企業(yè)融媒體能力提升訓練營

課程背景

隨著移動互聯(lián)網的時代的快速發(fā)展，原有的傳統(tǒng)紙媒已經無法吸引新一代的員工，不利于組織的發(fā)展，能采用年輕員工喜歡的方式進行企業(yè)宣傳工作已經成為不少企業(yè)宣傳人員的主要任務。

但是如何制作出一段讓人滿意的宣傳視頻又擺在企業(yè)宣傳人員的面前，特別是兼職的宣傳人員，往往感覺力不從心，本課程專門針對企業(yè)宣傳人員開發(fā)，解決企業(yè)宣傳人員在面對新媒體技術時的困惑，勇于迎接新媒體，進而成為一名掌握新媒體應用的工作人員。

課程收益

1. 通過對大V賬號的分析，能熟練精準進行賬號的定位，并掌握網紅大V的人設設計；

2. 通過對熱門短視頻的分析，結合大數據找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；

3. 通過對用戶和熱點的分析，找到自己感興趣的、擅長領域的、內容垂直的·、有差異化的，非同質化的內容;同時也能引起用戶共鳴，給用戶帶來幫助的;并且符合他們的價值觀和審美觀。

4. 通過對熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術，并能制作出熱門影視特效；

5. 通過對直播的流程分析，掌握如何進行一場完美的直播；

課程對象：

有志向線上銷售領域發(fā)展者

課程天數：

5天（6小時/天）

課程大綱：

第一講：人人都是自媒體的起始

一、 短視頻平臺的上線

二、 短視頻的特點分析

1. 平臺分析

2. 用戶分析

三、 小組互動：我們的客戶分析

1. 年齡

2. 性別

3. 城市

4. 學歷

5. 收入

6. 愛好

7. 購買力

8. 理想主義者與現實主義者

第二講：抖音短視頻平臺的介紹

一、 抖音平臺的五大特點

1. 大

2. 快

3. 免費

4. 帶貨

5. 公平

二、 抖音平臺的算法

1. 短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質

2. 短視頻的正向考核--完播率

3. 短視頻的正向考核--點贊量

4. 短視頻的正向考核--評論量

5. 短視頻的正向考核--轉發(fā)量

6. 小組討論：我們如何提升1率3量

7. 短視頻的負向考核--快速劃走

8. 短視頻的負向考核--不感興趣標簽

三、 快速突破500量的辦法

1. 我關系的

2. 與我相關的

四、 抖音短視頻平臺后臺數據的分析

1. 短視頻作品數據查看

2. 卡思數據分析

3. 飛瓜數據分析

五、 抖音短視頻作品發(fā)布的三大時間段

六、 抖音短視頻的矩陣號設置

1. 大號-藍V號

2. 小號-個人號

3. 抖音賬號的設置

課題互動：賬號定位的目的：吸引你想吸引的人，把產品賣給你想賣的人

七、 抖音平臺最流行的九大類賬號

1. 高顏值

2. 戲精

3. 唱歌

4. 技能教學

5. 創(chuàng)意

6. 反串

7. 萌寵

8. 美景

9. 卡通

八、 短視頻賬號定位分類

1. 傳統(tǒng)細分賬號的分類

2. 行業(yè)員工類

3. 行業(yè)顧客類

4. 行業(yè)上游類

九、 營銷拓展法

1. 賬號的場景化

2. 賬號的垂直化

3. 賬號的娛樂化

4. 賬號的參與性

十、 營銷場景化

1. 案例：低顏值+行業(yè)

2. 案例：街拍+行業(yè)

3. 案例：動物+行業(yè)

4. 案例：美食+行業(yè)

5. 案例：行業(yè)+測評

6. 案例：行業(yè)+景色

7. 案例：行業(yè)+服務

8. 為什么只能做細分賬號不能做大號

第三講：短視頻的內容創(chuàng)作

案例討論：視頻內容的目的是支撐賬號的人設

一、 傳統(tǒng)短視頻的內容

1. 直接展示產品

2. 展示產品周邊

3. 挖掘產品新用途

4. 展廳人氣展示

5. 夸張展現產品

6. 投放付費廣告

7. 抖音紅人合作

二、 當前短視頻的內容

1. 技術流

2. 音樂類

3. 舞蹈類

4. 科普類

5. 情感類

三、 當前短視頻的展現方式

1. 影片+字幕

2. 人聲配合字說型

3. 圖片滑動型

4. 真人出鏡+字幕型

5. 情感類

四、 短視頻內容策劃原則

1. 說人話

2. 明確刺激點

3. 內容有價值

4. 真實

5. 蹭熱點

五、 爆款內容畫面設計技巧

1. 真實生活化

2. 干凈整潔人物突出

3. 對話的感覺

4. 30秒

5. 鉤子

6. 槽點

7. 字幕

8. 配樂

9. 封面與標題

六、 建立情緒共鳴的六個技巧

1. 美

2. 萌

3. 溫暖

4. 同情

5. 正能量

6. 炫

第四講：短視頻攝影的技巧

一、 理論知識

1. 透視原理

2. 素描關系

3. 色彩分析

二、 手機攝影前的準備工作

1. 手機攝影圖片設置

2. 手機攝影視頻技巧

3. 手機攝影持機技巧

4. 手機手持穩(wěn)定器

5. 手機三角架穩(wěn)定

6. 手機手機支撐架穩(wěn)定

7. 雙文件夾穩(wěn)定

三、 手機拍攝視頻的注意事項

1. 為什么抖動是拍攝視頻的大忌

四、 攝影攝像的景別及用途

1. 全景

2. 遠景

3. 中景

4. 近景

5. 特寫

五、 攝影攝像的中的光

1. 正面光

2. 側光

3. 逆光

4. 頂光

5. 底光

六、 人物的攝影攝像

1. 全身像的拍攝手法

2. 半身像的拍攝手法

第五講：短視頻攝像運鏡的技巧

案例欣賞：對話類節(jié)目的機位設置

案例欣賞：探店類節(jié)目的機位設置

小組討論：什么時候進行運鏡

一、 攝像的運鏡技巧

1. 推

2. 拉

3. 搖

4. 移

5. 螞蟻

6. 跟隨

課堂作業(yè)：拍攝一段對話類短視頻素材并剪輯

第六講：短視頻制作的實操

一、 口播類短視頻的制作技巧

1. 熱點的抖音短視頻搜索

2. 抖音短視頻的文案提取

3. 提詞器的使用技巧

4. 錄制時的注意事項

5. 視頻的輸出

個人作業(yè)：錄制一段產品介紹的口播短視頻

二、 圖片類短視頻的制作技巧

1. 底圖的選擇

2. 視頻的比例設置

3. 文稿的準備

4. AI文字轉聲音

5. 文字動畫的設置

6. 畫面特效的制作

個人作業(yè)：將公司的海報制做一段圖片類短視頻

三、 對話類短視頻的制作技巧

1. 對話類短視頻的案例欣賞

2. 對話類短視頻的機位設置

3. 對話類短視頻的剪輯技巧

1. 頁面的編輯

2. 視頻的輸出

四、 非實拍類短視頻的制作技巧

1. 文字類短視頻的制作技巧

2. 手繪動畫類短視頻的制作技巧

第七講：各小組視頻的進行影視包裝（5-6人一組）

各視頻的展示與創(chuàng)作介紹，講師進行點評

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