圖文制作與短視頻的策劃制作技巧

課程背景

隨著2021年中國移動的“心級服務(wù)”品牌的發(fā)布，越來越多的客戶也認可我們中國移動，但是還遠遠沒有達到一種普及，那就是需要我們中國移動的員工們不斷的宣傳，擴大社會大眾對我們的認知。

但是新媒體的運用，特別是腳本寫作、攝影攝像和視頻剪輯等難點困擾著我們一線工作人員，加上還有本職工作，只能利用業(yè)余時間來進行宣傳工作，這樣往往力不從心，再加上作品如果得不到可時，也會主動得打退堂鼓，為解決以上問題特開發(fā)出本課程，解決企業(yè)宣傳人員特別是兼職宣傳人員在面對新媒體技術(shù)時的困惑，勇于迎接新媒體，進而成為一名掌握新媒體應(yīng)用的宣傳工作者。

課程收益

1. 通過案例的實操，掌握剪映的基本操作；

2. 通過對視頻素材的剪輯，掌握固定機位與移動機位的區(qū)別，并了解移動機位的使用場景；

3. 通過數(shù)據(jù)分析軟件了解熱門投教類視頻，并通過口播視頻制作軟件制作出同樣的視頻。

課程特點

1. 現(xiàn)場出成果，結(jié)果導(dǎo)向、層層分解，運用“講解+示范+練習(xí)+評審”的形式現(xiàn)場產(chǎn)出成果，避免后期無法落地；

2. 務(wù)實出成果，所有產(chǎn)出的成果均來自于業(yè)務(wù)實踐并回歸業(yè)務(wù)落地；

3. 批量出成果，能在課程現(xiàn)場批量化產(chǎn)出視頻；

4. 快速出成果，時間是最寶貴的資源，在保證質(zhì)量的前提下能快速產(chǎn)出成果；

5. 快樂出成果，摒棄傳統(tǒng)的枯燥式的講授形式，改以“動機、標準、工具”為核心，互動提問為手段，進而愉悅的過程中產(chǎn)出。

課程對象：

有志向新媒體發(fā)展的人員、企業(yè)宣傳人員

課程天數(shù)：

2-3天 （6小時/天）

課程大綱：

第一講：新時代宣傳工作與中國移動心級服務(wù)的主題立意認知

案例：不當宣傳造成的反面效果

一、 新時代宣傳工作的理解

1. 《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》的框架

2. 新時代宣傳工作的改變

3. 新時代宣傳工作的背景

4. 新時代宣傳工作的重點

5. 新時代宣傳工作的要點

6. 新時代宣傳工作的注意事項

二、 宣傳人員的自身素質(zhì)要求

1. 專業(yè)素質(zhì)

2. 業(yè)務(wù)素質(zhì)

3. 思維能力

三、 傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1. 傳統(tǒng)新聞的類別

2. 新媒體時代的發(fā)展

3. 新媒體的特點

四、 新媒體時代新聞的主要表現(xiàn)形式

1. 文字—微信、微博、知乎

2. 圖片—微信、微信公眾號、今日頭條

3. 視頻—抖音、視頻號、快手、B站、小紅書

互動：目前大型企業(yè)采用的主要新媒體有哪些？

第二講：企業(yè)新聞的題材來源與采編技巧

一、 熱點分析

1. 社會分析

2. 受眾分析

二、 新聞主題與立意

1. 新聞主題的來源

2. 新聞主題的選擇

小組討論：什么樣的主題會被上級宣傳機構(gòu)采納

案例欣賞：為什么今天報道這例時事新聞

案例欣賞：周星馳的電影為什么能過審（王晶的為什么不能過審）

案例欣賞：金庸的小說中央電視臺為什么都會翻拍（梁羽生、古龍的為什么很少翻拍）

3. 宣傳人員必須的素質(zhì)要求—敏感性

案例討論：心級服務(wù)的立意是什么 主題是什么

三、 時事新聞的特點

1. 正確的導(dǎo)向性

2. 時代性

3. 豐富性

4. 互動性

四、 企業(yè)新聞的來源

1. 文件

2. 會議

3. 項目

4. 活動

5. 員工績效

6. 員工變動

7. 員工檔案

8. 跟隨政策

9. 跟隨重大節(jié)日

五、 新聞人物的采訪技巧

“網(wǎng)購系主任提問模型”

第三講：企業(yè)圖文的寫作技巧

一、 新聞的類別

1. 圖片類新聞

2. 通訊類新聞

3. 會議報道新聞

4. 好人好事類新聞

5. 深度報道

二、 圖片新聞的發(fā)展史與新媒體介紹

1. 早期的紙媒上的豆腐塊

2. 微博的寫微博

3. 今日頭條的微頭條

4. 微信的朋友圈

三、 圖片新聞的結(jié)構(gòu)

1. 時間

2. 人物

3. 地點

4. 時間

5. 小組討論：哪些內(nèi)容在一句話新聞時是可以省略的

6. 一句話新聞的案例

7. 圖片新聞的使用場景

四、 圖片新聞的配圖

1. 圖片是感性思維文字是理性思維

五、 通訊類新聞的使用的場景

1. 業(yè)務(wù)活動新聞

2. 會議新聞

3. 學(xué)習(xí)培訓(xùn)新聞

4. 宣傳教育新聞

六、 通訊類新聞的結(jié)構(gòu)

5. 目的與意義

6. 事件的內(nèi)容

7. 號召與行動

8. 公文轉(zhuǎn)簡訊的技巧

小組互動：會議通知轉(zhuǎn)換為簡訊

六、 專題新聞報道五步曲

1. 專題新聞的三副標題

2. 專題新聞的倒金字塔結(jié)構(gòu)

七、 典型人物新聞報道五步曲

1. 深度報道與公文寫作的區(qū)別

2. 主題的確定（寫事與寫人）

3. 寫作的角度問題（第一人稱、第二人稱、第三人稱）

4. 人物關(guān)系的作用

5. 寫人物兩條主線（過程線—思想線）

6. 事件的總分總結(jié)構(gòu)(起因、發(fā)展和結(jié)果)

7. 事件發(fā)展的關(guān)鍵點（沖突點—轉(zhuǎn)折點）

小組互動：編寫優(yōu)秀人員的事跡

第五講：企業(yè)圖文的拍攝技巧

一、 理論知識

1. 透視原理

2. 素描關(guān)系

3. 色彩分析

二、 手機攝影前的準備工作

1. 手機攝影圖片設(shè)置

2. 手機攝影視頻技巧

3. 手機攝影持機技巧

4. 手機手持穩(wěn)定器

5. 手機三角架穩(wěn)定

6. 手機手機支撐架穩(wěn)定

7. 雙文件夾穩(wěn)定

三、 手機拍攝視頻的注意事項

1. 為什么抖動是拍攝視頻的大忌

四、 攝影攝像的景別及用途

1. 全景

2. 遠景

3. 中景

4. 近景

5. 特寫

五、 攝影攝像的中的光

1. 正面光

2. 側(cè)光

3. 逆光

4. 頂光

5. 底光

六、 人物的攝影攝像

1. 全身像的拍攝手法

2. 半身像的拍攝手法

3. 領(lǐng)導(dǎo)講話的拍攝手法

4. 會議的拍攝手法

課堂作業(yè)：拍攝一組領(lǐng)導(dǎo)講話的照片或短視頻素材

七、 會議的攝影攝像

1. 劇場式會議室

2. 宴會式會議室

3. 課桌式會議室

4. 回字形會議室

5. 島式會議室

6. U字型會議室

課堂作業(yè)：拍攝一次會議的照片或短視頻素材

八、 心級服務(wù)標兵的攝影攝像

5. 全身像的拍攝手法

6. 半身像的拍攝手法

7. 領(lǐng)導(dǎo)講話的拍攝手法

8. 會議的拍攝手法

課堂作業(yè)：模擬拍攝某位心級服務(wù)標兵

九、 心級服務(wù)場景的攝影攝像

1. 全景的拍攝手法

2. 局部的拍攝手法

3. 特別的拍攝手法

4. 固定機位的拍攝手法

5. 移動機位的拍攝手法

課堂作業(yè)：模擬拍攝某心級服務(wù)場地

第五講：企業(yè)圖文的編輯技巧

一、 圖文的三種編輯方式

1. 長圖文—快設(shè)計

2. 微信公眾號—秀米

3. 海報--PPT

二、 快設(shè)計的快速入門

1. 快設(shè)計的操作界面介紹

2. 快設(shè)計的工具介紹

三、 快設(shè)計的長圖文操作

1. 圖片的替換

2. 文字的修改

3. 背景的編輯

4. 二維碼的上傳

5. 文件的下載

課堂作業(yè)：利用快設(shè)計制作一張長圖

四、 秀米操作內(nèi)容結(jié)構(gòu)與重點

1. 目標設(shè)計方法

2. 秀米使用要求

3. 秀米文本設(shè)置

五、 秀米版式與字符設(shè)計

1. 母版設(shè)定方法

2. 版式設(shè)定技巧

3. 文字內(nèi)容與圖片結(jié)構(gòu)

4. 互動：制作多種圖片與文字機構(gòu)版式

六、 秀米配色技巧

1. 用色彩取勝

2. 配色技巧（三原色與對比色）

3. 中國傳統(tǒng)文化下的經(jīng)典配色

4. 互動:利用公司的VI系統(tǒng)進行配色設(shè)計

課堂作業(yè)：利用秀米制作一張微信公眾號圖文

七、 PPT的海報制作技巧

1. PPT的頁面設(shè)置

2. PPT的背景設(shè)置

3. PPT的圖片導(dǎo)入

4. PPT的色塊制作

5. PPT的文字輸入

6. PPT的摳圖技巧

7. PPT另存為圖片

課堂作業(yè)：應(yīng)用PPT制作一個優(yōu)秀員工的長圖文

第六講:實拍類短視頻剪輯的實操（根據(jù)視頻內(nèi)容進行相關(guān)內(nèi)容的視頻特效制作）

一、 財經(jīng)類口播短視頻的制作技巧

1. 熱點的抖音短視頻搜索

2. 抖音短視頻的文案提取

3. 提詞器的使用技巧

4. 錄制時的注意事項

5. 視頻的輸出

個人作業(yè)：錄制一段財經(jīng)知識的口播短視頻（本講以下部分根據(jù)學(xué)員作業(yè)進行選擇性點評講解）

二、 財經(jīng)新聞AI腳本的寫作—豆包

1. 行業(yè)腳本文案的編寫

2. 人設(shè)的設(shè)計

3. 腳本的潤色

4. 產(chǎn)出格式的要求

個人作業(yè)：制做一段金融產(chǎn)品介紹的短視頻腳本

三、 圖片類短視頻的制作技巧

1. 底圖的選擇

2. 視頻的比例設(shè)置

3. 音色的設(shè)計

4. 剪輯修改

5. 畫面特效的制作

個人作業(yè)：制作一段金融產(chǎn)品介紹的短視頻

四、 財經(jīng)人物采訪對話類短視頻的制作技巧

1. 單點固定

2. 多點固定

3. 對話類短視頻的案例欣賞

4. 對話類短視頻的機位設(shè)置

5. 對話類短視頻的剪輯技巧

小組作業(yè)：制作一段采訪對話類的短視頻

五、 銀行營業(yè)廳探店類情景短視頻的制作技巧

1. 運動機位的設(shè)計

? 推

? 拉

? 搖

? 跟隨

? 螞蟻

? 升降

2. 案例討論：為什么要用移動機位

3. 一鏡到底主要是拍什么

4. 案例討論：這場對話中移動機位都給誰啦？

5. 剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用—手機端的剪映

6. 人物重點介紹短視頻的制作技巧

7. 定格人物的處理

8. 復(fù)制圖層

9. 給人物描白邊

10. 給人物加上字幕

課堂作業(yè)：人物重點介紹類視頻的制作

六、 情景劇類短視頻的制作技巧

1. 蒙版的應(yīng)用（四份屏制作）

2. 畫中畫的應(yīng)用

3. 復(fù)制的應(yīng)用

4. 快剪的應(yīng)用

課堂作業(yè)：培訓(xùn)環(huán)境介紹類視頻的制作

注：本部分每一步都將跟隨老師的講解進行同步操作

課堂作業(yè)：制作今天培訓(xùn)的結(jié)業(yè)短視頻

第七講： 企業(yè)宣傳短視頻的策劃

案例討論：一年一條的蘋果拜年短視頻

一、 傳統(tǒng)短視頻的內(nèi)容

1. 直接展示產(chǎn)品

2. 展示產(chǎn)品周邊

3. 挖掘產(chǎn)品新用途

4. 展廳人氣展示

5. 夸張展現(xiàn)產(chǎn)品

6. 投放付費廣告

7. 抖音紅人合作

二、 如何策劃短視頻的內(nèi)容

1. 什么是熱點

2. 政策熱點

3. 行業(yè)熱點

4. 企業(yè)熱點

5. 社會熱點

三、 熱點與產(chǎn)品銜接的技巧

1. 分析熱點

2. 尋找關(guān)聯(lián)

3. 創(chuàng)造故事

4. 持續(xù)優(yōu)化

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