《產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品定位營(yíng)銷提升綜合訓(xùn)練》
《產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品定位營(yíng)銷提升綜合訓(xùn)練》詳細(xì)內(nèi)容
《產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品定位營(yíng)銷提升綜合訓(xùn)練》
《產(chǎn)品經(jīng)理精準(zhǔn)營(yíng)銷能力提升全景式訓(xùn)練》
課程背景:
近年來(lái),各大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的征途,從中國(guó)電信“綜合信息服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型,到中國(guó)移動(dòng)“移動(dòng)通信專家”向“移動(dòng)信息專家”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,都標(biāo)志著運(yùn)營(yíng)商正從“基礎(chǔ)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商”向“綜合信息服務(wù)提供商”蛻變。在如火如荼的重組過(guò)程中,運(yùn)營(yíng)商都把競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)地指向了集團(tuán)客戶,因此拓展集團(tuán)客戶,支撐客戶經(jīng)理尋找異網(wǎng)營(yíng)銷商機(jī)、分析集團(tuán)客戶,提供產(chǎn)品,設(shè)計(jì)政策,推送價(jià)值營(yíng)銷方案、維系集團(tuán)客戶,實(shí)施忠誠(chéng)服務(wù)策略,是每個(gè)通信行業(yè)產(chǎn)品客戶經(jīng)理亟待進(jìn)一步提升的關(guān)鍵技能,也是保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵手段。
課程收益:
1.解讀:全業(yè)務(wù)背景下三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)格局,運(yùn)用SWOT分析工具分析中國(guó)移動(dòng)的產(chǎn)品和競(jìng)品的機(jī)會(huì)和威脅
2.提煉:客戶信息、企業(yè)信息、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息情報(bào)收集、深挖客戶需求、提供精準(zhǔn)價(jià)值營(yíng)銷方案。
3.服務(wù):內(nèi)部客戶和外部客戶,通過(guò)對(duì)客戶性格的理解、需求層次的判斷,提升合作著溝通技巧,提升客戶滿意度。
課程時(shí)間:2天,6小時(shí)/天
授課對(duì)象:產(chǎn)品客戶經(jīng)理
授課方式:
1.理論講授(50%)+案例分析、小組研討(30%)+實(shí)操演練(20%)
2.行動(dòng)式學(xué)習(xí)的教學(xué)方式(基礎(chǔ)知識(shí)精講+案例演練+實(shí)際操作)帶動(dòng)學(xué)員參與學(xué)習(xí)。從實(shí)際問(wèn)題入手,引出相關(guān)知識(shí),引導(dǎo)學(xué)員思考,選擇合適的分析方法,熟悉相應(yīng)的分析過(guò)程,掌握分析工具。
課程導(dǎo)圖:
課程大綱
第一講:市場(chǎng)分析與調(diào)研
一、全業(yè)務(wù)背景下三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)格局解讀
二、2016中國(guó)移動(dòng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅
三、移動(dòng)客戶類型市場(chǎng)分析(政府、醫(yī)院、學(xué)校、集團(tuán)、村委會(huì)、聚類)
四、市場(chǎng)調(diào)研方法方案設(shè)計(jì)
1.調(diào)研方法:代辦點(diǎn)調(diào)研、走訪調(diào)研、短信調(diào)研、電話調(diào)研
2.調(diào)研注意事項(xiàng)
第二講:產(chǎn)品分析與調(diào)研
一、提升寬帶市場(chǎng)占有率的策略:從4P到7P
1.價(jià)格策略
2.產(chǎn)品策略
3.渠道策略
4.促銷策略
5.人員策略
6.有形展示策略
7.服務(wù)過(guò)程策略
案例:以某款寬帶產(chǎn)品為例中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品進(jìn)行7P營(yíng)銷對(duì)比分析
二、提升4G產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略:SWOT分析
1.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)
2.內(nèi)部劣勢(shì)
3.外部發(fā)展機(jī)會(huì)
4.外部發(fā)展威脅
案例:以某款4G套餐為例分析優(yōu)劣勢(shì)和機(jī)會(huì)威脅。
第三講:需求分析及營(yíng)銷策略制定
一、馬斯洛5層基本需求
1.生理需求:獲得好處、不違規(guī)定
2.安全需求:保住職位、不擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)
3.歸屬需求:立場(chǎng)一致、表功機(jī)會(huì)
4.尊重需求:專業(yè)權(quán)威、專家地位
5.自我實(shí)現(xiàn):業(yè)務(wù)突破、功成名就
二、常見(jiàn)八大消費(fèi)心理
1.八大心理典型特征及表現(xiàn)。
適合8大心理的手機(jī)推送、資費(fèi)和套餐組合
三、關(guān)鍵人性格分析
1.性格色彩測(cè)試
2.四類性格特點(diǎn)、性格優(yōu)勢(shì)、局限以及溝通技巧
案例:關(guān)鍵客戶性格分析工具表、人際關(guān)系資料庫(kù)
四、精準(zhǔn)價(jià)值營(yíng)銷策略
1.描述:分析某關(guān)鍵客戶的的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)及WOW點(diǎn)
2.解決:根據(jù)三點(diǎn)現(xiàn)狀描述,制定營(yíng)銷解決方案。(結(jié)論現(xiàn)行)
3.分析:解決方案的利益點(diǎn)、差異點(diǎn)和支撐點(diǎn)(論證后解)
第四講:客戶維護(hù)與客情維系
一、客戶溝通技巧
1.溝通準(zhǔn)備:一、二、三服務(wù)規(guī)范
2.訪中溝通:提問(wèn)技巧
1)封閉式提問(wèn)
2)開(kāi)放式提問(wèn)
3)探索提問(wèn)
案例分析:收到開(kāi)發(fā)區(qū)入駐的高科技企業(yè)經(jīng)辦人來(lái)電:如何問(wèn)出客戶的隱形需求?
二、客戶滿意服務(wù)
1.客戶的滿意度評(píng)價(jià)指標(biāo):有形、保證、響應(yīng)、移情、可靠
2.感動(dòng)服務(wù)指標(biāo):響應(yīng)指標(biāo)表達(dá)重視、移情服務(wù)創(chuàng)造感動(dòng)
案例分享:客戶維系中如何做到移情服務(wù)贏得客戶信賴
李方老師的其它課程
《金牌電商客服快速成交技巧》 09.17
金牌電商客服快速成交技巧課程背景:隨著電子商務(wù)蓬勃發(fā)展,客服越來(lái)越被重視,事實(shí)也是如此,電商平臺(tái)出售的不僅是商品,更是一種服務(wù),正因?yàn)榭头涂蛻暨M(jìn)行正面接觸,客服在一定程度上決定了銷售的最終成果。電商客服普遍年輕,他們思想活躍,卻又缺乏溝通經(jīng)驗(yàn),面對(duì)每天重復(fù)率很高的咨詢解答,以及高強(qiáng)度長(zhǎng)時(shí)間的工作壓力,容易陷入消極怠慢的情緒如何激發(fā)他們工作激情,保持對(duì)待客戶
講師:李方詳情
網(wǎng)格經(jīng)理綜合能力提升全景式訓(xùn)練課程背景:近兩年各大運(yùn)營(yíng)商在4G建設(shè)上投入了巨大的財(cái)力,尤以移動(dòng)發(fā)展迅猛,但仍不足以替代穩(wěn)定、高帶寬、低成本的固網(wǎng)寬帶,4G和固網(wǎng)寬帶的融合發(fā)展,融合營(yíng)銷將成為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的主流,無(wú)論是持續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)還是推廣新業(yè)務(wù),推行精細(xì)化網(wǎng)格化營(yíng)銷,通過(guò)自由化渠道為地理區(qū)域中心,進(jìn)行服務(wù)營(yíng)銷的輻射、把服務(wù)做到最后一公里,形成無(wú)縫的管理體系
講師:李方詳情
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的客戶銷售博弈課程背景:互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,是客戶掌握了主動(dòng)權(quán)和控制權(quán)的時(shí)代,各類信息觸手可及,控制力發(fā)生轉(zhuǎn)移,但是很多企業(yè)的銷售人員還停留在:1.賣力地推銷公司的產(chǎn)品與服務(wù),不善于挖掘與把握客戶的真正需求,尤其是潛在的需求,客戶總有一種“隔靴搔癢”的感覺(jué);2.不能清楚地分析與陳述客戶存在的問(wèn)題所造成的影響,從而積極促成客戶的購(gòu)買意愿;3.試圖通過(guò)頻繁交
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企業(yè)業(yè)務(wù)整體提升之服務(wù)營(yíng)銷——極致服務(wù)創(chuàng)造口碑客戶課程背景:在企業(yè)的業(yè)務(wù)體系中,銷售被看作是帶來(lái)收入的最重要的部分,其實(shí)極致服務(wù)一樣可以帶來(lái)銷售業(yè)績(jī)的提升甚至更大的提升。所謂極致服務(wù),就是始終如一的提供理想服務(wù),通過(guò)一系列的服務(wù)舉措讓客戶感受到備受關(guān)注,留住客戶,從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。極致服務(wù)創(chuàng)造不可思議的客戶體驗(yàn),它能帶給所有組織成功,能幫助更多的企業(yè)提升
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4G時(shí)代下卓越服務(wù)口碑客戶課程背景:當(dāng)前,隨之互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,通訊行業(yè)進(jìn)入4G時(shí)代;互聯(lián)網(wǎng)顛覆的是人與人的溝通渠道和方式,優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的本質(zhì)并未改變,而所有的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)都是來(lái)自于人與人之間真誠(chéng)的相互關(guān)系。所以越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始從“關(guān)注客戶滿意”向“關(guān)注客戶體驗(yàn)關(guān)注客戶忠誠(chéng)”轉(zhuǎn)變,在滿意度的測(cè)評(píng)中,NPS體系的應(yīng)用越來(lái)越廣泛,衡量一個(gè)公司的品質(zhì)都將回到一個(gè)終極問(wèn)
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《4G時(shí)代下的客戶流失風(fēng)險(xiǎn)管理與挽回技巧》課程背景:管理學(xué)大師彼得德魯克說(shuō)過(guò):企業(yè)的目的只有一個(gè)—?jiǎng)?chuàng)造顧客,沒(méi)有客戶的企業(yè),很快就會(huì)消亡,沒(méi)有優(yōu)質(zhì)客戶的企業(yè),則不會(huì)強(qiáng)大。所以,客戶才是運(yùn)營(yíng)商至關(guān)重要的稀缺資源和賴以生存發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,通訊行業(yè)進(jìn)入4G時(shí)代,消除了地理區(qū)隔和客戶類型區(qū)隔,導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商不得不精簡(jiǎn)各種營(yíng)銷方案以避免引起投訴,同時(shí)手
講師:李方詳情
《金牌電商客服投訴及中差評(píng)處理技巧》 09.17
金牌電商客服投訴及中差評(píng)處理技巧課程背景:1.在整個(gè)電商銷售流程中,最容易發(fā)生沖突的環(huán)節(jié),也是決定企業(yè)在客戶心目中的最重要的環(huán)節(jié),正是客戶投訴及中差評(píng)的處理環(huán)節(jié),可以說(shuō),企業(yè)多年經(jīng)營(yíng)的口碑與信譽(yù)的成敗關(guān)鍵在此一舉。2.售后客服是較為艱辛的工作,日常面對(duì)大多數(shù)是客戶的抱怨和指責(zé),如何打造客服的陽(yáng)光心態(tài),提升工作熱忱,解決由于銷售產(chǎn)生的糾紛,轉(zhuǎn)化中差評(píng),降低投訴
講師:李方詳情
《金牌電商客服顧問(wèn)式銷售技巧》 09.17
金牌電商客服顧問(wèn)銷售技巧課程背景:1.電商客服是直接與客戶交流的第一線窗口,在促成產(chǎn)品(服務(wù))的成交量上發(fā)揮著不可替代的作用,一個(gè)好的客服團(tuán)隊(duì),在店鋪中的作用不亞于一個(gè)營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì),但電商客服普遍年輕,缺乏成熟的銷售技巧,不足以擔(dān)當(dāng)如此重要的角色。2.純賣貨沒(méi)技術(shù)、刷單拼流量的時(shí)代已成為過(guò)去式,互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入第三代電商時(shí)代,以消費(fèi)者為中心,了解客戶,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下班組長(zhǎng)服務(wù)營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐課程背景:體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,賣什么都是賣體驗(yàn),互聯(lián)網(wǎng)顛覆的是人與人的溝通渠道和方式,服務(wù)體驗(yàn)的本質(zhì)并未改變,而所有的服務(wù)體驗(yàn)都是來(lái)自于人與人之間真誠(chéng)的相互關(guān)系。顧客體驗(yàn)從何做起,才能讓顧客選擇我們.記住我們.愛(ài)上我們最后成為我們的鐵桿粉絲,這是每個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都需要思考的問(wèn)題。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式.做足極致服務(wù),強(qiáng)化顧客體驗(yàn),創(chuàng)造口碑顧客
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