移動互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與精準(zhǔn)營銷

【項(xiàng)目背景】

微信營銷和電子商務(wù)只是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一個角落，互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念遠(yuǎn)比我們想象的寬泛的多。對于剛剛涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)家而言，一定要深入學(xué)習(xí)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、論壇營銷、博客營銷、視頻營銷、百科營銷、問答營銷、文庫營銷、軟文營銷、電商平臺建設(shè)、O2O平臺搭建、社會化媒體營銷等諸多方面的內(nèi)容，掌握全面而系統(tǒng)化的互聯(lián)網(wǎng)營銷技能，讓自己的企業(yè)在這場變革和洗禮中煥發(fā)出新的生機(jī)，用學(xué)習(xí)到的互聯(lián)網(wǎng)思維和全網(wǎng)營銷技能，打造強(qiáng)有力的市場競爭優(yōu)勢。

2014年是跨界與顛覆的大年，所有人都可以去跨界，所有人都可能被顛覆。在2014年，無論是互聯(lián)網(wǎng)人，還是傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)營者，一定要經(jīng)常反問自己這樣的問題：我們正在被誰顛覆著？而我們又可能去顛覆誰？

【目標(biāo)學(xué)員】

☆企業(yè)董事長、總經(jīng)理、CEO等企業(yè)決策層
☆市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)等企業(yè)中高層管理者
☆對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷感興趣的機(jī)構(gòu)經(jīng)營者及個人
☆互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者

【培訓(xùn)課時】

兩天（12小時）

【授課形式】

講師授課＋案例分析＋分組研討

【課程模塊】

第一部分：互聯(lián)網(wǎng)大勢，傳統(tǒng)企業(yè)何去何從？

模塊一：顛覆，無處不在（為什么轉(zhuǎn)型）

1、看得見的顛覆：巨頭倒下，身體還是溫的

2、看不見的顛覆：那些悄然消失的傳統(tǒng)企業(yè)

3、顛覆者往往來自突然闖入的野蠻人

4、傳統(tǒng)商業(yè)4大失效現(xiàn)象

5、BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的跨界邏輯

模塊二：移動互聯(lián)網(wǎng)的顛覆邏輯（誰需要轉(zhuǎn)型）

1、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特征和本質(zhì)

2、什么樣的行業(yè)容易被跨界顛覆？

3、什么類型的企業(yè)容易被跨界顛覆？

4、你的企業(yè)離被顛覆還有多遠(yuǎn)？

5、天變了，人變了，道亦要變！

模塊三：傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型路徑（怎么樣轉(zhuǎn)型）

1、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化四大誤區(qū)

2、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型四重境界

3、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是一把手工程

4、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的三個殺手锏

5、BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰(zhàn)略布局，對傳統(tǒng)企業(yè)意味著什么？

6、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的節(jié)奏與火候

第二部分：轉(zhuǎn)型兵法（1）——商業(yè)模式創(chuàng)新

模塊一：產(chǎn)品售賣→用戶運(yùn)營

1、小米為什么是一家互聯(lián)網(wǎng)公司？

2、免費(fèi)是為了更好的收費(fèi)

3、羊毛出在狗身上

4、產(chǎn)品公司VS平臺公司

5、如何發(fā)育生態(tài)型組織

實(shí)戰(zhàn)演練：重新定位你的盈利模式

模塊二：資源導(dǎo)向→數(shù)據(jù)驅(qū)動

1、互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式解讀

2、數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為核心競爭力

3、順豐的跨界顛覆

4、傳統(tǒng)企業(yè)如何應(yīng)對跨界競爭、構(gòu)建護(hù)城河？

實(shí)戰(zhàn)演練：重新定義你的核心競爭力

模塊三：社群商業(yè)

1、媒體：一切產(chǎn)業(yè)皆媒體

2、社群：一切環(huán)節(jié)皆體驗(yàn)

3、商業(yè)：一切行為皆數(shù)據(jù)

4、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化商業(yè)模式地圖

實(shí)戰(zhàn)演練：重新設(shè)計(jì)你的商業(yè)模式

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第三部分：轉(zhuǎn)型兵法（2）——運(yùn)營模式創(chuàng)新

模塊一：以體驗(yàn)為核心產(chǎn)品體系重建

1、簡約，少即是多

2、極致，讓用戶尖叫

3、迭代，好產(chǎn)品是運(yùn)營出來的

實(shí)戰(zhàn)演練：打造一款讓用戶尖叫的產(chǎn)品

模塊二：以口碑為核心品牌打法重塑

1、內(nèi)容即廣告

2、關(guān)系即渠道

3、互動即傳播

實(shí)戰(zhàn)演練：新品上市社會化營銷策劃

模塊三：以數(shù)據(jù)為核心的O2O運(yùn)營模式重構(gòu)

1、O2O的本質(zhì)，就是商務(wù)電子化和運(yùn)營數(shù)據(jù)化

2、O2O三大平臺建設(shè)

4、凡是不以沉淀數(shù)據(jù)為目標(biāo)的O2O都是耍流氓

5、消費(fèi)品及零售行業(yè)O2O案例解析

6、服務(wù)行業(yè)O2O案例解析

7、O2O模式下的利益重新分配

實(shí)戰(zhàn)演練：為你的企業(yè)設(shè)計(jì)O2O運(yùn)營模式

第四部分：轉(zhuǎn)型兵法（3）——管理模式創(chuàng)新

模塊一：以用戶為中心的組織設(shè)計(jì)

1、傳統(tǒng)管理的三大挑戰(zhàn)

2、扁平化：打通決策鏈

3、平臺化：打通內(nèi)部利益鏈

4、生態(tài)化：打通外部利益鏈

實(shí)戰(zhàn)演練：設(shè)計(jì)你的互聯(lián)網(wǎng)化組織

模塊二：以效率為核心的管理方式

1、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

2、自組織如何落地

3、移動互聯(lián)情境下的協(xié)作方式

4、社會化協(xié)作的5個有效工具

實(shí)戰(zhàn)演練：利用社會化網(wǎng)絡(luò)做一次眾包活動

模塊三：以人性為核心的激勵機(jī)制

1、沒有認(rèn)同，就沒有合同

2、如何發(fā)育互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新人才隊(duì)伍

3、從壓力管理到動力管理

4、文化是做出來的，不是設(shè)計(jì)出來的

實(shí)戰(zhàn)演練：為企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)非物質(zhì)獎勵方式

模塊四：傳統(tǒng)企業(yè)組織變革核心問題

1、企業(yè)家思維轉(zhuǎn)換后，如何推動整個組織變革？

2、不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)如何把握組織變革節(jié)奏？

3、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，是體內(nèi)孵化還是體外創(chuàng)新？

第四部分：營銷兵法——微營銷四步絕對成交法

1、不同類型企業(yè)的微信平臺該如何定位？

2、微信是一種戰(zhàn)略思考

3、微信實(shí)戰(zhàn)技巧

? ?A)微信朋友圈實(shí)操訓(xùn)練

? ?B)二維碼營銷

4、微信營銷四步絕對成交方法

a)、微信營銷的定位方法

b)、微信營銷平臺的運(yùn)營方法

c)、微信營銷人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)

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