新媒體傳播：新時代下的黨建人員宣傳能力提升

課程背景

2019年6月29日，中共中央印發(fā)了《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，體現(xiàn)了以***同志為核心的黨中央對宣傳工作的高度重視，標(biāo)志著宣傳工作科學(xué)化規(guī)范化制度化建設(shè)邁上新的臺階。

2021年是我們偉大的中國共產(chǎn)黨成立一百周年，同時也是“十四五”工作規(guī)劃的開局之年，做好黨的建設(shè)工作意義重大。其中加強企業(yè)黨建文化建設(shè)、認真抓好黨員干部的培訓(xùn)教育工作成為不少企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

傳統(tǒng)媒體的宣傳方式已經(jīng)無法吸引新一代的員工，不利于黨組織和團組織的發(fā)展，能采用年輕員工喜歡的方式進行黨建團建工作已經(jīng)成為不少黨建團建干部的主要任務(wù)。

隨著抖音上的政務(wù)號突破八千個，政務(wù)號共收獲180.59億+次播放量、7.36億+個點贊、3691萬+次評論和1608萬+次分享，央視雷神山醫(yī)院建設(shè)直播同時在線觀看人數(shù)突破六千萬，越來越多的黨建負責(zé)人認識到短視頻與直播技術(shù)在黨建方面的應(yīng)用重要性。

同時各省市的政務(wù)便民直播的上線，讓直播成為一個重要的宣傳渠道，特別是各市縣領(lǐng)導(dǎo)紛紛進行線上直播宣傳農(nóng)產(chǎn)品，走在時代的前沿，再一次引領(lǐng)社會的進步。

2021年中國5G建設(shè)的將完成95%，隨著網(wǎng)絡(luò)速度越來越快，短視頻也將向長視頻、VR虛擬現(xiàn)實發(fā)展，作為一名黨建干部如何能將這些先進的技術(shù)用于黨建工作呢？

本課程專門針對有志進軍新媒體宣傳渠道的黨建人員開發(fā)，解決黨建人員在面對新媒體時的困惑，勇于迎接新媒體，進而成為一名掌握新媒體應(yīng)用的黨建人員。

課程對象：

有志向新媒體發(fā)展的黨建人員和文宣人員

課程天數(shù)：

1天

課程大綱：

第一講：新時代黨宣工作的認知

案例：不當(dāng)宣傳造成的反面效果

一、 新時代宣傳工作的理解

1. 《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》的框架

2. 新時代宣傳工作的改變

3. 新時代宣傳工作的背景

4. 新時代宣傳工作的重點

5. 新時代宣傳工作的要點

6. 新時代宣傳工作的注意事項

二、 企業(yè)的目的

1. 企業(yè)目的

2. 員工目的

案例討論：企業(yè)為什么要對員工宣傳

三、 企業(yè)黨宣人員的自身素質(zhì)要求

1. 專業(yè)素質(zhì)

2. 業(yè)務(wù)素質(zhì)

3. 思維能力

四、 傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1. 傳統(tǒng)新聞的類別

2. 新媒體時代的發(fā)展

3. 新媒體的特點

五、 新媒體時代新聞的主要表現(xiàn)形式

1. 文字—微信、微博、知乎

2. 圖片—微信、微信公眾號、今日頭條

3. 視頻—抖音、視頻號、快手、B站、小紅書

互動：目前大型企業(yè)采用的主要新媒體有哪些？

第二講：黨建類宣傳的題材來源與采編技巧

一、 新聞主題與立意

1. 新聞主題的來源

2. 新聞主題的選擇

小組討論：什么樣的主題會被上級宣傳機構(gòu)采納

案例欣賞：為什么今天報道這例時事新聞

案例欣賞：周星馳的電影為什么能過審（王晶的為什么不能過審）

案例欣賞：金庸的小說中央電視臺為什么都會翻拍（梁羽生、古龍的為什么很少翻拍）

3. 宣傳人員必須的素質(zhì)要求—敏感性

二、 時事新聞的特點

1. 正確的導(dǎo)向性

2. 時代性

3. 豐富性

4. 互動性

三、 企業(yè)新聞的來源

1. 文件

2. 會議

3. 項目

4. 活動

5. 員工績效

6. 員工變動

7. 員工檔案

8. 跟隨政策

9. 跟隨重大節(jié)日

四、 新聞采訪的注意點

1. 采訪對象的選擇和準(zhǔn)備

2. 采訪前的準(zhǔn)備工作：采訪提綱、問題準(zhǔn)備、背景調(diào)查等

3. 采訪技巧：問答技巧、引導(dǎo)技巧、傾聽技巧等

4. 采訪后的處理：整理資料、編輯、寫稿等

第三講：黨建類文字稿的寫作技巧

一、 新聞的類別

4. 一句話新聞

5. 簡訊類新聞

6. 會議報道新聞

7. 好人好事類新聞

8. 深度報道

二、 一句話新聞的發(fā)展史與新媒體介紹

1. 早期的紙媒上的豆腐塊

2. 微博的寫微博

3. 今日頭條的微頭條

4. 微信的朋友圈

三、 一句話新聞的結(jié)構(gòu)

1. 時間

2. 人物

3. 地點

4. 時間

5. 小組討論：哪些內(nèi)容在一句話新聞時是可以省略的

6. 一句話新聞的案例

7. 一句話新聞的使用場景

四、 一句話新聞的配圖

1. 圖片是感性思維文字是理性思維

五、 簡訊類新聞的結(jié)構(gòu)

1. 目的與意義

2. 事件的內(nèi)容

3. 號召與行動

4. 公文轉(zhuǎn)簡訊的技巧

小組互動：會議通知轉(zhuǎn)換為簡訊

五、 深度報道五步曲

1. 深度報道與公文寫作的區(qū)別

2. 主題的確定（寫事與寫人）

3. 寫作的角度問題（第一人稱、第二人稱、第三人稱）

4. 人物關(guān)系的作用

5. 寫人物兩條主線（過程線—思想線）

6. 事件的總分總結(jié)構(gòu)(起因、發(fā)展和結(jié)果)

7. 事件發(fā)展的關(guān)鍵點（沖突點—轉(zhuǎn)折點）

小組互動：編寫優(yōu)秀人員的事跡

第四講：黨建類短視頻的腳本策劃

一、 受眾喜歡簡單的邏輯還是復(fù)雜的邏輯

1. 案例：紅頭文件的邏輯

2. 案例：電視廣告的邏輯

3. 案例：愛情故事片的邏輯

4. 案例：紀(jì)律片的邏輯

5. 案例：愛國電影的邏輯

6. 案例：綜藝節(jié)目的邏輯

7. 總分邏輯

8. 推理邏輯

課堂作業(yè)：看案例分析邏輯

二、 事件記錄類的腳本

1. 服務(wù)流程類腳本

2. 工作流程類腳本

課堂作業(yè)：創(chuàng)作某個事件的新聞

三、 用戶（利他）角度的腳本

1. 問題解決類課程腳本

課堂作業(yè)：將事件新聞進行利他化潤色

四、 對比角度的腳本

1. 正面案例與反面案例

2. 小白與老鳥案例

3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別

課堂作業(yè)：將事件新聞腳本進行對比化潤色

五、 將深度報道改成視頻腳本

1. 什么是故事化

2. 起因與沖突的設(shè)計

3. 轉(zhuǎn)折與起伏的設(shè)計

4. 升華與號召的設(shè)計

課堂作業(yè)：將深度報道改成短視頻腳本

第五講：黨建類圖片稿的拍攝技巧

一、 理論知識

1. 透視原理

2. 素描關(guān)系

3. 色彩分析

二、 手機攝影前的準(zhǔn)備工作

1. 手機攝影圖片設(shè)置

2. 手機攝影視頻技巧

3. 手機攝影持機技巧

4. 手機手持穩(wěn)定器

5. 手機三角架穩(wěn)定

6. 手機手機支撐架穩(wěn)定

7. 雙文件夾穩(wěn)定

三、 手機拍攝視頻的注意事項

1. 為什么抖動是拍攝視頻的大忌

四、 攝影攝像的景別及用途

1. 全景

2. 遠景

3. 中景

4. 近景

5. 特寫

五、 攝影攝像的中的光

1. 正面光

2. 側(cè)光

3. 逆光

4. 頂光

5. 底光

六、 人物的攝影攝像

1. 全身像的拍攝手法

2. 半身像的拍攝手法

3. 領(lǐng)導(dǎo)講話的拍攝手法

4. 會議的拍攝手法

課堂作業(yè)：拍攝一組領(lǐng)導(dǎo)講話的照片或短視頻素材

七、 會議的攝影攝像

1. 劇場式會議室

2. 宴會式會議室

3. 課桌式會議室

4. 回字形會議室

5. 島式會議室

6. U字型會議室

課堂作業(yè)：拍攝一次會議的照片或短視頻素材

八、 工作場景的攝影攝像

1. 領(lǐng)導(dǎo)視察工作的場景

2. 集體照的場景

3. 動工和完工儀式的場景

4. 展會的場景

5. 年會或酒會等室內(nèi)大型活動的場景

課堂作業(yè)：拍攝一組領(lǐng)導(dǎo)視察工作的照片或短視頻素材

九、 員工風(fēng)采的攝影攝像

1. 員工的神

2. 員工的形

3. 員工的光

4. 案例講解

課堂作業(yè)：拍攝一組員工風(fēng)采的照片或短視頻素材

第六講：黨建類視頻稿的運鏡技巧

案例欣賞：對話類節(jié)目的機位設(shè)置

案例欣賞：環(huán)境介紹類節(jié)目的機位設(shè)置

小組討論：什么時候進行運鏡

一、 攝像的運鏡技巧

1. 推

2. 拉

3. 搖

4. 移

5. 螞蟻

6. 跟隨

課堂作業(yè)：拍攝一段對話類短視頻素材并剪輯

第七講: 剪映的基礎(chǔ)使用技巧

一、 剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用

1. 視頻素材的導(dǎo)入

2. 視頻素材的字幕

3. 視頻素材的動畫

4. 視頻素材的過渡

5. 視頻素材的拼接

6. 視頻素材的融合

7. 視頻素材的濾鏡

8. 視頻素材的貼紙

9. 視頻素材的比例

10. 視頻素材的濾鏡

11. 視頻素材的混合模式

12. 視頻素材的編輯

13. 視頻素材的背景設(shè)置

14. 視頻素材的分割

15. 視頻素材的關(guān)鍵幀

16. 人物視頻素材的人物形象

17. 人物視頻素材的美顏

18. 人物視頻素材的長腿

19. 視頻素材的格式調(diào)整

第八講:視頻剪輯的實操（根據(jù)視頻內(nèi)容進行相關(guān)內(nèi)容的視頻特效制作）

一、 應(yīng)用素材庫剪輯

1. 片頭的制作

2. 片尾的制作

3. 模板的制作

4. 文字轉(zhuǎn)語音的技巧

二、 音樂類卡點短視頻的制作

1. 音樂的導(dǎo)入

2. 音樂的卡點

3. 視頻或圖片素材的導(dǎo)入

4. 分割調(diào)整素材

5. 自動識別字幕

6. 轉(zhuǎn)場的選擇

7. 合成發(fā)布

三、 定格類短視頻的制作技巧

1. 視頻的導(dǎo)入

2. 視頻的截取

3. 視頻人物的摳取

4. 人物的描邊強調(diào)

5. 字幕的添加

6. 音樂的合成

7. 合成發(fā)布

四、 虛擬演播室類短視頻的制作技巧

1. 視頻的導(dǎo)入

2. 視頻的截取

3. 視頻人物的摳取

4. 蒙版的制作

5. 圖像的添加

6. 字幕的添加

7. 音樂的合成

8. 合成發(fā)布

五、 人物重點介紹短視頻的制作技巧

1. 定格人物的處理

2. 復(fù)制圖層

3. 給人物描白邊

4. 給人物加上字幕

六、 大型場景內(nèi)短視頻的制作技巧

1. 蒙版的應(yīng)用（四份屏制作）

2. 畫中畫的應(yīng)用

3. 復(fù)制的應(yīng)用

4. 快剪的應(yīng)用

七、 短視頻的特殊處理技巧

1. 短視頻去水印

2. 短視頻提取文字

八、 PC端的剪映高級應(yīng)用

1. 多邊形拼接效果的制作

2. 文字邊框打開類片頭的制作技巧

3. VLOG風(fēng)格的短視頻制作

4. 快剪類短視頻的制作

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