品牌策劃 營銷絕對競爭力
品牌策劃 營銷絕對競爭力詳細內(nèi)容
品牌策劃 營銷絕對競爭力
真正解決問題的方法,一定基于現(xiàn)有條件,一定不復(fù)雜。不少企業(yè)在爬到梯子的頂端時才發(fā)現(xiàn)梯子靠錯了墻。沒有哪一個對手強大到不能被挑戰(zhàn),沒有哪一個企業(yè)弱小到不能去競爭。不管你拿到的牌多么糟糕,總能找到在現(xiàn)實條件基礎(chǔ)上的解決方案。當今的中國市場,是建立品牌的佳時機。把產(chǎn)品的缺點當成特點,把特點當成賣點。小企業(yè),更需要做品牌。沒有技術(shù)含量的產(chǎn)品才需要做品牌。
品牌4S戰(zhàn)略的**個S——差異化表達品牌不是賣優(yōu)秀,不是賣更好,是賣不同。營銷的核心點就是差異化,品牌的力量來自于差異化。
品牌4S戰(zhàn)略的第二個S——產(chǎn)品表達產(chǎn)品之爭,實際上是表達能力的競爭。好的產(chǎn)品表達,在不打一分錢電視廣告的情況下,就能賣貨。
品牌4S戰(zhàn)略的第三個S——位次表達品牌的價值,取決于你的產(chǎn)品在消費者心中能排第幾位。品牌競爭是獲得認知的較量,品牌的運作,是改變消費者認知的過程。
品牌4S戰(zhàn)略的第四個S——關(guān)系人表達關(guān)系人表達,不僅對首次購買影響很大,對后續(xù)的購買更起到關(guān)鍵的作用。
精彩案例欣賞:
1.**策略地運作,傳統(tǒng)產(chǎn)品陳世家醋一舉成為**品牌。
2.體飲飲料**創(chuàng)造平衡飲料的概念成為知名品牌。
3.面對眾多知名品牌,差異化使奈步異軍突起。
4.香聚水餃新上市即獲成功,勝在產(chǎn)品表達很到位。
5.寧城老窖**全面的設(shè)計創(chuàng)造多個**概念,獲得市場。
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