市場推廣活動的營銷策劃技能提升訓(xùn)練營
市場推廣活動的營銷策劃技能提升訓(xùn)練營詳細(xì)內(nèi)容
市場推廣活動的營銷策劃技能提升訓(xùn)練營
破冰游戲:分組:隊長、隊名、口號、隊歌
培訓(xùn)結(jié)束,評出優(yōu)勝組、先進個人,并進行獎勵
引子:
你需要一把剪刀?
一、認(rèn)識市場推廣
1、什么是市場推廣?
2、市場推廣的分類
1)產(chǎn)品推廣
2)市場推廣
3、市場推廣的要素
1)推力
2)拉力
案例:某企業(yè)**市場推廣,銷售快速增長
二、市場推廣方案的制定
1、明確市場推廣的目的
2、確定活動推廣的對象
3、明確活動推廣的策略
4、明確活動推廣的方式
5、明確活動推廣的時間和地點
6、活動推廣的準(zhǔn)備工作
1)人員準(zhǔn)備
2)物料準(zhǔn)備
7、明確活動推廣的細(xì)節(jié)
1)活動前期
2)活動中期
3)活動后期
案例:某企業(yè)是如何策劃社區(qū)推廣活動的
三、市場推廣方案的執(zhí)行
1、市場推廣活動
1)事前培訓(xùn) 2)事中監(jiān)控 3)強化執(zhí)行力
2、市場推廣常用的八大招式
1)體育營銷2)社區(qū)營銷3)綠色營銷4)短信營銷5)郵件營銷6)互聯(lián)網(wǎng)營銷7)體驗營銷8)植入式營銷9)微博營銷
3、市場推廣實戰(zhàn)策略
1)市場推廣要推拉結(jié)合
2)找準(zhǔn)渠道,系統(tǒng)推進,確保有效性
3)促銷宣傳營造熱銷氛圍
4)統(tǒng)籌安排,分類推廣,創(chuàng)新思維,不斷突破
5)建立示范市場,復(fù)制推廣成功模式
6)強化關(guān)注執(zhí)行力要素
案例:某企業(yè)市場推廣活動全案解析
目 錄
一、區(qū)域市場產(chǎn)品上市的目的
二、區(qū)域市場產(chǎn)品上市所面臨的問題
三、針對問題制定的策略
四、確定傳播主題
五、傳播推廣大綱
六、傳播周期圖
七、分階段的推廣
八、推廣進度安排計劃
四、市場推廣活動策劃第四步:效果總結(jié)、評估與考核
1、活動評估的七項內(nèi)容 1)目標(biāo)完成情況如何? 2)相關(guān)人員的工作達(dá)到要求沒有? 3)人員之間的配合是否默契? 4)物料的配置是否到位,是否起到了理想的效果? 5)物料的發(fā)放是否按促銷前的要求來發(fā)放? 6)這次活動哪些地方做得好,以后繼續(xù)發(fā)揚? 7)哪些地方做的不足,在以后的工作中如何避免。
2、兩種重要的活動效果分析工具
1)曼陀羅分析法 2)魚骨刺圖分析
案例:某企業(yè)的促銷方案效果評估表
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