企業(yè)新媒體文案策劃與內(nèi)容營銷

  培訓(xùn)講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽(yù)】●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細(xì)>>

劉煒
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企業(yè)新媒體文案策劃與內(nèi)容營銷詳細(xì)內(nèi)容

企業(yè)新媒體文案策劃與內(nèi)容營銷

【課程目標(biāo)】

1、掌握企業(yè)宣傳文案策劃要領(lǐng)

2、熟悉宣傳文案制作方法

3、提升用戶思維應(yīng)用能力

4、掌握文案網(wǎng)絡(luò)SEO寫作技巧

5、策劃文案病毒傳播應(yīng)用手法

6、掌握文案傳播O2O渠道

7、學(xué)會自媒體話題策劃

8、掌握媒體圖像處理技術(shù)與應(yīng)用工具

【課程時間】1－2天

【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)

【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗分享等。

【課程提綱】

第一講? 爆款文案策劃與內(nèi)容設(shè)計

一、品牌傳播文案選題策劃

1、與企業(yè)價值定位有關(guān)

2、與用戶需求有關(guān)

3、與優(yōu)惠活動有關(guān)

4、與政策掛鉤

二、傳播文案組成

1、標(biāo)題：吸引眼球

2、正文：有趣

3、口號：讓人念念不忘

4、圖文：好看

三、宣傳文案類型

1、廣告

2、軟文

3、海報

4、自媒體傳播內(nèi)容

5、活動文案

四、文案制作要求

1、用戶思維

2、傳播主題鮮明

3、標(biāo)題口號簡潔

4、畫面有創(chuàng)意

5、語言新穎

6、形成話題

五、如何提升文案的創(chuàng)意思維

?1、要有創(chuàng)新思維

?2、摒棄固式思維

?3、逆向思維模式

?4、發(fā)散思維模式

5、互聯(lián)網(wǎng)思維

案例解析

（1）廣州綠地城“高棕事件”口碑營銷策劃

（2）平安的“男人之苦”品牌傳播策略解析

第二講? 傳播賣點提煉與品牌口碑卡位

一、品牌口碑要求

1、掌握用戶需求

2、做好用戶畫像

（1）用戶特征

（2）購買能力

（3）媒體接觸渠道

3、給用戶創(chuàng)造價值

4、品類細(xì)分差異化

二、傳播賣點提煉

1、產(chǎn)品功能價值

2、增值服務(wù)

3、產(chǎn)品硬件

4、人文情懷

5、賣點1-3個為宜

三、品牌的SEO傳播

1、企業(yè)搜索排名

2、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)搜索

（1）百度百科

（2）百度知道

3、口碑在線問答

4、百度指數(shù)應(yīng)用

? 四、網(wǎng)絡(luò)文章SEO應(yīng)用

1、主關(guān)鍵詞密度

2、長尾搜索詞組

3、標(biāo)題要求

4、熱點事件跳轉(zhuǎn)

五、用戶體驗是提升口碑基礎(chǔ)

1、產(chǎn)品體驗

2、服務(wù)體驗

3、給用戶創(chuàng)造價值

?? ? ?案例解析

（1）OPPO手機(jī)賣點的挖掘

（2）“世界最好的工作招聘”策劃文案

第三講? ?文案軟文寫作與內(nèi)容營銷

一、軟文文章布局結(jié)構(gòu)

1、傳播主題

2、用戶體驗???

3、產(chǎn)品賣點包裝

4、故事案例

5、福利誘惑

6、支付入口

二、金字塔寫作結(jié)構(gòu)要求

1、導(dǎo)入主題

2、事件陳述

3、澄清觀點

4、展開論述

5、結(jié)論意義

三、如何讓軟文標(biāo)題吸睛

1、懸疑式標(biāo)題

2、夸張式標(biāo)題

3、反問式標(biāo)題

4、奇葩式標(biāo)題

5、微信常見十種標(biāo)題寫法

四、軟文內(nèi)容借勢營銷話題策劃

1、新聞事件的“勢”

2、熱點人物的“勢”

3、節(jié)日、節(jié)氣的“勢”

4、網(wǎng)絡(luò)熱點的“勢”

五、如何讓文章病毒式傳播

1、用戶分享

2、鏈接推送

3、話題策劃

4、制造爭議

6、產(chǎn)生圍觀

案例解析：

（1）阿里“杭州最美的媽媽”品推文章

（2）樂曼投影儀一則逗比式的軟文病毒式營銷

第四講? 媒體圖像處理技術(shù)與應(yīng)用工具

一、畫面構(gòu)圖五大原則

1、主題鮮明

2、形象生動

3、信息完整

4、構(gòu)圖新穎

5、畫面簡潔

二、微信海報工具：創(chuàng)客貼應(yīng)用

? 1、下載模版

2、圖片選取

3、主題確定

4、生成預(yù)攬

三、視頻剪輯軟件

? 1、愛剪輯

2、QQ影音應(yīng)用

3、碩鼠

4、快剪輯

四、美圖秀秀應(yīng)用

1、摳圖

2、美化

3、美顏

4、飾品

5、經(jīng)典LOMO

五、H5設(shè)計應(yīng)用

1、讓用戶心動選題

2、與用戶互動

3、引導(dǎo)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)

4、H5模版：

（1）易企秀

（2）凡科微傳單

（3）VXPLO互動大師

案例解析：

（1）一組銀行的H5內(nèi)容營銷

（2）招商銀行的故事營銷傳播



 

劉煒老師的其它課程

【課程目標(biāo)】1、了解公共危機(jī)事件產(chǎn)生原因和企業(yè)聲譽(yù)風(fēng)險"出血點”2、學(xué)習(xí)輿情危機(jī)事件傳播的特點和性質(zhì)3、掌握用戶媒體維權(quán)和吐槽特征4、熟悉媒體曝光報道方式和方法5、學(xué)會負(fù)面輿情監(jiān)測方法6、學(xué)習(xí)輿情分析和研判內(nèi)容7、提升客戶投訴處理能力8、控制因客戶投訴而引發(fā)的負(fù)面輿情風(fēng)波9、掌握群體性事件現(xiàn)場處置流程和應(yīng)對方法10、掌握負(fù)面輿情危機(jī)公關(guān)與媒體應(yīng)對技

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【課程目標(biāo)】1、了解企業(yè)新聞發(fā)言人應(yīng)該具備的素質(zhì)要求2、熟悉媒體傳播報道方式和方法3、掌握新聞發(fā)言人業(yè)務(wù)流程4、學(xué)會與記者打交道的能力5、了解新聞發(fā)布會程序和內(nèi)容發(fā)布6、熟悉新聞發(fā)言人危機(jī)事件發(fā)生時應(yīng)對的流程7、掌握輿情危機(jī)中媒體應(yīng)對技巧8、學(xué)會輿情監(jiān)測方法9、建立危機(jī)管理與應(yīng)對預(yù)案制度【課程對象】公司管理層、品牌部門員工【課程時間】1－2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】

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【課程目標(biāo)】1、了解機(jī)關(guān)公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、掌握金字塔邏輯工具和結(jié)構(gòu)要求5、掌握不同文件行文規(guī)范6、提升請示報告、通知、函件、會議紀(jì)要等應(yīng)用文寫作技巧7、學(xué)習(xí)總結(jié)等事務(wù)類公文寫作技能8、掌握匯報材料寫作手法9、學(xué)會調(diào)查報告寫作手法10、熟悉領(lǐng)導(dǎo)講話稿寫作要求【課程時間】2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、

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【課程目標(biāo)】1、掌握企業(yè)宣傳報道策劃能力2、提升企業(yè)新聞寫作技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作3、提升“新聞眼”的選題能力4、掌握新聞成文五步法5、熟練掌握新聞傳播中故事應(yīng)用和公式6、學(xué)習(xí)新聞攝影掌握拍好一張圖片作品的技巧7、提升新聞攝影構(gòu)圖和圖片編輯能力【課程時間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、案例解析、視頻演繹、經(jīng)驗分享等?！?/p>

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【課程目標(biāo)】1、熟悉企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新原則2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律3、提升企業(yè)新聞寫作應(yīng)用技巧4、掌握消息、通訊、評論寫作基礎(chǔ)5、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應(yīng)用6、掌握并拓展企業(yè)新聞傳播渠道7、建立企業(yè)內(nèi)容營銷與病毒傳播體系8、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理掌握相機(jī)鏡頭和場景應(yīng)用9、學(xué)習(xí)手機(jī)拍攝的技巧，提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力10、掌握企業(yè)新媒體運(yùn)營與管理【課程

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【課程目標(biāo)】1、了解新聞攝影基礎(chǔ)知識和基本要求2、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理3、提升新聞圖片選題能力4、掌握攝影鏡頭和場景應(yīng)用5、學(xué)習(xí)手機(jī)拍攝的技巧6、提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力【課程時間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程提綱】第一講?新聞攝影選題與手機(jī)構(gòu)圖要求一、手機(jī)攝影三要素1、構(gòu)圖2、光的應(yīng)用3、對焦二、手機(jī)攝影功能介紹1、人像2、對焦3、夜景4、大

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級研修班
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