企業(yè)推廣文案策劃與內容營銷

  培訓講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產互聯(lián)網應用培訓師香港信地集團品牌中心總經理新華網城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網總編輯一、【講師簡歷與榮譽】●中國管理培訓聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員●新華網城市頻道\房產頻道總 詳細>>

劉煒
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企業(yè)推廣文案策劃與內容營銷詳細內容

企業(yè)推廣文案策劃與內容營銷

【課程目標】

1、掌握企業(yè)宣傳文案策劃要領

2、熟悉宣傳文案制作方法

3、提升用戶思維應用能力

4、掌握文案網絡SEO寫作技巧

5、策劃文案病毒傳播應用手法

6、掌握文案傳播O2O渠道

7、學會自媒體話題策劃

8、掌握媒體圖像處理技術與應用工具

【課程時間】1－2天

【建議培訓人數】80人以內

【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經驗分享等。

【課程提綱】

第一講? 爆款文案策劃與內容設計

一、品牌傳播文案選題策劃

1、與企業(yè)價值定位有關

2、與用戶需求有關

3、與優(yōu)惠活動有關

4、與政策掛鉤

二、傳播文案組成

1、標題：吸引眼球

2、正文：有趣

3、口號：讓人念念不忘

4、圖文：好看

三、宣傳文案類型

1、廣告

2、軟文

3、海報

4、自媒體傳播內容

5、活動文案

四、文案制作要求

1、用戶思維

2、傳播主題鮮明

3、標題口號簡潔

4、畫面有創(chuàng)意

5、語言新穎

6、形成話題

五、如何提升文案的創(chuàng)意思維

?1、要有創(chuàng)新思維

?2、摒棄固式思維

?3、逆向思維模式

?4、發(fā)散思維模式

5、互聯(lián)網思維

案例解析

（1）廣州綠地城“高棕事件”口碑營銷策劃

（2）平安的“男人之苦”品牌傳播策略解析

第二講? 傳播賣點提煉與品牌口碑卡位

一、品牌口碑要求

1、掌握用戶需求

2、做好用戶畫像

（1）用戶特征

（2）購買能力

（3）媒體接觸渠道

3、給用戶創(chuàng)造價值

4、品類細分差異化

二、傳播賣點提煉

1、產品功能價值

2、增值服務

3、產品硬件

4、人文情懷

5、賣點1-3個為宜

三、品牌的SEO傳播

1、企業(yè)搜索排名

2、企業(yè)產品和服務搜索

（1）百度百科

（2）百度知道

3、口碑在線問答

4、百度指數應用

四、網絡文章SEO應用

1、主關鍵詞密度

2、長尾搜索詞組

3、標題要求

4、熱點事件跳轉

五、用戶體驗是提升口碑基礎

1、產品體驗

2、服務體驗

3、給用戶創(chuàng)造價值

案例解析

（1）OPPO手機賣點的挖掘

（2）“世界最好的工作招聘”策劃文案

第三講? ?文案軟文寫作與內容營銷

一、軟文文章布局結構

1、傳播主題

2、用戶體驗???

3、產品賣點包裝

4、故事案例

5、福利誘惑

6、支付入口

二、金字塔寫作結構要求

1、導入主題

2、事件陳述

3、澄清觀點

4、展開論述

5、結論意義

三、如何讓軟文標題吸睛

1、懸疑式標題

2、夸張式標題

3、反問式標題

4、奇葩式標題

5、微信常見十種標題寫法

四、軟文內容借勢營銷話題策劃

1、新聞事件的“勢”

2、熱點人物的“勢”

3、節(jié)日、節(jié)氣的“勢”

4、網絡熱點的“勢”

五、如何讓文章病毒式傳播

1、用戶分享

2、鏈接推送

3、話題策劃

4、制造爭議

6、產生圍觀

案例解析：

（1）阿里“杭州最美的媽媽”品推文章

（2）樂曼投影儀一則逗比式的軟文病毒式營銷

第四講? 媒體圖像處理技術與應用工具

一、畫面構圖五大原則

1、主題鮮明

2、形象生動

3、信息完整

4、構圖新穎

5、畫面簡潔

二、微信海報工具：創(chuàng)客貼應用

1、下載模版

2、圖片選取

3、主題確定

4、生成預攬

三、視頻剪輯軟件

? 1、愛剪輯

2、QQ影音應用

3、碩鼠

4、快剪輯

四、美圖秀秀應用

1、摳圖

2、美化

3、美顏

4、飾品

5、經典LOMO

五、H5設計應用

1、讓用戶心動選題

2、與用戶互動

3、引導用戶分享轉發(fā)

4、H5模版：

（1）易企秀

（2）凡科微傳單

（3）VXPLO互動大師

案例解析：

（1）一組銀行的H5內容營銷

（2）招商銀行的故事營銷傳播



 

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