筆劍鋒從磨礪出—— 企業(yè)文宣綜合能力提升訓(xùn)練營（2天）

課程背景：

當(dāng)今，中國企業(yè)普遍存在著一類現(xiàn)象。有的企業(yè)規(guī)模大，工作業(yè)績也好，但看不到工作的亮點(diǎn)和成績。反之，有的企業(yè)雖然規(guī)模偏小，但工作反而顯得有聲有色，這就是因?yàn)槠髽I(yè)宣傳是否做到位所導(dǎo)致的。

因此，企業(yè)文宣在二十一世紀(jì)對于每一家企業(yè)來說都是至關(guān)重要的工作內(nèi)容。好的企業(yè)文宣能展示企業(yè)優(yōu)良形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品營銷，傳遞企業(yè)使命價(jià)值，凝聚企業(yè)員工戰(zhàn)斗力，對企業(yè)績效的提升有著“錦上添花”的作用。而隨著新媒體宣傳的不斷普及，企業(yè)有必要培養(yǎng)一批既能掌握傳統(tǒng)文宣工具，又能開展新媒體文宣工作的企業(yè)宣傳隊(duì)伍。

本課程從企業(yè)文宣的實(shí)際需求出發(fā)，通過對新聞寫作要點(diǎn)、新聞寫作結(jié)構(gòu)、新聞攝影、新媒體宣傳技能等內(nèi)容的詳細(xì)講解，幫助企業(yè)文宣工作者獲得能力的全面提升。

課程收益：

1. 掌握新聞寫作的素材收集方法/遣詞用語技巧/結(jié)構(gòu)模型/主要體裁寫作技巧
2. 掌握新聞攝影的構(gòu)圖技巧/關(guān)鍵參數(shù)設(shè)置/拍攝技巧/剪輯技巧

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天，具體安排如下表

課程對象：企業(yè)文宣工作者

課程方式：理論講解、案例分析、實(shí)操演練

課程大綱

第一天 企業(yè)新聞采編與寫作實(shí)務(wù)

#課程導(dǎo)入#

一、選題——新聞選題要求

1．內(nèi)宣新聞寫作四字要訣

1）真——真實(shí)性

2）短——概要性

3）新——時(shí)效性

4）值——價(jià)值性

2.?外宣新聞寫作四字要訣

1）利——利益關(guān)聯(lián)

2）奇——奇貨可居

3）情——情感共鳴

4）參——共同參與

二、素材——新聞素材采集

1.?新聞素材收集要點(diǎn)

1）善于觀察

2）注重積累

3）尊重事實(shí)

4）廣開路徑

2. WHSV蹭好時(shí)事熱點(diǎn)

1）WHY

2）HOW

3）SPREAD

4）VALUE

案例分析：吳X凡熱點(diǎn)如何蹭？

3.?素材收集十大渠道

三、標(biāo)題——新聞標(biāo)題寫作要點(diǎn)

1．新聞標(biāo)題要點(diǎn)

1）精簡

2）生動

3）準(zhǔn)確

案例分析：新聞標(biāo)題修訂

2．新聞標(biāo)題寫作模型

1）新聞單標(biāo)題寫作

• 陳述式
• 主謂式
• 因果式
• 對仗式

2）新聞多標(biāo)題寫作

• 引用式
• 類比式
• 概括式
• 語言式

案例分析：新聞標(biāo)題寫作詳解

3.?新聞標(biāo)題寫作套路

案例分析：不點(diǎn)不是中國人

1. 與我有關(guān)
2. 營造反差
3. 身份認(rèn)同
4. 價(jià)值事實(shí)

課堂練習(xí)：新媒體文章標(biāo)題修改

四、導(dǎo)語——新聞導(dǎo)語寫作要點(diǎn)

1.?新聞導(dǎo)語寫作模型

1. 概要式
2. 描寫式
3. 引導(dǎo)式

課堂練習(xí)：新聞導(dǎo)語寫作修改分析

2.?新聞導(dǎo)語寫作套路

1. 沖突置頂法
2. 結(jié)尾置頂法
3. 電影預(yù)告片法
4. 觀點(diǎn)置頂法

課堂練習(xí)：抗擊疫情文章開頭修改

五、主體——新聞主體寫作要點(diǎn)

1. 倒金字塔式寫作結(jié)構(gòu)

1）倒金字塔結(jié)構(gòu)適用范圍

2）倒金字塔結(jié)構(gòu)寫作優(yōu)勢

3）倒金字塔結(jié)構(gòu)寫作詳解

案例分析：倒金字塔結(jié)構(gòu)新聞案例分析

1. 記敘式寫作結(jié)構(gòu)

1）記敘式結(jié)構(gòu)適用范圍

2）記敘式結(jié)構(gòu)寫作優(yōu)勢

3）記敘式結(jié)構(gòu)寫作詳解

案例分析：記敘式結(jié)構(gòu)新聞案例分析

1. 華爾街日報(bào)體寫作結(jié)構(gòu)

1）華爾街日報(bào)體結(jié)構(gòu)適用范圍

2）華爾街日報(bào)體結(jié)構(gòu)寫作優(yōu)勢

3）華爾街日報(bào)體結(jié)構(gòu)寫作詳解

案例分析：華爾街日報(bào)體結(jié)構(gòu)新聞案例分析

1. 新聞主體寫作用語要點(diǎn)
2. 語句要通順
3. 標(biāo)點(diǎn)要準(zhǔn)確
4. 文字要生動

案例分析：“谷愛凌真棒”文章內(nèi)容修訂

六、結(jié)語——新聞結(jié)尾寫作要點(diǎn)

1.?新聞結(jié)語寫作結(jié)構(gòu)

1)?引用式結(jié)語

2）自然式結(jié)語

3）呼吁式結(jié)語

4）預(yù)見式結(jié)語

課堂練習(xí)：新聞結(jié)語寫作練習(xí)

2.?新聞結(jié)語寫作套路

案例分析：“段子手”與“春秋筆法”

1）制造懸念法

2）打破次元法

3）要點(diǎn)歸納法

4）價(jià)值塑造法

5）金句結(jié)尾法

課堂練習(xí)：寫出一個(gè)好故事

課堂練習(xí)：打造文章金句，塑造價(jià)值記憶

七、體裁——常見企業(yè)新聞寫作要點(diǎn)

1．消息/簡報(bào)/活動總結(jié)寫作

1. 會議類新聞寫作
2. 活動類新聞寫作
3. 突發(fā)事件類新聞寫作

案例分析：橫向/縱向綜合消息案例分析

2.?人物特寫/訪談/記錄寫作

1. 人物特寫結(jié)構(gòu)
2. 特寫故事化寫作

案例分析：“段子手”與“春秋筆法”

• 故事內(nèi)容的3性要求
• 故事創(chuàng)作的6步大法
• 故事抓人的10個(gè)要點(diǎn)

課堂練習(xí)：寫出一個(gè)好故事

3.?新媒體寫作

1）新媒體文章轉(zhuǎn)播特點(diǎn)

2）新媒體文章寫作要點(diǎn)

3）新媒體賬號運(yùn)營與推廣

第二天 新媒體采編與制作技術(shù)

第一部分：新聞圖片/視頻拍攝技巧

一、新聞圖片拍攝基本技巧

1.?拍攝方向

2.?拍攝間隔

3.?固定拍攝

4.?拍攝準(zhǔn)備

課堂練習(xí)：手機(jī)視頻基本拍攝

二、攝影構(gòu)圖技巧

1.?三分構(gòu)圖

2.?井字構(gòu)圖

3.?對角線構(gòu)圖

4.?框架構(gòu)圖

三、攝影機(jī)位選擇

1.?景別呈現(xiàn)

2.?方向選擇

3.?角度要求

案例分析：機(jī)位選擇與鏡頭呈現(xiàn)

四、拍攝設(shè)備詳解

1.?攝影設(shè)備

2.?固定設(shè)備

3.?鏡頭設(shè)備

案例分析：這些鏡頭分別做什么？

五、拍攝關(guān)鍵屬性設(shè)置

1.?測光點(diǎn)設(shè)置與手動補(bǔ)光

2.?焦/測鎖定設(shè)置

3.?焦點(diǎn)與景深設(shè)置

4.?焦/測分離設(shè)置

5.?分辨率設(shè)置

課堂練習(xí)：用手機(jī)實(shí)現(xiàn)微距拍攝

六、拍攝技巧

1.?仔細(xì)觀察

2.?抓拍瞬間：信息量大、有象征性、有視覺沖擊力

3.?合理擺拍

4.?為當(dāng)事人“遮丑”

七、拍好會議及活動圖片

1.?了解會議內(nèi)容及環(huán)境

2.?信息量齊全的全景照

3.?完整的主席臺照片

4.?主要領(lǐng)導(dǎo)講話照

5.?發(fā)言者照片

6.?上級領(lǐng)導(dǎo)與主要領(lǐng)導(dǎo)同框照

第二部分：新聞視頻剪輯技術(shù)

一、走進(jìn)視頻剪輯

1. 幀與時(shí)間軸
2. 初識剪輯軟件
3. 播放頭與關(guān)鍵幀
4. 視頻預(yù)覽

工具應(yīng)用：關(guān)鍵幀的設(shè)置

二、剪出自己的第一個(gè)視頻

1.?素材導(dǎo)入

1）外部素材添加

2）素材庫應(yīng)用

2.?視頻處理

1）視頻的恰頭/去尾

2）視頻分割

3）視頻順序調(diào)換

4）視頻音量設(shè)置

5）視頻轉(zhuǎn)場動畫

案例分析：轉(zhuǎn)場動畫應(yīng)用

3.?視頻比例設(shè)置

案例分析：如何去除視頻黑邊？

1）屏幕比例設(shè)置

2）視頻旋轉(zhuǎn)

3）背景/模糊/畫布填充

4.?視頻導(dǎo)出

1）導(dǎo)出屬性設(shè)置

2）視頻格式與視頻渲染

剪輯實(shí)操：相冊類短視頻剪輯實(shí)操

三、視頻音頻處理

1.?音頻選擇與音頻導(dǎo)入

案例分析：如何給一幀視頻添加兩個(gè)聲音？

2.?音頻處理與音頻特效

1）淡入淡出效果

2）音畫分離

3）音頻降噪

4）變聲特效

5）音頻踩點(diǎn)

剪輯實(shí)操：錄音功能應(yīng)用

四、視頻文字處理

1.?文字處理基礎(chǔ)

1）文字添加

2）文字樣式設(shè)置

3）文字持續(xù)時(shí)間

2.?文字進(jìn)階處理

1）文字動畫設(shè)計(jì)

2）文本朗讀

3）視頻字幕一鍵添加

剪輯實(shí)操：彈幕短視頻制作

五、視頻特效制作

1.?三大基礎(chǔ)特效

1）變速特效應(yīng)用

2）倒放特效應(yīng)用

3）定格特效應(yīng)用

剪輯實(shí)操：子彈時(shí)間短視頻制作

2.?進(jìn)階特效

1）視頻覆疊與摳圖特效

剪輯實(shí)操：虛擬演播室效果制作

2）變焦特效

3）遮罩特效

課程實(shí)操：拍攝并剪輯制作一條企業(yè)文宣類短視頻

#總結(jié)與致謝#

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