（二）運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為科研、學(xué)科設(shè)置、就業(yè)提供數(shù)據(jù)支撐，為發(fā)展規(guī)劃提供決策參考，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的預(yù)見(jiàn)性 

（三）阻止不良輿情信息的傳播，發(fā)酵，降低負(fù)面輿情的影響力，把控好輿情信息的引導(dǎo)走向

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我國(guó)應(yīng)急法制的基本構(gòu)成

戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)法律規(guī)范

一般的緊急情況法律規(guī)范

恐怖性突發(fā)事件法律規(guī)范

騷亂性突發(fā)事件（群體性突發(fā)事件）法律規(guī)范

災(zāi)害性突發(fā)事件法律規(guī)范

事故性突發(fā)事件法律規(guī)范

公民權(quán)利救濟(jì)法律規(guī)范

相關(guān)法律文件

國(guó)務(wù)院第477號(hào)令,

2008年5月1號(hào)起施行的《政府信息公開(kāi)條例492號(hào)令》

2008年10月16日國(guó)務(wù)院辦公廳和中共中央辦公廳發(fā)布《突發(fā)公共事件新聞宣傳報(bào)道應(yīng)急辦法》

國(guó)務(wù)院頒發(fā)的537號(hào)令

《中華人民共和國(guó)突發(fā)事件應(yīng)對(duì)法》(主席令六十九號(hào)),2007年11月1日實(shí)施

國(guó)務(wù)院《國(guó)家突發(fā)公共事件總體應(yīng)急預(yù)案》, 2006年1月8日頒發(fā)

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