《引爆裂變:基于NPS的客戶體驗管理提升》

  培訓(xùn)講師:何春芳

講師背景:
何春芳老師服務(wù)營銷訓(xùn)練專家GCDF(國際注冊職業(yè)咨詢師)6年零售終端培訓(xùn)管理經(jīng)驗6年大客戶營銷與培訓(xùn)咨詢經(jīng)驗國家教育部核心能力認證高級禮儀培訓(xùn)師曾任:國美電器(北京總部)培訓(xùn)主管、內(nèi)訓(xùn)師曾任:國美電器(吉林分公司)人力資源部經(jīng)理何老師具備豐 詳細>>

何春芳
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《引爆裂變:基于NPS的客戶體驗管理提升》詳細內(nèi)容

《引爆裂變:基于NPS的客戶體驗管理提升》

課程背景 :

企業(yè)的利潤分為兩種:一種是良性的,另一種是不良的,會損害企業(yè)的發(fā)展。但是在財務(wù)報表中卻無法有效區(qū)分。公司的利潤增長只有和客戶的高口碑掛鉤,才是良性的利潤增長。NPS能夠真實地反映企業(yè)取得良性利潤的程度以及企業(yè)真實成長的程度,且NPS領(lǐng)先者的價值增長能力將遠遠超過競爭對手。所以這個評價指標值得企業(yè)花精力和資源去做好。

通過實施NPS調(diào)研找到客戶中的推薦型、中立型與貶損型三個類別,根據(jù)三類客戶的生存周期、營運成本等要素來設(shè)計不同的體驗標準與服務(wù)標準,并在客戶服務(wù)過程中落地實施,可極大地促進企業(yè)良性利潤的增長。

課程收益:

  • 認識提升NPS的關(guān)鍵因素;
  • 了解各類型客戶的心理動機;
  • 針對NPS提升中存在的問題,提出優(yōu)化改進計劃。
  • 客戶體驗提升的方法和路徑

課程特色:

● 實戰(zhàn):講解剖析實戰(zhàn)案例,情景帶入更深刻,學習更容易

● 實踐:課堂專項技能模擬,模擬實踐更輕松,落實更簡單

● 實操:課程結(jié)構(gòu)環(huán)環(huán)相扣,系統(tǒng)記憶更簡單,操作更方便

課程時間:1-2天,6小時/天

課程對象:客戶服務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)、服務(wù)主管、營業(yè)廳經(jīng)理、營銷骨干

課程方式:講師講授+案例分析+小組討論+學員分享+現(xiàn)場演練+強化訓(xùn)練

課程大綱

第一部分:NPS前世今生

  1. 客服部門關(guān)注的兩大指標

——客戶滿意度(Csat)

——客戶凈推薦度(NPS)

  1. NPS的測量

——標準問題的設(shè)計

——開放問題的設(shè)計

  1. NPS凈推薦值的計算
  2. NPS凈推薦值的評價
  3. NPS凈推薦值的結(jié)果分析
  4. NPS凈推薦值的原因分析
  5. NPS凈推薦值的數(shù)據(jù)應(yīng)用

第二部分:三類客戶動機分析

一.中立者心理動機分析

1.旁觀者心理

2.安全缺省心理

3.明哲保身心理。

4.信息不明心理。

研討:如何讓中立者采取行動?

二.批判者心理動機分析

1.報復(fù)心理

2.包公心理。

3.尊重事實心理。

研討:這類客戶的價值是什么?

三.推薦者心理動機分析

1.分享維度

2.利益維度

3.社交維度

四.如何刺激客戶進行分享

1.梳理轉(zhuǎn)發(fā)場景

2.創(chuàng)造轉(zhuǎn)發(fā)素材

3.提供轉(zhuǎn)發(fā)工具

4.案例分析:《讀庫》與《封神》的信息強度策略

5.“瘋傳”三法則

6.頭腦風暴:我們轉(zhuǎn)發(fā)或推薦品牌的動機是什么?

第三部分:客戶體驗管理

導(dǎo)言:NPS數(shù)值提升與客戶體驗的高度相關(guān)性

一.客戶體驗與峰終效應(yīng)

1.峰終效應(yīng)的含義及現(xiàn)實應(yīng)用

2.峰終效應(yīng)的三大關(guān)鍵值

3.影響“峰點“的因素:

  • 年齡因素
  • 時間因素
  • 職業(yè)因素
  • 業(yè)務(wù)復(fù)雜度
  • 季節(jié)因素

二.客戶體驗提升的路徑

案例分析:亞朵酒店的服務(wù)設(shè)計

路徑一:避免貶損

頭腦風暴:運營商各類場景傷害客戶行為總結(jié)

案例分析:胖東來投訴處理事件分析

路徑二:制造峰值體驗

1.服務(wù)中的關(guān)鍵時刻

2.MOT模型研討:

  • 探索維度。
  • 提議維度。
  • 行動維度。
  • 確認維度。

三.客戶體驗設(shè)計與管理

第一層面——觸點提升

1.7-38-55原則

2.行為層面——聽診器的案例

3.語言層面——打工者小張案例

4.好體驗要做也要說

——服務(wù)標準話術(shù)設(shè)計

——服務(wù)情景驚喜話術(shù)設(shè)計

5.小組討論:為各類服務(wù)場景設(shè)計觸點改善機會

第二層面——流程優(yōu)化

  1. 流程優(yōu)化與客戶旅程圖工具
  2. 客戶旅程圖設(shè)計的步驟
  3. 流程優(yōu)化的兩大難點

第三層面——場景改善

  1. 場景創(chuàng)新的類型
  2. 場景創(chuàng)新的案例分析

四、激勵員工進行服務(wù)改善

1.激勵的六部寶典

2.視頻分析:基層管理者的神奇作用

3.案例分析:海爾的員工創(chuàng)新命名

課程總結(jié)提升



 

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