品牌文化培訓

  培訓講師：李繪芳

講師背景：
李繪芳老師李繪芳，被譽為職業(yè)化“教母”，中央電視臺《挑戰(zhàn)》職業(yè)測評專家，《銷售與市場》、《中國經營報》高級顧問，《商界》、《哈佛商業(yè)評論》等媒體專欄作者。權威中層管理專家，全球500強華人講師，亞太地區(qū)十大金牌講師，中國十大權威HR管理專家 詳細>>

李繪芳
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品牌文化培訓詳細內容

品牌文化培訓
 培訓大綱：


第1講 文化

1 “文化”探義

2 文化的層次

3 文化生態(tài)

4 文化與管理

5 文化資源與文化產業(yè)化

分析：品牌文化培訓案例！

解析：品牌文化內訓案例!

案例：品牌文化課程案例分析！


第2講 品牌文化概述

1 品牌文化的內涵與意義

2 品牌文化的特性

3 品牌文化的功能

4 品牌文化與企業(yè)文化

5 品牌文化的發(fā)展趨勢

討論：品牌文化經典案例討論!

分組：品牌文化培訓案例學習指南

分析：品牌文化學習中的八大陷阱！


第3講 品牌物質文化 

1 品牌物質文化概說

2 產業(yè)文化

3 包裝文化

4 名稱文化與標志文化

5 物質環(huán)境文化

互動：品牌文化培訓案例評估

分享：某集團品牌文化培訓案例

分享：哈佛經典品牌文化案例分析示范


第4講 品牌精神文化

1 品牌精神文化概說

2 價值觀

3 人本管理

4 團隊和團隊文化

5 品牌倫理

6 品牌情感

7 激勵

8 人才

9 企業(yè)家

分享：企業(yè)品牌文化培訓三步走！

案例：聯想(中國)公司的品牌文化培訓案例

討論：明天的道路——企業(yè)如何做好品牌文化？


第5講 品牌傳播文化

1 危機公關——品牌文化建設的機遇

2 廣告文化的歷史與內涵

3 廣告文化的特征

4 廣告文化的傳播

分享：品牌文化培訓四部曲！

分享：品牌文化內訓五步驟！

分享：企業(yè)品牌文化六技巧！

分析：某藥業(yè)集團所面臨的品牌文化難題！


第6講 品牌營銷文化

1 營銷中的文化因素

2 營銷文化

3 文化營銷

分析：領導者品牌文化做什么？

分析：品牌文化內訓哪些步驟很重要？

分析：品牌文化培訓哪個環(huán)節(jié)很重要？


第7講 品牌文化與環(huán)境

1 品牌文化與外在環(huán)境

2 品牌文化與內在環(huán)境

3 品牌文化塑造與表達

4 價值觀的制定與設計

5 價值觀的詮釋

6 價值觀的校本化實質

分析：企業(yè)如何貫徹品牌文化全過程？

分析：品牌文化培訓，我們做對過什么？

案例：海爾集團品牌文化咨詢方案案例研究


第8講 豐富品牌的內涵

1 什么是品牌聯想

2 品牌聯想的類型及其作用

3 品牌聯想的特征

4 品牌聯想的創(chuàng)建和維持

5 品牌聯想的測量方法

討論：企業(yè)品牌文化的八面金剛

案例：一次失敗的品牌文化培訓案例

分組：如何打通企業(yè)品牌文化的任督二脈？


第9講 樹立高品質的品牌形象

1 主觀質量

2 主觀質量的構成

3 主觀質量的作用

4 主觀質量的形成機制

5 提高品牌的質量形象的手段

案例：麥當勞的品牌文化UP計劃

分享：品牌文化培訓師一句話說清楚品牌文化

品牌文化七宗“”：從失敗中尋找經營秘訣，從檢討中探索成功之道。


第1
講 建立良好的品牌態(tài)度

1 品牌態(tài)度

2 品牌態(tài)度的作用

3 品牌態(tài)度的形成和改變機制

4 建立和維持良好品牌態(tài)度的方法

5 品牌態(tài)度的測量

分享：品牌文化培訓的新金科玉律！

品牌文化深度剖析:疑難問題與解決對策

品牌文化內訓解決之道:案例延伸與對策分析

 

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