短視頻策劃制作與抖音營銷

  培訓(xùn)講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽(yù)】●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細(xì)>>

劉煒
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短視頻策劃制作與抖音營銷詳細(xì)內(nèi)容

短視頻策劃制作與抖音營銷

【課程目標(biāo)】

1、掌握短視頻傳播規(guī)律和特征

2、學(xué)習(xí)短視頻注冊(cè)及運(yùn)營要求

3、掌握短視頻內(nèi)容策劃應(yīng)用

4、學(xué)習(xí)短視頻腳本寫作手法

5、掌握短視頻場景拍攝技巧

6、提升短視頻音樂配片能力

7、掌握短視頻加粉技巧

8、學(xué)習(xí)短視頻推廣與營銷傳播能力提升

9、掌握短視頻直播運(yùn)營技巧。

10、提升內(nèi)容營銷和話題策劃能力

【課程時(shí)間】1-2天

【課程提綱】

第一講? 抖音短視頻策劃與傳播

? 一、抖音屬性

?1、人人可以做視頻

2、15秒展現(xiàn)

3、自助音樂選擇

4、可分享鏈接

二、抖音開通?

1、首先注冊(cè)

2、網(wǎng)名選取要有特色

3、頭像設(shè)計(jì)

4、關(guān)注活躍用戶

三、抖音定位

1、有利于企業(yè)品牌

２、有利于市場推廣

3、有利于和粉絲互動(dòng)

4、有利于銷售轉(zhuǎn)化

四、視頻如何拍攝

1、要有劇本文案

2、場面選取

3、音樂挑選

4、故事橋段設(shè)計(jì)

5、手機(jī)拍攝

五、腳本策劃與撰寫

1、主題設(shè)計(jì)

2、畫風(fēng)要求

（1）豪放氣勢手法

（2）婉約細(xì)膩手法

3、企業(yè)(產(chǎn)品)介紹

（1）功能

（2）服務(wù)

（3）情懷

（4）價(jià)值

4、故事設(shè)計(jì)

5、人物展現(xiàn)

六、拍攝時(shí)要求

?1、場景要求

? 2、音樂選取

? 3、表演者走位

? 4、一氣呵成

七、后期制作

?1、編輯原則

?2、音樂編輯

3、配音要求

4、鏡頭補(bǔ)拍

5、編輯原則

（1）剪輯

（2）特效

（3）壓縮

（4）字幕

八、好的視頻視頻宣傳片效果要求

1、讓人過目不忘

2、臺(tái)詞經(jīng)典

3、能形成話題

4、拉動(dòng)銷售明顯

九、抖音推廣????????? ?

?1、吸粉

?2、微信推廣

3、@目標(biāo)受眾

?4、病毒式裂變

（1）策劃分享

（2）誘惑轉(zhuǎn)發(fā)

案例解析

  1. 一組優(yōu)秀商業(yè)抖音視頻解析
  2. 恒大的抖音傳播

第二講? 前期策劃與腳本內(nèi)容撰寫

一、前期策劃內(nèi)容

?1、了解企業(yè)傳播思路

2、了解產(chǎn)品

3、了解企業(yè)文化

4、行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品傳播手法了解

?? 二、溝通調(diào)研形式

1、對(duì)方企劃人員頭腦風(fēng)暴

2、市場調(diào)研

3、網(wǎng)絡(luò)搜索

三、腳本策劃要求

1、主題定位

2、整體定位

3、表現(xiàn)內(nèi)容

4、創(chuàng)意核心

四、腳本內(nèi)容

1、片頭要求

2、開片手法

（1）豪放氣勢手法

（2）婉約細(xì)膩手法

3、企業(yè)介紹

（1）歷史發(fā)展

（2）現(xiàn)階段規(guī)模

（3）交代企業(yè)核心競爭力

（4）用戶價(jià)值體現(xiàn)

4、企業(yè)愿景描述

五、如何寫出一個(gè)好的腳本

?1、了解用戶需求

?2、掌握市場走勢

?3、創(chuàng)造用戶價(jià)值

4、挖掘市場傳播結(jié)合點(diǎn)

5、要有好的知識(shí)結(jié)構(gòu)

案例解析

平安的“男人之苦”視頻傳播策劃

（2）阿那亞的抖音等短視頻宣傳片

（3）海底撈的抖音短視頻火爆

第三講? 拍攝技巧與后期制作

一、拍攝準(zhǔn)備工作

1、制訂合適的預(yù)算

2、前期拍攝素材

3、準(zhǔn)備物料、道具

4、設(shè)備準(zhǔn)備

二、拍攝過程

?1、機(jī)器要求

?2、現(xiàn)場準(zhǔn)備

?3、腳本可調(diào)整

?4、取景要求

三、后期制作

?1、編輯原則

?2、音樂編輯

3、配音要求

4、鏡頭補(bǔ)拍

四、加炫視頻宣傳片制作模式

1、特效應(yīng)用

2、經(jīng)典鏡頭穿插

3、旁白創(chuàng)新

4、畫面鏡頭有新意

五、審片時(shí)的要求

1、品牌展示是否到位

2、創(chuàng)意是否能吸引人

3、畫面是否表現(xiàn)有沖擊力

4、企業(yè)價(jià)值傳播主題是否突出

六、好的視頻視頻宣傳片效果要求

1、讓人過目不忘

2、臺(tái)詞經(jīng)典

3、能形成話題

4、拉動(dòng)銷售明顯

案例解析

  1. 融創(chuàng)的一組快手短視頻
  2. 一組興業(yè)銀行的幽默短視頻

第四講? 抖音短視頻的推廣與傳播

一、作品渠道分發(fā)

? 1、@好友

? 2、粉絲留言區(qū)里鏈接地址

? 3、@大V下與網(wǎng)友互動(dòng)

二、向平臺(tái)作內(nèi)容推薦

1、視頻的內(nèi)容健康

2、視頻時(shí)長要超過7秒能把完整的內(nèi)容展示出來

3、內(nèi)容要有絕活

4、發(fā)起話題或挑戰(zhàn)

三、自媒體平臺(tái)傳播

1、微信朋友圈

2、微信群

3、新浪微博

4、其他視頻平臺(tái)

四、開展策劃活動(dòng)

1、網(wǎng)紅打卡

2、征集網(wǎng)友作品

3、開展主題擂臺(tái)活動(dòng)

4、網(wǎng)友體驗(yàn)活動(dòng)

五、大V合作

1、邀請(qǐng)大V參與企業(yè)活動(dòng)

2、大V推薦

3、大V轉(zhuǎn)發(fā)

4、大V作品首發(fā)等。

案例解析

  1. 華潤一組優(yōu)秀短視頻
  2. 有道翻譯官的創(chuàng)意視頻

第五講 ?抖音直播運(yùn)營

一、直播和空中沙龍主題策劃

1、選題范圍

（1）產(chǎn)品推介

（2）活動(dòng)直播

（3）金融知識(shí)普及傳播

2、主題名稱

（1）醒目

（2）讓人動(dòng)心

3、主題調(diào)研

（1）市場趨勢把握

（2）用戶痛點(diǎn)調(diào)查

（3）主題征集

二、流程腳本撰寫

1、流程腳本主體內(nèi)容

（1）直播程序

（2）產(chǎn)品介紹

（3）賣點(diǎn)提煉

（4）福利送出

（5）客戶見證

2、話術(shù)內(nèi)容

3、互動(dòng)環(huán)節(jié)

?三、直播中要求

1、內(nèi)容準(zhǔn)備

2、福利送出

3、控制節(jié)奏

4、氣氛調(diào)動(dòng)

5、如何煽情

6、意外事件處理

案例解析

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第六講? 短視頻營銷與用戶裂變式傳播

一、短視頻內(nèi)容營銷內(nèi)容組成

1、事件策劃

2、話題制造

3、用戶參與

4、病毒傳播

二、內(nèi)容營銷的應(yīng)用

1、制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)

2、吸引用戶參與

3、引起媒體關(guān)注

4、收集用戶數(shù)據(jù)資源

三、話題制造

1、用戶興趣

2、粉絲營銷

3、擅講故事

4、制造爭議

5、病毒傳播制造

四、抖音作品裂變式傳播渠道

1、鏈接到微信

2、微博中分發(fā)

3、社群（微信群、QQ聊天群）分享

4、QQ空間日志和說說中傳播

5、員工朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)

6、平臺(tái)推薦

7、大V合作

五、如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作

1、事件營銷

2、“水軍”灌貼

3、網(wǎng)絡(luò)分享

4、網(wǎng)友互動(dòng)參與

案例解析

（1）“世界上最好的工作”事件營銷解析

（2）黃老吉的用戶內(nèi)容營銷模式



 

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【課程目標(biāo)】1、了解企業(yè)新聞發(fā)言人應(yīng)該具備的素質(zhì)要求2、熟悉媒體傳播報(bào)道方式和方法3、掌握新聞發(fā)言人業(yè)務(wù)流程4、學(xué)會(huì)與記者打交道的能力5、了解新聞發(fā)布會(huì)程序和內(nèi)容發(fā)布6、熟悉新聞發(fā)言人危機(jī)事件發(fā)生時(shí)應(yīng)對(duì)的流程7、掌握輿情危機(jī)中媒體應(yīng)對(duì)技巧8、學(xué)會(huì)輿情監(jiān)測方法9、建立危機(jī)管理與應(yīng)對(duì)預(yù)案制度【課程對(duì)象】公司管理層、品牌部門員工【課程時(shí)間】1－2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】

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【課程目標(biāo)】1、了解機(jī)關(guān)公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、掌握金字塔邏輯工具和結(jié)構(gòu)要求5、掌握不同文件行文規(guī)范6、提升請(qǐng)示報(bào)告、通知、函件、會(huì)議紀(jì)要等應(yīng)用文寫作技巧7、學(xué)習(xí)總結(jié)等事務(wù)類公文寫作技能8、掌握匯報(bào)材料寫作手法9、學(xué)會(huì)調(diào)查報(bào)告寫作手法10、熟悉領(lǐng)導(dǎo)講話稿寫作要求【課程時(shí)間】2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、

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