奢侈品文化及品牌鑒賞

《奢侈品文化及品牌鑒賞》介紹（標(biāo)準(zhǔn)版：6課時(shí)）


[課程背景]
一項(xiàng)新的數(shù)據(jù)表明：中國已超越美國成為了世界上位居第二的奢侈品消費(fèi)大國。目
前，中國奢侈品的消費(fèi)總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會(huì)占據(jù)全球奢侈品消
費(fèi)市場的首位。

而支撐這種消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費(fèi)群有著怎樣的奢侈品消費(fèi)觀、他們處于社會(huì)
中的哪個(gè)階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費(fèi)者在選擇奢侈品時(shí)是否消費(fèi)的盲目性及跟風(fēng)性
？
針對這些問題點(diǎn)，對于中國的消費(fèi)者而言：如何能更好的從文化的角度去認(rèn)識(shí)奢侈品、
鑒賞奢侈品的同時(shí)提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風(fēng)格定位及其獨(dú)特氣質(zhì)的奢
侈品、如何更加理性的消費(fèi)奢侈品成為了一個(gè)新的課題。

課程從奢侈品的特點(diǎn)、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費(fèi)前景及消費(fèi)的心理特點(diǎn)、
經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識(shí)別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面
著手為大家奉上一場奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！
[課程特色]
1. 從文化的視角著手、從鑒賞的角度出發(fā)、以提升審美品位為目的的課程設(shè)置；
2. 大量的圖片展示、專業(yè)的理論支撐、鮮活生動(dòng)的案例分享；
[課程提綱]
第一模塊 奢侈品的概念及特點(diǎn)
1、視頻案例引入
2、中國奢侈品消費(fèi)的前景及背景
3、奢侈品的概念及特點(diǎn)
4、奢侈品的起源及其奠定法國時(shí)尚之都的三個(gè)決定性人物
視頻導(dǎo)入+案例分享
5、三大奢侈品集團(tuán)及其品牌歸屬
案例：時(shí)尚教父奢侈品之父-
貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國
案例：LV & GUCCI 之爭
第二模塊 奢侈品選用定位基礎(chǔ)
個(gè)人用色規(guī)律定位及風(fēng)格定位
a) 十二季色彩理論：深、淺、泠、暖、凈、柔
b) 色彩定位與服飾的選擇之間的關(guān)系
c)
女士八大風(fēng)格：少女型、優(yōu)雅型、浪漫型、少年型、時(shí)尚型、古典型、自
然型、戲劇型
d) 風(fēng)格定位與服飾、包包、鞋子、飾品選擇之間的關(guān)系
第三模塊 頂級(jí)奢侈品服飾系列
1. 愛瑪仕(HERMES)--經(jīng)典的達(dá)達(dá)馬蹄聲
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源
2. 古馳(GUCCI)— 性感與干練并行
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 設(shè)計(jì)師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI
3. LV(路易.威登)– 一口箱子的時(shí)光之旅
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) LV包與泰坦尼克號(hào)
4. 香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅(qū)
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 品牌創(chuàng)始人與時(shí)尚界的老佛爺
5. 迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT
6. 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 吸煙裝及繆斯的力量
7. 紀(jì)梵希(GIVENCHY)—對古典主義的仰慕
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 赫本的御用設(shè)計(jì)師
8. 巴寶莉(BUBERRY)—百年經(jīng)典風(fēng)雨衣
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 上至總統(tǒng)下至白領(lǐng)的共同選擇
9. 阿瑪尼(ARMANI)—當(dāng)紳士遇見淑女
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 由醫(yī)生轉(zhuǎn)行而來的頂級(jí)設(shè)計(jì)師
10. 華倫天奴(VALENTINO)—最是浪漫中國紅
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) VALENTINO在中國：當(dāng)李逵遇見李鬼
11. 普拉達(dá)(PRADA)—大牌少女夢
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 設(shè)計(jì)師的哲學(xué)思考及品牌的成就
12. 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 抱著面料睡覺感受質(zhì)感的設(shè)計(jì)師
13. 唐娜凱倫（DONNA KALEN）-成熟女人都市夢
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 精益求精 成就你我都市夢
14. 東北虎（NE.TIGER）---一枝獨(dú)秀中國風(fēng)
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 高級(jí)訂制中國風(fēng)
第四模塊 頂級(jí)奢侈品服飾系列二
? .頂級(jí)奢侈品男裝系列
a) 男士五大風(fēng)格：時(shí)尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型
b) 男士西裝的四種版型
c) 男士襯衫的領(lǐng)型與臉型的關(guān)系
d) 風(fēng)格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關(guān)系
e) 男士西裝品牌：ARMANI(意大利)、Calvin
Klein(美國)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH
LAUREN(美國)、HUGOBOSS(德國)、DOLCE&
GABBANA(意大利)、BURBERRY(英國)、PAUL SMITH(英國)
? .頂級(jí)奢侈品珠寶系列
a) HARRY
WINSTON（哈利·溫斯頓）：擁有一枚哈利·溫斯頓的珠寶，意味著與傳
奇為伍。
b) BUCCELLATI (布契拉提)
文藝復(fù)興藝術(shù)光彩的簡潔美，贏得了全世界皇室的青睞.
c) VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅寶)
莎士比亞詩般浪漫的珠寶花園，精靈居住的夢境國度
d) TIFFANY & CO. 珠寶界的皇后
e)
Cartier（卡地亞）皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝，全球時(shí)尚人士的奢華
夢想。
f)
BVLGARI（寶格麗）色彩的王國，意大利風(fēng)格，獨(dú)特珠寶鑲嵌工藝的創(chuàng)新
者。
g)
MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，純凈無暇的珍珠魅力
。
? .頂級(jí)奢侈品手表系列
a) 特級(jí)表：百達(dá)翡麗；愛彼；江詩丹頓；
b) 一類一等：勞力士；IWC萬國；積家；卡地亞；蕭邦；伯爵。
第五模塊 課程總結(jié)

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