微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與裂變傳播

【課程目標(biāo)】

1、掌握微信公眾賬號(hào)定位與內(nèi)容編輯

2、掌握微信編輯器應(yīng)用提升微信后臺(tái)管理能力

3、學(xué)習(xí)微信粉絲增長(zhǎng)方法與策略

4、掌握微信10W+閱讀量提升技巧

5、提升微信內(nèi)容選題應(yīng)用能力

6、掌握視頻、圖片和H5應(yīng)用

7、提升微信內(nèi)容營(yíng)銷方法與手段

8、建立微信跨界整合傳播渠道

【課程對(duì)象】一線品牌、營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)人員

【課程時(shí)間】1-2天

【建議培訓(xùn)人數(shù)】60－80人

【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。

【課程提綱】

第一講?微信公眾號(hào)編輯與粉絲經(jīng)營(yíng)

一、微信公眾號(hào)開(kāi)通和設(shè)置

1、用戶注冊(cè)

2、菜單設(shè)置

3、賬號(hào)和頭像設(shè)置

4、后臺(tái)功能

（1）消息發(fā)布功能

（2）用戶分析功能

二、微信編輯要求

1、內(nèi)容要與行業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)

2、做個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題黨、

3、文章長(zhǎng)短適中（800-1000字）

4、配圖講究

(1)高低分辨率

（2）與內(nèi)容有關(guān)

（2）尺寸適中

三、微信編輯排版

1、后臺(tái)素材管理

2、小螞蟻編輯器

3、135編輯器

四、微信營(yíng)銷“三板斧”

1、搜索營(yíng)銷

2、內(nèi)容營(yíng)銷

3、會(huì)員營(yíng)銷

五、微信運(yùn)營(yíng)要求

1、拉新：為你的賬號(hào)帶來(lái)新粉絲

2、留存：粉絲關(guān)注之后留下來(lái)

3、促活：促進(jìn)用戶活躍

六、如何擁有海量粉絲？

1、內(nèi)容吸粉

2、活動(dòng)吸粉

3、社群吸粉

4、掃碼關(guān)注

5、鏈接吸粉

6、附加人加粉

案例解析：

（1）百事可樂(lè)的微信定位與運(yùn)營(yíng)

（2）櫻桃畫報(bào)的雙十萬(wàn)閱讀量文章解析

第二講? 如何打造微信10W+閱讀量

一、微信如何提升閱讀量

?1、內(nèi)容作用

?2、話題策劃

? 3、紅包活動(dòng)

? 4、線下策劃

? 5、交匯參與

二、微信內(nèi)容撰寫要求

1、選題策劃

2、情緒表達(dá)

3、觀點(diǎn)鮮明

4、報(bào)道角度

5、視頻、圖片應(yīng)用

三、讓標(biāo)題如何“吸睛”

1、懸疑式標(biāo)題

2、夸張式標(biāo)題

3、反問(wèn)式標(biāo)題

4、奇葩式標(biāo)題

四、微信圖片拍攝與編輯技巧

1、圖片要求

（1）取景：畫面布局

（2）特寫：人物表情

（3）場(chǎng)面：抓取特寫

（4）修圖：運(yùn)用美圖秀

2、圖片發(fā)布

（1）九宮圖的應(yīng)用

（2）配圖說(shuō)明

五、視頻應(yīng)用

1、視頻的選取

2、QQ影音如何做視頻編輯

3、碩鼠編輯器使用

4、手機(jī)如何拍好視頻？

六、H5應(yīng)用

1、H5模版應(yīng)用

（1）易企秀

（2）凡科微傳單

（3）互動(dòng)大師

2、素材使用

3、主題創(chuàng)意

4、選題角度

5、互動(dòng)參與形式

七、微信SEO寫作要求

1、主關(guān)鍵詞密度

2、長(zhǎng)尾搜索詞組設(shè)計(jì)

3、標(biāo)題要求

4、視頻圖片應(yīng)用

5、熱點(diǎn)事件跳轉(zhuǎn)

案例解析：

（1）有道翻譯官的視頻微信營(yíng)銷

（2）謝娜樂(lè)蜂網(wǎng)的“那小樣兒”圖片營(yíng)銷

第三講? 微信傳播文案策劃與應(yīng)用

一、推廣策劃文案的作用

?? 1、以文字來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意策略

2、用文字打動(dòng)客戶

（1）宣傳產(chǎn)品功能和作用

（2）傳播企業(yè)價(jià)值主張

3、塑造企業(yè)產(chǎn)品形象、品牌

4、突出傳播內(nèi)容主旨

二、微信推廣文案組成

1、標(biāo)題：吸引眼球

2、正文：有趣

3、口號(hào)：讓人念念不忘

4、圖文：好看

三、微信推廣文案類型

1、廣告

2、軟文

3、海報(bào)

4、自媒體傳播內(nèi)容

5、活動(dòng)文案

四、對(duì)微信推廣文案的要求

1、準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題

2、簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅

3、生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意

4、優(yōu)美流暢、上口易記

五、微信推廣文案策劃要點(diǎn)

1、圍繞著熱點(diǎn)策劃

（1）圍繞國(guó)家、行業(yè)政策、熱點(diǎn)做策劃

（2）圍繞著企業(yè)中心工作進(jìn)行策劃

（3）圍繞著企業(yè)產(chǎn)品、活動(dòng)進(jìn)行宣傳策劃

2、策劃內(nèi)容

（1）宣傳主題

（2）報(bào)道傳播角度

（3）文章風(fēng)格

（4）媒體傳播投放策劃

（5）渠道內(nèi)容發(fā)布

案例解析：

（1）杜蕾斯一組經(jīng)典文案策劃

（2）三只松鼠倡導(dǎo)的“快樂(lè)生活”價(jià)值主張解析

第四講??O2O策劃與微信內(nèi)容營(yíng)銷

一、O2O運(yùn)營(yíng)模式

1、線上有入口

2、線下有體驗(yàn)

3、雙線支付

4、平臺(tái)閉環(huán)

二、微信上如何找用戶？

1、用戶畫像

2、用戶推廣渠道

（1）社群中找用戶

（2）SEM搜索中尋找

（3）場(chǎng)景推送

三、微信的內(nèi)容營(yíng)銷

1、話題建立

（1）熱點(diǎn)：傍事件

（2）借勢(shì)：傍熱門話題

（3）槽點(diǎn)：制造爭(zhēng)議

2、事件營(yíng)銷策劃

3、用戶參與

4、病毒傳播

四、內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵是熱點(diǎn)制造

1、制造網(wǎng)絡(luò)關(guān)注

2、吸引用戶參與

3、引起媒體關(guān)注

4、收集用戶數(shù)據(jù)資源

五、微信活動(dòng)策劃

1、活動(dòng)文案策劃

2、活動(dòng)主題設(shè)計(jì)

3、活動(dòng)流程設(shè)計(jì)

4、活動(dòng)實(shí)施要求

六、跨界整合應(yīng)用

1、異業(yè)結(jié)盟

2、以活動(dòng)為主

3、借助合作方資源

4、擴(kuò)充用戶數(shù)據(jù)庫(kù)

5、發(fā)展會(huì)員

七、跨界伙伴的選取

1、門當(dāng)戶對(duì)

2、品牌調(diào)性相近

3、要有資源

4、拓展傳播渠道

案例解析

（1）“吾皇駕到”微信內(nèi)容營(yíng)銷

（2）可口可樂(lè)和小米的跨界營(yíng)銷

第五講??公眾號(hào)發(fā)布要求與規(guī)范化運(yùn)營(yíng)

一、微信發(fā)布要求

1、定時(shí)推送

2、根據(jù)人群定位推送

3、根據(jù)內(nèi)容推送

二、微信分銷渠道傳播

1、社群傳播

2、全員傳播

3、大V合作

4、場(chǎng)景應(yīng)用傳播

三?、微信公眾帳號(hào)行為規(guī)范

1、嚴(yán)禁使用外掛行為

2、嚴(yán)禁的刷粉行為

3、嚴(yán)禁誘導(dǎo)分享行為

4、惡意篡改功能行為

四?、微信公眾帳號(hào)發(fā)送內(nèi)容規(guī)范

1、內(nèi)容不得侵權(quán)（知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)）

2、不得侵犯隱私類內(nèi)容

2、內(nèi)容不得侵權(quán)

3、不得發(fā)布未經(jīng)證實(shí)信息

4、不得涉及敏感政治信息

五?、微信平臺(tái)不得發(fā)違反廣告法內(nèi)容

1、極限用詞限制

2、涉黃涉黃內(nèi)容

3、虛假信息內(nèi)容發(fā)布

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