AI賦能企業(yè)宣傳擁抱新質生產(chǎn)力

課程背景

2019年6月29日，中共中央印發(fā)了《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，并發(fā)出通知。通知指出，宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是中國共產(chǎn)黨領導人民不斷奪取革命、建設、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢。制定頒布《條例》，體現(xiàn)了以***同志為核心的黨中央對宣傳工作的高度重視，標志著宣傳工作科學化規(guī)范化制度化建設邁上新的臺階。通知要求，各級黨委（黨組）要把學習貫徹《條例》作為一項重要政治任務，抓好宣傳解讀和督促檢查，進一步加強黨對宣傳工作的全面領導，確保黨中央關于宣傳工作的重大決策部署落到實處。緊接著2019年2023年10月7日至8日，全國宣傳思想文化工作會議在京召開。會議最重要的成果就是首次提出了***文化思想，聚焦做好新時代宣傳的工作。

同時2023年1月ChatGPT開始爆火，3月GPT4公布、百度文心一言公布、谷歌BARD發(fā)布、微軟office365發(fā)布，人工智能的輿論呼嘯而來，每天在轟炸著人們的注意力，同時國家在做相應的戰(zhàn)略部署，4月阿里和華為發(fā)布各自的大語言模型。2024年春節(jié)期間OpenAI再次發(fā)布Sora，引爆全網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛表示AIGC時代已經(jīng)全面到來，一時間字節(jié)旗下的豆包、阿里旗下的通義模型、騰訊旗下混元模型也紛紛推出自己的文字生圖功能，加上之前的剪映AI文字成片功能，已經(jīng)形成大量的AI應用落地。

那如何將已經(jīng)可用的人工智能AI工具應用到企業(yè)的黨建和宣傳中，成為各單位文宣骨干的主要任務，如何應用AI進行熱點的分析；如何應用AI技術講好企業(yè)故事；如何應用AI進行新聞照片的修改；如何應用AI進行視頻創(chuàng)作……是各企事業(yè)單位宣傳工作人員面臨的重要挑戰(zhàn)和亟需解決的緊迫課題。

課程對象：

企業(yè)宣傳的人員

課程天數(shù)：

2天（6小時/天）

課程大綱：

第一部分：自媒體的營銷理論

第一講：人人都是自媒體的起始

一、 自媒體平臺的上線

二、 自媒體平臺的特點分析

1. 平臺分析

2. 用戶分析

三、 小組互動：我們的客戶分析

1. 年齡

2. 性別

3. 城市

4. 學歷

5. 收入

6. 愛好

7. 購買力

8. 理想主義者與現(xiàn)實主義者

四、 自媒體平臺的認知

1. 社交類新媒體

2. 視頻類新媒體

3. 博客類新媒體

4. 新聞類新媒體

5. 游戲類新媒體

6. 當下新媒體營銷的主要模式：公域引流私域成交

第二講：自媒體的公域轉化到私域

一、 自媒體營銷實現(xiàn)變現(xiàn)的四大邏輯

1. 內容

2. 流量

3. 粘性

4. 裂變

二、 自媒體變現(xiàn)的流程

1. 流量的意義

2. 流量的來源

3. 公域流量與私域流量的區(qū)別

案例分析：網(wǎng)紅（錄播視頻）+直播+本地社群

案例分析：企業(yè)號+員工號+用戶號（跨知識跨娛樂號的打造）

三、 微信的營銷生態(tài)分析

1. 微信

2. 微信朋友圈

3. 微信群

4. 企業(yè)微信

5. 企業(yè)微信群

6. 視頻號

7. 訂閱號

8. 服務號

9. 微店

10. 小程序

11. 微信支付

四、 社群的管理

1. 社群的選擇

2. 社群的運營機制

3. 社群里的管理者與職責

4. 社群里的意見領袖與職責

5. 社群里的追隨者與職責

6. 社群變現(xiàn)的方式

五、 社群的激活

1. 獎勵即時

2. 私域價值

3. 多點留存

六、 做自媒體必須有的心態(tài)

1. 堅持

2. 跟節(jié)奏

3. 信自己

第三講：自媒體賬號的定位

小組討論：客戶是喜歡和人交流還是和公司或產(chǎn)品交流

一、 自媒體賬號的認知

1. 傳統(tǒng)細分賬號的分類

2. 行業(yè)員工類

3. 行業(yè)顧客類

4. 行業(yè)上游類

二、 營銷拓展法

1. 賬號的場景化

2. 賬號的垂直化

3. 賬號的娛樂化

4. 賬號的參與性

三、 營銷場景化

1. 案例：低顏值+行業(yè)

2. 案例：街拍+行業(yè)

3. 案例：動物+行業(yè)

4. 案例：美食+行業(yè)

5. 案例：行業(yè)+測評

6. 案例：行業(yè)+景色

7. 案例：行業(yè)+服務

8. 為什么只能做細分賬號不能做大號

第三講：自媒體賬號的內容發(fā)布

一、 微信朋友圈的營銷

1. 日常內容發(fā)布的特點

2. 什么內容能讓人點贊

3. 什么內容能讓人評論

4. 什么內容能讓人轉發(fā)

二、 微信朋友圈的文案寫作技巧

1. 文案的內容范圍

2. 文案的AI寫作

3. 文案的修飾

4. 總分總類文案的寫作

5. 利他類文案的寫作

6. 對比類文案的寫作

7. 故事類文案的寫作

三、 微信朋友圈的圖片拍攝技巧

1. 智能手機拍攝及攝影設置

2. 智能手機拍攝的光線技巧

3. 智能手機拍攝的景別選擇

4. 智能手機拍攝的構圖技巧

第四講：微信1V1的運營技巧

一、微信怎么聊——遵循九步流程

1.自我介紹

2.客戶破冰

3.確認狀態(tài)

4.說明理由

5.強化要點

6.異議處理

7.再次強化

8.確定需求/添加微信群

9.禮貌結束

二、微信營銷中的產(chǎn)品呈現(xiàn)話術設計

1.通俗化內容：用客戶熟悉的語言講產(chǎn)品

2.結構化表達：總分總框架、最多講三點、小標題先行

3.高效產(chǎn)品呈現(xiàn)方法“1-3”精講與練習

三、問題怎么答——運用四段邏輯

1. 客戶問題的高效應對

2. 異議/拒絕類問題的應對方法

3. 關鍵工具實操練習：電話營銷異議處理九宮格

四、持續(xù)追蹤，有效落實——客戶端的跟進

1.聊天結束后的跟進動作

2.微信營銷的自我檢視

第二部分：AI在企業(yè)宣傳方面的應用

第一講：AI在寫作方面的應用技巧

一、 目前主流的文字生成應用

1. WPSAI在辦公領域的應用

2. 新華妙筆在公文方面的應用

3. 豆包在朋友圈文案和視頻腳本方面的應用

4. 訊飛星火在文字全領域方面的應用

5. 通義聽悟在會議記錄上的應用

6. 口袋動畫在PPT制作上的應用

7. 萬興在智能思維導圖上的應用

課堂作業(yè)：現(xiàn)場進行以上AI的實操

二、 如何與AI進行交流寫出滿意的文章

1. 人設的設計

2. 提示詞的適應

3. 文章邏輯的要求

4. 文章產(chǎn)出的要求

課堂作業(yè)：應用AI進行一篇優(yōu)秀員工的新聞稿寫作

第三講：企業(yè)新聞的寫作技巧

一、 新聞的主題與立意

1. 新聞主題的來源

2. 新聞主題的選擇

小組討論：什么樣的主題會被上級宣傳機構采納

案例欣賞：為什么今天報道這例時事新聞

案例欣賞：周星馳的電影為什么能過審（王晶的為什么不能過審）

案例欣賞：金庸的小說中央電視臺為什么都會翻拍（梁羽生、古龍的為什么很少翻拍）

3. 宣傳人員必須的素質要求—敏感性

二、 新聞的藝術修飾類型

1. 傳統(tǒng)文章結構--總分結構

2. 傳統(tǒng)文章結構--推理結構

3. 藝術包裝的結構—對比結構

4. 藝術包裝的結構—故事化結構

三、 文章的最后修改

1. 立意的缺失

2. AI文稿會出現(xiàn)的問題

3. 修改方式與方法

第四講：新聞照片的攝影攝像技巧

一、 理論知識

1. 透視原理

2. 素描關系

3. 色彩分析

二、 手機攝影前的準備工作

1. 手機攝影圖片設置

2. 手機攝影視頻技巧

3. 手機攝影持機技巧

4. 手機手持穩(wěn)定器

5. 手機三角架穩(wěn)定

6. 手機手機支撐架穩(wěn)定

7. 雙文件夾穩(wěn)定

三、 手機拍攝視頻的注意事項

1. 為什么抖動是拍攝視頻的大忌

四、 攝影攝像的景別及用途

1. 全景

2. 遠景

3. 中景

4. 近景

5. 特寫

五、 攝影攝像的中的光

1. 正面光

2. 側光

3. 逆光

4. 頂光

5. 底光

六、 主題攝影的構圖

1. 中心構圖法

2. 三分式構圖法

3. 對稱構圖法

4. 留白構圖法

5. 虛化構圖法

6. 三角形構圖

7. 九宮格構圖

8. 對角線構圖

七、 視頻拍攝的固定機位

1. 單點固定

2. 多點固定

八、 視頻拍攝的運動機位

1. 推

2. 拉

3. 搖

4. 跟隨

5. 螞蟻

6. 升降

7. 案例討論：為什么要用移動機位

8. 一鏡到底主要是拍什么

9. 案例討論：這場對話中移動機位都給誰啦？

九、 視頻拍攝的運動機位

10. 推

11. 拉

12. 搖

13. 跟隨

14. 螞蟻

15. 升降

16. 案例討論：為什么要用移動機位

17. 一鏡到底主要是拍什么

18. 案例討論：這場對話中移動機位都給誰啦？

第五講：公務攝影技巧

一、 一線員工工作場景

1. 突出工作環(huán)境惡劣的拍攝手法

2. 突出工作辛苦的拍攝手法

3. 突出人物的拍攝手法

4. 工作小組的拍攝手法

二、 企業(yè)會議的拍攝

1. 劇場式會議室的角度選擇

2. 宴會式會議室的角度選擇

3. 課桌式會議室的角度選擇

4. 回字形會議室的角度選擇

5. 島式會議室的角度選擇

6. U字型會議室的角度選擇

7. 主持人的拍攝手法

8. 領導發(fā)言的拍攝手法

9. 與會人員的拍攝手法

10. 會議特殊標志的拍攝手法

三、 領導視察的拍攝

1. 領導合影的拍攝手法

2. 領導握手的拍攝手法

3. 領導聽從同志匯報的拍攝手法

4. 領導做出指示動作的拍攝手法

四、 入黨入團儀式的拍攝

1. 入黨入團的隊列設計

2. 入黨入團的旗幟拜訪

五、 共青團員外出參加公益活動

1. 共青團標志與旗幟的拍攝手法

2. 敬老院慰問活動的拍攝手法

3. 參加社會衛(wèi)生大掃除活動的拍攝手法

4. 參與搶險救災活動的拍攝手法

5. 親子活動或員工運動會的拍攝手法

課堂作業(yè)：進行公務場景的攝影現(xiàn)場實操

第六講:AI在原生圖上的應用技巧

一、 豆包圖片生成的應用

1. 豆包的使用

2. 豆包的問題點

二、 即夢的應用

1. 即夢的使用

2. 即夢的問題點

三、 圖片后期的修改

1. 文字的添加

2. 裝飾條的添加

課堂作業(yè)：利用AI進行圖片的修改

第六講:AI在視頻創(chuàng)作上的應用

一、 豆包腳本的生成

1. 豆包的對話功能

2. 豆包的旁白生成與腳本生成的區(qū)別

二、 科大訊飛腳本的生成

1. 科大訊飛的對話功能

2. 科大訊飛的旁白生成與腳本生成的區(qū)別

課堂作業(yè)：利用AI進行企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作

三、 剪映的應用

1. 剪映的文字成片功能

2. 剪映的素材替換

3. 剪映的音色替換

課堂作業(yè)：利用AI進行企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作

四、 智影的應用

1. 智影的數(shù)字人技術

2. 智影的數(shù)字人文案導入

3. 智影的視頻導出

五、 萬興剪輯的應用

1. AI智能人聲分離

2. AI智能文字快剪

3. AI智能補幀

4. AI智能遮罩

5. AI穩(wěn)定影片

6. AIGC數(shù)字人

課堂作業(yè)：利用AI進行虛擬人視頻的創(chuàng)作

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