公眾號與短視頻寫作


公關(guān)號寫作、短視頻文案寫作

主講：梁力中
課程背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，不僅作家、公眾號作者需要學(xué)新媒體寫作，講述一般做號、起號的
方法，闡述文章十萬加有哪些核心密碼。
課程特色：
本課程以老師多年經(jīng)驗(yàn)為抓手，兼顧本行業(yè)和其他行業(yè)優(yōu)秀案例，講述如何打造好微信
文章、抖音文案的普遍規(guī)律，并且簡述微信增粉的一般方法。
授課風(fēng)格：
1、在輕松的氛圍中學(xué)習(xí)知識，
2、可以根據(jù)學(xué)員類型，變化講課風(fēng)格
課程方式：
理論+案例+交流的形式，通俗易懂講授如何輕松掌握寫作技巧，持續(xù)輸出高質(zhì)量作品。

課程收益：
l 讓你從小白變成寫作高手
l 掌握通過新媒體寫作打造個(gè)人IP
l 通過寫作提升個(gè)人影響力，提升自身價(jià)值。
課程時(shí)間：1天
課程對象：企業(yè)文案運(yùn)營、自媒體深度患者
課程大綱：
第一節(jié) 了解受眾心理有方法
1 馬斯洛五層金字塔——人人都有向上的渴望
2 補(bǔ)償機(jī)制——我要逃離現(xiàn)實(shí)，我想作弊
3 斯金納箱——為什么他拍的視頻觀眾會上癮
EX:創(chuàng)意工具1 分析一個(gè)你最喜歡的作者采用了哪種心理模型
4定位和標(biāo)題
EX:相互交流目前微信號中人群的心理是什么樣的，你認(rèn)為什么類別的文章可能最吸引他
。

第二節(jié) 如何激發(fā)讀者情緒、產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)欲望
1、文章類別
愉悅：是滿足的升級，超預(yù)期的滿足。
暴爽：是愉悅的升級，是情緒的極致，通過內(nèi)容把一種情緒推向極致，讓用戶感到暴爽
，瘋狂的愛上你。

極致的共鳴：@迷蒙《我為什么要辭掉穩(wěn)定的工作？》
極致的有趣：@櫻桃畫報(bào)《如何假裝成一個(gè)好媽媽？》
極致的驚嘆：@星球研究所《什么是中國？》
極致的感動(dòng)：@視覺志《朋友圈最真實(shí)的偷拍照：這世界除了生死都是小事》

2、得情緒者得天下：情緒的升級版本就是產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)

正能量
《劉強(qiáng)東：有這7中特質(zhì)的人，我一定重用》正能量特質(zhì)，喚起用戶去做一個(gè)優(yōu)秀員工的積
極情緒。
《玩命工作，就是年輕時(shí)最好的生活》勵(lì)志正面內(nèi)容，喚起年輕人努力奮斗的積極情緒。

《謝謝你愛我》溫暖有愛心的內(nèi)容，喚起人們內(nèi)心的愛，身心愉悅。
《什么是中國？》用大量圖片喚起人們內(nèi)心的自豪感、崇高感。

4、負(fù)能量
《張泉靈最新演講：時(shí)代拋棄你時(shí)，連一聲再見都不會給你說》制造焦慮的內(nèi)容，喚醒大
家努力適應(yīng)新時(shí)代，不斷學(xué)習(xí)升級自我的積極情緒。
《人到中年，職場半坡》制造擔(dān)憂、恐慌，喚醒大家努力工作，走出舒適區(qū)，不斷挑戰(zhàn)自
己的積極情緒。
《職場潛規(guī)則：做的越多，死得越快》溫看的扎心，喚醒大家去做更重要、更有價(jià)值的事
情。

5、陷阱：不能只說負(fù)面，要給出解決方法，引導(dǎo)出積極情緒。

6、為什么要轉(zhuǎn)發(fā)？
存在感：希望別人感受到自己的存在，希望大家注意到你、在意你。
優(yōu)越感：存在感的升級，以比較優(yōu)越的狀態(tài)存在。只要讓用戶感覺到優(yōu)越感，一定瘋狂
轉(zhuǎn)發(fā)。
存在感+優(yōu)越感=轉(zhuǎn)發(fā)
小組互動(dòng)：分享一篇你朋友圈最近都在轉(zhuǎn)載的熱文。

第三節(jié) 如何通過論點(diǎn)和案例增強(qiáng)文章認(rèn)同感
1、是否有足夠的共鳴
共鳴：你描述的東西，和的用戶大腦中本來存在的相似的東西，產(chǎn)生了鏈接和共振，這
就是共鳴。
反義詞：自嗨

2、是否足夠顛覆認(rèn)知
顛覆認(rèn)知：是你在多年生活、工作、學(xué)習(xí)中形成的，自以為是對的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知，被挑戰(zhàn)
了。
而且，是針對你的痛點(diǎn)。
共鳴+顛覆認(rèn)知（新鮮）=精彩論點(diǎn)

第四節(jié) 十萬加文章如何而來？
好作家，都是心理學(xué)牛人
你有能力理解多少人
你就有機(jī)會影響多少人
一、爆款三要素
1、保持對人性永恒需求的洞察；
2、長期研究目標(biāo)人群的大痛點(diǎn)；
3、時(shí)刻關(guān)注緊跟爆發(fā)的大熱點(diǎn)。
4、極致的的生活風(fēng)格和體驗(yàn)
5、全網(wǎng)爆款的文章都有一個(gè)核心——“價(jià)值觀”
6、情緒點(diǎn)的把控
7、拋棄長文章、只要長圖文
8、把文章變成電影的一個(gè)個(gè)片段
9、十萬加文章的第一招——第九招
10、標(biāo)題的秘密
二、人性永恒需求
千年不變的七情六欲
喜、怒、憂、思、悲、恐、驚。
快樂、憤怒、感情、恐懼、性欲、賺錢、美食、懶、自戀、難以自律.......
目標(biāo)人群的痛點(diǎn)
職場人士：升職、加薪
創(chuàng)業(yè)者：引流、變現(xiàn)、客戶倍增
寶媽：孩子健康、成長
女孩：變美、撩漢
緊跟熱點(diǎn)，形勢堪比千軍萬馬
人性+痛點(diǎn)+熱點(diǎn)=病毒

小組互動(dòng)：《阿里彭蕾卸任：從月薪500元，到身價(jià)400億，留下2條職場潛規(guī)則》
請分析這篇文章火爆的三個(gè)原因？

第五節(jié) 如何打造爆款標(biāo)題
一、爆款標(biāo)題5個(gè)技巧
激發(fā)用戶好奇
引發(fā)用戶共鳴
戳中用戶痛點(diǎn)
制造用戶預(yù)期
學(xué)會蹭知名度
二、標(biāo)題要激發(fā)用戶好奇
1、提出疑問。迷蒙《前男友給我發(fā)了52000元紅包，我要不要跟他復(fù)合？》
2、顛覆認(rèn)知?！堵殘鰸撘?guī)則：做得越多，死得越快》
3、吊胃口。露大腿不漏底褲，《不想得空調(diào)病，就一定要做好這5件事》
三、標(biāo)題要引發(fā)用戶共鳴
——替用戶說出他最想說的心里話
四、標(biāo)題要制造用戶預(yù)期
—標(biāo)題里有用戶渴望的東西
五、標(biāo)題要學(xué)會蹭知名度—抱大腿
好奇+共鳴+痛點(diǎn)+預(yù)期+熱點(diǎn)=爆款
小組互動(dòng)：《鄰家妹妹》這文章閱讀量不高，請重新給這文章取個(gè)標(biāo)題。

抖音文案這么寫
1 這樣開頭，他不會劃走的四招
·黃金10秒，最重要的是設(shè)置懸念
·數(shù)據(jù)讓痛點(diǎn)變成賣點(diǎn)
·故事的魅力
·說這幾句，轉(zhuǎn)化無敵
EX:寫一個(gè)1分鐘以內(nèi)的文案
【各個(gè)小組提報(bào) ，每組5分鐘
打分方式：老師10分，小組間互投，第一名加5分
【欲望】這么寫，他就想買
·給你自己一個(gè)定位，給你的產(chǎn)品一個(gè)定位
·必須在10秒內(nèi)說清你的產(chǎn)品
·讓你的觀眾在你的場景中
·制造恐懼=制造銷量
EX:寫出5個(gè)讓受眾想買的案例

【美譽(yù)】如何讓觀眾愛上你
·權(quán)利和金錢——認(rèn)證和授權(quán)
·身邊人、身邊事說服力MAX
·事實(shí)證明：用事實(shí)說話，讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的品質(zhì)
·如何讓消費(fèi)成為習(xí)慣
·知道他在擔(dān)心什么——貼心才能安心
EX:如何就你的產(chǎn)品讓說服力增強(qiáng)

【下單】談單必殺技
·為你節(jié)省選擇成本為——因?yàn)檫@些你非賣不可
·價(jià)格錨點(diǎn)——讓你永遠(yuǎn)的占了便宜
·饑餓營銷：限時(shí)、限量、限身份
·購買的不是產(chǎn)品，而是——一種生活態(tài)度、一種階級優(yōu)越
·買到就是賺到！精致生活我?guī)湍闼愠鰜?br /> 總結(jié)+彩蛋
課程總結(jié)
彩蛋：若干套用模板

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