家電行業(yè)USP獨(dú)特的營銷主張
家電行業(yè)USP獨(dú)特的營銷主張?jiān)敿?xì)內(nèi)容
家電行業(yè)USP獨(dú)特的營銷主張
**單元:中國家電市場環(huán)境的變遷及其挑戰(zhàn)
? 為什么家電市場總是出現(xiàn)快速的過度競爭
? 家電企業(yè)由高利潤轉(zhuǎn)向微利時(shí)代
? 戰(zhàn)略性思考全球化下的中國本土家電行業(yè)
? 從家電業(yè)看中國行業(yè)的市場集中度
? 低成本與低效率的營銷模式
? 家電企業(yè)如何適應(yīng)微利環(huán)境下的市場競爭
第二講:獨(dú)特的營銷主張——USP策略理論的思想內(nèi)涵
? 什么是USP策略理論以及USP的內(nèi)容
? USP策略的理論基礎(chǔ)
? USP策略的心理基礎(chǔ)
? USP策略理論的主要功能
第三章:營銷就是賣思想
? 營銷是企業(yè)經(jīng)營的核心
? 營銷是企業(yè)整體承擔(dān)的任務(wù)
? 營銷不是賣產(chǎn)品而是賣思想
? 營銷在于展示營銷理念
第四章:獨(dú)特的銷售主張
? 設(shè)計(jì)新的營銷模式
? 營銷理念的組合
? 新的商業(yè)邏輯與新理念的理解
? 服務(wù)營銷新思路
? 服務(wù)營銷與體驗(yàn)營銷
? 營銷根本任務(wù)是爭取顧客忠誠
? 從非物質(zhì)需求中尋找商機(jī)
第五章:獨(dú)特的產(chǎn)品定位與競爭策略
? 市場定位與產(chǎn)品組合
? 價(jià)格策略與產(chǎn)品定位
? 競爭策略與市場定位的匹配
? 營銷渠道選擇
第六章:營銷創(chuàng)新
? 審時(shí)度勢
? 中國企業(yè)成功故事
? 微利時(shí)代的營銷創(chuàng)新
? 卓越品牌的7項(xiàng)修煉即:
? **營銷創(chuàng)新提升品牌競爭力
? 發(fā)揮廣告在品牌建設(shè)中的作用
? 宣傳通路與危機(jī)管理
? 建設(shè)企業(yè)文化——建立共同愿景
第七章:塑造強(qiáng)勢品牌,創(chuàng)造利潤新區(qū)域
? 品牌是要給客戶一個(gè)非買不可的理由
? 如何尋找品牌的定位
? 建立品牌的核心價(jià)值圖
? 尋找品牌關(guān)鍵接觸點(diǎn),實(shí)現(xiàn)全員營銷
? 家電業(yè)的品牌成功驅(qū)動(dòng)要素
? 如何創(chuàng)建企業(yè)的服務(wù)品牌
第八章: 營銷目標(biāo)與戰(zhàn)略定位
? 營銷目標(biāo)與定位;
? 戰(zhàn)略性營銷管理五大步驟;
? 市場細(xì)分戰(zhàn)略
? 營銷戰(zhàn)略決策
第九章:USP廣告策劃與創(chuàng)意
? USP廣告策略的形成過程
? USP廣告創(chuàng)意解碼
? 如何提升廣告效果
? 如何進(jìn)行媒介規(guī)劃
第十章:營銷資源的配置
? 營銷預(yù)算
? 營銷組織框架及人員的配置
? 營銷業(yè)績評(píng)估與控制標(biāo)準(zhǔn)建立
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