新聞策劃中的創(chuàng)新與事件營銷
新聞策劃中的創(chuàng)新與事件營銷詳細(xì)內(nèi)容
新聞策劃中的創(chuàng)新與事件營銷
新聞策劃中的創(chuàng)新與事件營銷課程大綱
1.課程概述：
· 介紹新聞策劃與事件營銷的基本概念、重要性以及在現(xiàn)代傳媒中的應(yīng)用。
· 探討新聞策劃與事件營銷在提升品牌知名度、塑造企業(yè)形象中的作用。
2.新聞策劃基礎(chǔ)：
· 廣義與狹義的新聞策劃定義及其在傳媒中的應(yīng)用。
· 新聞策劃的五步驟：主題選擇、體裁與風(fēng)格、單元結(jié)構(gòu)、任務(wù)描述、分工與計時。
3.事件營銷概念與策略：
· 事件營銷的定義、目的和實施步驟。
· 如何通過策劃具有新聞價值的事件來吸引媒體和公眾的關(guān)注。
4.創(chuàng)新思維在新聞策劃中的應(yīng)用：
· 探索創(chuàng)新思維在新聞策劃中的重要性。
· 分析如何通過創(chuàng)新思維來提升新聞策劃的吸引力和效果。
5.新聞策劃與事件營銷的實施：
· 實施七步驟：市場分析、確定宣傳目標(biāo)、策劃“新聞點”、選擇媒體、編制預(yù)算、策劃的實施和控制、策劃效果衡量。
· 討論如何有效利用新聞策劃與事件營銷推動銷售和品牌建設(shè)。
6.案例分析與實踐：
· 分析成功與失敗的新聞策劃與事件營銷案例。
新聞策劃與事件營銷的成功案例有很多，以下是一些具有代表性的案例：
6.1.“浙江宣傳”公眾號：
· 2022年5月30日，浙江省委宣傳部打造的公眾號“浙江宣傳”正式上線。該公眾號在上線135天內(nèi)發(fā)布了285篇文章，其中280篇為原創(chuàng)文章，10萬+閱讀量的文章有168篇。該公眾號以普通人視角平視現(xiàn)實，通過《嘲諷“小鎮(zhèn)做題家”是一個危險信號》等文章在移動端熱傳，引發(fā)眾多讀者共鳴。
6.2.中央廣播電視總臺央視頻冬奧會報道：
· 2022年北京冬奧會報道中，央視頻依托中央廣播電視總臺的“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，打造了包括“8K VR 沉浸式觀賽”和“數(shù)字雪花”等創(chuàng)新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅技術(shù)先進(jìn)，而且創(chuàng)意十足，為用戶提供了全新的觀賽體驗。
6.3.中央廣播電視總臺“中國之聲”：
· “中國之聲”從2004年啟動頻率專業(yè)化改革，到2008年、2011年幾度新聞改革，節(jié)目播出從錄播改為全天候直播，開創(chuàng)了“板塊+輪盤”直播模式。該頻率堅持深度報道，關(guān)注社會熱點和難點，積極促進(jìn)問題解決，并啟動了十年大型記錄報道《十年，這里》，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會反響。
6.4.深圳廣播電影電視集團(tuán)：
· 深圳廣電集團(tuán)在移動化傳播轉(zhuǎn)型方面取得顯著成效，通過積極運(yùn)用短視頻進(jìn)行視覺抗疫、打造“灣區(qū)特色節(jié)目帶”等，形成了廣電轉(zhuǎn)型的“深圳模式”。該集團(tuán)以新聞傳播、精品創(chuàng)作和體系重構(gòu)為突破口，深化媒體融合，探索形成了廣電轉(zhuǎn)型的“深圳模式”。
6.5.江蘇廣電總臺“荔直播”：
· “荔直播”是江蘇廣電總臺精心打造的原創(chuàng)融媒體內(nèi)容產(chǎn)品，覆蓋了電視端和互聯(lián)網(wǎng)端多個平臺，大小屏積極互動，融合矩陣傳播。在口罩防控期間，荔直播通過網(wǎng)絡(luò)直播+電視直播+短視頻的形式，為公眾提供了及時、全面的口罩信息。
這些案例展示了新聞策劃與事件營銷在提升品牌知名度、塑造企業(yè)形象中的重要作用，同時也體現(xiàn)了媒體在融合傳播、技術(shù)應(yīng)用和輿論引導(dǎo)中的前沿探索。通過這些案例，我們可以看到，成功的新聞策劃與事件營銷不僅需要創(chuàng)新思維和策略，還需要深入理解受眾需求和媒體環(huán)境，以及對新聞價值的精準(zhǔn)把握。
· 學(xué)生通過模擬項目或?qū)嶋H案例來實踐新聞策劃與事件營銷的技巧。
7.國際新聞策劃的成功案例
1.“云·游中國”系列項目：
· 該系列項目在2020年口罩期間，通過線上活動架起了中外文化交流的新橋梁?；顒觾?nèi)容包括旅游圖片暨視頻展播、中國抗疫主題短片和音樂作品展映、在線實時漢語課程和太極網(wǎng)課等，讓全球民眾足不出戶領(lǐng)略中國文化和風(fēng)光。
2.“阿木爺爺”案例：
· 2020年7月，一位名為“阿木爺爺”的63歲中國大爺在海外社交平臺走紅。他通過中國傳統(tǒng)木工手藝制作精致木器，不用一根釘子、一滴膠水，展現(xiàn)了“神秘中國技術(shù)”，吸引了大量海外粉絲，成功向世界展現(xiàn)中國文化之美。
3.紀(jì)錄片《尋找功夫》：
· 由美國導(dǎo)演龍安志拍攝的紀(jì)錄片《尋找功夫》在2020年獲得多個國際電影節(jié)獎項。影片從一位國外資深功夫愛好者的視角，探究功夫的起源和發(fā)展、功夫所蘊(yùn)含的武學(xué)思想與中國精神、功夫?qū)κ澜绺鲊挠绊懀峭ㄟ^他者講述中國故事的成功范例。
4.國產(chǎn)游戲海外市場增速加快：
· 2020年，中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入顯著增長，國產(chǎn)游戲如《原神》等以中華傳統(tǒng)文化為精神內(nèi)核進(jìn)行角色、故事創(chuàng)作和活動設(shè)計，讓海外年輕群體對中國有了更多更準(zhǔn)確的認(rèn)知。
5.藏族小伙丁真帶火四川甘孜文化旅游：
· 2020年11月，藏族小伙丁真為家鄉(xiāng)四川甘孜理塘縣拍攝的宣傳片《丁真的世界》上線后，迅速引起海內(nèi)外廣泛關(guān)注。該案例展示了如何通過個人魅力和地方文化特色吸引國際關(guān)注。
6.“你好！中國”元宵燈會全球聯(lián)動直播：
· 2024年2月，文化和旅游部國際交流與合作局與中國日報網(wǎng)共同舉辦了“你好！中國”元宵燈會全球24小時直播活動。活動邀請了來自多國的主持人和嘉賓參與，帶領(lǐng)全球網(wǎng)友跨越時空界限，感受中華傳統(tǒng)文化之美。
以上案例展示了通過創(chuàng)新的新聞策劃和事件營銷，成功地將中國文化、故事和產(chǎn)品推向國際舞臺，提升了國際社會對中國文化的認(rèn)知和興趣。這些案例不僅在內(nèi)容上具有吸引力，而且在傳播方式上也體現(xiàn)了創(chuàng)新和多樣性，是國際新聞策劃領(lǐng)域的優(yōu)秀范例。
8.課程評估與反饋：
· 通過作業(yè)、項目報告、案例分析、小組討論和最終考核來評估學(xué)生的學(xué)習(xí)成果。
· 提供反饋，幫助學(xué)生理解新聞策劃與事件營銷的復(fù)雜性，并提高其實際操作能力。
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