促銷策劃與執(zhí)行技巧
促銷策劃與執(zhí)行技巧詳細(xì)內(nèi)容
促銷策劃與執(zhí)行技巧
一、促銷的概念、內(nèi)容及作用
1、促銷的概念及作用
2、促銷的分類
3、促銷策劃的5W2H法則
二、促銷策劃流程與組織執(zhí)行要點(diǎn)
1、促銷工作業(yè)務(wù)流程
1.1、促銷市場(chǎng)研究
1.2、確定促銷要素
1.3、實(shí)施促銷
1.4、執(zhí)行和評(píng)估促銷結(jié)果
2、實(shí)效促銷方式及操作要點(diǎn)
2.1、特價(jià)促銷
2.2、贈(zèng)品促銷
2.3、聯(lián)合促銷
2.4、**促銷
2.5、活動(dòng)促銷
2.6、路演促銷
2.7、現(xiàn)場(chǎng)演示
三、洞察顧客的消費(fèi)心理
1、顧客購(gòu)物動(dòng)機(jī)與識(shí)別技巧
2、常見顧客組合及需求把握
3、顧客個(gè)性類型分析及接待技巧
4、顧客購(gòu)買的準(zhǔn)備階段心理特點(diǎn)
四、獨(dú)具慧眼的促銷策略選擇
1、營(yíng)銷的4P、4C與促銷定義
2、促銷策劃的六大考慮要素
3、基于3C分析的促銷活動(dòng)類型
4、促銷的“推”和“拉”策略
五、周密策劃的促銷方案
1、優(yōu)秀促銷方案的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
2、促銷活動(dòng)的目標(biāo)選擇體系
3、促銷主題策劃的兩個(gè)基本原則
4、常用促銷工具的認(rèn)識(shí)與選擇
5、完整策劃所包含的其它因素
六、完美執(zhí)行的促銷管理工作
1、明確促銷活動(dòng)的分工和責(zé)任人
2、活動(dòng)禮品或獎(jiǎng)品的采購(gòu)原則
3、促銷活動(dòng)的全員培訓(xùn)和動(dòng)員
4、促銷活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)控制與應(yīng)急
5、促銷活動(dòng)的考核與評(píng)估
七、人員推廣的感性促銷技巧
1、快速打開顧客心扉的1-2-3法則
2、理性說明的FABE利益陳述法
3、誘發(fā)顧客體驗(yàn)的催眠式話術(shù)
4、教人難以拒絕的成交提議
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