《四大形態(tài)電商運作邏輯分析》
《四大形態(tài)電商運作邏輯分析》詳細(xì)內(nèi)容
《四大形態(tài)電商運作邏輯分析》
《四大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)電商體系底層邏輯》
——營銷數(shù)字化系列
主講:楓影
【課程背景】
線上互聯(lián)網(wǎng)運營,整體目前基于各大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的優(yōu)勢基因發(fā)展了不同的運作思路和增長模型。歸類整理各類電商形態(tài)分析其底層規(guī)律,有助于以不變應(yīng)萬變,能夠在當(dāng)前全渠道、全媒體等變化中掌握主動性,抓住其核心要素。
課程將以歷史觀、基因觀、媒體觀、實踐觀等本質(zhì)性角度闡述各大電商形態(tài)的底層邏輯,幫助學(xué)員掌握幾大類電商的本質(zhì)和底層運作邏輯。
【課程收益】
從電商的發(fā)展歷程,發(fā)現(xiàn)電商演變的規(guī)律
掌握阿里系、騰訊系、字節(jié)系三大生態(tài)系統(tǒng)的電商長板基因與底層運作邏輯以及對應(yīng)的增長模型
了解作為品牌企業(yè)如何有效統(tǒng)籌全域、全渠道、全媒體的思路
【課程時間】6小時/天
【課程對象】產(chǎn)品運營、電商運營、會員服務(wù)
【課程內(nèi)容】
從電商歷史演變中探究電商發(fā)展規(guī)律
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史:從信息-流量-用戶-內(nèi)容-價值
基于“賣貨”的發(fā)家史:阿里-騰訊-字節(jié)-觸點
電商運營的四個階段
運營1.0 流量: 產(chǎn)品思維、渠道思維、流量思維
運營2.0 用戶:用戶思維、私域思維、組織思維
運營3.0 興趣:內(nèi)容為王、算法主導(dǎo)、私有化平臺
運營4.0 觸點:鏈接、數(shù)據(jù)、觸達(dá)與反饋
四大電商形態(tài)的商業(yè)模式及底層運作邏輯
運營1.0 流量(平臺電商,阿里京東代表)——平臺+流量+爆款
平臺流量電商的前提假設(shè)與核心指導(dǎo)思想
平臺電商的增長模型——漏斗模型
爆款,為什么平臺電商要談爆款,如何做好爆款
流量,細(xì)數(shù)平臺電商的六大流量分發(fā)入口
運營2.0 用戶(社交電商,微信代表)——社交+粉絲+私域
私域社交電商的前提假設(shè)與核心指導(dǎo)思想
私域社交電商的增長模型——增長黑客蝴蝶模型
AARRR模型五大要素解析解析:入口、裂變、私域、NPS
社交電商未來的走向:私有化平臺和平臺化商業(yè)的誕生
運營3.0 興趣(內(nèi)容興趣電商,字節(jié)代表)——IP+內(nèi)容+算法
內(nèi)容興趣電商的前提假設(shè)與核心指導(dǎo)思想
內(nèi)容興趣電商的增長模型——金字塔模型
金字塔模型(MCN化)的五大核心要素:機(jī)制、賦能、創(chuàng)新、開放、組織
IP價值化,內(nèi)容多元化,分發(fā)算法化
內(nèi)容興趣電商的未來走向:DAO組織平臺化和價值主義的誕生
運營4.0 觸點(全域觸點電商)——鏈接+數(shù)據(jù)+觸達(dá)
全域觸點電商的前提建設(shè)與核心指導(dǎo)思想
全域觸點電商的增長模型——太陽花模型
全域觸點電商的五大核心要素:鏈接、數(shù)據(jù)、場景、內(nèi)容、觸達(dá)與反饋
全域觸點電商的現(xiàn)狀:從騰訊有數(shù)談全域觸點的布局
品牌企業(yè)對四類電商業(yè)態(tài)的思考
四類電商業(yè)態(tài)的定位:渠道定位、功能性定位、階段性定位、價值鏈定位、生態(tài)型定位
基于數(shù)字化時代的AI商業(yè):數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)績增長下的電商再思考
基于量子經(jīng)濟(jì)理論下的新電商:大中臺+小前臺的電商新設(shè)計
基于用戶數(shù)據(jù)、AI算法和量子組織構(gòu)建大中臺
基于云服務(wù)saas的小前臺設(shè)計
基于開放性思考的用戶自定義、自滿足電商設(shè)計
【案例】華為智慧生活
楓影老師的其它課程
《汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改革與數(shù)字化營銷》——主機(jī)廠系列主講:楓影【課程背景】經(jīng)濟(jì)放緩、疫情突發(fā),多種不利因素讓全球的汽車產(chǎn)業(yè)陷入了異常艱難的生存環(huán)境,汽車廠商及背后龐大的汽車產(chǎn)業(yè)鏈都緊繃神經(jīng),克服著諸多困難,在保障企業(yè)生存的同時,還要想盡方法提升企業(yè)盈利、持續(xù)發(fā)展,當(dāng)前各大車企的“增長”訴求尤為凸顯??v觀國內(nèi)外車企的布局措施,一直被企業(yè)視為重點的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略
講師:楓影詳情
《溫室氣體GHG量化盤查管理》 02.03
《溫室氣體GHG量化盤查管理》【課程背景】《巴黎協(xié)定》的正式實施,標(biāo)志著全球進(jìn)入減碳減排的節(jié)點。我國的雙碳政策也與2016年正式啟動。碳中和的達(dá)成,需要從能源側(cè)和用能側(cè)兩端同時發(fā)力。圍繞用能側(cè),近些年國家正在大力推廣新能源汽車,為人類的節(jié)能減排,推動綠色新能源的發(fā)展起到很大的作用。但新能源汽車的制造過程中,為了提升在交易市場的競爭力和對外貿(mào)易中的優(yōu)勢,新能源
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ChatGPT與AIGC 02.03
數(shù)字技術(shù)及應(yīng)用ChatGPT與AIGC——大模型下的內(nèi)容生產(chǎn)——【課程背景】ChatGPT是美國人工智能公司Openai旗下的一款產(chǎn)品,ChatGPT表面上就是一個文本生成器,聊天機(jī)器人,知識淵博,善解人意。但其主要的特征本質(zhì)是AIGC,是核心的技術(shù)本質(zhì)是基于人類反饋的強(qiáng)化學(xué)習(xí)建模。所以,ChatGPT,看似是個聊天機(jī)器人,其實質(zhì)正在逐漸通過AIGC的方式改
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數(shù)字化用戶體驗運營(工作坊) 02.03
智慧城市系列數(shù)字化用戶體驗運營(工作坊)——圍繞用戶體驗為中心的數(shù)字化運營——【課程背景】在新時代背景下,物業(yè)管理行業(yè)作為傳統(tǒng)勞動密集型服務(wù)產(chǎn)業(yè)將逐步迎來變革期。2022年《政府工作報告》對促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)數(shù)字中國建設(shè)整體布局作了重要部署,這對指導(dǎo)物業(yè)管理行業(yè)構(gòu)建新發(fā)展格局有著重大意義。當(dāng)下,物業(yè)管理服務(wù),不僅僅是數(shù)字化服務(wù),更是需要以用戶體驗為中心探
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《中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢與電纜行業(yè)發(fā)展展望》【課程背景】“十四五”與2035遠(yuǎn)景規(guī)劃指明了中國當(dāng)下與未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。面對國際經(jīng)濟(jì)競爭和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢,擺脫傳統(tǒng)要素型增長,以創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展被提到了高度。圍繞高質(zhì)量發(fā)展,從創(chuàng)新的角度,延展開效率與和諧的建設(shè)?!笆奈濉逼陂g,中國整個宏觀經(jīng)濟(jì)主要將加大電力體系、5G、云計算、工業(yè)數(shù)字化、新能源、軌道交通和特高壓等
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數(shù)字新基建——數(shù)字前沿技術(shù)——新技術(shù)、新基建、新應(yīng)用——【課題背景】企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的底層邏輯是依托數(shù)字技術(shù)對企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新性改造。了解前沿數(shù)字新技術(shù),有助于相關(guān)成員在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品運營、客戶服務(wù)中提供更有效的支撐。本節(jié)課將系統(tǒng)性分享基于區(qū)塊鏈技術(shù)、AI技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)和顯示技術(shù)的底層技術(shù)原理及應(yīng)用,尤其是針對校園、旅游等行業(yè)的場景化解決方案,幫助學(xué)員系統(tǒng)性
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物聯(lián)網(wǎng) 11.27
[pic]數(shù)字技術(shù)系列物聯(lián)網(wǎng)——新技術(shù)、新創(chuàng)造、新應(yīng)用——【課題背景】伴隨5G的到來,在互聯(lián)網(wǎng)原有的云計算、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上涵蓋了物聯(lián)網(wǎng)的介入,讓整體的智能化應(yīng)用從消費互聯(lián)網(wǎng)電商,快速轉(zhuǎn)入到了實體產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化階段,那么5G+物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)到底這些技術(shù)的底層原理是什么?他們是如何為企業(yè)的實際運營帶來幫助的呢?本堂課程重點破解以上問題,通過單個技術(shù)的原理破拆
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一網(wǎng)通管提升城市“智治力” 11.27
智慧城市系列一網(wǎng)統(tǒng)管提升城市“智治力”——以城市事件為中心,提升生命周期管理——【課程背景】習(xí)近平總書記指出,要牢牢抓住城市治理智能化的「牛鼻子」,抓好政務(wù)服務(wù)「一網(wǎng)通辦」、城市運行「一網(wǎng)統(tǒng)管」,堅持從群眾需求和城市治理突出問題出發(fā),把分散式信息系統(tǒng)整合起來,做到實戰(zhàn)中管用、基層干部愛用、群眾感到受用。城市運行的【一網(wǎng)統(tǒng)管】就是從政府和管理者角度出發(fā)高效地處
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數(shù)字經(jīng)濟(jì)系列運營商數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略對比與競爭策略分析——數(shù)字技術(shù)數(shù)字中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型——【課題背景】三大通訊運營服務(wù)商,作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要基層數(shù)字能力的建設(shè)者,共同為我國的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型的服務(wù)能力。本課題主要針對運營商在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)時的整體戰(zhàn)略做一些對比分析?!緟⑴c人員】本課程適宜于:數(shù)字經(jīng)濟(jì)和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究人員和實踐者【學(xué)員收獲
講師:楓影詳情
《人才發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動》【課程背景】習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào),發(fā)展是第一要務(wù),人才是第一資源,創(chuàng)新是第一動力。對發(fā)展、人才、創(chuàng)新的關(guān)系進(jìn)行了明確?!笆奈濉钡闹攸c工作是推動高質(zhì)量發(fā)展,總結(jié)過往發(fā)展規(guī)律,有限資源下的高效率尤為重要,提高效率的核心在于創(chuàng)新,而能不能提高創(chuàng)新能力,關(guān)鍵在于人才,在于有沒有高素質(zhì)專業(yè)化、有規(guī)模、有職業(yè)精神的人才隊伍。人才是先進(jìn)思想和先進(jìn)文化
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