直播與表達(dá)能力

課程背景

隨著抖音、快手、小紅書(shū)、火山短視頻紛紛開(kāi)通淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等購(gòu)物渠道，越來(lái)越多的商家進(jìn)駐到短視頻領(lǐng)域。加上國(guó)家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國(guó)的農(nóng)村已經(jīng)邁過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來(lái)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，流量費(fèi)已經(jīng)不是讓消費(fèi)者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒(méi)有之前的視頻觀看過(guò)程中的卡頓，消費(fèi)者也越類越喜歡短視頻。

各大短視頻平臺(tái)也在加大視頻的時(shí)長(zhǎng)投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡(jiǎn)單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過(guò)專業(yè)化的運(yùn)作，推出電影級(jí)的精品。

您作為一名傳統(tǒng)的營(yíng)銷人員面對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門(mén)針對(duì)有志進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域?qū)W員開(kāi)發(fā)，同時(shí)解決學(xué)員在抖音和小紅書(shū)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行講解，涵蓋個(gè)人短視頻的賬號(hào)定位、平臺(tái)的推薦機(jī)制、用戶分析，通過(guò)熱門(mén)的賬號(hào)分解，讓每個(gè)學(xué)員掌握最新的短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式。

課程收益

通過(guò)對(duì)直播的流程分析，掌握如何進(jìn)行一場(chǎng)完美的直播；

課程對(duì)象：

有志向線上銷售領(lǐng)域發(fā)展者

課程天數(shù)：

2天（6小時(shí)/天）

課程大綱：

第一講：新媒體時(shí)代的推文寫(xiě)作技巧

一、 總分總的寫(xiě)作技巧

案例：鳥(niǎo)的遷徒

案例：舌尖的中國(guó)

案例：我和我的祖國(guó)

1. 主題的策劃

2. 主題的發(fā)散思維

3. 主題的篩選

二、 利他類推理類的寫(xiě)作技巧

案例：五個(gè)女博士

案例：歐萊雅

1. 拋出問(wèn)題

2. 分析問(wèn)題

3. 解決問(wèn)題

三、 對(duì)比類的寫(xiě)作技巧

案例：泰坦尼克號(hào)

案例：三十而已

案例：斷背山

案例：梁山伯與祝英臺(tái)

4. 人物設(shè)置

5. 背景設(shè)置

6. 情節(jié)設(shè)置

四、 故事類的寫(xiě)作技巧

案例：天下無(wú)賊

案例：亮劍

1. 目標(biāo)設(shè)置

2. 障礙（沖突）設(shè)置

3. 轉(zhuǎn)折（梗）設(shè)置

第二講：新媒體時(shí)代的圖像海報(bào)制作技巧

一、 Photoshop的設(shè)置

1. Photoshop的首選項(xiàng)

2. Photoshop的內(nèi)存設(shè)置

3. Photoshop的圖片格式

4. Photoshop的外觀設(shè)置

5. Photoshop的操作步驟設(shè)置

6. Photoshop的文件大小設(shè)置

二、 Photoshop的工具使用

7. Photoshop魔術(shù)棒工具

互動(dòng)：制作一張無(wú)底的圖片

8. Photoshop圖片大小裁剪

9. Photoshop文字編輯與排版工具

10. Photoshop印章工具

11. Photoshop選取工具

12. Photoshop路徑工具

13. Photoshop前景色

14. Photoshop背景色

三、 Photoshop的調(diào)整使用

15. Photoshop飽和度

16. Photoshop曲線

17. Photoshop色階

18. Photoshop替換顏色

19. Photoshop顏色調(diào)整

互動(dòng)：圖片調(diào)色的自動(dòng)化動(dòng)作使用

20. Photoshop人像液化

21. Photoshop人像磨皮

四、 Photoshop的選區(qū)使用

22. Photoshop形狀描邊

23. Photoshop形狀填充

24. Photoshop變形

25. Photoshop畫(huà)布和圖像大小調(diào)整不通電

26. Photoshop合并圖層

27. Photoshop鏈接圖層

28. Photoshop圖層疊加

29. Photoshop濾鏡應(yīng)用

30. 互動(dòng)：圖片濾鏡的自動(dòng)化動(dòng)作使用

五、 Photoshop的動(dòng)作使用

31. Photoshop的動(dòng)作錄制

32. Photoshop的動(dòng)作播放

33. Photoshop的動(dòng)作保存

34. Photoshop的動(dòng)作載入

六、 Photoshop的窗口操作

35. Photoshop的歷史記錄

36. Photoshop的圖層

37. Photoshop的批量處理

七、 Photoshop的海報(bào)制作技巧

1. 經(jīng)典卡片欣賞

2. 借用卡片模板進(jìn)行卡片設(shè)計(jì)

互動(dòng)：制作一張與案例相近的卡片

3. 卡片組成的三大要素

? 平面構(gòu)成

? 顏色搭配

? 主題文字

4. 卡片制作的邏輯分析

? 目標(biāo)——你最終要達(dá)到的目的是什么？

? 時(shí)間——時(shí)間就是你的機(jī)會(huì)

? 定位——怎么到達(dá)目的地？

? 客戶”——你的“客戶”到底要什么？

? 資源——你的口袋里有什么？

? 風(fēng)格——對(duì)著老外唱京??？

? 標(biāo)題——你得讓他一鳴驚人！

? 打造完美第一印象——首頁(yè)設(shè)計(jì)

第三講：新媒體時(shí)代的視頻制作技巧

一、 初識(shí)Premiere

1. Premiere的操作界面說(shuō)明

2. Premiere的工具說(shuō)明

3. Premiere的命令欄說(shuō)明

4. Premiere的項(xiàng)目設(shè)置

5. Premiere的影視素材導(dǎo)入

6. Premiere的音頻素材導(dǎo)入

7. Premiere的圖片素材導(dǎo)入

8. Premiere的效果控制命令

9. Premiere的視頻軌

10. Premiere的音頻軌

11. Premiere的視頻音頻脫離

12. Premiere的音頻音量調(diào)整

13. Premiere的關(guān)鍵幀講解

14. Premiere的位置動(dòng)畫(huà)設(shè)置

15. Premiere的放大縮小動(dòng)畫(huà)設(shè)置

16. Premiere的不透明度動(dòng)畫(huà)設(shè)置

17. Premiere的效果命令

18. Premiere的視頻特效

19. Premiere的視頻過(guò)渡

20. Premiere的視頻輸出

21. H264編碼要求

22. PNG編碼要求

二、 Premiere的基礎(chǔ)應(yīng)用

1. Premiere片頭模板的使用

? 片頭素材的收集

? 片頭素材的運(yùn)用

? 片頭模板的快速使用技巧

? 片頭模板的文字修改技巧

2. Premiere字幕的制作

3. Premiere視頻的剪輯

三、 視頻的輸出

互動(dòng)：制作視頻類的作品

第四講：新媒體時(shí)代的營(yíng)銷

一、 新媒體的特點(diǎn)分析

1. 平臺(tái)分析

2. 用戶分析

二、 小組互動(dòng)：我們的客戶分析

1. 年齡

2. 性別

3. 城市

4. 學(xué)歷

5. 收入

6. 愛(ài)好

7. 購(gòu)買力

8. 理想主義者與現(xiàn)實(shí)主義者

三、 抖音平臺(tái)的五大特點(diǎn)

1. 大

2. 快

3. 免費(fèi)

4. 帶貨

5. 公平

四、 抖音平臺(tái)的算法

1. 短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)

2. 短視頻的正向考核--完播率

3. 短視頻的正向考核--點(diǎn)贊量

4. 短視頻的正向考核--評(píng)論量

5. 短視頻的正向考核--轉(zhuǎn)發(fā)量

6. 小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

7. 短視頻的負(fù)向考核--快速劃走

8. 短視頻的負(fù)向考核--不感興趣標(biāo)簽

五、 快速突破500量的辦法

1. 我關(guān)系的

2. 與我相關(guān)的

六、 抖音短視頻平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析

1. 短視頻作品數(shù)據(jù)查看

2. 卡思數(shù)據(jù)分析

3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析

七、 抖音短視頻作品發(fā)布的三大時(shí)間段

八、 抖音短視頻的矩陣號(hào)設(shè)置

1. 大號(hào)-藍(lán)V號(hào)

2. 小號(hào)-個(gè)人號(hào)

3. 抖音賬號(hào)的設(shè)置

課題互動(dòng)：賬號(hào)定位的目的：吸引你想吸引的人，把產(chǎn)品賣給你想賣的人

九、 抖音平臺(tái)最流行的九大類賬號(hào)

1. 高顏值

2. 戲精

3. 唱歌

4. 技能教學(xué)

5. 創(chuàng)意

6. 反串

7. 萌寵

8. 美景

9. 卡通

十、 短視頻賬號(hào)定位分類

1. 傳統(tǒng)細(xì)分賬號(hào)的分類

2. 行業(yè)員工類

3. 行業(yè)顧客類

4. 行業(yè)上游類

十一、 營(yíng)銷拓展法

1. 賬號(hào)的場(chǎng)景化

2. 賬號(hào)的垂直化

3. 賬號(hào)的娛樂(lè)化

4. 賬號(hào)的參與性

十二、 營(yíng)銷場(chǎng)景化

1. 案例：低顏值+行業(yè)

2. 案例：街拍+行業(yè)

3. 案例：動(dòng)物+行業(yè)

4. 案例：美食+行業(yè)

5. 案例：行業(yè)+測(cè)評(píng)

6. 案例：行業(yè)+景色

7. 案例：行業(yè)+服務(wù)

8. 為什么只能做細(xì)分賬號(hào)不能做大號(hào)

十三、 微信公眾號(hào)的朋友圈營(yíng)銷

1. 營(yíng)銷的漏斗

2. AARRR增長(zhǎng)模型

3. 流量的來(lái)源—線上與線下的區(qū)別

4. 社群

十四、 公眾號(hào)的IP定位

1. 私域成交的步驟

2. 私域與公域的區(qū)別

3. 私域的選擇

4. 客戶的定位—客戶的畫(huà)像

5. 昵稱的定位

6. 文案的定位

十五、 公眾號(hào)內(nèi)容與朋友圈的互動(dòng)

1. 為什么點(diǎn)贊

2. 為什么評(píng)論

3. 為什么轉(zhuǎn)發(fā)

4. 1V1聊天的技巧昵稱的定位

十六、 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方式

1. 病毒式營(yíng)銷

2. 焦慮式營(yíng)銷

3. 饑餓式營(yíng)銷

4. 事件式營(yíng)銷

十七、 微博的內(nèi)容創(chuàng)作

1. 保持高質(zhì)量和有吸引力的內(nèi)容

2. 結(jié)合熱點(diǎn)話題，及時(shí)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容

3. 塑造獨(dú)特的風(fēng)格和品牌形象

十八、 微博的粉絲互動(dòng)

1. 增強(qiáng)與粉絲的聯(lián)系和互動(dòng)。

2. 舉辦互動(dòng)活動(dòng)

3. 關(guān)注并與其他大 V、意見(jiàn)領(lǐng)袖互動(dòng)合作，擴(kuò)大影響力

十九、 FACEBOOK的運(yùn)營(yíng)

1. 用戶增長(zhǎng)與留存

2. 內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建

3. 社區(qū)互動(dòng)與管理

二十、 SEO的優(yōu)化技巧

1. 關(guān)鍵詞研究

2. 高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作

3. 優(yōu)化標(biāo)題和描述

4. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

5. URL 優(yōu)化

6. 內(nèi)部鏈接建設(shè)

7. 圖片優(yōu)化

8. 移動(dòng)端優(yōu)化

9. 頁(yè)面加載速度提升

10. 定期更新內(nèi)容

11. 建立外部鏈接

12. 利用社交媒體

二十一、 百度統(tǒng)計(jì)的技巧

1. 明確目標(biāo)和關(guān)鍵指標(biāo)

2. 正確安裝代碼

3. 設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)

4. 細(xì)分訪客群體

5. 分析流量來(lái)源

6. 監(jiān)測(cè)頁(yè)面熱力圖

7. 關(guān)注實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

8. 定期查看報(bào)告

9. 對(duì)比不同時(shí)間段數(shù)據(jù)

10. 與其他工具結(jié)合

11. 設(shè)置預(yù)警通知

12. 利用高級(jí)篩選功能

二十二、 Google Analytics的技巧

1. 設(shè)置目標(biāo)和漏斗

2. 自定義維度和指標(biāo)

3. 利用細(xì)分功能

4. 監(jiān)測(cè)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

5. 分析用戶行為路徑

6. 關(guān)注熱門(mén)內(nèi)容

7. 對(duì)比不同時(shí)間段數(shù)據(jù)

8. 與 Google Ads 等結(jié)合

9. 設(shè)置過(guò)濾器

10. 查看用戶留存和回訪數(shù)據(jù)

11. 分析跨設(shè)備行為

12. 利用智能提醒

第五講：新媒體時(shí)代的版權(quán)和法律

一、 新媒體時(shí)代的版權(quán)基礎(chǔ)知識(shí)

1. 版權(quán)的定義和范圍作品的類型和保護(hù)期限版權(quán)的取得和歸屬

二、 新媒體環(huán)境下的版權(quán)問(wèn)題

1. 網(wǎng)絡(luò)盜版和侵權(quán)行為社交媒體和用戶生成內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題數(shù)字版權(quán)管理和技術(shù)保護(hù)措施

三、 新媒體與法律的關(guān)系

1. 法律法規(guī)對(duì)新媒體的規(guī)范和制約互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)和政策的重要性法律責(zé)任和糾紛解決機(jī)制

四、 新媒體時(shí)代的法律挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

1. 隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全網(wǎng)絡(luò)誹謗和言論自由新媒體對(duì)傳統(tǒng)法律觀念的沖擊與應(yīng)對(duì)

五、 新媒體版權(quán)保護(hù)策略

1. 創(chuàng)作和使用作品的合法途徑版權(quán)聲明和授權(quán)的重要性維權(quán)和應(yīng)對(duì)侵權(quán)的方法

六、 新媒體法律的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1. 新興技術(shù)對(duì)版權(quán)和法律的影響預(yù)測(cè)法律改革和政策調(diào)整的展望

第六講：新媒體時(shí)代的直播

一、 抖音直播的開(kāi)設(shè)與設(shè)置

1. 直播構(gòu)圖的設(shè)置

2. 手機(jī)的穩(wěn)定器

3. 開(kāi)設(shè)抖音直播的方法

4. 抖音直播濾鏡設(shè)置

5. 抖音直播美顏的設(shè)置

6. 抖音直播道具的設(shè)置

7. 抖音直播紅包設(shè)置

8. 抖音直播福袋設(shè)置

二、 直播環(huán)境的設(shè)置 （場(chǎng)的設(shè)置）

1. 燈光的設(shè)置

2. 提詞器的設(shè)置

3. 周邊環(huán)境的影響

4. 外部麥與支架的設(shè)置

5. 背景（場(chǎng)）的設(shè)置

案例：酒店里直播時(shí)的背景設(shè)置

案例：餐飲店直播時(shí)的背景設(shè)置

案例：文旅直播時(shí)的背景設(shè)置

三、 綠布去背特效

1. 綠布去背的拍攝技巧

2. 綠布去背的視頻制作技巧

3. 綠布與虛擬演播室應(yīng)用的技巧

四、 抖音直播中的注意事項(xiàng)（人）

1. 穿著得體

2. 行為得體

3. 內(nèi)容規(guī)范

五、 直播的話術(shù)

1. 為什么要話術(shù)

2. 案例：觀看大咖的直播錄像-分析話術(shù)

3. 直播中的開(kāi)場(chǎng)話術(shù)

4. 直播中的留人話術(shù)

5. 直播中的互動(dòng)話術(shù)

6. 直播中的促單話術(shù)

7. 直播中的結(jié)束話術(shù)

8. 互動(dòng)：制作話術(shù)手冊(cè)

9. 抖音和視頻號(hào)的話術(shù)有什么不同

六、 抖音直播中的持續(xù)升溫

1. 直播間人氣提升

2. 直播間實(shí)時(shí)互動(dòng)

3. 主播用于表達(dá)自己

4. 引導(dǎo)用戶關(guān)注、引導(dǎo)用戶評(píng)論、設(shè)計(jì)互動(dòng)話題

七、 臺(tái)風(fēng)基于表現(xiàn)還是感覺(jué)

案例：從團(tuán)隊(duì)精神中領(lǐng)悟?qū)I(yè)精髓

視頻：市場(chǎng)上優(yōu)秀的演講者有哪些特質(zhì)？

八、 基于表現(xiàn)的五行訓(xùn)練法

1. 理論：赫拉別恩交流法則

九、 工具：五行訓(xùn)練法

1. 站姿——演示和要點(diǎn)講解

小組作業(yè)：互動(dòng)演練及互評(píng)

2. 走動(dòng)——演示和要點(diǎn)講解

小組作業(yè)：互動(dòng)演練及互評(píng)

3. 手勢(shì)——演示和要點(diǎn)講解

小組作業(yè)：互動(dòng)演練及互評(píng)

4. 互動(dòng)——演示和要點(diǎn)講解

小組作業(yè)：互動(dòng)演練及互評(píng)

5. 表情——演示和要點(diǎn)講解

小組作業(yè)：互動(dòng)演練及互評(píng)

課堂作業(yè)：學(xué)員在課上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演繹的磨合

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