企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理沙盤(pán)模擬
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理沙盤(pán)模擬詳細(xì)內(nèi)容
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理沙盤(pán)模擬
課程大綱
市場(chǎng)調(diào)研
Ø 宏觀環(huán)境的調(diào)研
Ø 行業(yè)內(nèi)信息調(diào)研
Ø 市場(chǎng)大數(shù)據(jù)挖掘分析
Ø 市場(chǎng)預(yù)測(cè)和需求衡量
Ø 互動(dòng):制定戰(zhàn)略的**步需要什么來(lái)支撐?我們應(yīng)該做什么?
Ø 產(chǎn)業(yè)界定與分析
透過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)本質(zhì)看營(yíng)銷(xiāo)
Ø 認(rèn)識(shí)財(cái)務(wù)報(bào)表,理解資本與資產(chǎn)的關(guān)系,企業(yè)資產(chǎn)與負(fù)債和權(quán)益的結(jié)構(gòu)
Ø 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)---利潤(rùn)與銷(xiāo)售和成本的關(guān)系、增加企業(yè)利潤(rùn)的關(guān)鍵因素
Ø 影響企業(yè)利潤(rùn)的因素---成本控制需要考慮的因素
Ø 影響企業(yè)利潤(rùn)的因素---擴(kuò)大銷(xiāo)售需要考慮的因素
Ø 頭腦風(fēng)暴:如何增加企業(yè)的利潤(rùn)?
市場(chǎng)定位
Ø 市場(chǎng)細(xì)分
Ø 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
Ø 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
Ø 市場(chǎng)地位確定與戰(zhàn)略選擇。
產(chǎn)品與服務(wù)定位
Ø 產(chǎn)品的選擇
Ø 產(chǎn)品的定位
Ø 產(chǎn)品的生命周期
Ø 產(chǎn)品的品牌策略
Ø 制定產(chǎn)品戰(zhàn)略
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析工具
Ø SWOT分析——識(shí)別機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)、識(shí)別自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
Ø 波士頓矩陣
廣告營(yíng)銷(xiāo)
Ø 廣告策略制定
Ø 廣告費(fèi)投入量的確定
Ø 合理用好廣告資金,創(chuàng)造佳效益
競(jìng)爭(zhēng)者分析
Ø 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)調(diào)研
Ø 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略分析
Ø 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手決策風(fēng)格分析
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沙盤(pán)模擬課程線上培訓(xùn)方案背景企業(yè)經(jīng)營(yíng)類(lèi)沙盤(pán)模擬訓(xùn)練在模擬設(shè)計(jì)上分為三種:1、物理版(也稱(chēng)作手工沙盤(pán),即使用實(shí)物盤(pán)面和教具仿真模擬企業(yè)經(jīng)營(yíng),所有操作均用手工,直觀形象但時(shí)間浪費(fèi)偏多、效率低);2、軟件版(也稱(chēng)作電子沙盤(pán),完全通過(guò)電腦軟件模擬企業(yè)經(jīng)營(yíng),不進(jìn)行物理盤(pán)面操作,僅在電腦進(jìn)行操作,效率高,但是不直觀);3、物理版+軟件版(既保留了物理版的直觀性、趣味性、
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全局意識(shí)與系統(tǒng)思維沙盤(pán)模擬課程介紹課程背景企業(yè)沙盤(pán)模擬培訓(xùn)源自軍事上的沙盤(pán)模擬推演。軍事沙盤(pán)模擬推演通過(guò)紅、藍(lán)兩軍在戰(zhàn)場(chǎng)上的對(duì)抗與較量,發(fā)現(xiàn)雙方戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上存在的問(wèn)題,提高指揮員的作戰(zhàn)能力。歐、美知名商學(xué)院意識(shí)到這種方法同樣適合企業(yè)對(duì)中、高層經(jīng)理的培養(yǎng)和鍛煉,隨即對(duì)軍事沙盤(pán)模擬推演進(jìn)行廣泛的借鑒與研究,最終開(kāi)發(fā)出了企業(yè)沙盤(pán)實(shí)戰(zhàn)模擬培訓(xùn)這一新型現(xiàn)代教學(xué)模式。目前
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從戰(zhàn)略到執(zhí)行沙盤(pán)模擬課程介紹(或:企業(yè)戰(zhàn)略管理沙盤(pán)模擬、戰(zhàn)略制定與執(zhí)行沙盤(pán)模擬等)課程背景企業(yè)沙盤(pán)模擬培訓(xùn)源自軍事上的沙盤(pán)模擬推演。軍事沙盤(pán)模擬推演通過(guò)紅、藍(lán)兩軍在戰(zhàn)場(chǎng)上的對(duì)抗與較量,發(fā)現(xiàn)雙方戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上存在的問(wèn)題,提高指揮員的作戰(zhàn)能力。歐、美知名商學(xué)院意識(shí)到這種方法同樣適合企業(yè)對(duì)中、高層經(jīng)理的培養(yǎng)和鍛煉,隨即對(duì)軍事沙盤(pán)模擬推演進(jìn)行廣泛的借鑒與研究,最終開(kāi)發(fā)出
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