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全網風暴下的網絡品牌策劃與推廣（內訓）

培訓講師：張有為

講師背景：
★2007年度企業(yè)電子商務應用領軍人物★2010年度十佳博客營銷大師★北大匯豐商學院領袖蘇商首席電商專家★上海網商聯(lián)盟首席講師★億邦動力網網商實戰(zhàn)顧問★阿里學院AMBA網商講師★美國BSE特邀電商講師★中國電子商務協(xié)會注冊培訓師（A級）★北詳細>>

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全網風暴下的網絡品牌策劃與推廣（內訓）詳細內容

全網風暴下的網絡品牌策劃與推廣（內訓）

一、什么是策劃？

二、什么是網絡營銷策劃？

三、網絡營銷策劃的內容

1、網絡營銷贏利模式策劃

2、網絡營銷項目策劃

1）我們是誰？

2）我們做什么？

3）我們的核心優(yōu)勢？

4）我們靠什么賺錢？

5）我們的目標是什么？

6）我們應該怎樣實現(xiàn)目標？

3、網絡營銷平臺策劃

1）是策劃建設網站，還是借助第三方平臺來做？

2）網站怎么規(guī)劃？

4、網絡推廣策劃：

1）網站怎么推廣？

2）品牌產品怎么推廣？

3）怎么廣而告之？

4）怎么吸引目標客戶？

5）**什么手段來傳播推廣，有什么具體的操作細節(jié)和技巧？

6)怎么去執(zhí)行？

5、網絡營銷運營系統(tǒng)策劃

1)業(yè)務流程的劃分

2)部門編制、團隊崗位、薪酬、管理考核、培訓等

6、單一傳播形式的的策劃：

1）博客營銷策劃

2）軟文策劃

3）網絡廣告策劃

4）SEOSEM策劃

5）論壇推廣策劃

6）新媒體推廣策劃

7、以主題為核心的階段性整合傳播策劃

8、網絡營銷數(shù)據分析策劃。

四、三段式，搞定一切網絡營銷策劃方案

1、確定目標

2、分析思路

3、執(zhí)行分解

1）前期策劃

2）組織領導

3）執(zhí)行監(jiān)督控制

五、成功案例分析

1、某電子商務網站營銷策劃過程與策劃書分析

2、某傳統(tǒng)企業(yè)網絡營銷策劃過程與策劃分析

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一、如何看待電子商務二、網絡消費者的購買動機1.需要動機1）興趣需要2）聚集需要3）交流需要2.心理動機1）理智動機2）感情動機3）惠顧動機三、網絡消費者的購買行為和決策過程1.需求確定2.信息收集3.比較選擇3.購買決策3.購后評價四、影響網絡消費者的購買行為因素1.影響網絡消費者購買行為的市場營銷因素1）網絡廣告的發(fā)展2）網上支付安全性3）網絡營銷商服務

一、商業(yè)模式及其要素二、傳統(tǒng)商業(yè)模式及其局限1、價值創(chuàng)造2、贏利模式三、網絡經濟與電子商務商業(yè)模式1、網絡經濟的不同解釋2、網絡經濟的十大特點3、電子商務的經濟規(guī)律四、電子商務主要的商業(yè)模式分類1、B2B(1)以賣方為主的企業(yè)—企業(yè)電子商務模式(2)以買方為主的企業(yè)—企業(yè)電子商務模式2、B2C(1)賣方企業(yè)－買方個人電子商務模式(2)買方企業(yè)－賣方個人電子商

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全網風暴下的網絡品牌策劃與推廣 01.01

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