新媒體運營和寫作（微信公眾號）

  培訓講師：彭曉輝

講師背景：
彭曉輝老師企業(yè)人才發(fā)展教練國際注冊ACI沙盤講師國際注冊高級人力資源專家15年大型企業(yè)管理經(jīng)驗銀鷺食品集團高級培訓師中部人才論壇十佳人才官之一廣西科技大學創(chuàng)業(yè)規(guī)劃導師曾任：富士康科技IDPBG事業(yè)群丨人力發(fā)展課長曾任：武漢康順汽車服務有限公 詳細>>

彭曉輝
    課程咨詢電話：

新媒體運營和寫作（微信公眾號）詳細內(nèi)容

新媒體運營和寫作（微信公眾號）

課程背景



隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的時代的快速發(fā)展，原有的傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)無法吸引新一代的受眾，不利于組織的發(fā)展，能采用年輕受眾喜歡的方式進行企業(yè)宣傳工作已經(jīng)成為不少企業(yè)宣傳人員的主要任務。



但是如何拍好一篇微信圖文信息這類技術(shù)性問題又擺在企業(yè)宣傳人員的面前，特別是新媒體的運用，企業(yè)制定KPI對宣傳人員進行考核，宣傳人員也加班加點進行宣傳，但是就是沒有流量沒有粉絲，成為宣傳人員的頭等痛點，加上兼職的宣傳人員往往有本職工作，只能利用業(yè)余時間來進行宣傳工作，往往力不從心，加上得不到受眾認可時，也會主動得打退堂鼓，為解決以上問題特開發(fā)出本課程，解決企業(yè)宣傳人員特別是兼職宣傳人員在面對新媒體技術(shù)時的困惑，勇于迎接新媒體，進而成為一名掌握新媒體應用的宣傳工作者。





課程對象：



企業(yè)宣傳的人員





課程天數(shù)：



1天（6小數(shù)）





課程大綱：



第一講：企業(yè)宣傳的認知



一、 企業(yè)宣傳的目的



案例討論：企業(yè)為什么要對員工宣傳



二、 企業(yè)宣傳人員的自身素質(zhì)要求



1. 專業(yè)素質(zhì)



2. 業(yè)務素質(zhì)



3. 思維能力





第二講：微信公眾號基本操作



一、 微信公眾平臺的分類



二、 微信公眾號的申請



三、 微信公眾號的設(shè)置



1. 微信公眾號的圖標設(shè)置



2. 微信公眾號的管理人員設(shè)置



3. 微信公眾號的二維碼生成



4. 微信公眾號的推廣詞



四、 微信公眾平臺后臺的主要功能



1. 用戶分析



2. 內(nèi)容分析



3. 菜單分析



4. 消息分析



5. 網(wǎng)頁分析



五、 微信公眾號的留言功能



1. 關(guān)注自動回復設(shè)置



2. 留言自動回復設(shè)置



3. 關(guān)鍵詞自動回復設(shè)置



1. 微信公眾號的菜單設(shè)置



4. 一級子菜單設(shè)置



5. 二級子菜單設(shè)置



六、 微信公眾號的投票管理



1. 新投票的生成



2. 文字類的投票



3. 圖片類的投票



4. 投票的管理





第三講：秀米的操作與編輯



一、 秀米操作內(nèi)容結(jié)構(gòu)與重點



1. 目標設(shè)計方法



2. 秀米使用要求



3. 秀米文本設(shè)置



二、 秀米版式與字符設(shè)計



1. 母版設(shè)定方法



2. 版式設(shè)定技巧



3. 文字內(nèi)容與圖片結(jié)構(gòu)



4. 互動：制作多種圖片與文字機構(gòu)版式



三、 秀米配色技巧



1. 用色彩取勝



2. 配色技巧（三原色與對比色）



3. 中國傳統(tǒng)文化下的經(jīng)典配色



4. 互動:利用公司的VI系統(tǒng)進行配色設(shè)計



四、 圖示制作技巧



1. 圖示基本類型



2. 利用圖形溝通



3. GIF小動畫的收集



4. 長圖海報的應用（海報模板與PPT制作長圖）



5. SVG的動態(tài)編輯



五、 多媒體運用



1. 插入視頻對象方法



2. 添加背景音樂方法



3. 插入超鏈接方式





第四講：企業(yè)宣傳稿寫作技巧



一、 簡訊腳本的組成



1. 標題



2. 導語



3. 主體



4. 結(jié)尾



二、 簡訊的六要素



1. 時間



2. 地點



3. 人物



4. 事件



5. 起因



6. 結(jié)果



小組互動：今天培訓活動簡訊腳本編寫



三、 會議報道模板介紹



1. 一般會議



2. 重要會議



3. 上級領(lǐng)導視察



小組互動：某次會議視頻腳本編寫



四、 典型事件或IP人物報道的四種邏輯



1. 時間或空間邏輯



2. 利他邏輯



3. 對比邏輯



4. 故事邏輯



五、 流程化的微文



1. 服務流程類微文



2. 企業(yè)介紹類微文



六、 利他角度的微文



1. 產(chǎn)品介紹類的微文



七、 對比角度的微文



1. 正面案例與反面案例



2. 小白與老鳥案例



3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別



八、 故事化的微文



1. 職場篇



2. 家庭篇



3. 生活篇



九、 廣告軟文的寫作技巧



1. 寫作視角設(shè)計



2. 主角設(shè)計



3. 配角（紅花也需要綠葉）設(shè)計



4. 虛擬角色設(shè)計



5. 過程線與思想線的關(guān)系



6. 沖突點與轉(zhuǎn)折點的關(guān)系



小組互動：結(jié)合當下的熱點寫一篇廣告軟文





第五講：推文配圖的拍攝技巧(手機攝影攝像)



一、 主體攝影的要素



1. 新聞價值



2. 形象價值



二、 主題照片的類型



1. 單幅照片



2. 專題照片



三、 主題圖片的功能



1. 傳遞信息



2. 讓人銘記



四、 主題攝影的構(gòu)圖（攝影攝像的優(yōu)秀照片講解）



1. 中心構(gòu)圖法



2. 三分式構(gòu)圖法



3. 對稱構(gòu)圖法



4. 留白構(gòu)圖法



5. 虛化構(gòu)圖法



6. 三角形構(gòu)圖



7. 九宮格構(gòu)圖



8. 對角線構(gòu)圖



五、 一線員工工作場景



1. 突出工作環(huán)境惡劣的拍攝手法



2. 突出工作辛苦的拍攝手法



3. 突出人物的拍攝手法



4. 工作小組的拍攝手法



六、 企業(yè)會議的拍攝



1. 劇場式會議室的角度選擇



2. 宴會式會議室的角度選擇



3. 課桌式會議室的角度選擇



4. 回字形會議室的角度選擇



5. 島式會議室的角度選擇



6. U字型會議室的角度選擇



7. 主持人的拍攝手法



8. 領(lǐng)導發(fā)言的拍攝手法



9. 與會人員的拍攝手法



10. 會議特殊標志的拍攝手法



七、 領(lǐng)導視察的拍攝



1. 領(lǐng)導合影的拍攝手法



2. 領(lǐng)導握手的拍攝手法



3. 領(lǐng)導聽從同志匯報的拍攝手法



4. 領(lǐng)導做出指示動作的拍攝手法



八、 入黨入團儀式的拍攝



1. 入黨入團的隊列設(shè)計



2. 入黨入團的旗幟拜訪



九、 共青團員外出參加公益活動



1. 共青團標志與旗幟的拍攝手法



2. 敬老院慰問活動的拍攝手法



3. 參加社會衛(wèi)生大掃除活動的拍攝手法



4. 參與搶險救災活動的拍攝手法



5. 親子活動或員工運動會的拍攝手法



十、 新聞圖片的選擇



十一、新聞圖片發(fā)布的要求



 

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