抖音短視頻實(shí)操—從創(chuàng)意到發(fā)布全程解析

【課程背景】

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻已成為當(dāng)下最熱門的媒體形式之一。無論是社交媒體平臺(tái)上的短視頻分享，還是各大視頻平臺(tái)上的短視頻創(chuàng)作，都吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。短視頻以其短小精悍、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了用戶的碎片化時(shí)間，成為信息傳播和娛樂消費(fèi)的重要渠道。2024年1月15日，抖音電商發(fā)布2023年度盤點(diǎn)，其中披露了“近一年平臺(tái)GMV增幅超過80%”。據(jù)悉，其2023年GMV同比增長277%。據(jù)悉，過去一年，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)達(dá)47.3億單；電商農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%，年銷售額破百萬元的農(nóng)貨商家超2.4萬個(gè)；全域興趣電商發(fā)展空間很大，近一年平臺(tái)GMV增幅超80%；貨架場景業(yè)務(wù)高速增長，過去一年商城GMV同比增長277%；884萬作者通過直播、短視頻、櫥窗、圖文等豐富的形式帶貨，取得了收入；累計(jì)GMV破10萬元的作者數(shù)量超過了60萬。

在數(shù)字化時(shí)代，短視頻以其短小精悍、直觀生動(dòng)的特點(diǎn)，迅速成為品牌傳播、文化展示、企業(yè)發(fā)展以及銷售推廣的重要工具?！?a target="_blank" style="color:#333;text-decoration: none;">短視頻實(shí)操——從創(chuàng)意到發(fā)布全程解析》這門課程，為學(xué)習(xí)者提供了從短視頻創(chuàng)意構(gòu)思到最終發(fā)布的全流程指導(dǎo)，對(duì)于品牌、文化、發(fā)展、銷售等方面帶來了顯著的實(shí)際價(jià)值。

短視頻作為品牌傳播的有效手段，通過生動(dòng)形象的畫面和富有感染力的內(nèi)容，能夠迅速吸引觀眾的注意力，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。課程中的創(chuàng)意構(gòu)思和內(nèi)容策劃環(huán)節(jié)，有助于學(xué)習(xí)者掌握如何創(chuàng)作出符合品牌特色的短視頻，從而增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。同時(shí)，通過課程中的發(fā)布和推廣技巧，品牌短視頻能夠更廣泛地傳播，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。

時(shí)至今日短視頻已經(jīng)不僅是信息的傳遞工具，更是文化的載體。通過短視頻，可以展示品牌所倡導(dǎo)的文化理念、價(jià)值觀念以及生活方式。課程中的拍攝技巧和后期制作環(huán)節(jié)，有助于學(xué)習(xí)者創(chuàng)作出具有文化內(nèi)涵和藝術(shù)美感的短視頻作品，從而傳遞出品牌獨(dú)特的文化魅力。這不僅能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感，還有助于推動(dòng)文化的傳承和發(fā)展。

通過短視頻，可以展示自身的實(shí)力、優(yōu)勢以及創(chuàng)新成果，吸引更多的合作伙伴和投資者。課程中的數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化環(huán)節(jié)，有助于學(xué)習(xí)者了解短視頻的傳播效果和受眾反饋，從而不斷優(yōu)化內(nèi)容策略，提升短視頻的傳播效果。這有助于在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)更快更好的發(fā)展。

通過短視頻展示產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能和使用場景，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。課程中的營銷策略和轉(zhuǎn)化技巧環(huán)節(jié)，有助于學(xué)習(xí)者將短視頻與銷售渠道相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化和銷售提升。同時(shí)，短視頻還可以與各種電商平臺(tái)、社交媒體等渠道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大銷售范圍和影響力。

在這樣的背景下，越來越多的人開始嘗試短視頻創(chuàng)作，希望通過短視頻展示品牌、文化、發(fā)展、才華、分享生活、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。然而，短視頻創(chuàng)作并非易事，需要?jiǎng)?chuàng)作者具備創(chuàng)意策劃、拍攝技巧、后期制作等多方面的能力。很多初學(xué)者由于缺乏相關(guān)知識(shí)和技能，往往在創(chuàng)作過程中遇到諸多困難和挑戰(zhàn)。

因此，開設(shè)《短視頻實(shí)操——從創(chuàng)意到發(fā)布全程解析》這門課程，旨在幫助初學(xué)者系統(tǒng)地學(xué)習(xí)短視頻創(chuàng)作的知識(shí)和技能，從創(chuàng)意策劃到拍攝制作，再到發(fā)布推廣，全程指導(dǎo)學(xué)員完成一部優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。

【課程收益】

1. 創(chuàng)意構(gòu)思：短視頻的創(chuàng)意是吸引觀眾的第一步。創(chuàng)意需要與主題緊密結(jié)合，同時(shí)要符合目標(biāo)受眾的喜好和審美。對(duì)于政府而言，短視頻的創(chuàng)意可以圍繞政策解讀、社會(huì)熱點(diǎn)等方面展開；企業(yè)則可以展示產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)文化等內(nèi)容；個(gè)人IP則可以通過分享專業(yè)知識(shí)、生活感悟等方式吸引粉絲。

2. 劇本編寫與拍攝：創(chuàng)意確定后，需要編寫詳細(xì)的劇本，包括場景、對(duì)話、鏡頭切換等。拍攝時(shí)要選擇合適的場景、布置燈光和背景，確保畫面質(zhì)量。同時(shí)，要注意鏡頭的穩(wěn)定性和畫面的構(gòu)圖，使視頻更具觀賞性。

3. 后期制作：拍攝完成后，需要進(jìn)行剪輯、配音、配樂等后期制作。在這一階段，可以通過添加特效、字幕等手段提升視頻的吸引力。同時(shí)，要確保視頻內(nèi)容緊湊、節(jié)奏明快，以吸引觀眾的注意力。

4. 發(fā)布與推廣：完成后期制作后，可以將短視頻發(fā)布到各大短視頻平臺(tái)，如抖音、快手等。同時(shí)，可以利用社交媒體進(jìn)行推廣，吸引更多的觀眾。政府、企業(yè)和個(gè)人IP可以根據(jù)自身特點(diǎn)選擇合適的推廣策略，如合作推廣、付費(fèi)推廣等。

5. 短視頻在政府、企業(yè)、個(gè)人IP打造與傳播中的效果

? 政府：短視頻可以幫助政府更好地傳播政策、解讀社會(huì)熱點(diǎn)，提高政策的知曉度和執(zhí)行力。同時(shí)，通過展示政府工作成果和形象，可以提升政府的公信力和形象。

? 企業(yè)：短視頻可以作為企業(yè)宣傳的重要工具，展示產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)文化、品牌形象等。通過短視頻的傳播，可以吸引潛在客戶，提升品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而促進(jìn)銷售增長。

? 個(gè)人IP：短視頻可以成為個(gè)人IP打造和傳播的重要渠道。通過分享專業(yè)知識(shí)、生活感悟等內(nèi)容，可以吸引志同道合的粉絲，擴(kuò)大個(gè)人影響力。同時(shí)，個(gè)人IP的打造也有助于提升個(gè)人價(jià)值，為未來的職業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

【課程時(shí)長】

2天（6小時(shí)/天）

【課程對(duì)象】

政府、企業(yè)、事業(yè)單位利用抖音視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品效合一宣傳的媒體負(fù)責(zé)人；通過抖音自建粉絲池，宣傳品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤顛覆式增長；有電商平臺(tái)店鋪，通過短視頻渠道尋找新流量增量的運(yùn)營人員；想系統(tǒng)學(xué)習(xí)短視頻引流、轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)等運(yùn)營人員。

【課程大綱】

1 抖音運(yùn)營定位

l 抖音實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的運(yùn)營核心

l 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)|學(xué)員變現(xiàn)技巧

l 線下品牌商家全面抖音曝光策略

l 運(yùn)營抖音號(hào)必要的前提準(zhǔn)備和操作指南

l 診斷本抖音號(hào)處于5種權(quán)重類型的哪一種

l 抖音藍(lán)V企業(yè)號(hào)入駐審核快速通過指南

l 賬號(hào)定位4步法，完成一個(gè)抖音號(hào)的定位

? 盈利模式多，但不懂做抖音思路不清晰

? 舊賬號(hào)是否被限流等優(yōu)化解決辦法

? 抖音快速打上精準(zhǔn)標(biāo)簽的策略

實(shí)操作業(yè)：

ü 熟記短視頻變現(xiàn)的操作方法流程

ü 能夠自行診斷賬號(hào)的問題并且羅列優(yōu)化的措施

ü 根據(jù)選定的類目完成商業(yè)定位

ü 配合老師做好適合自己的運(yùn)營定位規(guī)劃表

2 短視頻策劃

l 美妝/服裝/家居/汽車/三農(nóng)等熱門行業(yè)類型解析

l 塑造產(chǎn)品IP內(nèi)容輸出的3個(gè)方向

l 塑造人設(shè)IP內(nèi)容輸出的6個(gè)方向

l 爆款短視頻內(nèi)容萬能創(chuàng)作公式套用

l 抖音特殊方向賬號(hào)：直播強(qiáng)輸出內(nèi)容技巧

l 對(duì)標(biāo)|尋找競品賬號(hào)分析受眾和內(nèi)容規(guī)劃

? 抖音號(hào)商業(yè)定位和內(nèi)容輸出內(nèi)容混亂模糊

? 直播和短視頻電商發(fā)布的視頻內(nèi)容特點(diǎn)區(qū)分

? 如何打造抖音號(hào)內(nèi)容人設(shè)

實(shí)操作業(yè)：

ü 根據(jù)內(nèi)容定位策劃方法選擇合適內(nèi)容形式

ü 根據(jù)爆款定位公式打造專屬IP

ü 配合老師完成對(duì)競品的內(nèi)容分析

3 爆款視頻腳本

l 生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻的重要性和2個(gè)關(guān)鍵緯度

l 如何助力抖音短視頻進(jìn)入流量池螺旋上升

l 策劃受眾喜愛的短視頻選題方法

l 選題方式：常規(guī)選題/暫時(shí)選題/系列選題

l 曼陀羅九宮格模型做好放射性選題方案

l 短視頻用戶動(dòng)態(tài)行為助力生產(chǎn)高吸引力的腳本

? 不懂抖音邏輯算法如何提高視頻數(shù)據(jù)

? 沒辦法持續(xù)批量生產(chǎn)幾百個(gè)視頻選題

? 蹭熱門平臺(tái)流量，挖掘熱度關(guān)鍵詞

? 判斷策劃熱門視頻的基礎(chǔ)工具收集

實(shí)操作業(yè)：

ü 制作一張能批量輸出的受眾接受的九宮格選題表

ü 籌備/操作內(nèi)容創(chuàng)作的工具

ü 解析不同形式的短視頻腳本

ü 獨(dú)立撰寫基礎(chǔ)腳本及細(xì)化內(nèi)容

4 優(yōu)質(zhì)短視頻后期

l 撰寫高反轉(zhuǎn)完播率的故事娛樂類型腳本思路

l 撰寫知識(shí)技能教程形式的腳本思路

l 撰寫VLOG記錄過程類型的腳本思路

l 撰寫電商帶貨的腳本模型落地思路

l 直播預(yù)熱引流類型腳本可復(fù)制性文案思路

l 開場6種文案話術(shù)標(biāo)題，誘導(dǎo)用戶觀看

? 不會(huì)策劃撰寫高完播率的腳本文案

? 累積過少短視頻音樂素材文案

? 檢測視頻文案的違規(guī)關(guān)鍵詞

實(shí)操作業(yè)：

ü 根據(jù)腳本思路撰寫1條知識(shí)技能腳本

ü 根據(jù)腳本思路撰寫1條直播引流腳本

ü 根據(jù)提供的素材網(wǎng)站整理不同類型的內(nèi)容素材庫

ü 修改優(yōu)化完成的腳本

5 抖音暴力吸粉

l 新號(hào)0作品發(fā)布巧妙漲粉1000個(gè)

l 抖音常見高效截流玩法

l 短視頻十幾種上熱門技巧輕松獲得初始流量

l 利用抖音官方工具：分析話題添加熱度標(biāo)簽

l 短視頻內(nèi)容和主頁信息如何巧妙設(shè)計(jì)引導(dǎo)漲粉

l 抖音快速起號(hào)付費(fèi)工具運(yùn)用：DOU+策略

? 抖音賬號(hào)漲粉的不同方向打法

? 抖音粉絲的利用率不高

? 簡單粗暴吸粉，快速起號(hào)玩法

實(shí)操作業(yè)：

ü 根據(jù)抖音機(jī)制連續(xù)輸出1周的視頻

ü 根據(jù)吸粉技巧制定適合自己的吸粉方案

ü 整理以前視頻數(shù)據(jù)，分析改善優(yōu)化問題

ü 拍攝剪輯發(fā)布視頻

6 抖音帶貨視頻

l 抖音櫥窗帶貨實(shí)現(xiàn)銷售日進(jìn)斗金的技巧

l 適合短視頻帶貨的產(chǎn)品模型及挑選技巧

l 如何利用FABE提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)做爆視頻

l 帶貨視頻三連鎖粉模式快速賣貨!賣貨!

l 常見的短視頻帶貨呈現(xiàn)形式公式輕松套用

l 抖音短視頻、直播掛車的方式操作推廣

l 廣告合作：巨量引擎、巨量星圖推廣

l 短視頻霸屏矩陣布局，全平臺(tái)打造爆款產(chǎn)品

? 抖音0粉絲如何開櫥窗進(jìn)行賣貨

? 抖音短視頻賣貨的形式和要求

? 不懂得如何生產(chǎn)種草類型的視頻

? 如何打爆一個(gè)電商類型

實(shí)操作業(yè)：

ü 策劃制作一條帶貨類型的視頻

ü 獨(dú)立操作帶貨的功能，輸出視頻

ü 再次分析賬號(hào)數(shù)據(jù)，尋找問題并解決

ü 設(shè)計(jì)符合自身的矩陣運(yùn)營方案

7 抖音藍(lán)V運(yùn)營

l 抖音同城號(hào)暴利引流玩法

l 線下餐飲、美甲美發(fā)、教培等行業(yè)打造網(wǎng)紅店

l 深入挖掘抖音私信智能功能的進(jìn)階玩法

l 利用粉絲群、群聊工具等，做企業(yè)私域流量的轉(zhuǎn)化

l 轉(zhuǎn)化工具：留咨、卡券、抽獎(jiǎng)、第三方鏈接操作

l 如何利用門店POI工具實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)流

l 抖音私域運(yùn)營方法論：新增-沉淀-活躍-轉(zhuǎn)化

? 線下不懂得如何利用線上引流和營銷

? 抖音藍(lán)V企業(yè)號(hào)功能高階應(yīng)用

? 如何做私域用戶深度全生命周期

? 高仿、大型器材等產(chǎn)品如何利用藍(lán)V做直播營銷獲取客戶信息

實(shí)操作業(yè)：

ü 熟記抖音小店、抖音號(hào)、藍(lán)V、商品櫥窗的區(qū)別

ü 藍(lán)V賬號(hào)主頁的裝修練習(xí)

ü 藍(lán)V賬號(hào)POI地址、團(tuán)購券等搭建

ü 直播間如何添加藍(lán)V 小風(fēng)車

ü 設(shè)計(jì)一套公私域裂變引流運(yùn)營的方案

8 DOU+投放操盤 數(shù)據(jù)分析

l 玩轉(zhuǎn)DOU+ 一體化操作做好內(nèi)容加熱

l DOU+ 升級(jí)前視頻加熱N 個(gè)小技巧

l DOU+ 內(nèi)容加熱的數(shù)據(jù)查看及優(yōu)化技巧

l 如何利用DOU+升級(jí)版隨心推做好電商帶貨

l 抖音轉(zhuǎn)化計(jì)算公式，做好數(shù)據(jù)AB TEST

l 視頻DOU+如何針對(duì)企業(yè)號(hào)、創(chuàng)作者等不同場景投放

l DOU+ 投放的疑難雜癥解決辦法操作

l 結(jié)合短視頻診斷報(bào)告優(yōu)化數(shù)據(jù)

? DOU+ 啥情況下適合追加購買投放

? DOU+ 如何使用，助力短視頻推廣帶貨

? 不會(huì)看賬號(hào)數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析問題，診斷賬號(hào)尋找方法

? 不知道如何招聘組建團(tuán)隊(duì)，不懂得如何考核培訓(xùn)人才

實(shí)操作業(yè)：

ü 制定賬號(hào)起號(hào)打標(biāo)簽的投流方案

ü 統(tǒng)計(jì)學(xué)習(xí)前視頻數(shù)據(jù)和學(xué)習(xí)后視頻數(shù)據(jù)的變化

ü 現(xiàn)場做數(shù)據(jù)分析，和老師一起調(diào)整賬號(hào)問題

雨晨老師的其它課程