《引爆裂變:基于NPS的客戶體驗管理提升》
《引爆裂變:基于NPS的客戶體驗管理提升》詳細內(nèi)容
《引爆裂變:基于NPS的客戶體驗管理提升》
課程背景 :
企業(yè)的利潤分為兩種:一種是良性的,另一種是不良的,會損害企業(yè)的發(fā)展。但是在財務(wù)報表中卻無法有效區(qū)分。公司的利潤增長只有和客戶的高口碑掛鉤,才是良性的利潤增長。NPS能夠真實地反映企業(yè)取得良性利潤的程度以及企業(yè)真實成長的程度,且NPS領(lǐng)先者的價值增長能力將遠遠超過競爭對手。所以這個評價指標值得企業(yè)花精力和資源去做好。
通過實施NPS調(diào)研找到客戶中的推薦型、中立型與貶損型三個類別,根據(jù)三類客戶的生存周期、營運成本等要素來設(shè)計不同的體驗標準與服務(wù)標準,并在客戶服務(wù)過程中落地實施,可極大地促進企業(yè)良性利潤的增長。
課程收益:
- 認識提升NPS的關(guān)鍵因素;
- 了解各類型客戶的心理動機;
- 針對NPS提升中存在的問題,提出優(yōu)化改進計劃。
- 客戶體驗提升的方法和路徑
課程特色:
● 實戰(zhàn):講解剖析實戰(zhàn)案例,情景帶入更深刻,學習更容易
● 實踐:課堂專項技能模擬,模擬實踐更輕松,落實更簡單
● 實操:課程結(jié)構(gòu)環(huán)環(huán)相扣,系統(tǒng)記憶更簡單,操作更方便
課程時間:1-2天,6小時/天
課程對象:客戶服務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)、服務(wù)主管、營業(yè)廳經(jīng)理、營銷骨干
課程方式:講師講授+案例分析+小組討論+學員分享+現(xiàn)場演練+強化訓(xùn)練
課程大綱
第一部分:NPS前世今生
- 客服部門關(guān)注的兩大指標
——客戶滿意度(Csat)
——客戶凈推薦度(NPS)
- NPS的測量
——標準問題的設(shè)計
——開放問題的設(shè)計
- NPS凈推薦值的計算
- NPS凈推薦值的評價
- NPS凈推薦值的結(jié)果分析
- NPS凈推薦值的原因分析
- NPS凈推薦值的數(shù)據(jù)應(yīng)用
第二部分:三類客戶動機分析
一.中立者心理動機分析
1.旁觀者心理
2.安全缺省心理
3.明哲保身心理。
4.信息不明心理。
研討:如何讓中立者采取行動?
二.批判者心理動機分析
1.報復(fù)心理
2.包公心理。
3.尊重事實心理。
研討:這類客戶的價值是什么?
三.推薦者心理動機分析
1.分享維度
2.利益維度
3.社交維度
四.如何刺激客戶進行分享
1.梳理轉(zhuǎn)發(fā)場景
2.創(chuàng)造轉(zhuǎn)發(fā)素材
3.提供轉(zhuǎn)發(fā)工具
4.案例分析:《讀庫》與《封神》的信息強度策略
5.“瘋傳”三法則
6.頭腦風暴:我們轉(zhuǎn)發(fā)或推薦品牌的動機是什么?
第三部分:客戶體驗管理
導(dǎo)言:NPS數(shù)值提升與客戶體驗的高度相關(guān)性
一.客戶體驗與峰終效應(yīng)
1.峰終效應(yīng)的含義及現(xiàn)實應(yīng)用
2.峰終效應(yīng)的三大關(guān)鍵值
3.影響“峰點“的因素:
- 年齡因素
- 時間因素
- 職業(yè)因素
- 業(yè)務(wù)復(fù)雜度
- 季節(jié)因素
二.客戶體驗提升的路徑
案例分析:亞朵酒店的服務(wù)設(shè)計
路徑一:避免貶損
頭腦風暴:運營商各類場景傷害客戶行為總結(jié)
案例分析:胖東來投訴處理事件分析
路徑二:制造峰值體驗
1.服務(wù)中的關(guān)鍵時刻
2.MOT模型研討:
- 探索維度。
- 提議維度。
- 行動維度。
- 確認維度。
三.客戶體驗設(shè)計與管理
第一層面——觸點提升
1.7-38-55原則
2.行為層面——聽診器的案例
3.語言層面——打工者小張案例
4.好體驗要做也要說
——服務(wù)標準話術(shù)設(shè)計
——服務(wù)情景驚喜話術(shù)設(shè)計
5.小組討論:為各類服務(wù)場景設(shè)計觸點改善機會
第二層面——流程優(yōu)化
- 流程優(yōu)化與客戶旅程圖工具
- 客戶旅程圖設(shè)計的步驟
- 流程優(yōu)化的兩大難點
第三層面——場景改善
- 場景創(chuàng)新的類型
- 場景創(chuàng)新的案例分析
四、激勵員工進行服務(wù)改善
1.激勵的六部寶典
2.視頻分析:基層管理者的神奇作用
3.案例分析:海爾的員工創(chuàng)新命名
課程總結(jié)提升
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變訴為金——投訴預(yù)防、補救與處理的技巧 12.31
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課程背景:臺區(qū)經(jīng)理或網(wǎng)格經(jīng)理是電網(wǎng)服務(wù)的最小單元,他們聯(lián)絡(luò)千家萬戶,即是企業(yè)形象的代表人,也是客戶訴求的代言人。如何提升服務(wù)技能,經(jīng)營好轄區(qū)客戶的滿意度,減少投訴的風險是課程的重點。由于學員對象的特殊性,以及以往重技能輕服務(wù)溝通的習慣,所以需要培訓(xùn)更有針對性,更注重實用和實效,才能真正讓培訓(xùn)落地。本課程圍繞客戶服務(wù),提供有效預(yù)防和解決客戶投訴的技巧和方法,緩
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防微杜漸:電力服務(wù)風險防范與投訴處理 12.31
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