政務(wù)單位新媒體宣傳策劃、爆款策劃

【課程背景】

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，新媒體的影響力日益凸顯。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，如何利用新媒體進(jìn)行有效的宣傳策劃，尤其是打造爆款內(nèi)容，成為提升品牌知名度、拓展市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。同時(shí)，政務(wù)新媒體的發(fā)展也為企業(yè)提供了新的思路和借鑒。政務(wù)新媒體在信息傳播、公眾服務(wù)、形象塑造等方面取得了顯著成效，其成功經(jīng)驗(yàn)可以為企業(yè)新媒體策劃提供有益的參考。

隨著社交媒體的普及和用戶需求的不斷變化，新媒體策劃需要不斷創(chuàng)新和突破。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，有責(zé)任也有必要提升自身的新媒體策劃能力，以適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。本課程旨在為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的員工提供專業(yè)的新媒體策劃培訓(xùn)，幫助他們掌握新媒體策劃的方法和技巧，提升爆款策劃能力，為公司的發(fā)展注入新的活力。

【課程收益】

1、深入了解新媒體策劃的核心要素和方法，提升策劃能力。

2、學(xué)習(xí)爆款策劃的策略和技巧，提高內(nèi)容的傳播力和影響力。

3、借鑒政務(wù)新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，拓展策劃思路。

4、掌握新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)規(guī)則，提高宣傳效果。

5、通過(guò)案例分析和實(shí)戰(zhàn)演練，提升實(shí)際操作能力。

【課程特色】

易學(xué)易懂，強(qiáng)互動(dòng)，風(fēng)趣幽默，實(shí)戰(zhàn)案例多，干貨沒(méi)有廢話

【課程對(duì)象】

新媒體和宣傳部負(fù)責(zé)人、同事等

【課程時(shí)間】

1天（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

一、新媒體策劃概述與趨勢(shì)分析（9:00 - 10:30）

1、介紹新媒體的發(fā)展歷程、特點(diǎn)和趨勢(shì)。

2、分析新媒體策劃的重要性和作用。

3、講解新媒體策劃的核心要素和方法。

成功案例分析：以 “人民日?qǐng)?bào)” 新媒體為例，分析其在內(nèi)容策劃、形式創(chuàng)新、傳播策略等方面的成功經(jīng)驗(yàn)?！叭嗣袢?qǐng)?bào)” 新媒體通過(guò)多樣化的內(nèi)容形式、及時(shí)的熱點(diǎn)追蹤和互動(dòng)性的傳播方式，成為了政務(wù)新媒體的標(biāo)桿。

二、新媒體平臺(tái)特點(diǎn)與運(yùn)營(yíng)策略（10:45 - 12:00）

1、介紹常見的新媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2、分析不同平臺(tái)的特點(diǎn)、用戶群體和運(yùn)營(yíng)規(guī)則。

3、講解針對(duì)不同平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略和技巧。

中午休息：12:00 - 13:30

三、爆款策劃的策略與方法（13:30 - 15:00）

1、分析爆款內(nèi)容的特點(diǎn)和要素。

2、講解爆款策劃的策略和方法，包括選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、傳播推廣等。

3、分享爆款策劃的案例和經(jīng)驗(yàn)。

成功案例分析：以 “丁香醫(yī)生” 微信公眾號(hào)為例，分析其如何打造爆款文章。“丁香醫(yī)生” 通過(guò)專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)、生動(dòng)的表達(dá)方式和精準(zhǔn)的傳播策略，推出了多篇爆款文章，吸引了大量粉絲關(guān)注。

四、政務(wù)新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)與借鑒（15:15 - 16:30）

1、介紹政務(wù)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

2、分析政務(wù)新媒體的成功案例，如 “上海發(fā)布”“平安北京” 等。

3、講解政務(wù)新媒體在內(nèi)容策劃、服務(wù)創(chuàng)新、互動(dòng)傳播等方面的經(jīng)驗(yàn)。

成功案例分析：以 “上海發(fā)布” 為例，分析其如何通過(guò)及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息、提供便民服務(wù)和開展互動(dòng)活動(dòng)，成為了上海市民獲取信息的重要渠道。

五、新媒體策劃實(shí)戰(zhàn)演練與案例分享（16:45 - 18:00）

1、分組進(jìn)行新媒體策劃實(shí)戰(zhàn)演練，根據(jù)給定的主題和要求，制定新媒體策劃方案。

2、各小組展示策劃方案，進(jìn)行互評(píng)和教師點(diǎn)評(píng)。

3、分享更多的新媒體策劃成功案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

成功案例分析：以 “抖音美好奇妙夜” 為例，分析其如何通過(guò)整合抖音平臺(tái)的資源和優(yōu)勢(shì)，打造了一場(chǎng)盛大的新媒體盛宴。

六、成功案例分享（摘選部分講解）

1、“人民日?qǐng)?bào)” 新媒體

在內(nèi)容策劃方面，“人民日?qǐng)?bào)” 新媒體緊扣時(shí)事熱點(diǎn)，推出了一系列有深度、有溫度的報(bào)道和評(píng)論。例如，在抗擊疫情期間，“人民日?qǐng)?bào)” 新媒體及時(shí)發(fā)布疫情動(dòng)態(tài)、防控措施和感人故事，為全國(guó)人民抗擊疫情提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

在形式創(chuàng)新方面，“人民日?qǐng)?bào)” 新媒體采用了圖文、視頻、直播等多種形式，滿足了不同用戶的需求。例如，“人民日?qǐng)?bào)” 客戶端推出的 “AR?看兩會(huì)” 等創(chuàng)新形式，讓用戶更加直觀地了解兩會(huì)動(dòng)態(tài)。

在傳播策略方面，“人民日?qǐng)?bào)” 新媒體充分利用社交媒體的傳播力，通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播。同時(shí)，積極與網(wǎng)友互動(dòng)，提高用戶的參與度和粘性。

2、“丁香醫(yī)生” 微信公眾號(hào)

選題精準(zhǔn)，關(guān)注用戶關(guān)心的健康問(wèn)題?！岸∠汜t(yī)生” 微信公眾號(hào)通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研，了解用戶的需求和痛點(diǎn)，推出了一系列針對(duì)性強(qiáng)的選題，如 “如何預(yù)防感冒”“減肥的正確方法” 等。

內(nèi)容專業(yè)，由專業(yè)的醫(yī)生團(tuán)隊(duì)撰寫。“丁香醫(yī)生” 微信公眾號(hào)的文章內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)，具有很高的權(quán)威性和可信度。同時(shí)，文章的表達(dá)方式生動(dòng)、易懂，讓用戶能夠輕松理解專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)。

傳播推廣策略得當(dāng)。“丁香醫(yī)生” 微信公眾號(hào)通過(guò)朋友圈分享、微信群推廣等方式，擴(kuò)大了文章的傳播范圍。同時(shí)，積極與其他媒體合作，進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)載和推廣，提高了品牌知名度。

3、“上海發(fā)布”

及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，成為上海市民獲取信息的重要渠道。“上海發(fā)布” 每天及時(shí)發(fā)布上海市的政務(wù)信息、民生資訊、交通出行等內(nèi)容，為市民提供了便捷的服務(wù)。

提供便民服務(wù)，增強(qiáng)用戶粘性。“上海發(fā)布” 推出了 “交通查詢”“醫(yī)院掛號(hào)”“天氣預(yù)報(bào)” 等便民服務(wù)功能，讓市民能夠通過(guò)微信公眾號(hào)輕松獲取各種生活服務(wù)信息。

開展互動(dòng)活動(dòng)，提高用戶參與度?！吧虾０l(fā)布” 經(jīng)常舉辦 “上海城市形象口號(hào)征集”“上海最美景點(diǎn)評(píng)選” 等互動(dòng)活動(dòng)，吸引市民參與，增強(qiáng)用戶對(duì)上海的認(rèn)同感和歸屬感。

4、“抖音美好奇妙夜”

整合抖音平臺(tái)的資源和優(yōu)勢(shì)，打造了一場(chǎng)盛大的新媒體盛宴?！岸兑裘篮闷婷钜埂?邀請(qǐng)了眾多明星、網(wǎng)紅和達(dá)人參與，通過(guò)精彩的表演、互動(dòng)游戲和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，吸引了大量用戶觀看和參與。

創(chuàng)新的內(nèi)容形式和互動(dòng)方式?！岸兑裘篮闷婷钜埂?采用了直播、短視頻等多種形式，讓用戶能夠隨時(shí)隨地觀看和參與活動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)互動(dòng)投票、彈幕互動(dòng)等方式，提高了用戶的參與度和粘性。

強(qiáng)大的傳播推廣策略?！岸兑裘篮闷婷钜埂?通過(guò)抖音平臺(tái)、微博、微信等社交媒體進(jìn)行廣泛傳播，同時(shí)與各大媒體合作，進(jìn)行宣傳報(bào)道，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力和傳播范圍。

5、“共青團(tuán)中央” 新媒體

“共青團(tuán)中央” 新媒體在內(nèi)容策劃方面，緊扣青年關(guān)注的熱點(diǎn)話題，如就業(yè)創(chuàng)業(yè)、志愿服務(wù)、文化娛樂(lè)等，推出了一系列有針對(duì)性的內(nèi)容。例如，在 “五四” 青年節(jié)期間，“共青團(tuán)中央” 新媒體推出了 “青春向黨?奮斗強(qiáng)國(guó)” 主題活動(dòng)，激發(fā)了廣大青年的愛(ài)國(guó)熱情和奮斗精神。

在形式創(chuàng)新方面，“共青團(tuán)中央” 新媒體采用了動(dòng)漫、短視頻、直播等多種形式，吸引了廣大青年的關(guān)注。例如，“共青團(tuán)中央” 官方微博推出的 “青年大學(xué)習(xí)” 系列動(dòng)漫視頻，以生動(dòng)有趣的形式講解黨的理論知識(shí)，受到了廣大青年的歡迎。

在傳播策略方面，“共青團(tuán)中央” 新媒體充分發(fā)揮共青團(tuán)的組織優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各級(jí)團(tuán)組織的官方微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播。同時(shí)，積極與青年互動(dòng)，提高用戶的參與度和粘性。

6、“央視新聞” 新媒體

“央視新聞” 新媒體在內(nèi)容策劃方面，注重新聞的權(quán)威性和及時(shí)性。通過(guò)及時(shí)發(fā)布國(guó)內(nèi)外重大新聞事件、解讀政策法規(guī)、關(guān)注民生熱點(diǎn)等內(nèi)容，為用戶提供了全面、準(zhǔn)確的新聞資訊。

在形式創(chuàng)新方面，“央視新聞” 新媒體采用了直播、短視頻、H5?等多種形式，豐富了新聞的呈現(xiàn)方式。例如，“央視新聞” 客戶端推出的 “VR?看兩會(huì)” 等創(chuàng)新形式，讓用戶更加直觀地了解兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

在傳播策略方面，“央視新聞” 新媒體充分利用央視的品牌優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)站、客戶端等多種渠道進(jìn)行廣泛傳播。同時(shí)，積極與網(wǎng)友互動(dòng)，提高用戶的參與度和粘性。

7、“平安北京”

“平安北京” 在內(nèi)容策劃方面，以安全防范、交通出行、治安管理等為主題，推出了一系列實(shí)用的內(nèi)容。例如，在春節(jié)期間，“平安北京” 發(fā)布了 “春節(jié)安全防范指南”，為市民提供了安全出行、防火防盜等方面的建議。

在形式創(chuàng)新方面，“平安北京” 采用了圖文、視頻、直播等多種形式，增強(qiáng)了內(nèi)容的可讀性和吸引力。例如，“平安北京” 官方微博推出的 “警察故事” 系列視頻，通過(guò)講述警察的真實(shí)故事，展現(xiàn)了警察的風(fēng)采和奉獻(xiàn)精神。

在傳播策略方面，“平安北京” 充分利用社交媒體的傳播力，通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播。同時(shí)，積極與網(wǎng)友互動(dòng)，提高用戶的參與度和粘性。

8、“深圳衛(wèi)健委”

“深圳衛(wèi)健委” 在內(nèi)容策劃方面，以健康科普、醫(yī)療服務(wù)、疫情防控等為主題，推出了一系列有價(jià)值的內(nèi)容。例如，在疫情期間，“深圳衛(wèi)健委” 及時(shí)發(fā)布疫情動(dòng)態(tài)、防控措施和科普知識(shí)，為市民提供了全面的疫情防控信息。

在形式創(chuàng)新方面，“深圳衛(wèi)健委” 采用了漫畫、短視頻、直播等多種形式，讓內(nèi)容更加生動(dòng)有趣。例如，“深圳衛(wèi)健委” 官方微信推出的 “衛(wèi)你畫健康” 系列漫畫，以幽默風(fēng)趣的方式講解健康知識(shí)，受到了市民的歡迎。

在傳播策略方面，“深圳衛(wèi)健委” 充分利用社交媒體的傳播力，通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播。同時(shí)，積極與網(wǎng)友互動(dòng)，提高用戶的參與度和粘性。

9、“成都發(fā)布”

“成都發(fā)布” 在內(nèi)容策劃方面，以成都的文化旅游、美食美景、城市建設(shè)等為主題，推出了一系列有特色的內(nèi)容。例如，在成都大運(yùn)會(huì)期間，“成都發(fā)布” 及時(shí)發(fā)布大運(yùn)會(huì)的賽事動(dòng)態(tài)、場(chǎng)館介紹和志愿者風(fēng)采等內(nèi)容，為大運(yùn)會(huì)的成功舉辦營(yíng)造了良好的氛圍。

在形式創(chuàng)新方面，“成都發(fā)布” 采用了圖文、視頻、直播等多種形式，展現(xiàn)了成都的魅力和活力。例如，“成都發(fā)布” 官方微博推出的 “成都夜太美” 系列視頻，通過(guò)展示成都的夜景和夜生活，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注。

在傳播策略方面，“成都發(fā)布” 充分利用社交媒體的傳播力，通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播。同時(shí)，積極與網(wǎng)友互動(dòng)，提高用戶的參與度和粘性。

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