營銷整合傳播

  培訓講師：程紹珊

講師背景：
程紹珊背景介紹：著名營銷實戰(zhàn)專家，華夏基石集團業(yè)務副總裁、高級合伙人。十多年來一直活躍在北大、清華、人民大學等多所高校的MBA課堂，同時還為美的集團、中化集團、南方航空、中國國旅、三一重工、福田汽車、歐普照明等知名企業(yè)的提供管理顧問與培訓服 詳細>>

程紹珊
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營銷整合傳播詳細內容

營銷整合傳播

營銷傳播培訓提綱
1. 目的：
1. 建立營銷戰(zhàn)略思維，學會系統(tǒng)規(guī)劃區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略的能力和方法
2. 了解整合傳播的基本理念，開闊傳播策略規(guī)劃視野與思路
3. 掌握一些市場傳播活動的具體操作技巧
2. 內容：
一、區(qū)域市場戰(zhàn)略營銷管理基礎
1. 營銷戰(zhàn)略的認識
i. 營銷戰(zhàn)略要解決的基本命題
ii. 一般性的營銷戰(zhàn)略選擇
2. 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的流程與方法
i. 戰(zhàn)略規(guī)劃從市場分析與細分開始
ii. 如何有效識別和分析內外部環(huán)境因素
iii. 進行市場的合理定位和選擇
iv. 常用的分析方法與工具介紹
3. 具體策略的有效設計
i. 基于定位與戰(zhàn)略的“1＋3P”策略體系
ii. 一些常用市場策略介紹（服務、價格和渠道等）
iii. 把握不同市場發(fā)展階段的要點，實施策略動態(tài)組合
4. 如何制定區(qū)域市場營銷計劃
i. 制定科學的區(qū)域市場營銷目標
ii. 圍繞目標的營銷計劃與預算
iii. 設立計劃執(zhí)行的檢控點
iv. 策略與計劃的及時調整
二、區(qū)域市場傳播策略設計與執(zhí)行
5. 整合營銷傳播概論
i. 基本概念與理論背景
ii. 整合營銷傳播的層次
iii. 進一步發(fā)展的趨勢
6. 不同市場階段的傳播策略與組合
i. 傳播策略設計的基本思考方法
ii. 不同市場開發(fā)周期的傳播策略
iii. 傳播策略的動態(tài)組合
7. 幾個傳播工具的執(zhí)行實務
i. 立體廣告——無處不在，全面壓制對手
ii. 社區(qū)宣銷活動——潤物細無聲
iii. 軟文報告——烘托背景
iv. 大型現(xiàn)場活動——引爆市場
v. 。。。。。。
8. 經典案例分享
i. 某企業(yè)華東市場整合傳播全景講解

 

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