123,123,123

新媒體工具實操

培訓(xùn)講師：程功

講師背景：
程功老師新媒體品牌運營專家國內(nèi)新媒體品牌公關(guān)營銷人清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBATENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)華北市場總監(jiān)2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講微盟集團(tuán)山東營銷中心市場總監(jiān)山東省電商促進(jìn)會常務(wù)理事山東大學(xué)、山東政法學(xué)院新聞與傳播詳細(xì)>>

下載需求表打印本課程填寫需求表在線咨詢

課程咨詢電話：

新媒體工具實操詳細(xì)內(nèi)容

新媒體工具實操

課程背景：

全媒體時代，好的新媒體表達(dá)形式往往能夠起到品牌宣傳和營銷助力的作用，如何進(jìn)行文案寫作，如何整理宣傳話術(shù)，如何進(jìn)行微信公眾平臺的運營、如何開展靈活宣傳以及在短視頻生態(tài)如何布局，都是本課程要解決的主要問題

第一部分新媒體篇

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同

1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同

1）載體之變

2）形式之變

3）內(nèi)容之變

2、中心化流量之爭與去中心化的粉絲模式

3、新媒體運營的三大要素

1）框架

2）視角

3）階段

4、什么是新媒體思維

二、新媒體業(yè)務(wù)提升

1、新媒體矩陣

1）什么是企業(yè)新媒體的“魚缸”

2）企業(yè)新媒體的矩陣都有哪些

3）企業(yè)新媒體的管理方法

2、企業(yè)新媒體的語體

1）OGC、PGC和UGC

案例1：A4腰是如何興起的

案例2：傳統(tǒng)廣告為什么不再受歡迎

演練：如何做一個PGC文案

第二部分文案（內(nèi)容）篇

一、文案的定義

1、狹義

1）高效溝通

2）延時效應(yīng)

封閉式話題

開放式話題

2、廣義

引發(fā)關(guān)注、驅(qū)動連貫動作的即是文案

1）誰還記得小咖秀？

2）為什么大家都在談直播

3）抖音和快手的區(qū)別

單列feed流

雙列feed流

4）微信生態(tài)里的文案

朋友圈

案例1

案例2

案例3

營銷話術(shù)

案例

社群話術(shù)

案例

二、文案的核心——賣IP

1、好的文案都有什么特點

1）發(fā)現(xiàn)＆解決訴求

2）營造場景

3）直達(dá)心理

三、一句話點出痛點_——slogan（標(biāo)題）

1、什么是冷凍狀態(tài)

2、如何解凍

1）理想狀態(tài)VS現(xiàn)實狀態(tài)

2）提升理想

3）降低現(xiàn)實

3、失敗的原因

1）痛點的錯位

2）痛點的不合時宜

3）坑位錯了

4）坑太大

5）坑太小

6）只挖坑，不填坑

7）理想的不和人心

4、哪種原因?qū)е聸]有“更高理想”？？

四、什么是場景化描述（內(nèi)容）

1、文案的進(jìn)化論

1）關(guān)注產(chǎn)品屬性——關(guān)注用戶利益

2）用戶利益的搭車效應(yīng)

3）大腦關(guān)注什么？

長期興趣?????????????????????

切身利益?????????????????????

其他人關(guān)心的????????????????????

滿足當(dāng)下任務(wù)的??????????????????????

符合情感的

4）答案：場景

產(chǎn)品支持的場景

避開通用場景

不同用戶，不同場景

五、宣傳文案的拆解應(yīng)對

1、文案標(biāo)題

1）恐嚇

2）好處

2、善用好奇

3、客戶反饋

4、價值包裝

5、內(nèi)容介紹

6、行動呼吁

7、風(fēng)險應(yīng)對

8、其他問題

六、這些年的爆款文案（視頻）都作了哪些加成

（選角度）

1、生理需求

吃播/美食類

美女/帥哥類

2、安全需求

知識分享類

健康育兒類

3、社交需求

講述故事

做好記錄

合拍類視頻

4、尊重的需求

才藝展示

個人經(jīng)歷

正能量傳播

5、自我實現(xiàn)的需求

在某些層面已達(dá)巔峰

在某領(lǐng)域已成大咖

第三部分技巧（應(yīng)用）篇

一、新媒體運營——秀米制作

1、微信圖文編輯標(biāo)準(zhǔn)

1）圖片尺寸標(biāo)準(zhǔn)

2）用色標(biāo)準(zhǔn)

3）排版標(biāo)準(zhǔn)——F型排版

2、內(nèi)容導(dǎo)入

1）標(biāo)題的字體設(shè)計

2）內(nèi)文的word導(dǎo)入

3）圖片嵌入

4）視頻嵌入

5）gif嵌入

6）gif制作

3、信息發(fā)布

1）后臺SaaS接入

2）原文鏈接

3）模板導(dǎo)入

4、日常運維

1）圖文收藏

2）模板收藏

3）多賬號運維

5、其他工具推薦

1）I排版

2）新媒體管家

3）其他

二、圖片制作——創(chuàng)客貼/快圖

1、SaaS平臺推薦

1）創(chuàng)客貼

2）快圖

2、平臺功能使用

1）模板選擇

2）素材添加

3）色域選擇

3、模板選擇

1）微信圖片制作

2）豎版海報制作

3）名片模板制作

4）PPT模板制作

三、H5制作——微傳單/易企秀/兔展

1、SaaS平臺推薦

2、功能制作

1）模板選擇

2）趣味模塊選擇

模擬來電

模擬微信群聊

模擬朋友圈

模擬新聞平臺

3）互動模塊選擇

一鏡到底

畫中畫

360°展示

4）元素添加

文字添加

趣味信息添加

音樂添加

翻頁效果添加

二、抖音、短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意制作——剪映/快影

1、工具篇

1）基礎(chǔ)錄屏工具

2）GM動畫工具

3）剪輯工具

4）其他類特效工具

2、技巧篇

1）如何拍攝短視頻

2）短視頻的剪輯策略

3）短視頻的內(nèi)容多樣性實踐

3、操作篇

1）圖片剪輯視頻

2）視頻轉(zhuǎn)場教學(xué)

3）推拉效果添加

4）文字添加

5）濾鏡效果添加

6）錄屏添加

7）視頻導(dǎo)出

8）花式效果添加

程功老師的其它課程

黨建宣傳與寫作 12.30

?【課程背景】黨建寫作的過程中經(jīng)常面臨著“不知道該寫什么”、“如何把內(nèi)容寫豐富”、“寫豐富了又不知道如何聚焦”等核心問題，究其原因，在思維模式與傳統(tǒng)新聞寫作人員的思維有所差異，他們更需要一個簡單易行的工具模板對寫作進(jìn)行重新的概念認(rèn)知，基于此，課程開發(fā)了素材發(fā)現(xiàn)、架構(gòu)整合及寫作的萬能公式。【課程收益】1、學(xué)會用邏輯思維方法尋找新聞價值2、掌握寫作的兩種思維3、

講師：程功詳情

黨政公文寫作 12.30

【課程背景】黨政公文是國有企事業(yè)單位黨組織內(nèi)部進(jìn)行信息傳遞、內(nèi)容梳理的重要工具，如何利用好公文這一工具，對企事業(yè)單位的正常流轉(zhuǎn)和指令的上傳下達(dá)均有重要作用，基于此，本課程重點講述公文寫作的相關(guān)內(nèi)容【課程收益】1、學(xué)會用邏輯思維方法進(jìn)行結(jié)構(gòu)整合2、掌握公文寫作的兩種思維3、學(xué)會公文寫作的萬能公式【課程特色】1、側(cè)重實操2、點評式教學(xué)3、互動性強(qiáng)【課程對象】辦公

講師：程功詳情

抖音短視頻的拍攝、制作和運營 12.30

【課程背景】隨著短視頻時代的到來，短視頻在企業(yè)宣傳、品牌推廣乃至產(chǎn)品營銷領(lǐng)域的應(yīng)用正越來越廣泛，而隨著各種視頻拍攝和剪輯工具的普及，短視頻的門檻也在慢慢降低，借助工具、運用傳播思維進(jìn)行短視頻的拍攝和制作來為企業(yè)宣傳服務(wù)是本課程的核心內(nèi)容?！菊n程收益】1、學(xué)會短視頻的拍攝技巧2、掌握短視頻的剪輯工具3、教會學(xué)員制作短視頻成片4、了解抖音運營的核心理念5、嘗試拍

講師：程功詳情

道、器、術(shù)、法——短視頻的拍攝和制作 12.30

講師：程功詳情

個人品牌打造與朋友圈運營 12.30

【課程背景】：互聯(lián)網(wǎng)時代，流量是營銷的第一要務(wù)，在個互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下，如何匯聚流量，整合流量，繼而轉(zhuǎn)化流量為銷量是互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心邏輯，微信作為流量匯聚的平臺，如何去打造并且完成變現(xiàn)一直是營銷人關(guān)注的焦點，本課程將為經(jīng)營者梳理一套互聯(lián)網(wǎng)微信營銷的核心思維，并提供具體方法論?！菊n程收益】理解新媒體、互聯(lián)網(wǎng)運營的基本知識掌握互聯(lián)網(wǎng)運營，微信公眾號的設(shè)計，如何來提升運

講師：程功詳情

全媒體運營能力提升 12.30

【課程背景】隨著新媒體產(chǎn)業(yè)化的到來，大量新媒體平臺的涌入，沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營模式，如何利用目前的新媒體工具和營銷思維對營銷進(jìn)行提振，成為擺在企業(yè)面前的一道待解的難題，基于此，從實操角度出發(fā)，對新媒體營銷進(jìn)行基于實戰(zhàn)的培訓(xùn)是本課程要解決的主要問題【課程收益】1、掌握新媒體時代的傳播理念2、讀懂微信運營3、學(xué)會運用抖快進(jìn)行短視頻＆直播生態(tài)的運營【課程特色】1、

講師：程功詳情

用蓋房子的方式寫公文 12.30

【課程背景】企業(yè)公文是國有企事業(yè)單位內(nèi)部進(jìn)行信息傳遞、內(nèi)容梳理的重要工具，如何利用好公文這一工具，對企事業(yè)單位的正常流轉(zhuǎn)和指令的上傳下達(dá)均有重要作用，基于此，本課程重點講述公文寫作的相關(guān)內(nèi)容?！菊n程收益】1、學(xué)會用邏輯思維方法進(jìn)行結(jié)構(gòu)整合2、掌握公文寫作的兩種思維3、學(xué)會公文寫作的萬能公式【課程特色】1、側(cè)重實操2、點評式教學(xué)3、互動性強(qiáng)【課程對象】辦公室人

講師：程功詳情

用蓋房子的方式寫材料 12.30

【課程收益】1、學(xué)會用邏輯思維方法進(jìn)行結(jié)構(gòu)整合2、掌握材料寫作的兩種思維3、學(xué)會材料寫作的萬能公式【課程特色】1、側(cè)重實操2、點評式教學(xué)3、互動性強(qiáng)【課程對象】辦公室人員、中層管理人員【課程時長】2小時×2【課程大綱】第一天、邏輯一、公文到底寫什么1.規(guī)劃坐標(biāo)軸來看事件2.用象限來考量事項3.為什么公文只有兩大類二、公文到底好在哪里1.標(biāo)題好在哪里2.引文好

講師：程功詳情

新聞寫作課程綱目 01.23

企業(yè)新聞寫作串講課程背景：新聞寫作依然遵循六要素，兩大特性，但這些寫作原則放之于企業(yè)內(nèi)部則會出現(xiàn)“水土不服”的情況，企業(yè)新聞寫作因其服務(wù)對象不同，行文規(guī)律和思考邏輯也就有所不同，因此，如何在企業(yè)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞寫作的訓(xùn)練和提升是本課程的核心目的。課程收益：1、了解企業(yè)新聞寫作的基本特點2、掌握企業(yè)新聞寫作的基本規(guī)律3、學(xué)習(xí)不同類型的企業(yè)新聞寫作課程時間：

講師：程功詳情

新聞攝影課程綱要 01.23

新聞攝影課程背景：新聞攝影是眾多攝影類型中最不強(qiáng)調(diào)技法，卻也是最考量拍攝者功底的類型，在黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)新聞攝影中，既要對新聞的真實性做到把控，又要對新聞主體政治性進(jìn)行把控，這就對企業(yè)、機(jī)關(guān)新聞攝影提出了更高的要求；另一方面，新聞攝影的培訓(xùn)大多以作品賞析為主，囿于課堂環(huán)境的制約，培訓(xùn)效果往往很難達(dá)成，這就需要在課堂上另辟蹊徑，讓學(xué)員真的掌握攝影技法最后，隨著智