危機公關(guān)與輿情管理
危機公關(guān)與輿情管理詳細(xì)內(nèi)容
危機公關(guān)與輿情管理
危機公關(guān)與輿情管理
【課程背景】
如今是一個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代,隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及社會公眾對網(wǎng)絡(luò)的使用越
來越頻繁,網(wǎng)絡(luò)對社會的輿論導(dǎo)向,對公共事件的評價都有巨大的影響力,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成
為消費者對某一品牌或商品影響、評價的第一來源,而且網(wǎng)絡(luò)上信息傳播迅速,短時間
內(nèi)就能產(chǎn)生巨大的影響力,網(wǎng)絡(luò)日益成為企業(yè)日常公關(guān)活動的主陣地。網(wǎng)絡(luò)可以擴大企
業(yè)品牌宣傳,也可以對企業(yè)形象產(chǎn)生負(fù)面影響,如果企業(yè)不重視網(wǎng)絡(luò)的傳播作用,對網(wǎng)
上關(guān)于本企業(yè)的一些負(fù)面消息不及時作出解釋說明,就有可能釀成嚴(yán)重的公關(guān)危機,損
害企業(yè)的對外形象。網(wǎng)絡(luò)信息傳播迅速,任何細(xì)小問題都有可能在短時間內(nèi)變成輿論熱
點,企業(yè)在日常管理經(jīng)營過程中要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)口碑的變化,防止企業(yè)經(jīng)營中一些細(xì)小
問題或負(fù)面報道擴展為大新聞,及時消除負(fù)面報道,建立企業(yè)正面口碑。
【培訓(xùn)對象】
企業(yè)管理者、中層管理干部、輿情管理、危機管理人員、客戶服務(wù)部
【培訓(xùn)目的】
1. 提高相關(guān)人員的危機管理意識。
2. 通過實際案例分享,了解危機的形成起因與應(yīng)對策略。
3. 了解網(wǎng)絡(luò)輿情的特點,及引導(dǎo)技巧。
4. 掌握媒體應(yīng)對、輿情引導(dǎo)的技巧。
【授課方式】
課程采用講師講授、分組討論、實際演練、案例分析等生動活潑的教學(xué)形式,使學(xué)員在
充分投入的氛圍內(nèi)最大限度的提升培訓(xùn)效果
【課程大綱】
1. 危機的概述
1. 危機的含義:潛在風(fēng)險+關(guān)鍵時刻
2. 危機的四大特性
-意外性
-聚集性
-破壞性
-緊迫性
3. 事故前面有征兆,征兆背后有苗頭:莫菲定律,蝴蝶效應(yīng)
二、輿情分類與特點
1. 兩個輿論場相互影響
-網(wǎng)民輿論
-媒體輿論
2. 網(wǎng)絡(luò)輿論的四個特點
-主體多元化
-真假難辨
-突發(fā)突變,互動性強
三、危機預(yù)警機制的建立
1. 危機不可避免,并不會消亡
2. 建立日常危機處理機制:
-提高企業(yè)自身免疫力
-建立企業(yè)信用管理機制
-盡量降低銷售誤導(dǎo),加強售后服務(wù)
-體制內(nèi)部經(jīng)常性的自我問責(zé)
-日常培訓(xùn)加入危機管理模擬
3. 建立日常危機預(yù)警機制:
-確保組織內(nèi)信息暢通無阻
-確保組織內(nèi)各部門,各人員責(zé)權(quán)利明確定
-有健全效能的內(nèi)控機制
-確保組織內(nèi)危機反應(yīng)機構(gòu)有足夠的授權(quán)
四、危機應(yīng)對的流程與方法
1. 危機處理的5種錯誤的心理
2. 危機處理的2個核心:
-于事實層面
-于價值層面
3. 危機處理的5個步驟
4. 危機事件的4個階段
-潛伏期
-爆發(fā)期
-持續(xù)期
-終止期
5. 危機策略計劃的4大原則
-大事化小
-引導(dǎo)輿論
-控制局面
-品牌重塑
6. 具體實施細(xì)則中的5個原則,2種機制,4大注意
五、媒體應(yīng)對與網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的策略及技巧
1. 媒體應(yīng)對的6項通用準(zhǔn)則
2. 媒體應(yīng)對避免的13項陷阱
3. 內(nèi)容發(fā)布需謹(jǐn)慎:
-信息的傳播從人性出發(fā)
-不要讓真相輸在咄咄逼人的氣勢上
――則有效的信息必須經(jīng)過:邏輯,倫理,情感三個要素的檢驗
4. 與媒體溝通的秘鑰:
-體現(xiàn)關(guān)注30%:我們密切關(guān)注……
-突出行為60%:我們正在努力……
-描述遠景10%:我們將…..
[pic]
陳知一老師的其它課程
目錄服務(wù)賦能啟動背景:-3-組合一:培訓(xùn)+輔導(dǎo)(2天+2天)客服中心30左右,不超過50人-3-υ推薦理由:-4-υ課程綱要:-4-υ實施流程-6-組合二:培訓(xùn)+輔導(dǎo)+關(guān)鍵業(yè)務(wù)話術(shù)萃?。?天+2天+1天)客服中心50人左右,不超過100人-7-υ推薦理由-7-υ課程綱要-7-υ實施流程-10-組合三:服務(wù)之星賦能(4+3+2+1)天,客服中心80人左右,不超
講師:陳知一詳情
感動服務(wù)-投訴處理中的非暴力溝通與驚喜服務(wù)【課程背景】作為一個資深的客服顧問,也許你從來沒有想過和”暴力”扯上關(guān)系,你一直認(rèn)為自己是用客觀的語言表達自己的觀點,如果領(lǐng)導(dǎo)布置的作務(wù)比平時多一些,你會跟同事抱怨說“領(lǐng)導(dǎo)太過份了,想累死我們嗎?”,如果班長對我們的工作細(xì)節(jié)想多了解一些。我們就會認(rèn)為“他有強迫癥”,反之,如果你想多問一下下屬的工作進度,他沒有告知,你
講師:陳知一詳情
解密服務(wù)升級的秘密 02.28
解密服務(wù)升級的秘密【課程背景】在市場競爭日趨激烈的今天,技術(shù)、產(chǎn)品、營銷策略等很容易被競爭對手模仿,服務(wù)營銷是產(chǎn)生差異的主要手段。而服務(wù)策略、服務(wù)形式也是很容易被模仿的,只有服務(wù)中人的因素——代表公司形象和服務(wù)意識的服務(wù)人員所表現(xiàn)出來的思想、行為和意識才是不可模仿的。我們賣給顧客的不僅是商品,更多的是一種經(jīng)歷和體驗,這一切都要通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體現(xiàn)出來。這就有賴
講師:陳知一詳情
客服溝通與投訴處理 02.28
客戶溝通技巧與投訴處理培訓(xùn)目的:提升客戶服務(wù)意識和親和力提高客戶服務(wù)人員電話溝通禮儀提高客服人員溝通與交流能力,培養(yǎng)客服人員的親和力;充分認(rèn)識到有效處理投訴對企業(yè)發(fā)展的重要性,了解客戶投訴動機,掌握降低投訴以及有效的處理投訴的技巧,正確處理客戶投訴,提升公司正面形象。課程大綱:一、服務(wù)意識與服務(wù)特性什么稱之為服務(wù)意識服務(wù)心態(tài)決定服務(wù)行為――“人而不仁,如禮乎
講師:陳知一詳情
暖心服務(wù)-客服中心魅力聲音塑造與心靈和諧調(diào)試【課程背景】“人生不如意十之八九”,生活在競爭激烈的現(xiàn)代社會,每個人都要面對來于自于工作、生活、學(xué)習(xí)和情感等多方面的壓力。沉重的壓力導(dǎo)致人們的情緒不良,工作效率下降,生活質(zhì)量降低,特別在呼叫中心,我們每天帶個耳麥,坐在一個小格子間里,日復(fù)一日接著電話,單調(diào)的工作時光,雷同的工作內(nèi)容,慢慢地消磨掉了我們的服務(wù)熱情,面
講師:陳知一詳情
服務(wù)意識&情緒與壓力疏導(dǎo) 02.28
服務(wù)意識amp;情緒與壓力疏導(dǎo)背景介紹根據(jù)2019人保監(jiān)會公布的數(shù)據(jù)可知,我國保險市場原保費收入規(guī)模與壽險原保費收入規(guī)模呈上升趨勢,且近年來,壽險業(yè)務(wù)比重由2018年的地點53.88逐漸回升至2017年1-11月的60.02。為了提高銷售業(yè)績,銷售誤導(dǎo)仍然存在,保險從業(yè)人員整體的職業(yè)素養(yǎng)還需加強。這些問題給保險公司的發(fā)展帶來了諸多阻力。而這些問題的存在也給售
講師:陳知一詳情
沖突與差異化管理-溝通與抱怨的處理技巧 02.28
沖突與差異化管理——溝通與抱怨的處理技巧課程背景這幾年人工智能技術(shù)發(fā)展迅速,在客戶聯(lián)絡(luò)中心也是應(yīng)用廣泛。有人預(yù)言2028年人工智能將替代人工40以上的工作,這個數(shù)字很嚇人,而客戶聯(lián)絡(luò)中心的客服的工作是否被替代是一再被提及和討論的話題。這就意味著打敗你的,讓你的失業(yè)不再是你的同事,可能是成長快速的機器人。目前人工智能在客服工作上主要做的事情還是去回答一些通用程
講師:陳知一詳情
創(chuàng)新服務(wù)與沖突危機管理【課程背景】:“好的產(chǎn)品,消費者會對十個人提起;壞的產(chǎn)品,消費者會向一百個人抱怨?!边@就不得不促使開發(fā)商正確處理客戶的不滿,增強服務(wù)意識,從而提高服務(wù)質(zhì)量。近年來,越來越多的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè),不約而同把客戶服務(wù)當(dāng)作了企業(yè)的重頭戲,萬科地產(chǎn)的客戶微笑服務(wù)年,中海地產(chǎn)的客戶服務(wù)年,金地集團的客戶滿意年,華潤置地建立大客服體系,珠江地產(chǎn)喊出要將
講師:陳知一詳情
創(chuàng)造柔性服務(wù)-高效溝通能力與客戶抱怨投訴的化解【課程背景】:保險對于所有客戶來講是一個特殊的產(chǎn)品,保險條款復(fù)雜,概念很多。它可能既包含客戶的健康,意外或者財產(chǎn)多方面的保障。一份保險少則幾千,多則上萬或幾萬。因此客戶顯得非常謹(jǐn)慎,再加上民眾對于保險工作的一些偏見認(rèn)識,導(dǎo)致很多客戶在購買前后都會帶著很多的問題甚至質(zhì)疑而來。而客服人員除了需要具備專業(yè)的保險知識以及
講師:陳知一詳情
- [潘文富] 經(jīng)銷商終端建設(shè)的基本推進
- [潘文富] 中小企業(yè)招聘廣告的內(nèi)容完
- [潘文富] 優(yōu)化考核方式,減少員工抵
- [潘文富] 廠家心目中的理想化經(jīng)銷商
- [潘文富] 經(jīng)銷商的產(chǎn)品驅(qū)動與管理驅(qū)
- [王曉楠] 輔警轉(zhuǎn)正方式,定向招錄成為
- [王曉楠] 西安老師招聘要求,西安各區(qū)
- [王曉楠] 西安中小學(xué)教師薪資福利待遇
- [王曉楠] 什么是備案制教師?備案制教
- [王曉楠] 2024年陜西省及西安市最
- 1社會保障基礎(chǔ)知識(ppt) 21172
- 2安全生產(chǎn)事故案例分析(ppt) 20256
- 3行政專員崗位職責(zé) 19064
- 4品管部崗位職責(zé)與任職要求 16236
- 5員工守則 15472
- 6軟件驗收報告 15411
- 7問卷調(diào)查表(范例) 15125
- 8工資發(fā)放明細(xì)表 14565
- 9文件簽收單 14215