互聯(lián)網(wǎng)時代的無邊界營銷

【課程背景】

無論是大企業(yè)還是微創(chuàng)公司，營銷都是其中的一項重要工作。在日新月異的今天，一個企業(yè)要想一鳴驚人，除了需要在營銷的廣度上下大功夫之外，如何巧妙地利用營銷來取得事半功倍的效果，也是每個企業(yè)都必須破解的營銷大局。

以前營銷更多比的是誰的聲音大，通過沉默的螺旋曲線使?fàn)I銷的效果成倍增加，但是現(xiàn)在每一個人都渴望發(fā)出自己的聲音，每一個人都在表達(dá)自己的觀點，裝逼、炫耀也成為了社會的新常態(tài)。

隨著渠道、中心的消解，打破了原有的邊界，營銷的界限發(fā)生了模糊和消失，制造者、銷售者、消費(fèi)者成為合體，營銷無邊界時代已經(jīng)來臨。以前營銷的各個環(huán)節(jié)都是由不同的角色來扮演的，但是在營銷無邊界時代，各個角色的邊界出現(xiàn)了模糊，并且在不斷的消失。以前角色明確、分工明朗的格局，如今正在被同一角色所替代。

以前每個人都喜歡品牌，都渴望購買名牌，但現(xiàn)在隨著消費(fèi)者的小眾化、社群化，也意味著口碑傳播越來越重要。營銷最終要解決的是一個信任問題，在信任變得越來越不值錢的今天，朋友之間的口碑就成了至關(guān)重要的一環(huán)。

【課程時間】1-2天8-16小時

【授課方式】案例+游戲模式互動+視頻+講解點評

【課程對象】

【課程大綱】

第一講：無邊界營銷概述

1. 什么是無邊界營銷
2. 無邊界營銷模型
3. 無邊界營銷價值鏈

案例分析：OPPO無邊界營銷成功之謎

第二講：無邊界營銷之精準(zhǔn)聚粉之道與工具應(yīng)用

1、五步做好定位，吸粉不是難題

1.1?第一步：找到盈利模式
1.2?第二步：鎖定目標(biāo)人群
1.3?第三步：提煉核心產(chǎn)品
1.4?第四步：制定營銷策略
1.5?【案例詳解】精英階層的定位法則

2、做好引流推廣，全面引爆粉絲群

2.1?爆破營銷，一舉引爆粉絲
2.1.1?什么叫爆破營銷
2.1.2?線上爆破營銷活動
2.1.3?線下爆破營銷活動
2.1.4?【案例詳解】呷哺呷哺線下營銷法
2.2?騰訊體系，就這樣引流聚粉
2.2.1 QQ群引流
2.2.2 QQ空間引流
2.2.3 QQ郵件引流
2.2.4?微信群引流
2.2.5?微信朋友圈引流
2.3?自媒體平臺，集中全力推廣
2.3.1?博客推廣
2.3.2?微博推廣
2.3.3?豆瓣推廣
2.3.4?百度推廣
2.3.5?網(wǎng)站推廣
2.3.6?論壇推廣
2.3.7?線上線下整合推廣
2.3.8 APP推廣
2.3.9?用阿里系平臺引流
2.4?其他推廣方式，吸引潛在粉絲
2.4.1?利用門戶網(wǎng)站的細(xì)分板塊
2.4.2?視頻引流的強(qiáng)大作用
2.4.3?短信推廣有妙招
2.4.4?線下活動極具看點
2.4.5?不容忽視的推廣誤區(qū)
2.4.6?【案例詳解】中國銀行北京分行的活動推廣法

3、粉絲培養(yǎng)與社群構(gòu)建七步走?

3.1?細(xì)分人群，精準(zhǔn)定位粉絲類別

3.2?抓住痛點，徹底解決粉絲需求?

3.3?持續(xù)傳播，塑造粉絲習(xí)慣?

3.4?舉辦活動，強(qiáng)化粉絲身份認(rèn)同

3.5?線上線下塑造傳播閉環(huán)，讓粉絲以社群為家?

3.6?培養(yǎng)“斗士”，讓社群自發(fā)成長?

3.7?創(chuàng)造新奇，向社群始終注入“活水”?

4、網(wǎng)紅聚粉，人人都能成為網(wǎng)紅

4.1?傳播內(nèi)容：精準(zhǔn)定位，打造極致產(chǎn)品

4.2?目標(biāo)對象：群體定位，實現(xiàn)粉絲聚焦

4.3?傳播路徑：內(nèi)容分發(fā)，吸引更多關(guān)注

4.4個人 IP?：視頻直播時代的網(wǎng)紅成長之路

4.4.1?直播：個人影響力變現(xiàn)的最佳渠道

4.4.2?主播：低門檻下的個人 IP?化

5、 暖心活動。燃燒粉絲激情，
5.1?舉辦精彩活動
5.2?發(fā)送優(yōu)惠券
5.3?適當(dāng)發(fā)送紅包
5.4?用網(wǎng)頁小游戲增強(qiáng)參與感
5.5?有獎問答挑起好奇心
5.6?【案例詳解】揚(yáng)州市福建商會的豪禮大放送

聚粉現(xiàn)場限時PK賽：

根據(jù)商業(yè)場景，分組分角色設(shè)定任務(wù)，在限定時間內(nèi)分組PK聚粉能力

第三講：無邊界營銷之粉絲互動工具與策略

1、阿里雙十一成功之道：任務(wù)式互動

2、微視頻互動：如何制作朋友圈個性化6秒短視頻？

3、朋友圈游戲互動：如何自己設(shè)計游戲引爆你的朋友圈？成為游戲高手？

4、社群互動：通過社群打造你的商業(yè)帝國

5、直播互動：讓粉絲快速裂變

現(xiàn)場游戲化模擬微互動：根據(jù)商業(yè)主題，學(xué)員用互動工具立刻成交。

第四講：無邊界營銷之內(nèi)容營銷工具與策略

1、 打造內(nèi)容之前要做好定位工作

3.2.2?從網(wǎng)紅角度入手，創(chuàng)造興趣點

3.2.3?找到粉絲喜歡的內(nèi)容

3.2.4?軟文是內(nèi)容出彩的利器

3.2.5?學(xué)會讓粉絲主動找上門

3.2.6?掌握標(biāo)題與發(fā)布時間的技巧

3.3?培養(yǎng)忠實粉絲要注重三感

3.3.1?利用參與感提高粉絲忠誠度

3.3.2?以個性化體驗提高粉絲成就感

3.3.3?有了尊重感粉絲就會尊重你的產(chǎn)品

2、教你打造爆款文案

2.1朋友圈文案打造

2.2公眾號文案打造

2.3故事型文案打造

2.4案例：我是如何通過故事營銷眾籌的

3、 塑造產(chǎn)品價值的18條“軍規(guī)”

3.1找出問題

3.2放大痛點

3.3提出方案

3.4說明資歷

3.5列出好處

3.6解釋理由

3.7附送贈品

3.8限時、限量、限價

3.9提供見證

3.10價值比較

3.11列出不購買的原因

3.12塑造結(jié)果

3.13解釋購買理由并證明

3.14SWOT分析

3.15與競爭對手差異化對比

3.16針對產(chǎn)品的質(zhì)疑分析

3.17分析產(chǎn)品為什么這么貴

3.18為什么要現(xiàn)在購買

第五講：無邊界營銷之精準(zhǔn)傳播路徑設(shè)計與策略

1、精準(zhǔn)傳播路徑模型

案例分析：三只松鼠精準(zhǔn)傳播之道

2、事件營銷策劃模型

案例分析：王老吉的用1億賺10億的事件營銷策劃全過程揭秘

第六講：無邊界營銷之口碑營銷之道

1、 從人性化角度滿足消費(fèi)者預(yù)期才能創(chuàng)造好口碑

2、 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)是口碑基礎(chǔ)

3、 多利用網(wǎng)絡(luò)平臺廣告?zhèn)鞑ネ緩?/p>

4、 讓粉絲幫助你圈粉

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