課程大綱：

一．危機(jī)與危機(jī)管理
1.危機(jī)的定義和特征
a.海恩法則：事故背后有征兆，征兆背后有苗頭
b.墨菲定律：只要人犯錯(cuò)，危機(jī)就難以避免！
c.“懼者生存”：沒有危機(jī)感是大的危機(jī)
d.蝴蝶效應(yīng)：預(yù)防潛在危機(jī)發(fā)生，必須從源頭進(jìn)行控制
e.危機(jī)特征：必然與偶然性、建設(shè)性與破壞性、漸進(jìn)性與突發(fā)性、緊迫性與公關(guān)性危機(jī)的類型分析
2.危機(jī)預(yù)案：“居安思危，思則有備，備則無患。
a.制定危機(jī)預(yù)案的重要意義 ”
b.企業(yè)危機(jī)的識(shí)別和預(yù)控十項(xiàng)修煉
c.美國阿波羅號(hào)預(yù)案

二. 危機(jī)來臨，如何應(yīng)對(duì)媒體發(fā)難
1. 媒體猛于虎――站在戰(zhàn)略的高度看媒體
提示：像了解客戶一樣去了解媒體
a.為什么會(huì)經(jīng)常發(fā)生新聞傷害事件
b.站在戰(zhàn)略高度看媒體
c.企業(yè)與媒體關(guān)系的誤區(qū)
2. 危機(jī)=危險(xiǎn) 機(jī)會(huì)
提示：向媒體宣戰(zhàn)--場無法打贏的戰(zhàn)爭
a.危機(jī)的特性
b.媒體的“正名人”功能

三．危機(jī)傳播的處理原則
1.“一個(gè)中心”
2.“兩個(gè)基本點(diǎn)”
3.“四項(xiàng)基本原則”

四．危機(jī)傳播的應(yīng)對(duì)技巧
1.記者需要什么
2.危機(jī)傳播的應(yīng)對(duì)技巧
3.危機(jī)中面對(duì)媒體和公眾的大忌

五．借力媒體，轉(zhuǎn)“?！睘椤鞍病保D(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”
1.媒介事件常規(guī)戰(zhàn)術(shù)
2.策劃媒介事件要領(lǐng)
3.媒介造勢三步曲

六．案例分析