新媒體策劃和新聞寫作

【課程背景】

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，新媒體的影響力日益凸顯。對于航務(wù)工程局這樣的國企來說，充分利用新媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣，不僅可以提升企業(yè)的品牌形象和知名度，還能更好地展示企業(yè)的實(shí)力和成果，增強(qiáng)企業(yè)的社會影響力。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，公眾號、視頻號、抖音、網(wǎng)站等新媒體平臺成為了人們獲取信息的重要渠道。航務(wù)工程局作為一家具有重要社會使命和責(zé)任的國企，需要緊跟時(shí)代步伐，掌握新媒體策劃和新聞寫作的技巧，以更加生動、形象、直觀的方式向社會傳遞企業(yè)的聲音。

同時(shí)，AI?寫作工具的出現(xiàn)為新媒體創(chuàng)作提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。合理運(yùn)用 AI?寫作工具，可以提高創(chuàng)作效率，豐富內(nèi)容形式，為企業(yè)的新媒體宣傳帶來更多的可能性。

【課程收益】

1、掌握新媒體策劃的方法和技巧，提升企業(yè)新媒體平臺的吸引力和影響力。

2、提高新聞寫作能力，能夠撰寫高質(zhì)量的新聞稿件和新媒體文案。

3、了解不同新媒體平臺的特點(diǎn)和優(yōu)勢，制定針對性的宣傳推廣策略。

4、學(xué)會運(yùn)用 AI?寫作工具，提高創(chuàng)作效率和質(zhì)量。

5、通過成功案例分析，借鑒經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)創(chuàng)新思維。

【課程特色】

易學(xué)易懂，強(qiáng)互動，風(fēng)趣幽默，實(shí)戰(zhàn)案例多，干貨沒有廢話

【課程對象】

董事長、總經(jīng)理、新媒體和宣傳部負(fù)責(zé)人

【課程時(shí)間】

1天（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

一、新媒體時(shí)代的企業(yè)宣傳（9:00 - 10:30）

1、新媒體的發(fā)展趨勢和對企業(yè)宣傳的影響。

2、航務(wù)工程局新媒體宣傳的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)。

成功案例分析：中國建筑的新媒體宣傳策略。中國建筑通過公眾號、視頻號等平臺，展示重大工程建設(shè)成果、企業(yè)社會責(zé)任等內(nèi)容，吸引了大量關(guān)注。分析其選題策劃、內(nèi)容形式、傳播渠道等方面的成功經(jīng)驗(yàn)。

二、新媒體平臺特點(diǎn)與策略（10:45 - 12:00）

1、公眾號、視頻號、抖音、網(wǎng)站等平臺的特點(diǎn)和用戶群體分析。

2、針對不同平臺制定個(gè)性化的宣傳策略。

成功案例分析：中鐵大橋局的視頻號運(yùn)營。中鐵大橋局通過精彩的橋梁建設(shè)視頻，展示了企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和工程之美。分析其視頻制作、發(fā)布頻率、互動方式等方面的策略。

三、新聞寫作基礎(chǔ)與技巧（13:30 - 15:00）

1、新聞寫作的基本原則和要素。

2、如何撰寫吸引人的標(biāo)題和導(dǎo)語。

3、新聞稿件的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容組織。

成功案例分析：中交一航局的新聞報(bào)道。分析其在重大工程新聞報(bào)道中的寫作技巧，如突出重點(diǎn)、運(yùn)用數(shù)據(jù)、講述故事等。

四、新媒體文案創(chuàng)作（15:15 - 16:30）

1、新媒體文案的特點(diǎn)和風(fēng)格。

2、創(chuàng)意文案的構(gòu)思方法。

3、文案的排版和配圖技巧。

成功案例分析：中國港灣的公眾號文案。分析其在項(xiàng)目宣傳、企業(yè)文化等方面的文案創(chuàng)作，如語言表達(dá)、情感共鳴、互動引導(dǎo)等。

五、AI?寫作工具的應(yīng)用（16:45 - 18:00）

1、介紹常見的 AI?寫作工具及其功能。

2、如何運(yùn)用 AI?寫作工具提高創(chuàng)作效率。

3、注意事項(xiàng)和局限性。

六、成功案例分享（摘選部分講解）

1、中國建筑的新媒體宣傳策略

在公眾號上，中國建筑定期發(fā)布企業(yè)動態(tài)、工程進(jìn)展、科技創(chuàng)新等內(nèi)容，采用圖文并茂的形式，吸引讀者關(guān)注。同時(shí)，設(shè)置互動話題，引導(dǎo)讀者留言評論，增強(qiáng)用戶粘性。

在視頻號上，中國建筑制作了一系列高質(zhì)量的工程建設(shè)視頻，展示了企業(yè)的實(shí)力和擔(dān)當(dāng)。視頻畫面精美，剪輯流暢，配以生動的解說，讓觀眾更好地了解工程建設(shè)的過程和意義。

在抖音上，中國建筑發(fā)布了一些有趣的工地生活短視頻，展現(xiàn)了建筑工人的風(fēng)采和精神面貌。這些視頻輕松幽默，容易引起用戶的共鳴和分享。

2、中鐵大橋局的視頻號運(yùn)營

中鐵大橋局的視頻號以橋梁建設(shè)為主題，展示了各種壯觀的橋梁工程。視頻內(nèi)容豐富，包括橋梁設(shè)計(jì)、施工過程、竣工通車等環(huán)節(jié)，讓觀眾全面了解橋梁建設(shè)的全過程。

在視頻制作上，中鐵大橋局注重畫面質(zhì)量和音效效果。采用高清攝像機(jī)拍攝，畫面清晰穩(wěn)定；配以激昂的音樂和專業(yè)的解說，增強(qiáng)了視頻的感染力。

中鐵大橋局還積極與用戶互動，回復(fù)用戶的評論和私信，解答用戶的疑問。同時(shí)，舉辦一些線上活動，如橋梁知識問答、最美橋梁評選等，提高用戶的參與度。

3、中交一航局的新聞報(bào)道

中交一航局在重大工程新聞報(bào)道中，注重突出工程的重要性和意義。通過介紹工程的規(guī)模、難度、技術(shù)創(chuàng)新等方面，讓讀者了解工程的價(jià)值和貢獻(xiàn)。

在寫作手法上，中交一航局善于運(yùn)用數(shù)據(jù)和案例來說明問題。例如，在報(bào)道某港口建設(shè)工程時(shí)，通過列舉工程的吞吐量、建設(shè)周期、經(jīng)濟(jì)效益等數(shù)據(jù)，讓讀者直觀地感受到工程的成果。

中交一航局還注重講述工程建設(shè)中的故事，展現(xiàn)建設(shè)者的風(fēng)采。通過采訪一線工人、技術(shù)人員等，挖掘他們的奮斗故事和感人瞬間，讓讀者更好地理解工程建設(shè)的艱辛和付出。

4、中國港灣的公眾號文案

中國港灣的公眾號文案在語言表達(dá)上簡潔明了，通俗易懂。避免使用過于專業(yè)的術(shù)語和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，讓讀者能夠輕松理解文案的內(nèi)容。

在情感共鳴方面，中國港灣的文案注重挖掘項(xiàng)目背后的故事和意義。通過講述項(xiàng)目對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活改善等方面的貢獻(xiàn)，引起讀者的情感共鳴，增強(qiáng)讀者對企業(yè)的認(rèn)同感。

在互動引導(dǎo)上，中國港灣的文案會設(shè)置一些問題、投票等互動環(huán)節(jié)，引導(dǎo)讀者留言評論，參與互動。同時(shí)，及時(shí)回復(fù)讀者的留言，增強(qiáng)用戶粘性。

5、三峽集團(tuán)的新媒體宣傳

三峽集團(tuán)在新媒體宣傳中，充分利用了圖片、視頻、動畫等多種形式，展示了三峽工程的壯麗景觀和巨大效益。

在內(nèi)容策劃上，三峽集團(tuán)注重結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)和社會關(guān)注點(diǎn)，推出一些有針對性的專題報(bào)道。例如，在抗洪救災(zāi)期間，及時(shí)報(bào)道三峽工程的防洪作用，增強(qiáng)了公眾對三峽工程的認(rèn)識和了解。

三峽集團(tuán)還積極與網(wǎng)友互動，開展一些線上活動，如三峽風(fēng)光攝影大賽、三峽知識問答等，提高了用戶的參與度和品牌知名度。

6、中國電建的視頻營銷

中國電建在視頻營銷方面，制作了一系列高質(zhì)量的企業(yè)宣傳片和工程案例視頻。這些視頻展示了中國電建的技術(shù)實(shí)力、工程業(yè)績和企業(yè)文化，具有很強(qiáng)的感染力和說服力。

在視頻發(fā)布渠道上，中國電建不僅在自己的官方網(wǎng)站、公眾號、視頻號等平臺發(fā)布，還積極與各大視頻平臺合作，擴(kuò)大視頻的傳播范圍。

中國電建還注重視頻的互動性，在視頻中設(shè)置一些問題、互動環(huán)節(jié)，引導(dǎo)觀眾留言評論，提高用戶的參與度。

7、中交二航局的抖音運(yùn)營

中交二航局在抖音上發(fā)布了一些有趣的工程建設(shè)短視頻，如橋梁轉(zhuǎn)體、隧道貫通等精彩瞬間。這些視頻畫面震撼，容易引起用戶的關(guān)注和分享。

在抖音運(yùn)營中，中交二航局注重與用戶的互動?；貜?fù)用戶的評論和私信，解答用戶的疑問；舉辦一些線上活動，如抖音直播工地參觀、工程知識問答等，提高用戶的參與度。

中交二航局還通過抖音平臺展示企業(yè)的社會責(zé)任和公益活動，提升企業(yè)的品牌形象。

8、中國能建的新媒體矩陣

中國能建建立了完善的新媒體矩陣，包括公眾號、視頻號、抖音、微博等平臺。通過不同平臺的協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)了全方位、多角度的宣傳推廣。

在新媒體矩陣運(yùn)營中，中國能建注重內(nèi)容的差異化和個(gè)性化。根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)和用戶需求，制定不同的內(nèi)容策略，提高內(nèi)容的針對性和吸引力。

中國能建還通過新媒體矩陣開展品牌推廣活動，如品牌發(fā)布會、新品推介會等，提高了品牌的知名度和影響力。

9、中國鐵建的新聞寫作創(chuàng)新

中國鐵建在新聞寫作中，不斷創(chuàng)新寫作手法和形式。例如，采用故事化的寫作方式，將工程建設(shè)中的故事融入新聞稿件中，增強(qiáng)了新聞的可讀性和吸引力。

在新聞選題上，中國鐵建注重挖掘企業(yè)的創(chuàng)新成果和社會責(zé)任。通過報(bào)道企業(yè)的科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、扶貧攻堅(jiān)等方面的成果，展示了企業(yè)的良好形象。

中國鐵建還積極與媒體合作，開展聯(lián)合采訪、專題報(bào)道等活動，擴(kuò)大了新聞的傳播范圍和影響力。

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