品牌市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)

  培訓(xùn)講師:譚小芳

講師背景:
譚小芳亞太地區(qū)十大金牌講師北京營(yíng)銷學(xué)會(huì)高級(jí)講師北大、清華總裁班特聘教授復(fù)旦、人大總裁班特聘專家國(guó)學(xué)營(yíng)銷專家、著名企管專家全球品牌網(wǎng)等多家門戶網(wǎng)站專欄作者銷售與市場(chǎng)等多家專業(yè)媒體專欄作者著有《策動(dòng)旅游》、《忠誠(chéng)來(lái)自孝經(jīng)》、《弟子規(guī)員工讀本》等 詳細(xì)>>

譚小芳
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品牌市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容

品牌市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)
 第1講 何謂品牌營(yíng)銷


1.“品牌”的含義


2.物品與品牌的差異


3.何謂品牌


4.從名稱發(fā)展到品牌


5.消費(fèi)者關(guān)于品牌的認(rèn)識(shí)和行動(dòng)


6.何謂品牌營(yíng)銷


7.品牌營(yíng)銷所帶來(lái)的成果:效益


8.品牌營(yíng)銷所帶來(lái)的成果:資產(chǎn)效果


9.品牌營(yíng)銷面向的對(duì)象


1
.品牌營(yíng)銷的實(shí)行步驟


11.品牌的價(jià)值規(guī)定


12.品牌的形象設(shè)計(jì)


13.品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略藍(lán)本


14.品牌營(yíng)銷實(shí)施的三個(gè)方面



第2講 如何進(jìn)行品牌的維護(hù)和再建


15.品牌維護(hù)和再建的考慮


16.品牌維護(hù)及再建的步驟


17.品牌的分析與價(jià)值設(shè)計(jì)


18.對(duì)品牌的起源與歷史的把握


19.品牌的公司內(nèi)部評(píng)價(jià)的實(shí)施


2
.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特定化與定位


21.把握消費(fèi)者的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)


22.品牌的未來(lái)環(huán)境


23.品牌的戰(zhàn)略顧客的特定化


24.對(duì)品牌提供價(jià)值的規(guī)定


25.品牌內(nèi)涵與個(gè)性特征的規(guī)定


26.設(shè)定綜合的行動(dòng)計(jì)劃


27.品牌構(gòu)筑的效果測(cè)定與評(píng)價(jià)


28.品牌維護(hù)需要改善之處的討論


29.品牌擴(kuò)大化的討論



第3講 如何進(jìn)行新品牌的開發(fā)


3
.新品牌開發(fā)的契機(jī)


31.新品牌的開發(fā)步驟


32.品牌框架的體系化


33.形象開發(fā)時(shí)的目標(biāo)設(shè)定


34.形象開發(fā)的具體步驟


35.品牌名稱的開發(fā)類型


36.品牌名稱的開發(fā)步驟


37.視覺形象開發(fā)的基本類型


38.品牌形象與顏色


39.視覺形象的開發(fā)步驟


4
.在形象開發(fā)中設(shè)計(jì)者的作用


41.新品牌商標(biāo)管理之要點(diǎn)


42.公司外部的品牌的調(diào)整



第4講 如何構(gòu)筑品牌體系


43.品牌的階層


44.企業(yè)品牌


45.事業(yè)品牌


46.家族品牌


47.個(gè)別品牌


48.選定品牌面向的階層


49.品牌組合的方法


5
.品牌體系與種類


51.種類內(nèi)的品牌


52.品牌體系與目標(biāo)團(tuán)隊(duì)


53.品牌體系與范圍


54.品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟1


55.品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟2


56.品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟3


57.品牌推銷的廣告



第5講 品牌溝通的實(shí)行


58.品牌溝通的計(jì)劃


59.發(fā)現(xiàn)人們的關(guān)注面


6
.為了發(fā)現(xiàn)好的視點(diǎn)


61.如何**廣告創(chuàng)作傳達(dá)品牌


62.品牌廣告的框架制作


63.廣告中的形象框架


64.品牌構(gòu)筑與目標(biāo)開發(fā)


65.反映品牌價(jià)值的空間開發(fā)


66.品牌視點(diǎn)的媒體計(jì)劃


67.綜合交流的考慮


68.實(shí)際的綜合交流



第6講 品牌調(diào)查方法與數(shù)據(jù)的應(yīng)用


69.生活者的體驗(yàn)及印象的徹底洞察


7
.品牌能力


71.品牌能力分析實(shí)例


72.把握品牌的印象構(gòu)造


73.品牌的潛在價(jià)值


74.品牌的特征


75.**使用者的視點(diǎn)明晰種類


76.在視覺上把握品牌與形象


77.把握信息容量與效果


78.找到合適的品牌體系



第7講 如何運(yùn)用品牌營(yíng)銷


79.品牌項(xiàng)目的整體設(shè)計(jì)


8
.項(xiàng)目的研究會(huì)


81.初期的項(xiàng)目分析


82.品牌研究會(huì)的進(jìn)行方式


83.品牌報(bào)告的制成


84.品牌手冊(cè)與VTR的制作


85.品牌的公司內(nèi)部啟蒙與研修方法


86.品牌的管理指標(biāo)與數(shù)據(jù)源的決定


87.品牌管理的組織


88.品牌營(yíng)銷中需要留意的產(chǎn)品與服務(wù)的不同


89.全球化戰(zhàn)略中品牌營(yíng)銷需要注意的方面


90.網(wǎng)上商業(yè)中品牌營(yíng)銷需要注意的方面

 

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《人才梯隊(duì)建設(shè)與培養(yǎng)》——知人善任,組織有序!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)收益:1、了解人才梯隊(duì)建設(shè)的意義;2、掌握人才梯隊(duì)建設(shè)的技巧;3、運(yùn)用人才梯隊(duì)建設(shè)的方法。培訓(xùn)背景:沒(méi)有人才,績(jī)效便無(wú)從談起!資深員工離開組織,帶走的不僅是他們做事的能力,而且包括他們長(zhǎng)年積累下來(lái)的聰明才智,這種情況發(fā)生在組織的所有崗位和級(jí)別。繼任規(guī)劃不只是為高層尋找替代,更重要

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顧問(wèn)式銷售技術(shù)——銷售圣經(jīng),把“賣”高手!培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:1-2天培訓(xùn)地點(diǎn):天津培訓(xùn)收益:1、掌握顧問(wèn)式營(yíng)銷的理論、客戶分析方法和銷售技巧;2、學(xué)習(xí)顧問(wèn)式營(yíng)銷的思路和出發(fā)點(diǎn),逐步更新銷售觀念;3、走出價(jià)格泥潭,賣出你真正的價(jià)值,讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然出局;4、將技巧用于實(shí)踐,通過(guò)顧問(wèn)式銷售方式,快速提升銷售業(yè)績(jī)。培訓(xùn)背景:顧問(wèn)式銷售是由Huthwaite公

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和諧團(tuán)隊(duì)與領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)講師:譚小芳培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)地點(diǎn):客戶自定授課特點(diǎn):1、鮮活生動(dòng)行業(yè)案例,沖擊活動(dòng)激情體驗(yàn)2、至深至性講情說(shuō)理,啟導(dǎo)智慧激發(fā)共享培訓(xùn)目的:1、提高員工士氣,提升團(tuán)隊(duì)凝聚力!2、打造高效和諧團(tuán)隊(duì)與掌握心理學(xué)知識(shí);3、有效幫助學(xué)員提升領(lǐng)導(dǎo)效能與領(lǐng)導(dǎo)素養(yǎng);4、提高團(tuán)隊(duì)和諧氣氛,掌握有效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通技巧。培訓(xùn)受眾:總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、H

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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